Marketing crypto Trung Quốc: tách biệt các khu vực pháp lý trước tiên

Marketing crypto hướng đến Trung Quốc bao gồm những gì?

Kiểm tra nhanh: Liệt kê 3 địa điểm của độc giả mục tiêu. Nếu họ cần chữ viết hoặc quy tắc khác nhau, bạn có nhiều hơn một thị trường.

Marketing crypto hướng đến Trung Quốc bắt đầu bằng việc xác định đối tượng và khu vực pháp lý, chứ không phải giả định rằng mọi cộng đồng nói tiếng Trung đều dùng chung kênh. Công việc có thể hướng đến người ở Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Malaysia hoặc các cộng đồng nói tiếng Trung khác; đó là những đối tượng riêng biệt với bối cảnh địa phương khác nhau.

Một brief hữu ích nêu rõ địa điểm, sở thích ngôn ngữ, sản phẩm và hành động mong muốn cho từng đối tượng. Nó cũng giải thích chiến dịch nhằm mục đích nâng cao nhận thức, ra mắt sản phẩm sắp tới, giáo dục cộng đồng hay một thông báo cụ thể. Nếu dự án chưa có mục tiêu khu vực rõ ràng, hãy giải quyết điều đó trước khi đặt chỗ nhà sáng tạo hoặc trang báo.

Sử dụng bảng kiểm tra kế hoạch nhanh này trước khi tiếp cận:

• Những địa điểm nào nằm trong kế hoạch và địa điểm nào bị loại trừ rõ ràng?
• Bạn cần tiếng Trung giản thể, tiếng Trung phồn thể hay cả hai?
• Độc giả có thể làm gì sau khi thấy chiến dịch: tìm hiểu, tham gia, dùng thử hay theo dõi cập nhật?
• Những tuyên bố về sản phẩm và liên kết nào đã được phê duyệt?

Sự phân biệt này giúp nhóm của bạn quyết định liệu một chiến dịch phối hợp duy nhất có phù hợp hay cần các kế hoạch địa phương riêng biệt. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn khu vực, hãy bắt đầu với marketing khu vực, sau đó so sánh các trang thị trường liên quan thay vì mở rộng một giả định thị trường ra toàn bộ khu vực.

Kênh nào phù hợp cho chiến dịch nói tiếng Trung?

Sự kết hợp kênh phù hợp là kênh mà đối tượng mục tiêu của bạn có thể truy cập và phù hợp với công việc của chiến dịch. KOL—những nhà sáng tạo có ảnh hưởng đến đối tượng thông qua nội dung và mối quan hệ cộng đồng—có thể giải thích dự án trong bối cảnh; trang báo có thể cung cấp thông báo hoặc phỏng vấn chính thức hơn; các kênh cộng đồng riêng có thể hỗ trợ các câu hỏi và cập nhật liên tục.

Hãy coi mỗi kênh là một định dạng khác nhau, chứ không phải là một lộ trình có thể thay thế để tiếp cận. Trước khi chọn vị trí đặt, hãy ghi lại đối tượng, loại nội dung, ngôn ngữ, liên kết đích và bằng chứng bạn sẽ nhận được khi tác phẩm được xuất bản. Một kênh có thể phù hợp với đối tượng nói tiếng Trung ở nước ngoài nhưng không phù hợp với chiến dịch nhắm đến người ở khu vực pháp lý khác.

Một bản đồ kênh thực tế có thể bao gồm:

• Nội dung của nhà sáng tạo để giải thích sản phẩm, góc nhìn của founder hoặc thông báo chiến dịch.
• Tiếp cận trang báo cho một bản tin đáng chú ý, phỏng vấn hoặc thông tin dự án có nguồn rõ ràng.
• Truyền thông cộng đồng để thảo luận tiếp theo, FAQ và cập nhật dự án nhất quán.
• Các kênh dự án hiện có làm điểm đến cho thông tin chi tiết chính xác và các bước tiếp theo.

Để biết các định dạng nhà sáng tạo và lựa chọn chiến dịch, hãy xem chiến dịch KOL và nhà sáng tạo và trang chiến dịch KOL Trung Quốc. Đối với công việc do trang báo dẫn dắt, hãy xem xét PR và truyền thông. Lên kế hoạch điểm đến và theo dõi trước khi xuất bản để sự quan tâm có nơi hữu ích để đến.

