चीन क्रिप्टो मार्केटिंग: पहले क्षेत्राधिकार अलग करें

चीन-केंद्रित क्रिप्टो मार्केटिंग में क्या शामिल है

त्वरित परीक्षण: अपने लक्षित पाठकों के 3 स्थानों की सूची बनाएं। यदि उन्हें अलग-अलग लिपियों या नियमों की आवश्यकता है, तो आपके पास एक से अधिक बाजार हैं।

चीन-केंद्रित क्रिप्टो मार्केटिंग दर्शकों और क्षेत्राधिकार को परिभाषित करके शुरू होती है, न कि यह मानकर कि हर चीनी भाषी समुदाय एक ही चैनल का उपयोग करता है। कार्य मुख्यभूमि चीन, हांगकांग, ताइवान, सिंगापुर, मलेशिया या अन्य जगहों के चीनी भाषी समुदायों के लोगों को संबोधित कर सकता है; ये अलग-अलग स्थानीय संदर्भों वाले अलग-अलग दर्शक हैं।

एक उपयोगी ब्रीफ प्रत्येक दर्शक के लिए स्थान, भाषा प्राथमिकता, उत्पाद और वांछित कार्रवाई का नाम देता है। यह यह भी बताता है कि अभियान जागरूकता, आगामी उत्पाद रिलीज़, समुदाय शिक्षा या किसी विशिष्ट घोषणा के लिए है या नहीं। यदि प्रोजेक्ट का कोई स्पष्ट क्षेत्रीय उद्देश्य नहीं है, तो क्रिएटर्स या मीडिया बुक करने से पहले इसे हल करें।

आउटरीच से पहले इस त्वरित योजना जांच का उपयोग करें:

• योजना में कौन से स्थान शामिल हैं, और कौन से स्पष्ट रूप से बाहर हैं?
• क्या आपको सरलीकृत चीनी, पारंपरिक चीनी या दोनों की आवश्यकता है?
• अभियान देखने के बाद एक पाठक क्या कर सकता है: सीखना, शामिल होना, परीक्षण करना या अपडेट का पालन करना?
• कौन से उत्पाद दावे और लिंक पहले ही स्वीकृत हो चुके हैं?

यह अंतर आपकी टीम को यह तय करने में मदद करता है कि एक समन्वित अभियान उपयुक्त है या अलग-अलग स्थानीय योजनाओं की आवश्यकता है। क्षेत्रीय विकल्पों के व्यापक दृष्टिकोण के लिए, क्षेत्रीय मार्केटिंग से शुरू करें, फिर एक बाजार धारणा को पूरे क्षेत्र में विस्तारित करने के बजाय प्रासंगिक बाजार पृष्ठों की तुलना करें।

चीनी भाषी अभियान के लिए कौन से चैनल उपयुक्त हैं?

सही चैनल मिश्रण वह है जिसे आपका इच्छित दर्शक एक्सेस कर सकता है और जो अभियान के काम के लिए उपयुक्त है। KOLs—क्रिएटर्स जो अपनी सामग्री और समुदाय संबंधों के माध्यम से दर्शकों को प्रभावित करते हैं—एक प्रोजेक्ट को संदर्भ में समझा सकते हैं; मीडिया अधिक औपचारिक घोषणा या साक्षात्कार प्रदान कर सकता है; स्वामित्व वाले समुदाय चैनल चल रहे प्रश्नों और अपडेट का समर्थन कर सकते हैं।

प्रत्येक चैनल को एक अलग प्रारूप के रूप में मानें, न कि एक विनिमेय मार्ग के रूप में। प्लेसमेंट चुनने से पहले, दर्शक, सामग्री प्रकार, भाषा, गंतव्य लिंक और वह साक्ष्य रिकॉर्ड करें जो आपको काम प्रकाशित होने पर प्राप्त होगा। एक चैनल विदेशी चीनी भाषी दर्शकों के लिए प्रासंगिक हो सकता है, लेकिन किसी अन्य क्षेत्राधिकार के लोगों के उद्देश्य से अभियान के लिए उपयुक्त नहीं हो सकता।

एक व्यावहारिक चैनल मानचित्र में शामिल हो सकता है:

• उत्पाद स्पष्टीकरण, Founder परिप्रेक्ष्य या अभियान घोषणा के लिए क्रिएटर सामग्री।
• एक समाचार योग्य अपडेट, साक्षात्कार या स्पष्ट रूप से स्रोतित प्रोजेक्ट जानकारी के लिए मीडिया आउटरीच।
• अनुवर्ती चर्चा, FAQs और सुसंगत प्रोजेक्ट अपडेट के लिए समुदाय संचार।
• सटीक विवरण और अगले कदमों के लिए गंतव्य के रूप में मौजूदा प्रोजेक्ट चैनल।

क्रिएटर प्रारूपों और अभियान विकल्पों के लिए, KOL और क्रिएटर अभियान और चीन KOL अभियान पृष्ठ देखें। मीडिया-नेतृत्व वाले काम के लिए, PR और मीडिया की समीक्षा करें। प्रकाशन से पहले गंतव्य और अनुवर्ती की योजना बनाएं ताकि रुचि को कहीं उपयोगी जाने का रास्ता मिले।

चीनी भाषी दर्शकों के लिए KOLs का मूल्यांकन कैसे करें?

