Google Ads per le iscrizioni ai contest: pianifica il percorso dalla scoperta al voto

In che modo Google Ads può aiutare un'iscrizione a farsi scoprire?

Google Ads può posizionare un'iscrizione a un contest davanti a persone che la cercano o presentarla attraverso posizionamenti Display e video. Il punto di partenza utile è il modo in cui un potenziale sostenitore potrebbe incontrare il contest per la prima volta, non un impegno a utilizzare ogni formato.

Per un premio locale, la città e la categoria possono aiutare a definire il messaggio. Per un'iscrizione creativa, il lavoro stesso può guidare, seguito da una semplice istruzione per visitare la pagina di voto. Se il nome del contest non è familiare, valutiamo se un'immagine o un video esplicativo dovrebbero presentarlo prima che Search diventi la via principale.

Verifichiamo anche se il contest consente la promozione esterna. Se le sue regole proibiscono la promozione al di fuori del sito del contest, non eseguiamo annunci. Il nostro più ampio approccio alla promozione dei contest inizia con questo controllo piuttosto che presumere che la portata a pagamento sia adatta.

Cosa dovrebbe capire un visitatore prima di arrivare al modulo di voto?

L'annuncio e la sua destinazione dovrebbero raccontare la stessa storia: quale iscrizione viene promossa, cosa può fare il visitatore e cosa succede dopo. Un clic non è un voto completato, quindi il percorso deve rendere ogni passaggio di voto facile da capire senza implicare che una persona debba sostenere l'iscrizione.

Prima di scrivere i testi, raccogli il link dell'iscrizione e testalo dai luoghi in cui prevedi che i sostenitori visitino. Prendi nota se la pagina richiede un accesso, una conferma via email, un codice telefonico, un captcha o un altro passaggio. Un passaggio di conferma significa che un elettore deve completarlo affinché il voto sia valido; l'annuncio o il messaggio di destinazione non dovrebbe nascondere questo requisito.

Usa questa breve checklist per la destinazione:

• Inserisci l'identificazione del contest e dell'iscrizione dove un visitatore alle prime armi possa trovarla.
• Spiega l'azione in modo semplice e collega alla pagina di voto corretta.
• Indica la scadenza e il fuso orario forniti dall'organizzatore.
• Descrivi accuratamente tutti i passaggi di voto, senza promettere un risultato.
• Verifica che la pagina funzioni su telefono oltre che su schermo desktop.

Se la pagina dell'organizzatore omette contesto importante, una breve pagina che controlli tu può spiegare il percorso prima di inviare i visitatori al voto. La guida alla protezione del voto aiuta a identificare quali istruzioni potrebbero servire ai sostenitori.

Quali materiali rendono una campagna Google contest pronta per essere eseguita?

Una campagna è più facile da valutare quando l'iscrizione, le regole, il pubblico e la destinazione sono disponibili insieme. Usiamo questi materiali per raccomandare un mix gestibile di annunci e per assicurarci che la formulazione non chieda alle persone di fare qualcosa che il contest vieta.

Inviaci:

• Le regole del contest e il link ufficiale dell'iscrizione o del voto.
• La tua iscrizione, il suo titolo e la breve spiegazione che vuoi che i sostenitori capiscano.
• La data di chiusura, il fuso orario e i paesi o le località che vuoi raggiungere.
• Eventuali immagini o video che hai il permesso di utilizzare, oltre alle linee guida del marchio se pertinenti.
• Accesso a un account pubblicitario che controlli tu, o la conferma che è necessario prepararne uno.

Da lì, possiamo preparare temi Search e testi degli annunci, asset Display o uno schema video adatto ai materiali disponibili. Scriviamo o perfezioniamo anche il messaggio di destinazione in modo che corrisponda all'annuncio. Se una clip necessita di una versione più breve, concordiamo cosa può essere modificato e cosa deve rimanere accurato prima che inizi la produzione.

Il nostro ambito può includere la pianificazione della campagna, la preparazione di testi e creatività, l'impostazione, le regolazioni continue e il reporting. Il servizio di creatività e testi copre il messaggio e gli asset; la promozione a pagamento del contest mostra come la pubblicità può inserirsi in un piano più ampio. Non vendiamo voti, follower o incarichi, e non utilizziamo bot, script, account falsi o click farm.

