Google Ads для участия в конкурсах: планирование пути от обнаружения до голосования

Где Google Ads может помочь заявке стать заметной?

Google Ads может показать заявку на конкурс людям, которые ее ищут, или представить ее через медийную и видеорекламу. Полезная отправная точка — это то, как потенциальный сторонник впервые столкнется с конкурсом, а не обязательство использовать все форматы.

Для местной награды город и категория могут помочь определить сообщение. Для творческой заявки в центре может быть сама работа, за которой следует простая инструкция перейти на страницу голосования. Если название конкурса незнакомо, мы оцениваем, стоит ли сначала представить его с помощью поясняющего изображения или видео, прежде чем Поиск станет основным каналом.

Мы также проверяем, разрешает ли конкурс внешнее продвижение. Если его правила запрещают продвижение за пределами сайта конкурса, мы не запускаем рекламу. Наш более широкий подход к продвижению конкурсов начинается с этой проверки, а не с предположения, что платный охват подходит.

Что должен понять посетитель, прежде чем перейти к форме голосования?

Объявление и его целевая страница должны рассказывать одну и ту же историю: какая заявка продвигается, что может сделать посетитель и что будет дальше. Клик — это не завершенный голос, поэтому маршрут должен сделать каждый шаг голосования понятным, не создавая впечатления, что человек обязан поддержать заявку.

Перед написанием текстов получите ссылку на заявку и протестируйте ее из тех мест, откуда, как вы ожидаете, придут сторонники. Обратите внимание, требует ли страница входа, подтверждения по электронной почте, кода из SMS, капчи или другого шага. Шаг подтверждения означает, что избиратель должен его выполнить, чтобы голос был засчитан; объявление или сообщение на целевой странице не должно скрывать это требование.

Используйте этот краткий чек-лист для целевой страницы:

• Разместите идентификационные данные конкурса и заявки там, где их найдет новый посетитель.
• Объясните действие простым языком и укажите ссылку на правильную страницу голосования.
• Укажите крайний срок и часовой пояс, предоставленные организатором.
• Точно опишите все шаги голосования, не обещая результата.
• Проверьте, что страница корректно работает на телефоне и на экране компьютера.

Если на странице организатора не хватает важного контекста, короткая страница под вашим контролем может объяснить маршрут, прежде чем отправлять посетителей голосовать. Руководство по защите голосования помогает определить, какие инструкции могут понадобиться сторонникам.

Какие материалы нужны, чтобы кампания Google для конкурса была готова к запуску?

Кампанию легче оценить, когда заявка, правила, аудитория и целевая страница доступны вместе. Мы используем эти материалы, чтобы рекомендовать оптимальный набор объявлений и убедиться, что формулировки не призывают людей делать то, что запрещено правилами конкурса.

Пришлите нам:

• Правила конкурса и официальную ссылку на заявку или голосование.
• Вашу заявку, ее название и краткое описание, которое вы хотите донести до сторонников.
• Дату закрытия, часовой пояс и страны или регионы, которые вы хотите охватить.
• Любые изображения или видео, которые вы имеете право использовать, а также брендбук, если применимо.
• Доступ к рекламному аккаунту, который вы контролируете, или подтверждение, что его нужно создать.

После этого мы сможем подготовить темы для Поиска и тексты объявлений, материалы для Медийной сети или план видео, соответствующие имеющимся материалам. Мы также пишем или дорабатываем сообщение на целевой странице, чтобы оно соответствовало объявлению. Если клип нужно сократить, мы согласовываем, что можно отредактировать, а что должно остаться точным, прежде чем начнется производство.

Наш объем работ может включать планирование кампании, подготовку текстов и креативов, настройку, текущие корректировки и отчетность. Услуга по созданию текстов и креативов охватывает сообщение и материалы; платное продвижение конкурсов показывает, как реклама может вписаться в более широкий план. Мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность, и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы.

Как мы переходим от подготовки кампании к полезному отчету?

