تسويق كريبتو في الصين والأسواق الناطقة بالصينية: افصل بين الولايات القضائية أولاً

ماذا يغطي تسويق الكريبتو الموجه للصين؟

اختبار سريع: اذكر 3 مواقع لقرائك المستهدفين. إذا كانوا يحتاجون إلى نصوص أو قواعد مختلفة، فلديك أكثر من سوق واحد.

يبدأ تسويق الكريبتو الموجه للصين بتحديد الجمهور والولاية القضائية، وليس بافتراض أن كل مجتمع ناطق بالصينية يستخدم نفس القنوات. قد يخاطب العمل أشخاصاً في الصين القارية، أو هونغ كونغ، أو تايوان، أو سنغافورة، أو ماليزيا، أو مجتمعات ناطقة بالصينية في أماكن أخرى؛ هؤلاء جماهير مختلفة ولها سياقات محلية مختلفة.

يذكر الموجز المفيد الموقع، والتفضيل اللغوي، والمنتج، والإجراء المطلوب لكل جمهور. ويشرح أيضاً ما إذا كانت الحملة تهدف إلى التوعية، أو إطلاق منتج قادم، أو تثقيف المجتمع، أو إعلان محدد. إذا لم يكن للمشروع هدف إقليمي واضح، فحل ذلك قبل حجز صناع المحتوى أو وسائل الإعلام.

استخدم قائمة التحقق السريعة هذه قبل التواصل:

• ما هي المواقع المدرجة في الخطة، وأيها مستبعد صراحةً؟
• هل تحتاج إلى الصينية المبسطة، أم الصينية التقليدية، أم كلتيهما؟
• ماذا يمكن للقارئ أن يفعل بعد رؤية الحملة: يتعلم، أم ينضم، أم يختبر، أم يتابع التحديثات؟
• ما هي ادعاءات المنتج والروابط التي تمت الموافقة عليها بالفعل؟

يساعدك هذا التمييز في تحديد ما إذا كانت حملة منسقة واحدة مناسبة أم أن هناك حاجة لخطط محلية منفصلة. للحصول على نظرة أوسع للخيارات الإقليمية، ابدأ بـ التسويق الإقليمي، ثم قارن بين صفحات السوق ذات الصلة بدلاً من تمديد افتراض سوق واحد عبر المنطقة.

ما هي القنوات المناسبة لحملة ناطقة بالصينية؟

المزيج الصحيح من القنوات هو المزيج الذي يمكن لجمهورك المستهدف الوصول إليه والذي يناسب مهمة الحملة. يمكن للمؤثرين—صناع المحتوى الذين يؤثرون على الجمهور من خلال محتواهم وعلاقاتهم المجتمعية—شرح المشروع في سياقه؛ ويمكن لوسائل الإعلام تقديم إعلان أو مقابلة أكثر رسمية؛ ويمكن لقنوات المجتمع المملوكة دعم الأسئلة والتحديثات المستمرة.

تعامل مع كل قناة كصيغة مختلفة، وليس كطريق قابل للتبادل للوصول. قبل اختيار عمليات النشر، سجل الجمهور، ونوع المحتوى، واللغة، ورابط الوجهة، والدليل الذي ستتلقاه عند نشر العمل. قد تكون القناة ذات صلة بجمهور صيني في الخارج دون أن تكون مناسبة لحملة تستهدف جمهوراً في ولاية قضائية أخرى.

يمكن أن تتضمن خريطة القنوات العملية ما يلي:

• محتوى صناع المحتوى لشرح المنتج، أو تقديم منظور المؤسس، أو الإعلان عن حملة.
• التواصل مع وسائل الإعلام لتحديث صحفي، أو مقابلة، أو معلومات مشروع موثقة المصدر بوضوح.
• اتصالات المجتمع للمناقشة المتابعة، والأسئلة الشائعة، وتحديثات المشروع المتسقة.
• قنوات المشروع الحالية كوجهة للتفاصيل الدقيقة والخطوات التالية.