Come si passa dalla preparazione della campagna a un report utile?

Concordiamo la destinazione, l'ambito della campagna e la vista del report prima che gli annunci vadano in diretta. Mantieni il controllo dell'account pubblicitario e la proposta scritta distingue il nostro lavoro dall'importo pagato a Google per la pubblicità.

Durante la campagna, il reporting si concentra su ciò che l'account può mostrare: spesa, clic e gli annunci o i temi Search che ricevono attività. Se la pagina del contest fornisce un modo per verificare i voti completati, possiamo confrontare queste informazioni con l'attività pubblicitaria; se non lo fa, etichettiamo il divario piuttosto che trattare un clic come un voto. I nostri aggiornamenti giornalieri rendono più facile individuare se il messaggio, la destinazione o il pubblico necessitano di attenzione.

La sequenza di lavoro è semplice:

1. Revisiona l'iscrizione e le regole. Conferma che la promozione è consentita e identifica i passaggi di voto.
2. Concorda il piano della campagna. Seleziona formati, pubblici, destinazione e approccio di reporting adatti.
3. Prepara e approva i materiali. Rivedi insieme il testo dell'annuncio, la creatività e il messaggio di destinazione.
4. Lancia e monitora. Controlla l'attività dell'account e apporta le regolazioni concordate mentre il contest è in corso.
5. Chiudi e riassumi. Fermati alla scadenza concordata e condividi un riepilogo del lavoro consegnato e dell'attività visibile.

Per un secondo parere sul contest stesso, il nostro controllo di regole e rischi può aiutare a far emergere domande da risolvere prima del lancio.

Cosa può cambiare il piano dopo la preparazione di Google Ads?

Google esamina gli annunci inviati e un annuncio potrebbe aver bisogno di modifiche o potrebbe non essere approvato; prepariamo testi adatti e rispondiamo al feedback della revisione senza tentare di aggirarlo. L'organizzatore del contest controlla le proprie regole e il processo di voto, quindi confermiamo che la promozione esterna è consentita e descriviamo onestamente quei passaggi di voto.

Ecco perché esaminiamo i termini del contest e la destinazione prima di impegnarci in un formato di campagna. Se i termini limitano la promozione esterna, rifiutiamo il lavoro; se la pagina cambia, aggiorniamo il messaggio dell'annuncio in modo che i visitatori non vengano inviati a un processo diverso da quello descritto. Utilizziamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e le regole del contest. Non possiamo promettere l'approvazione dell'annuncio, voti, un posizionamento o una vittoria; ci impegniamo per il lavoro e il reporting concordati per la campagna, con eventuali previsioni chiaramente identificate come proiezioni.

Google Ads può integrare la sensibilizzazione diretta quando i sostenitori conoscono già l'iscrizione, mentre altri canali possono aiutare a spiegarla a una community che non la troverà tramite un annuncio. Vedi sensibilizzazione via community, email e messenger per percorsi basati sul consenso, o promozione del contest per piattaforma per confrontare le opzioni dei canali.

Per iniziare, invia il link del contest, le regole, l'iscrizione, la scadenza e le località target tramite l'analisi gratuita del contest. Esamineremo il percorso, ti diremo quali formati Google si adattano ai materiali e confermeremo per iscritto il lavoro proposto e il compenso prima che tutto abbia inizio.

Come funziona

1. Condividi i dettagli del contestInvia il link dell'iscrizione, le regole, la scadenza, le località target e il materiale creativo disponibile. Verifichiamo che il contest permetta la promozione esterna.
2. Concorda il percorso e l'ambitoRaccomandiamo i formati adatti, chiariamo la destinazione e delineiamo cosa copriranno la campagna e il reporting.
3. Approva i materiali della campagnaRivedi insieme il testo dell'annuncio, la creatività e le istruzioni di voto prima che la campagna venga inviata.
4. Lancia e monitoraGestiamo le campagne concordate in un account che controlli tu e condividiamo report giornalieri sull'attività visibile.
5. Chiudi e rivediAlla scadenza concordata, fermiamo la campagna e inviamo un riepilogo del lavoro consegnato e dei dati disponibili dell'account.