Мы согласовываем целевую страницу, объем кампании и формат отчетности до того, как объявления будут запущены. Вы сохраняете контроль над рекламным аккаунтом, а письменное предложение разграничивает нашу работу и сумму, выплачиваемую Google за рекламу.

Во время кампании отчетность фокусируется на том, что может показать аккаунт: расходы, клики и объявления или поисковые темы, по которым была активность. Если страница конкурса предоставляет способ проверить завершенные голоса, мы можем сравнить эту информацию с активностью по объявлениям; если нет, мы обозначаем это расхождение, а не считаем клик голосом. Наши ежедневные обновления позволяют быстрее заметить, требует ли внимания сообщение, целевая страница или аудитория.

Последовательность работы проста:

1. Изучить заявку и правила. Подтвердить, что продвижение разрешено, и определить шаги голосования.
2. Согласовать план кампании. Выбрать подходящие форматы, аудитории, целевую страницу и подход к отчетности.
3. Подготовить и утвердить материалы. Совместно проверить тексты объявлений, креативы и сообщение на целевой странице.
4. Запустить и отслеживать. Проверять активность в аккаунте и вносить согласованные корректировки по ходу конкурса.
5. Завершить и подвести итоги. Остановиться в согласованный срок и предоставить итоговый отчет о проделанной работе и видимой активности.

Для получения второго мнения о самом конкурсе наша проверка правил и рисков может помочь выявить вопросы, которые нужно решить до запуска.

Что может изменить план после подготовки Google Ads?

Google проверяет отправленные объявления, и объявление может потребовать правок или не быть одобрено; мы готовим подходящие тексты и реагируем на замечания проверки, не пытаясь их обойти. Организатор конкурса контролирует свои правила и процесс голосования, поэтому мы подтверждаем, что внешнее продвижение разрешено, и честно описываем эти шаги голосования.

Именно поэтому мы изучаем условия конкурса и целевую страницу, прежде чем брать на себя обязательства по формату кампании. Если условия ограничивают внешнее продвижение, мы отказываемся от работы; если страница меняется, мы обновляем сообщение в объявлении, чтобы посетителей не отправляли в другой процесс, чем тот, который был описан. Мы используем белые методы, соответствующие правилам платформы и правилам конкурса. Мы не можем обещать одобрение объявления, голоса, место в рейтинге или победу; мы берем на себя обязательства по согласованной работе над кампанией и отчетности, при этом любые прогнозы четко обозначаются как проекции.

Google Ads может дополнить прямой охват, когда сторонники уже знают о заявке, в то время как другие каналы могут помочь объяснить ее сообществу, которое не найдет ее через рекламу. См. охват через сообщества, email и мессенджеры для каналов, основанных на согласии, или продвижение конкурсов по платформам для сравнения вариантов каналов.

Чтобы начать, отправьте ссылку на конкурс, правила, заявку, крайний срок и целевые регионы через бесплатный анализ конкурса. Мы изучим маршрут, скажем, какие форматы Google подходят под ваши материалы, и подтвердим предлагаемую работу и гонорар в письменном виде до начала каких-либо действий.

Как мы работаем

1. Поделитесь деталями конкурсаПришлите ссылку на заявку, правила, крайний срок, целевые регионы и доступные креативы. Мы проверяем, разрешает ли конкурс внешнее продвижение.
2. Согласуйте маршрут и объем работМы рекомендуем подходящие форматы, уточняем целевую страницу и описываем, что будет включать кампания и отчетность.
3. Утвердите материалы кампанииСовместно проверьте тексты объявлений, креативы и инструкции по голосованию перед отправкой кампании.
4. Запустите и отслеживайтеМы управляем согласованными кампаниями в аккаунте, который вы контролируете, и предоставляем ежедневную отчетность о видимой активности.
5. Завершите и подведите итогиВ согласованный срок мы останавливаем кампанию и отправляем сводку о проделанной работе и доступных данных аккаунта.