للاطلاع على صيغ صناع المحتوى وخيارات الحملات، راجع حملات المؤثرين وصناع المحتوى و صفحة حملة المؤثرين في الصين. للعمل الذي تقوده وسائل الإعلام، راجع العلاقات العامة ووسائل الإعلام. خطط للوجهة والمتابعة قبل النشر حتى يكون للاهتمام وجهة مفيدة.

كيف تقيم المؤثرين للجماهير الناطقة بالصينية؟

قيم المؤثر بناءً على ملاءمته للجمهور، وجودة المحتوى، وملاءمته لموجز حملتك—وليس بناءً على اسم في قائمة فقط. قد يتواصل صانع المحتوى بطلاقة بالصينية ومع ذلك يكون جمهوره مركزاً في موقع مختلف، أو يغطي موضوعاً لا يتناسب مع منتجك. اطلب سياقاً يمكّن فريقك من إجراء هذا التمييز قبل الموافقة على النشر.

تراجع MarketingExtra المؤثرين المحتملين مقابل الموجز: ملاءمة الجمهور واللغة، والمحتوى الحديث، والصيغة المقترحة، والتوقيت، وتوقعات الإفصاح، والمعلومات التي يحتاجها المؤثر لشرح المشروع بدقة. يجب أيضاً الاتفاق على ما يعتبر عملاً منجزاً، مثل منشور منشور، أو فيديو، أو ظهور مجدول، وكيف سيتم توثيق النشر الفعلي.

قبل تأكيد المؤثر، جهز:

• وصفاً موجزاً للمشروع وحقائق المنتج المعتمدة.
• هدف الحملة وموقع الجمهور المستهدف.
• النقاط الرئيسية التي يجب تغطيتها، بالإضافة إلى الادعاءات أو الصياغات التي يجب تجنبها.
• روابط الوجهة، والمواد البصرية، وجهة اتصال محددة للأسئلة.
• صيغة المحتوى المتفق عليها، ونافذة النشر، ودليل التسليم.

هذه المراجعة تجعل تقييم محادثات صناع المحتوى أسهل وتقلل من التعديلات التي يمكن تجنبها في مرحلة متأخرة من الحملة. حافظ على تركيز الموجز: اشرح المنتج بلغة واضحة، وامنح صناع المحتوى مساحة لاستخدام صوتهم الخاص، واطلب تصحيحات واقعية بدلاً من تأييد مكتوب. عندما يحتاج صانع المحتوى إلى خطة خاصة بصيغة معينة، قارن الخيارات عبر مركز حملات المؤثرين.

الفحوصات القانونية وفحوصات ملاءمة القنوات للخطة

قاعدة أساسية: احصل على فحص قانوني لكل موقع قبل نشر أي شيء ترويجي.

تنتمي الفحوصات القانونية وفحوصات القنوات إلى بداية الحملة الموجهة للصين، قبل التزامات صناع المحتوى أو توزيع وسائل الإعلام. لا يحدد مصطلح "السوق الناطقة بالصينية" بيئة قانونية واحدة، ولا ينبغي للفريق التعامل مع حملة في هونغ كونغ أو تايوان أو سنغافورة أو ماليزيا على أنها قابلة للتبادل مع عمل موجه للصين القارية.

لكل موقع، اطلب من مستشار قانوني محلي مؤهل مراجعة المنتج، والجمهور المستهدف، والادعاءات الترويجية، والإفصاحات، والدعوة المقترحة إلى الإجراء. تأكد بشكل منفصل أن القناة المختارة يمكن الوصول إليها من قبل الجمهور المستهدف وأن قواعدها الحالية تسمح بالمحتوى المخطط. احتفظ بالموافقات الناتجة ومواد الحملة معاً حتى يتمكن فريق المشروع من الإجابة على الأسئلة بشكل متسق.

