Google Ads로 콘테스트 참가 유도: 발견부터 투표까지의 경로 설계

Google Ads는 출품작이 발견되는 데 어디에 도움이 될 수 있나요?

Google Ads는 콘테스트 출품작을 검색하는 사람들 앞에 내보내거나 디스플레이 및 동영상 게재를 통해 소개할 수 있습니다. 유용한 출발점은 모든 형식을 사용하겠다는 약속이 아니라, 잠재적 지지자가 콘테스트를 처음 접할 가능성이 있는 방식을 고려하는 것입니다.

지역 시상의 경우, 도시와 카테고리가 메시지를 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. 창의적인 출품작의 경우, 작품 자체가 앞서고 투표 페이지 방문에 대한 간단한 안내가 뒤따를 수 있습니다. 콘테스트 이름이 생소하다면, 검색이 주요 경로가 되기 전에 설명 이미지나 동영상으로 소개하는 것이 적합한지 평가합니다.

또한 콘테스트에서 외부 홍보를 허용하는지 검토합니다. 규칙이 콘테스트 사이트 외부에서의 홍보를 금지하는 경우, 광고를 실행하지 않습니다. 당사의 광범위한 콘테스트 홍보 접근 방식은 유료 도달이 적합하다고 가정하기보다는 해당 확인부터 시작합니다.

방문자가 투표 양식에 도달하기 전에 무엇을 이해해야 하나요?

광고와 그 도착 페이지는 동일한 이야기를 전달해야 합니다. 즉, 어떤 출품작이 홍보되고 있는지, 방문자가 무엇을 할 수 있는지, 그리고 다음에 어떤 일이 일어나는지입니다. 클릭은 완료된 투표가 아니므로, 경로는 각 투표 단계를 이해하기 쉽게 만들어야 하며, 방문자가 출품작을 지지해야 한다는 의미를 내포하지 않아야 합니다.

카피를 작성하기 전에, 출품작 링크를 확보하고 지지자가 방문할 것으로 예상되는 장소에서 테스트하십시오. 페이지에 로그인, 이메일 확인, 전화 코드, 캡차 또는 기타 단계가 필요한지 기록해 두십시오. 확인 단계가 있다면 유권자가 투표를 인정받기 위해 해당 단계를 완료해야 함을 의미합니다. 광고나 랜딩 메시지는 이 요구 사항을 숨겨서는 안 됩니다.

다음의 간단한 도착 페이지 체크리스트를 사용하십시오:

• 콘테스트 및 출품작 식별 정보를 처음 방문하는 사람도 찾을 수 있는 곳에 배치하십시오.
• 행동을 명확히 설명하고 올바른 투표 페이지로 링크하십시오.
• 주최자가 제공한 마감일과 시간대를 명시하십시오.
• 결과를 약속하지 않고 투표 단계를 정확하게 설명하십시오.
• 페이지가 데스크톱 화면뿐만 아니라 휴대폰에서도 작동하는지 확인하십시오.

주최자의 페이지에 중요한 맥락이 누락된 경우, 귀하가 통제하는 짧은 페이지가 투표로 보내기 전에 경로를 설명할 수 있습니다. 투표 보호 가이드는 지지자에게 필요한 안내 사항을 식별하는 데 도움이 됩니다.

Google 콘테스트 캠페인을 실행 가능하게 만드는 자료는 무엇인가요?

출품작, 규칙, 잠재 고객 및 도착 페이지가 함께 제공될 때 캠페인을 평가하기 쉽습니다. 우리는 이러한 자료를 사용하여 관리 가능한 광고 조합을 추천하고, 문구가 콘테스트에서 금지하는 행동을 요구하지 않도록 합니다.

다음을 보내주십시오:

• 콘테스트 규칙과 공식 출품작 또는 투표 링크.
• 귀하의 출품작, 제목 및 지지자가 이해하기를 바라는 간략한 설명.
• 마감일, 시간대 및 도달하려는 국가 또는 지역.
• 사용 권한이 있는 이미지나 동영상, 그리고 해당되는 경우 브랜드 가이드라인.
• 귀하가 통제하는 광고 계정에 대한 액세스 권한 또는 계정을 준비해야 한다는 확인.

이를 바탕으로 사용 가능한 자료에 맞는 검색 테마 및 광고 카피, 디스플레이 자산 또는 동영상 개요를 준비할 수 있습니다. 또한 광고와 일치하도록 도착 페이지 메시지를 작성하거나 다듬습니다. 클립을 더 짧은 버전으로 만들어야 하는 경우, 제작이 시작되기 전에 무엇을 편집할 수 있고 무엇을 정확하게 유지해야 하는지 합의합니다.

당사의 범위에는 캠페인 계획, 카피 및 크리에이티브 준비, 설정, 지속적인 조정 및 보고가 포함될 수 있습니다. 크리에이티브 및 카피 서비스는 메시지와 자산을 다루며, 유료 콘테스트 홍보는 광고가 더 넓은 계획 내에서 어떻게 위치할 수 있는지 보여줍니다. 당사는 투표, 팔로워 또는 참여를 판매하지 않으며, 봇, 스크립트, 가짜 계정 또는 클릭 농장을 사용하지 않습니다.

