중국 암호화폐 마케팅: 관할 구역을 먼저 구분하세요

중국 대상 암호화폐 마케팅이 다루는 범위

빠른 테스트: 타겟 독자의 위치 3곳을 나열해 보세요. 서로 다른 문자나 규칙이 필요하다면, 여러 시장을 대상으로 하는 것입니다.

중국 대상 암호화폐 마케팅은 모든 중국어 커뮤니티가 동일한 채널을 사용한다고 가정하지 않고, 대상과 관할 구역을 먼저 정의하는 것에서 시작합니다. 작업은 중국 본토, 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아 또는 기타 지역의 중국어 커뮤니티에 있는 사람들을 대상으로 할 수 있으며, 이들은 각각 다른 현지 맥락을 가진 별개의 대상입니다.

유용한 브리프는 각 대상의 위치, 언어 선호도, 제품, 원하는 행동을 명시합니다. 또한 캠페인이 인지도 제고, 곧 출시될 제품 홍보, 커뮤니티 교육, 특정 발표 중 어떤 목적인지 설명합니다. 프로젝트에 명확한 지역 목표가 없다면, 크리에이터나 미디어를 예약하기 전에 이를 먼저 결정하세요.

아웃리치 전에 이 빠른 계획 점검을 활용하세요:

• 계획에 포함된 위치와 명시적으로 제외된 위치는 무엇인가요?
• 간체 중국어, 번체 중국어 또는 둘 다 필요한가요?
• 캠페인을 본 후 독자는 무엇을 할 수 있나요: 학습, 가입, 테스트 또는 업데이트 팔로우?
• 이미 승인된 제품 주장과 링크는 무엇인가요?

이러한 구분은 팀이 하나의 조정된 캠페인이 적절한지, 아니면 별도의 현지 계획이 필요한지 결정하는 데 도움이 됩니다. 지역 옵션에 대한 더 넓은 시각을 원하시면 지역 마케팅에서 시작한 후, 하나의 시장 가정을 전체 지역에 확장하지 말고 관련 시장 페이지를 비교하세요.

중국어 캠페인에 적합한 채널은 무엇인가요?

올바른 채널 조합은 의도한 대상이 접근할 수 있고 캠페인의 목적에 맞는 채널입니다. KOL(자신의 콘텐츠와 커뮤니티 관계를 통해 대상에 영향을 미치는 크리에이터)은 맥락에 맞춰 프로젝트를 설명할 수 있고, 미디어는 보다 공식적인 발표나 인터뷰를 제공할 수 있으며, 자체 커뮤니티 채널은 지속적인 질문과 업데이트를 지원할 수 있습니다.

각 채널을 상호 교환 가능한 도달 경로가 아닌, 서로 다른 형식으로 취급하세요. 게재를 선택하기 전에 대상, 콘텐츠 유형, 언어, 대상 링크, 작업 게재 시 받을 증빙 자료를 기록하세요. 한 채널이 해외 중국어 사용자에게는 관련성이 있더라도 다른 관할 구역의 사람들을 대상으로 한 캠페인에는 적합하지 않을 수 있습니다.

실용적인 채널 맵에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 제품 설명, 창업자 관점 또는 캠페인 발표를 위한 크리에이터 콘텐츠.
• 뉴스 가치가 있는 업데이트, 인터뷰 또는 명확히 출처가 밝혀진 프로젝트 정보를 위한 미디어 아웃리치.
• 후속 토론, FAQ 및 일관된 프로젝트 업데이트를 위한 커뮤니티 커뮤니케이션.
• 정확한 세부 정보와 다음 단계를 위한 대상으로서의 기존 프로젝트 채널.

크리에이터 형식 및 캠페인 옵션에 대해서는 KOL 및 크리에이터 캠페인과 중국 KOL 캠페인 페이지를 참조하세요. 미디어 중심 작업의 경우 PR 및 미디어를 검토하세요. 게재 전에 대상과 후속 조치를 계획하여 관심이 유용한 곳으로 갈 수 있도록 하세요.

중국어 사용자를 대상으로 KOL을 어떻게 평가하나요?

KOL은 목록에 있는 이름만으로가 아니라 대상 관련성, 콘텐츠 품질, 캠페인 브리프와의 적합성으로 평가하세요. 크리에이터가 중국어를 유창하게 구사하더라도 대상이 다른 지역에 집중되어 있거나, 제품과 일치하지 않는 주제를 다룰 수 있습니다. 팀이 게재 승인 전에 이러한 구분을 할 수 있도록 맥락을 요청하세요.

MarketingExtra는 브리프(대상 및 언어 적합성, 최근 콘텐츠, 제안된 형식, 시기, 공개 기대 사항, 크리에이터가 프로젝트를 정확히 설명하는 데 필요한 정보)에 따라 잠재적 크리에이터를 검토합니다. 또한 게재된 작업(예: 게재된 게시물, 동영상, 예정된 출연)으로 간주되는 것과 라이브 게재가 어떻게 문서화될지 합의해야 합니다.

크리에이터를 확정하기 전에 다음을 준비하세요:

• 간결한 프로젝트 설명과 승인된 제품 사실.
• 캠페인 목표와 의도된 대상 위치.
• 다루어야 할 핵심 사항과 피해야 할 주장 또는 표현.
• 대상 링크, 시각 자료, 질문을 위한 담당자 이름.
• 합의된 콘텐츠 형식, 게재 기간, 납품 증빙.

