차이나 KOL 마케팅: 플랫폼, 브리핑, 접근 제한

중국어 캠페인이 프로젝트에 적합한 경우

빠른 테스트: 독자가 간체 또는 번체를 사용하는지 물어보세요. 답에 따라 크리에이터 목록이 달라집니다.

차이나 KOL 캠페인은 이미 암호화폐 콘텐츠를 게재하는 크리에이터를 통해 프로젝트가 중국어권 사용자에게 제안을 설명하도록 돕습니다. 런칭, 제품 소개 또는 지속적인 교육을 지원할 수 있습니다. 제품 준비 상태나 명확한 중국어 사용자 여정을 대체하지는 않습니다.

독자가 취하길 원하는 행동부터 시작하세요. 목표가 이해라면, 승인된 제품 세부 정보로 설명 콘텐츠를 의뢰하세요. 목표가 런칭 인지도라면, 동일한 핵심 메시지와 방문자를 맞이할 준비가 된 목적지를 중심으로 여러 크리에이터 게재를 조정하세요. GameFi의 경우, 광범위한 주장에 의존하기보다 게임 루프, 접근 요구 사항 및 현재 출시 상태를 구체적으로 명시하세요.

아웃리치 전에 준비할 사항:

• 간결한 프로젝트 설명과 도달하려는 정확한 대상.
• 작동하는 랜딩 페이지(중국어 또는 의도된 대상이 명확히 사용 가능).
• 승인된 주장, 링크, 시각 자료 및 사실 질문을 위한 연락처.
• 캠페인 기간과 각 게재에 대한 명확한 행동.

초기 계정 수준 검토에서는 브리핑, 목적지 및 크리에이터 형식이 함께 적합한지 확인합니다. 계획에 여러 지역이 필요하다면, 중국어권 도달을 모든 아시아 사용자의 대리로 간주하기 전에 이 서비스를 아시아 KOL 및 한국 KOL과 비교하세요.

어떤 채널을 사용해야 하나요?

채널은 단순히 플랫폼이 익숙하기 때문이 아니라, 크리에이터의 게재 형식과 필요한 사용자 행동에 따라 선택하세요. 이 서비스는 X, 텔레그램, 바이낸스 스퀘어의 중국어권 크리에이터를 다루며, 위챗과 웨이보는 계획 중 별도로 고려합니다.

채널 계획은 각 게재의 역할을 식별해야 합니다. 동일한 카피를 모든 곳에 보내지 마세요. 간결한 공개 게시물, 커뮤니티 토론 및 제품 설명은 각각 다른 시작과 행동 유도가 필요합니다. 승인된 제품 사실을 일관되게 유지하면서 브리핑을 조정합니다.

텔레그램이 계획의 핵심이라면, 누가 질문에 답변할지, 어떤 지원 시간이 포함되는지, 사용자가 공식 정보를 위해 어디로 가야 하는지 결정하세요. 더 다양한 크리에이터 구성을 원한다면 텔레그램 KOL 채널 및 X (트위터) KOL 캠페인을 참조하세요.

예약 전 크리에이터 평가 방법

유용한 크리에이터 검토는 단순한 큰 팔로워 수를 넘어, 크리에이터의 공개 작업, 언어 및 커뮤니티 맥락이 브리핑에 적합한지 확인합니다. 가시적인 콘텐츠와 제안된 게재 세부 정보를 검토한 후, 예약이 확정되기 전에 프로젝트 팀에 열린 질문을 표시합니다.

검토에서 고려할 사항:

• 주제 적합성: 크리에이터가 관련 Web3 카테고리를 다루는가, 아니면 게재가 관련 없어 보이는가?
• 언어 및 형식: 합의된 형식으로 필요한 중국어 설명을 제공할 수 있는가?
• 사용자 맥락: 공개 게시물과 토론이 채널이 의도된 사용자와 관련이 있음을 나타내는가?
• 콘텐츠 품질: 설명이 명확하며, 크리에이터가 뒷받침되지 않는 주장 없이 사실적인 브리핑을 기반으로 작업할 수 있는가?
• 게재 조건: 형식, 시기, 링크, 검토 범위 및 게재 증빙이 문서로 합의되었는가?