Cách đánh giá KOL cho đối tượng nói tiếng Trung

Đánh giá KOL dựa trên mức độ phù hợp của đối tượng, chất lượng nội dung và sự phù hợp với brief chiến dịch—chứ không chỉ dựa trên tên trong danh sách. Một nhà sáng tạo có thể giao tiếp trôi chảy bằng tiếng Trung nhưng có đối tượng tập trung ở một địa điểm khác, hoặc đề cập đến chủ đề không phù hợp với sản phẩm của bạn. Hãy yêu cầu bối cảnh để nhóm của bạn có thể đưa ra sự phân biệt đó trước khi phê duyệt vị trí đặt.

MarketingExtra xem xét các nhà sáng tạo tiềm năng dựa trên brief: sự phù hợp về đối tượng và ngôn ngữ, nội dung gần đây, định dạng đề xuất, thời gian, kỳ vọng tiết lộ và thông tin nhà sáng tạo cần để giải thích dự án một cách chính xác. Bạn cũng nên thống nhất về những gì được coi là công việc đã bàn giao, chẳng hạn như bài đăng, video hoặc buổi xuất hiện theo lịch trình đã được xuất bản, và cách vị trí đặt thực tế sẽ được ghi lại.

Trước khi xác nhận một nhà sáng tạo, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả dự án ngắn gọn và các thông tin sản phẩm đã được phê duyệt.
• Mục tiêu chiến dịch và địa điểm đối tượng dự kiến.
• Các điểm chính cần đề cập, cùng với các tuyên bố hoặc từ ngữ cần tránh.
• Liên kết đích, tài liệu hình ảnh và một đầu mối liên hệ được chỉ định cho các câu hỏi.
• Định dạng nội dung đã thống nhất, khung thời gian xuất bản và bằng chứng bàn giao.

Việc xem xét này giúp đánh giá các cuộc trò chuyện với nhà sáng tạo dễ dàng hơn và giảm các chỉnh sửa có thể tránh được vào cuối chiến dịch. Giữ brief tập trung: giải thích sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản, cho nhà sáng tạo không gian để sử dụng giọng nói riêng của họ và yêu cầu chỉnh sửa thực tế thay vì một bài xác nhận theo kịch bản. Khi nhà sáng tạo cần một kế hoạch theo định dạng cụ thể, hãy so sánh các lựa chọn trong trung tâm chiến dịch KOL.

Kiểm tra pháp lý và nền tảng cho kế hoạch

Nguyên tắc chung: Hãy kiểm tra pháp lý cho từng địa điểm trước khi bạn xuất bản bất cứ điều gì mang tính quảng bá.

Kiểm tra pháp lý và kênh nên được thực hiện ngay từ đầu của chiến dịch hướng đến Trung Quốc, trước khi cam kết với nhà sáng tạo hoặc phân phối trên trang báo. Thuật ngữ “thị trường nói tiếng Trung” không xác định một môi trường pháp lý duy nhất và nhóm không nên coi chiến dịch ở Hồng Kông, Đài Loan, Singapore hay Malaysia là có thể thay thế cho công việc nhắm đến Trung Quốc đại lục.

Đối với mỗi địa điểm, hãy yêu cầu luật sư địa phương có thẩm quyền xem xét sản phẩm, đối tượng mục tiêu, tuyên bố quảng bá, tiết lộ và lời kêu gọi hành động dự kiến. Riêng biệt, hãy xác nhận rằng kênh đã chọn có thể được đối tượng mục tiêu truy cập và các quy tắc hiện tại của kênh cho phép nội dung đã lên kế hoạch. Giữ các phê duyệt thu được và tài liệu chiến dịch cuối cùng cùng nhau để nhóm dự án có thể trả lời các câu hỏi một cách nhất quán.

