Google Ads pour les concours : planifier le parcours de la découverte au vote

Où Google Ads peut-il aider une participation à être découverte ?

Google Ads peut présenter une participation à un concours aux personnes qui la recherchent ou la faire connaître via des placements Display et vidéo. Le point de départ utile est la manière dont un soutien potentiel rencontrerait le concours pour la première fois, et non un engagement à utiliser tous les formats.

Pour un prix local, la ville et la catégorie peuvent aider à définir le message. Pour une participation créative, l'œuvre elle-même peut guider, suivie d'une instruction simple pour visiter la page de vote. Si le nom du concours est inconnu, nous évaluons si une image ou une vidéo explicative doit le présenter avant que Search ne devienne une voie principale.

Nous vérifions également si le concours autorise la promotion externe. Si son règlement interdit la promotion en dehors du site du concours, nous ne diffusons pas d'annonces. Notre approche plus large de la promotion de concours commence par cette vérification plutôt que de supposer que la portée payante est appropriée.

Que doit comprendre un visiteur avant d'arriver au formulaire de vote ?

L'annonce et sa destination doivent raconter la même histoire : quelle participation est promue, ce que le visiteur peut faire et ce qui se passe ensuite. Un clic n'est pas un vote terminé, le parcours doit donc rendre chaque étape du vote facile à comprendre sans laisser entendre qu'une personne doit soutenir la participation.

Avant de rédiger les textes, rassemblez le lien de participation et testez-le depuis les endroits où vous attendez que les soutiens visitent. Notez si la page demande une connexion, une confirmation par e-mail, un code téléphonique, un captcha ou une autre étape. Une étape de confirmation signifie qu'un votant doit la terminer pour que le vote compte ; l'annonce ou le message de la page de destination ne doit pas cacher cette exigence.

Utilisez cette courte liste de vérification de la destination :

• Placez l'identification du concours et de la participation là où un visiteur pour la première fois peut la trouver.
• Expliquez l'action clairement et créez un lien vers la page de vote correcte.
• Indiquez la date limite et le fuseau horaire fournis par l'organisateur.
• Décrivez avec précision les étapes du vote, sans promettre de résultat.
• Vérifiez que la page fonctionne sur un téléphone ainsi que sur un écran d'ordinateur.

Si la page de l'organisateur omet un contexte important, une courte page que vous contrôlez peut expliquer le parcours avant d'envoyer les visiteurs voter. Le guide de protection du vote aide à identifier les instructions dont les soutiens peuvent avoir besoin.

Quels supports rendent une campagne Google Ads prête à être lancée ?

Une campagne est plus facile à évaluer lorsque la participation, les règles, l'audience et la destination sont disponibles ensemble. Nous utilisons ces éléments pour recommander une combinaison gérable d'annonces et pour nous assurer que la rédaction ne demande pas aux gens de faire quelque chose que le concours interdit.

Envoyez-nous :

• Le règlement du concours et le lien officiel de participation ou de vote.
• Votre participation, son titre et la brève explication que vous souhaitez que les soutiens comprennent.
• La date de clôture, le fuseau horaire et les pays ou lieux que vous souhaitez atteindre.
• Toute image ou vidéo que vous êtes autorisé à utiliser, ainsi que les directives de marque si pertinent.
• L'accès à un compte publicitaire que vous contrôlez, ou la confirmation qu'un compte doit être préparé.

À partir de là, nous pouvons préparer des thèmes Search et des textes d'annonces, des éléments Display ou un plan vidéo adapté aux supports disponibles. Nous rédigeons ou affinons également le message de destination pour qu'il corresponde à l'annonce. Si un clip nécessite une version plus courte, nous convenons de ce qui peut être modifié et de ce qui doit rester exact avant le début de la production.

Notre périmètre peut inclure la planification de campagne, la préparation des textes et des créations, la configuration, les ajustements continus et les rapports. Le service de création et de textes couvre le message et les supports ; la promotion payante de concours montre comment la publicité peut s'inscrire dans un plan plus large. Nous ne vendons pas de votes, de followers ou d'engagement, et nous n'utilisons pas de bots, de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics.