최종 후보 목록은 각 크리에이터가 제안된 이유와 확인해야 할 사항을 설명해야 하며, 맥락 없이 이름만 제시해서는 안 됩니다. 최근 공개 예시를 요청하고, 크리에이터가 귀하의 자료를 바탕으로 작성할지 아니면 검토를 위한 초안이 필요한지 확인하세요. 캠페인에는 마이크로 KOL 캠페인이 포함될 수 있으며, 이는 소수의 주요 게재보다 더 다양한 집중된 목소리가 더 적합할 때 사용됩니다. 사용자 규모만으로 관련성을 증명하지 않습니다.

중국어 브리핑에 포함해야 할 사항

흔한 실수: 위챗과 웨이보가 암호화폐 프로모션에 개방되어 있다고 가정하는 것입니다. 계획을 세우기 전에 각 플랫폼의 규칙을 확인하세요.

좋은 중국어 브리핑은 크리에이터가 프로젝트를 정확하게 설명할 수 있는 충분한 맥락을 제공하면서도 자신만의 목소리를 낼 여지를 남깁니다. 누군가 초안을 작성하기 전에 메시지, 사용자 행동 및 사실적 경계를 정의해야 합니다.

작업 브리핑은 필수 사항을 중심으로 구성합니다: 평이한 언어의 프로젝트 설명, 현재 제품 상태, 승인된 용어, 링크, 시각 자료, 의도된 사용자 및 요청된 게재 형식. 접근, 자격, 가용성 및 지원에 대한 예상 질문에 대한 답변을 추가하세요. 기능이 아직 라이브가 아니라면 그렇게 말하고, 로드맵 항목을 사용 가능한 제품으로 제시하지 마세요. 의도된 용도로 검토된 경우에만 간체 또는 번체 중국어 카피를 제공하고, 크리에이터에게 사용자에게 부자연스럽게 들리는 표현을 표시하도록 요청하세요.

콘텐츠 제작 전에 실용적인 검토 경로를 설정하세요. 사실 변경을 승인할 수 있는 프로젝트 담당자 한 명을 지정하고, 어떤 주장에 출처가 필요한지 정의하며, 수정 사항을 어떻게 처리할지 합의하세요. 짧고 승인된 사실 시트는 일관되지 않은 제품 설명이 포함된 긴 덱보다 사용하기 쉬운 경우가 많습니다. 더 넓은 시장 계획을 위해, 정의된 웨이브 또는 지속적인 조정이 필요한지에 따라 크리에이터 활동을 KOL 및 크리에이터 캠페인 또는 KOL 관리와 함께 진행하세요.

차이나 KOL 6가지 체크리스트

크리에이터에게 브리핑하기 전에 다음 6가지를 확인하세요. 이는 대본, 플랫폼 및 증빙을 사용자에 맞추고, 접근 제한을 조기에 식별하여 계획이 사용할 수 없는 채널에 의존하지 않도록 합니다. 짧은 통화로 함께 체크하고, 통화가 끝나기 전에 각 항목의 담당자를 기록하세요.

• 간체 또는 번체 중국어 선택.
• 프로젝트에 개방된 채널 선택.
• 국가별 사용자 데이터 요청.
• 원어민 검토를 통해 중국어로 브리핑 작성.
• 스폰서 공개 확인.
• 게시물 증빙 방법 합의.

용어 한 줄 설명

간체 중국어: 중국 본토와 싱가포르에서 사용되는 문자 세트.

번체 중국어(평이한 말로: 대만과 홍콩에서 사용되는 문자 세트).

게재 조정 및 확인 방법

합의된 계획에 따라 캠페인을 조정합니다: 크리에이터와 형식 확인, 현지화된 자료 준비, 승인 추적, 게재 상태 모니터링 및 납품된 내용 보고. 일정은 프로젝트 준비 상태와 크리에이터 가용성에 따라 구축되므로, 브리핑 및 게재 계획 후 캠페인 기간이 확정됩니다.

일반적인 진행은 다섯 가지 작업 부분으로 구성됩니다. 첫째, 캠페인 목표, 사용자, 목적지 링크 및 승인된 주장을 수집합니다. 다음으로, 채널 구성과 크리에이터 최종 후보 목록을 함께 검토합니다. 그런 다음 크리에이터용 브리핑을 준비하고 형식, 시기 및 검토 범위를 확인합니다. 게재 중에는 계정 담당자 한 명이 질문과 상태를 추적합니다. 합의된 게재가 라이브된 후, 가능한 공개 링크, 게재 형식 및 합의된 증빙이 포함된 납품 기록을 제공합니다.