किसी KOL का मूल्यांकन दर्शक प्रासंगिकता, सामग्री गुणवत्ता और आपके अभियान ब्रीफ के साथ फिट के आधार पर करें—न कि केवल एक सूची में नाम से। एक क्रिएटर धाराप्रवाह चीनी बोल सकता है, लेकिन उसके दर्शक किसी अलग स्थान पर केंद्रित हो सकते हैं, या ऐसे विषय को कवर कर सकता है जो आपके उत्पाद से मेल नहीं खाता। ऐसा संदर्भ मांगें जो आपकी टीम को प्लेसमेंट स्वीकृत करने से पहले यह अंतर करने दे।

MarketingExtra संभावित क्रिएटर्स की ब्रीफ के विरुद्ध समीक्षा करता है: दर्शक और भाषा फिट, हाल की सामग्री, प्रस्तावित प्रारूप, समय, प्रकटीकरण अपेक्षाएं और क्रिएटर को प्रोजेक्ट को सटीक रूप से समझाने के लिए आवश्यक जानकारी। आपको इस बात पर भी सहमत होना चाहिए कि वितरित कार्य क्या माना जाता है, जैसे प्रकाशित पोस्ट, वीडियो या निर्धारित उपस्थिति, और लाइव प्लेसमेंट का दस्तावेजीकरण कैसे किया जाएगा।

क्रिएटर की पुष्टि करने से पहले, तैयार करें:

• एक संक्षिप्त प्रोजेक्ट विवरण और स्वीकृत उत्पाद तथ्य।
• अभियान उद्देश्य और इच्छित दर्शक स्थान।
• कवर करने के लिए मुख्य बिंदु, साथ ही दावे या शब्दांकन से बचने के लिए।
• गंतव्य लिंक, दृश्य संपत्ति और प्रश्नों के लिए एक नामित संपर्क।
• सहमत सामग्री प्रारूप, प्रकाशन विंडो और डिलीवरी का प्रमाण।

यह समीक्षा क्रिएटर वार्तालापों का आकलन करना आसान बनाती है और अभियान में देर से होने वाले टालने योग्य संपादनों को कम करती है। ब्रीफ को केंद्रित रखें: उत्पाद को सरल भाषा में समझाएं, क्रिएटर्स को अपनी आवाज का उपयोग करने की गुंजाइश दें, और एक स्क्रिप्टेड समर्थन के बजाय तथ्यात्मक सुधारों का अनुरोध करें। जब क्रिएटर को एक प्रारूप-विशिष्ट योजना की आवश्यकता हो, तो KOL अभियान हब में विकल्पों की तुलना करें।

योजना के लिए कानूनी और प्लेटफ़ॉर्म जांच

सामान्य नियम: कुछ भी प्रचारात्मक प्रकाशित करने से पहले प्रत्येक स्थान के लिए कानूनी जांच करवाएं।

कानूनी और चैनल जांच चीन-केंद्रित अभियान की शुरुआत में, क्रिएटर प्रतिबद्धताओं या मीडिया वितरण से पहले आती हैं। शब्द "चीनी भाषी बाजार" एक कानूनी वातावरण की पहचान नहीं करता है, और टीम को हांगकांग, ताइवान, सिंगापुर या मलेशिया में एक अभियान को मुख्यभूमि चीन के उद्देश्य से काम के साथ विनिमेय नहीं मानना चाहिए।

प्रत्येक स्थान के लिए, योग्य स्थानीय सलाहकार से उत्पाद, इच्छित दर्शक, प्रचारात्मक दावे, प्रकटीकरण और प्रस्तावित कॉल टू एक्शन की समीक्षा करने के लिए कहें। अलग से पुष्टि करें कि चुना गया चैनल इच्छित दर्शकों द्वारा एक्सेस किया जा सकता है और इसके वर्तमान नियम नियोजित सामग्री की अनुमति देते हैं। परिणामी अनुमोदनों और अंतिम अभियान सामग्रियों को एक साथ रखें ताकि प्रोजेक्ट टीम लगातार प्रश्नों का उत्तर दे सके।