이 검토는 크리에이터 대화를 평가하기 쉽게 만들고 캠페인 후반의 불필요한 수정을 줄입니다. 브리프를 집중적으로 유지하세요: 제품을 평이한 언어로 설명하고, 크리에이터가 자신의 목소리를 사용할 여유를 주며, 대본화된 지지보다 사실 수정을 요청하세요. 크리에이터가 형식별 계획이 필요한 경우 KOL 캠페인 허브에서 옵션을 비교하세요.

계획에 대한 법적 및 플랫폼 점검

경험 법칙: 홍보 콘텐츠를 게재하기 전에 각 위치에 대해 법적 검토를 받으세요.

법적 및 채널 점검은 중국 대상 캠페인의 시작, 크리에이터 약정이나 미디어 배포 전에 이루어져야 합니다. '중국어 사용 시장'이라는 용어는 하나의 법적 환경을 식별하지 않으며, 팀은 홍콩, 대만, 싱가포르, 말레이시아에서의 캠페인을 중국 본토 대상 작업과 상호 교환 가능한 것으로 취급해서는 안 됩니다.

각 위치에 대해 자격을 갖춘 현지 법률 전문가에게 제품, 의도된 대상, 홍보 주장, 공개 사항, 제안된 행동 유도를 검토하도록 요청하세요. 또한 선택한 채널이 의도된 대상이 접근할 수 있고, 현재 규칙이 계획된 콘텐츠를 허용하는지 별도로 확인하세요. 결과 승인과 최종 캠페인 자료를 함께 보관하여 프로젝트 팀이 일관되게 질문에 답변할 수 있도록 하세요.

채널 접근, 광고 권한, 현지 요구 사항은 관할 구역에 따라 다를 수 있고 변경될 수 있으므로, 한 위치에서 적합한 게재나 메시지가 다른 위치에서는 적절하지 않을 수 있습니다. 어떤 대행사도 모든 대상에 대한 캠페인의 법적 상태를 결정하거나 플랫폼의 검토, 접근 결정 또는 콘텐츠 규칙을 통제할 수 없습니다.

이를 법적 조언을 대체하는 것이 아닌 운영상의 점검 지점으로 사용하세요: 메시지를 승인한 사람, 대상이 되는 대상, 게재가 승인된 버전을 기록하세요. 하나의 자산이 여러 위치를 대상으로 하는 경우, 게재 전에 법률 전문가와 캠페인 책임자에게 별도의 언어 버전이나 배포 계획이 필요한지 확인하도록 요청하세요.

중국어 사용 시장을 위한 6가지 체크리스트

자산이 제작되기 전에 이 6가지 사항을 확정하세요. 이는 작업을 한 번에 하나의 관할 구역에 집중하게 하고, 이후 검토를 훨씬 빠르게 만듭니다. 체크된 목록을 기록과 함께 보관하세요. 나중에 합의된 내용을 설명하는 가장 빠른 방법이기 때문입니다.

• 우선순위에 따라 대상 위치를 나열하세요.
• 위치별로 문자와 표현 변종을 선택하세요.
• 각 위치의 암호화폐 홍보에 관한 현지 규칙을 확인하세요.
• 위치별로 채널 3개를 후보로 선정하세요.
• KOL을 후보로 선정하고 각각의 최근 게시물 5개를 읽으세요.
• 번역된 카피를 승인할 사람을 합의하세요.

한 줄 용어

관할 구역: 캠페인에 적용되는 법률과 규제 기관이 있는 장소.

변종 (쉽게 말해: 해당 장소에서 사용되는 중국어 문자의 형태, 예: 간체 또는 번체).

지역 브리프에서 캠페인 계획으로

강력한 캠페인 계획은 대상, 메시지, 게재, 후속 조치를 팀이 검토할 수 있는 순서로 연결합니다. 프로젝트의 출시 일정과 대상이 내려야 할 결정부터 시작한 후, 각 활동을 그 목적에 맞추고, 관련 없는 게시물을 모아 예약하지 마세요.

킥오프에서 제품 설명, 대상 위치, 언어 요구 사항, 승인된 주장, 캠페인 목표, 출시 마일스톤, 이미 완료된 법적 검토를 공유하세요. MarketingExtra는 이 자료를 사용하여 채널 조합을 추천하고, 미해결 질문을 식별하며, 납품될 내용과 게재 검증 방법을 개략적으로 설명할 수 있습니다. 발표가 제품 출시나 다른 외부 마일스톤에 의존하는 경우, 게재 시점을 해당 마일스톤이 준비되는 조건부로 유지하세요.

실행 중에는 승인된 프로젝트 사실의 단일 출처를 유지하고, 크리에이터나 미디어 질문을 지정된 담당자에게 전달하세요. 게재 후에는 게재 영수증 또는 기타 합의된 증빙 자료를 수집하고, 계획과의 변경 사항을 기록하며, 팀이 다음 활동에 가져가야 할 내용을 요약하세요. 유용한 리포팅은 납품된 작업과 프로젝트에서 확인 가능한 대상 응답 신호를 설명하며, 제품 채택 증빙을 대체하지 않습니다.

3가지를 보내주세요: 프로젝트 요약, 대상 위치, 선호하는 중국어 변종.