최종 후보 결정을 함께 반환하고, 제품 사실을 하나의 승인된 출처에 유지하며, 게재 전에 목적지 페이지가 작동하는지 확인하면 프로세스를 더 원활하게 만들 수 있습니다. 크리에이터가 사용자를 커뮤니티로 안내해야 하는 경우, 커니티 성장 및 참여를 통해 사전에 중재 및 답변을 준비하세요. 보고는 완료된 게재와 아직 게재 대기 중인 항목을 구분하며, 예상 도달을 납품 증빙으로 대체하지 않습니다.

위챗 및 웨이보 접근에 대해 알아야 할 사항

위챗과 웨이보는 상호 교환 가능하거나 자동으로 사용 가능한 캠페인 채널로 취급되지 않습니다. 접근 및 상업적 게재 제약으로 인해 적합한 크리에이터 게재가 가능한지 여부가 제한될 수 있으므로, 사전에 인벤토리를 약속하지 않고 계획 중 각 요청을 평가합니다.

어느 플랫폼을 명시하는 캠페인의 경우, 도달하려는 계정 또는 사용자, 염두에 둔 콘텐츠 형식 및 이미 적절한 프레즌스가 있는지 알려주세요. 그러면 확인된 게재 기회와 다른 계획이 필요한 채널을 구분할 수 있습니다. 실행 가능한 경로가 없는 경우, 이 서비스가 다루는 채널을 사용하여 수정된 구성을 제안하며, 크리에이터 및 게재 확인을 조건으로 합니다.

런칭 전에 대체 메시지와 목적지를 준비하여 채널 변경이 캠페인을 처음부터 다시 구축하지 않도록 하세요. 이 서비스의 경우, 합의된 크리에이터 게재 및 완료된 조정이 당사 계획 내에 있습니다. 플랫폼 접근, 크리에이터 게재 결정, 콘텐츠 중재 및 게시물 노출은 당사 통제 밖에 있습니다. 크리에이터 게재 이상이 필요한 런칭의 경우 차이나 KOL 캠페인을 중국 시장 기획과 함께 고려하세요.

차이나 KOL 활동을 런칭에 맞추는 방법

차이나 KOL 게재는 프로젝트가 생성하는 관심을 받을 준비가 되었을 때 가장 효과적입니다. 즉, 목적지가 명확하고, 지원팀이 들어오는 질문에 답변할 수 있으며, 캠페인 메시지가 실제 제품 상태와 일치해야 합니다.

크리에이터 웨이브를 승인하기 전에, 팀이 딩 페이지, 소셜 채널 및 커니티 답변에서 일관된 중극어 설명을 유지할 수 있는지 확인하세요. 제품 질문에 대한 담당자를 지정하고, 크리에이터로부터의 피드백을 팀에 전달하는 방법을 결정하세요. 캠페인이 더 넓은 런칭의 일부라면, 별도 팀이 상충되는 주장을 게재하지 않도록 크리에이터 기간을 다른 커뮤니케이션과 조정하세요.

3가지를 보내주세요: 프로젝트 링크, 독자가 사용하는 대본 유형, 2문장으로 된 메시지. 이를 바탕으로 크리에이터를 선별하고, 예약 전에 비용을 문서로 확정합니다.

이용 방법

1. 캠페인 브리핑 공유프로젝트 요약, 사용자, 목표, 선호 채널, 런칭 기간 및 승인된 목적지를 보내주세요. 기존 중국어 자료가 있다면 포함하세요.
2. 채널 및 크리에이터 적합성 검토요청된 형식을 평가하고, 각 추천 이유와 미해결 확인 사항이 포함된 최종 후보 목록을 준비합니다.
3. 현지화된 자료 승인크리에이터가 캠페인 브리핑을 받기 전에 팀이 사실적 주장, 용어, 링크 및 행동 유도를 확인합니다.
4. 합의된 게재 조정크리에이터 조건과 시기를 확인하고, 콘텐츠 조정을 추적하며, 프로젝트 담당자에게 게재 상태를 알립니다.
5. 납품 기록 수신완료된 게재 세부 정보와 가능한 공개 링크를 공유하며, 게재된 작업과 미해결 항목을 명확히 구분합니다.