يمكن أن تختلف الوصول إلى القنوات وأذونات الإعلان والمتطلبات المحلية حسب الولاية ويمكن أن تتغير، لذا قد لا يكون النشر أو الرسالة المناسبة في موقع واحد مناسبة في آخر. لا يمكن لأي شركة تحديد الوضع القانوني لحملة لكل جمهور أو التحكم في مراجعة المنصة أو قرارات الوصول أو قواعد المحتوى.

استخدم هذا كنقطة تفتيش تشغيلية، وليس بديلاً عن المشورة القانونية: سجل من وافق على الرسالة، وأي جمهور تخاطبه، وأي إصدار معتمد للنشر. إذا كانت المادة مخصصة لعدة مواقع، اسأل المستشار وقائد حملتك لتأكيد ما إذا كانت هناك حاجة إلى إصدارات لغوية منفصلة أو خطط توزيع قبل النشر.

قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط للأسواق الناطقة بالصينية

حدد هذه النقاط الست قبل إنتاج أي مادة. إنها تحافظ على تركيز العمل على ولاية قضائية واحدة في كل مرة، وتجعل المراجعات اللاحقة أسرع بكثير. احتفظ بالقائمة المحددة مع سجلاتك، لأنها أسرع طريقة لشرح ما تم الاتفاق عليه لاحقاً.

• اذكر المواقع المستهدفة حسب الأولوية.
• اختر النص والتنوع اللغوي لكل موقع.
• تحقق من القواعد المحلية للترويج للعملات المشفرة لكل موقع.
• ضع قائمة مختصرة بـ 3 قنوات لكل موقع.
• ضع قائمة مختصرة بالمؤثرين واقرأ 5 منشورات حديثة لكل منهم.
• اتفق على من يوافق على النص المترجم.

المصطلحات في سطر واحد

الولاية القضائية: مكان تنطبق قوانينه وهيئاته التنظيمية على حملتك.

التنوع اللغوي (بعبارات بسيطة: شكل اللغة الصينية المكتوبة المستخدم في مكان ما، مثل المبسطة أو التقليدية).

من الموجز الإقليمي إلى خطة الحملة

تربط خطة الحملة القوية الجمهور والرسالة والنشر والمتابعة في تسلسل يمكن لفريقك مراجعته. ابدأ بالتقويم الزمني لإطلاق المشروع والقرار الذي يجب أن يتخذه الجمهور؛ ثم طابق كل نشاط بهذا الهدف، بدلاً من حجز مجموعة من المنشورات غير المرتبطة.

في مرحلة الانطلاق، شارك وصف المنتج، والمواقع المستهدفة، والاحتياجات اللغوية، والادعاءات المعتمدة، وهدف الحملة، والمعالم الرئيسية للإطلاق، وأي مراجعة قانونية تم إكمالها بالفعل. يمكن لـ MarketingExtra استخدام هذه المواد للتوصية بمزيج القنوات، وتحديد الأسئلة المفتوحة، وتحديد ما سيتم تسليمه وكيف سيتم التحقق من عمليات النشر. إذا كان الإعلان يعتمد على إصدار منتج أو حدث خارجي آخر، فاجعل توقيت النشر مشروطاً بجاهزية هذا الحدث.

أثناء التنفيذ، احتفظ بمصدر واحد معتمد لحقائق المشروع، ووجه أسئلة صناع المحتوى أو وسائل الإعلام إلى جهة اتصال محددة. بعد النشر، اجمع إيصالات النشر أو أي دليل آخر متفق عليه، ولاحظ أي تغييرات عن الخطة، ولخص ما يجب أن يحمله الفريق إلى النشاط التالي. يصف التقارير المفيدة العمل المنجز وإشارات استجابة الجمهور المتاحة للمشروع؛ ولا يحل محل دليل على اعتماد المنتج.

أرسل 3 أشياء: ملخص مشروعك، ومواقعك المستهدفة، والتنوع الصيني الذي تفضله.