चैनल एक्सेस, विज्ञापन अनुमतियां और स्थानीय आवश्यकताएं क्षेत्राधिकार के अनुसार भिन्न हो सकती हैं और बदल सकती हैं, इसलिए एक स्थान में उपयुक्त प्लेसमेंट या संदेश दूसरे में उपयुक्त नहीं हो सकता है। कोई भी एजेंसी प्रत्येक दर्शक के लिए अभियान की कानूनी स्थिति निर्धारित नहीं कर सकती या प्लेटफ़ॉर्म की समीक्षा, एक्सेस निर्णय या सामग्री नियमों को नियंत्रित नहीं कर सकती।

इसे एक परिचालन जांच बिंदु के रूप में उपयोग करें, न कि कानूनी सलाह के विकल्प के रूप में: रिकॉर्ड करें कि संदेश को किसने स्वीकृत किया, यह किस दर्शक को संबोधित करता है और प्रकाशन के लिए कौन सा संस्करण स्वीकृत है। यदि एक संपत्ति कई स्थानों के लिए अभिप्रेत है, तो सलाहकार और अपने अभियान लीड से पुष्टि करें कि लाइव होने से पहले अलग-अलग भाषा संस्करणों या वितरण योजनाओं की आवश्यकता है या नहीं।

आपकी 6-सूत्रीय चीनी भाषी बाजार जांच सूची

कोई भी संपत्ति तैयार करने से पहले इन 6 बिंदुओं को तय करें। वे काम को एक बार में एक क्षेत्राधिकार पर केंद्रित रखते हैं, और बाद की समीक्षाओं को बहुत तेज़ बनाते हैं। टिक की गई सूची को अपने रिकॉर्ड के साथ रखें, क्योंकि यह बाद में समझाने का सबसे तेज़ तरीका है कि क्या सहमति हुई थी।

• लक्ष्य स्थानों को प्राथमिकता क्रम में सूचीबद्ध करें।
• प्रति स्थान लिपि और शब्दांकन संस्करण चुनें।
• प्रत्येक के लिए क्रिप्टो प्रचार पर स्थानीय नियमों की जांच करें।
• प्रति स्थान 3 चैनलों की शॉर्टलिस्ट बनाएं।
• KOLs की शॉर्टलिस्ट बनाएं और प्रत्येक की 5 हालिया पोस्ट पढ़ें।
• सहमत हों कि अनुवादित कॉपी को कौन स्वीकृत करता है।

एक पंक्ति में शर्तें

क्षेत्राधिकार: एक स्थान जिसके कानून और नियामक आपके अभियान पर लागू होते हैं।

संस्करण (सरल शब्दों में: किसी स्थान पर उपयोग किए जाने वाले लिखित चीनी का रूप, जैसे सरलीकृत या पारंपरिक)।

क्षेत्रीय ब्रीफ से अभियान योजना तक

एक मजबूत अभियान योजना दर्शकों, संदेश, प्लेसमेंट और अनुवर्ती को एक अनुक्रम में जोड़ती है जिसकी आपकी टीम समीक्षा कर सकती है। प्रोजेक्ट के लॉन्च कैलेंडर और दर्शकों को लेने वाले निर्णय से शुरू करें; फिर प्रत्येक गतिविधि को उस उद्देश्य से मिलाएं, न कि असंबंधित पोस्ट का संग्रह बुक करें।

किकऑफ़ में, उत्पाद विवरण, लक्ष्य स्थान, भाषा आवश्यकताएं, स्वीकृत दावे, अभियान उद्देश्य, लॉन्च माइलस्टोन और पहले से पूर्ण कोई भी कानूनी समीक्षा साझा करें। MarketingExtra उस सामग्री का उपयोग चैनल मिश्रण की सिफारिश करने, खुले प्रश्नों की पहचान करने और यह रूपरेखा तैयार करने के लिए कर सकता है कि क्या वितरित किया जाएगा और प्लेसमेंट कैसे सत्यापित किए जाएंगे। यदि कोई घोषणा किसी उत्पाद रिलीज़ या किसी अन्य बाहरी माइलस्टोन पर निर्भर करती है, तो प्रकाशन समय को उस माइलस्टोन के तैयार होने पर सशर्त रखें।

निष्पादन के दौरान, प्रोजेक्ट तथ्यों का एक स्वीकृत स्रोत रखें और क्रिएटर या मीडिया प्रश्नों को एक नामित संपर्क पर रूट करें। प्रकाशन के बाद, प्लेसमेंट रसीदें या अन्य सहमत साक्ष्य एकत्र करें, योजना से किसी भी बदलाव को नोट करें और संक्षेप में बताएं कि टीम को अगली गतिविधि में क्या ले जाना चाहिए। उपयोगी रिपोर्टिंग वितरित कार्य और प्रोजेक्ट को उपलब्ध दर्शक प्रतिक्रिया संकेतों का वर्णन करती है; यह उत्पाद अपनाने के साक्ष्य का विकल्प नहीं है।

3 चीजें भेजें: आपका प्रोजेक्ट सारांश, आपके लक्ष्य स्थान, और आपकी पसंदीदा चीनी संस्करण।