Quyền truy cập kênh, quyền quảng cáo và yêu cầu địa phương có thể khác nhau tùy theo khu vực pháp lý và có thể thay đổi, vì vậy một vị trí đặt hoặc thông điệp phù hợp ở một địa điểm có thể không phù hợp ở địa điểm khác. Không agency nào có thể xác định tình trạng pháp lý của chiến dịch cho mọi đối tượng hoặc kiểm soát việc xem xét, quyết định truy cập hoặc quy tắc nội dung của nền tảng.

Sử dụng điều này như một điểm kiểm tra vận hành, không phải là sự thay thế cho tư vấn pháp lý: ghi lại ai đã phê duyệt thông điệp, thông điệp đó hướng đến đối tượng nào và phiên bản nào được phép xuất bản. Nếu một tài sản được dự định cho nhiều địa điểm, hãy yêu cầu luật sư và trưởng chiến dịch của bạn xác nhận xem có cần các phiên bản ngôn ngữ hoặc kế hoạch phân phối riêng biệt trước khi nó được đưa ra hay không.

Bảng kiểm tra 6 điểm cho thị trường nói tiếng Trung của bạn

Giải quyết 6 điểm này trước khi bất kỳ tài sản nào được sản xuất. Chúng giúp công việc tập trung vào một khu vực pháp lý tại một thời điểm và giúp các đánh giá sau này nhanh hơn nhiều. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

• Liệt kê các địa điểm mục tiêu theo thứ tự ưu tiên.
• Chọn chữ viết và biến thể từ ngữ cho mỗi địa điểm.
• Kiểm tra quy tắc địa phương về quảng bá crypto cho từng địa điểm.
• Chọn 3 kênh cho mỗi địa điểm.
• Chọn KOL và đọc 5 bài đăng gần đây của mỗi người.
• Thống nhất ai phê duyệt bản sao đã dịch.

Thuật ngữ trong một dòng

Khu vực pháp lý: một nơi mà luật pháp và cơ quan quản lý áp dụng cho chiến dịch của bạn.

Biến thể (nói một cách đơn giản: hình thức chữ viết tiếng Trung được sử dụng ở một nơi, chẳng hạn như giản thể hoặc phồn thể).

Từ brief khu vực đến kế hoạch chiến dịch

Một kế hoạch chiến dịch mạnh mẽ kết nối đối tượng, thông điệp, vị trí đặt và theo dõi theo một trình tự mà nhóm của bạn có thể xem xét. Bắt đầu với lịch ra mắt của dự án và quyết định mà đối tượng nên đưa ra; sau đó ghép mỗi hoạt động với mục đích đó, thay vì đặt một bộ sưu tập các bài đăng không liên quan.

Trong buổi khởi động, hãy chia sẻ mô tả sản phẩm, địa điểm mục tiêu, nhu cầu ngôn ngữ, tuyên bố đã được phê duyệt, mục tiêu chiến dịch, các cột mốc ra mắt và bất kỳ đánh giá pháp lý nào đã hoàn thành. MarketingExtra có thể sử dụng tài liệu đó để đề xuất sự kết hợp kênh, xác định các câu hỏi mở và phác thảo những gì sẽ được bàn giao cũng như cách các vị trí đặt sẽ được xác minh. Nếu một thông báo phụ thuộc vào bản phát hành sản phẩm hoặc một cột mốc bên ngoài khác, hãy giữ thời gian xuất bản phụ thuộc vào việc cột mốc đó đã sẵn sàng.

Trong quá trình thực hiện, hãy giữ một nguồn thông tin dự án đã được phê duyệt và chuyển các câu hỏi của nhà sáng tạo hoặc trang báo đến một đầu mối liên hệ được chỉ định. Sau khi xuất bản, thu thập biên lai vị trí đặt hoặc bằng chứng đã thỏa thuận khác, ghi lại bất kỳ thay đổi nào so với kế hoạch và tóm tắt những gì nhóm nên mang sang hoạt động tiếp theo. Báo cáo hữu ích mô tả công việc đã bàn giao và các tín hiệu phản hồi của đối tượng có sẵn cho dự án; nó không thay thế cho bằng chứng về việc áp dụng sản phẩm.

Gửi 3 thứ: bản tóm tắt dự án của bạn, địa điểm mục tiêu của bạn và biến thể tiếng Trung bạn ưa thích.