캠페인 준비에서 유용한 리포트로 어떻게 전환하나요?

광고가 게재되기 전에 도착 페이지, 캠페인 범위 및 보고 관점에 대해 합의합니다. 귀하는 광고 계정에 대한 통제권을 유지하며, 서면 제안서는 당사의 업무와 Google에 지불되는 광고비를 구분합니다.

캠페인 기간 동안 보고는 계정에서 확인할 수 있는 항목(지출, 클릭, 활동을 받는 광고 또는 검색 테마)에 초점을 맞춥니다. 콘테스트 페이지에서 완료된 투표를 확인할 수 있는 방법을 제공하는 경우, 해당 정보를 광고 활동과 비교할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우, 클릭을 투표로 간주하지 않고 차이점을 표시합니다. 당사의 일일 업데이트를 통해 메시지, 도착 페이지 또는 잠재 고객에 주의가 필요한지 더 쉽게 파악할 수 있습니다.

작업 순서는 간단합니다:

1. 출품작 및 규칙 검토. 홍보가 허용되는지 확인하고 투표 단계를 식별합니다.
2. 캠페인 계획 합의. 적합한 형식, 잠재 고객, 도착 페이지 및 보고 접근 방식을 선택합니다.
3. 자료 준비 및 승인. 광고 카피, 크리에이티브 및 랜딩 메시지를 함께 검토합니다.
4. 출시 및 모니터링. 계정 활동을 확인하고 콘테스트가 진행됨에 따라 합의된 조정을 수행합니다.
5. 종료 및 요약. 합의된 마감일에 중단하고 수행된 작업과 확인된 활동에 대한 요약을 공유합니다.

콘테스트 자체에 대한 두 번째 의견이 필요하시면, 규칙 및 위험 확인 서비스가 출시 전에 해결해야 할 질문을 표면화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google Ads 준비 후 계획을 변경할 수 있는 것은 무엇인가요?

Google은 제출된 광고를 검토하며, 광고는 수정이 필요하거나 승인되지 않을 수 있습니다. 당사는 적절한 카피를 준비하고 검토 피드백에 응대하되, 이를 우회하려고 시도하지 않습니다. 콘테스트 주최자는 자체 규칙과 투표 프로세스를 통제하므로, 외부 홍보가 허용되는지 확인하고 해당 투표 단계를 정직하게 설명합니다.

이것이 바로 캠페인 형식을 결정하기 전에 콘테스트 조건과 도착 페이지를 검토하는 이유입니다. 조건이 외부 홍보를 제한하는 경우 작업을 거절하며, 페이지가 변경되면 방문자가 설명된 것과 다른 프로세스로 보내지지 않도록 광고 메시지를 업데이트합니다. 당사는 플랫폼 규칙 및 콘테스트 규칙에 부합하는 화이트햇 방법을 사용합니다. 광고 승인, 투표 수, 순위 또는 우승을 약속할 수 없습니다. 합의된 캠페인 작업 및 보고를 이행하며, 모든 예측은 명확히 추정치로 표시됩니다.

Google Ads는 지지자가 이미 출품작을 알고 있을 때 직접적인 아웃리치를 보완할 수 있으며, 다른 채널은 광고를 통해 찾지 못할 커뮤니티에 출품작을 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 동의 기반 경로에 대해서는 커뮤니티, 이메일 및 메신저 아웃리치를, 채널 옵션 비교를 위해서는 플랫폼별 콘테스트 홍보를 참조하십시오.

시작하려면 무료 콘테스트 분석을 통해 콘테스트 링크, 규칙, 출품작, 마감일 및 타겟 위치를 보내주십시오. 경로를 검토하고, 어떤 Google 형식이 자료에 적합한지 알려드리며, 제안된 작업과 수수료를 모든 것이 시작되기 전에 서면으로 확인합니다.

이용 방법

1. 콘테스트 세부 정보 공유출품작 링크, 규칙, 마감일, 타겟 위치 및 사용 가능한 크리에이티브를 보내주십시오. 콘테스트에서 외부 홍보를 허용하는지 확인합니다.
2. 경로 및 범위 합의적합한 형식을 추천하고, 도착 페이지를 명확히 하며, 캠페인과 보고가 다룰 내용을 개괄합니다.
3. 캠페인 자료 승인캠페인이 제출되기 전에 광고 카피, 크리에이티브 및 투표 안내를 함께 검토합니다.
4. 출시 및 모니터링귀하가 통제하는 계정에서 합의된 캠페인을 관리하고 확인된 활동에 대한 일일 리포트를 공유합니다.
5. 종료 및 검토합의된 마감일에 캠페인을 중단하고 수행된 작업 및 사용 가능한 계정 데이터 요약을 보냅니다.