Comment passons-nous de la préparation de la campagne à un rapport utile ?

Nous convenons de la destination, du périmètre de la campagne et de la vue de rapport avant la mise en ligne des annonces. Vous gardez le contrôle du compte publicitaire, et la proposition écrite distingue notre travail du montant payé à Google pour la publicité.

Pendant la campagne, les rapports se concentrent sur ce que le compte peut montrer : les dépenses, les clics et les annonces ou thèmes Search qui reçoivent de l'activité. Si la page du concours fournit un moyen de vérifier les votes terminés, nous pouvons comparer ces informations avec l'activité publicitaire ; si ce n'est pas le cas, nous signalons l'écart plutôt que de traiter un clic comme un vote. Nos mises à jour quotidiennes facilitent la détection des points d'attention concernant le message, la destination ou l'audience.

La séquence de travail est simple :

1. Examiner la participation et les règles. Confirmer que la promotion est autorisée et identifier les étapes de vote.
2. Convenir du plan de campagne. Sélectionner les formats, audiences, destination et approche de rapport appropriés.
3. Préparer et approuver les supports. Examiner ensemble les textes des annonces, les créations et le message de la page de destination.
4. Lancer et surveiller. Vérifier l'activité du compte et effectuer les ajustements convenus pendant le déroulement du concours.
5. Clôturer et résumer. Arrêter à la date limite convenue et partager un récapitulatif du travail effectué et de l'activité visible.

Pour un second avis sur le concours lui-même, notre vérification des règles et des risques peut aider à faire émerger les questions à résoudre avant le lancement.

Qu'est-ce qui peut modifier le plan après la préparation de Google Ads ?

Google examine les annonces soumises, et une annonce peut nécessiter des modifications ou ne pas être approuvée ; nous préparons des textes appropriés et répondons aux retours de l'examen sans essayer de le contourner. L'organisateur du concours contrôle ses propres règles et le processus de vote, nous confirmons donc que la promotion externe est autorisée et décrivons ces étapes de vote honnêtement.

C'est pourquoi nous examinons les conditions du concours et la destination avant de nous engager sur un format de campagne. Si les conditions restreignent la promotion externe, nous refusons le travail ; si la page change, nous mettons à jour le message de l'annonce afin que les visiteurs ne soient pas envoyés vers un processus différent de celui décrit. Nous utilisons des méthodes white-hat conformes aux règles de la plateforme et aux règles du concours. Nous ne pouvons pas promettre l'approbation de l'annonce, des votes, un classement ou une victoire ; nous nous engageons sur le travail de campagne et les rapports convenus, avec toutes les prévisions clairement identifiées comme des projections.

Google Ads peut compléter la sensibilisation directe lorsque les soutiens connaissent déjà la participation, tandis que d'autres canaux peuvent aider à l'expliquer à une communauté qui ne la trouvera pas via une annonce. Voir la sensibilisation via la communauté, l'email et la messagerie pour les voies basées sur le consentement, ou la promotion de concours par plateforme pour comparer les options de canaux.

Pour commencer, envoyez le lien du concours, les règles, la participation, la date limite et les lieux cibles via l'analyse gratuite de concours. Nous examinerons le parcours, vous indiquerons quels formats Google correspondent aux supports, et confirmerons le travail proposé et les honoraires par écrit avant que quoi que ce soit ne commence.

Comment ça marche

1. Partager les détails du concoursEnvoyez le lien de participation, les règles, la date limite, les lieux cibles et les supports créatifs disponibles. Nous vérifions que le concours autorise la promotion externe.
2. Convenir du parcours et du périmètreNous recommandons les formats appropriés, clarifions la destination et décrivons ce que la campagne et les rapports couvriront.
3. Approuver les supports de campagneExaminez ensemble les textes des annonces, les créations et les instructions de vote avant la soumission de la campagne.
4. Lancer et surveillerNous gérons les campagnes convenues dans un compte que vous contrôlez et partageons un rapport quotidien sur l'activité visible.
5. Clôturer et examinerÀ la date limite convenue, nous arrêtons la campagne et envoyons un résumé du travail effectué et des données de compte disponibles.