Çin kripto pazarlama: önce yargı bölgelerini ayırın

Çin'e yönelik kripto pazarlama neleri kapsar?

Hızlı test: Hedef okuyucularınızın 3 konumunu listeleyin. Farklı alfabeler veya kurallar gerekiyorsa, birden fazla pazarınız var demektir.

Çin'e yönelik kripto pazarlama, kitleyi ve yargı bölgesini tanımlayarak başlar; her Çince konuşan topluluğun aynı kanalları kullandığını varsaymaz. Çalışma, anakara Çin, Hong Kong, Tayvan, Singapur, Malezya veya başka yerlerdeki Çince konuşan topluluklara yönelik olabilir; bunlar farklı yerel bağlamlara sahip ayrı kitlelerdir.

Kullanışlı bir brif, her kitle için konumu, dil tercihini, ürünü ve istenen eylemi belirtir. Ayrıca kampanyanın farkındalık, yaklaşan bir ürün lansmanı, topluluk eğitimi veya belirli bir duyuru için olup olmadığını da açıklar. Projenin net bir bölgesel hedefi yoksa, yaratıcı veya medya ayırtmadan önce bunu çözün.

Dışa açılmadan önce bu hızlı plan kontrolünü kullanın:

• Hangi konumlar planda ve hangileri açıkça plan dışı?
• Basitleştirilmiş Çince, Geleneksel Çince veya her ikisine de ihtiyacınız var mı?
• Kampanyayı gördükten sonra bir okuyucu ne yapabilir: öğrenmek, katılmak, test etmek veya güncellemeleri takip etmek?
• Hangi ürün iddiaları ve bağlantıları zaten onaylandı?

Bu ayrım, ekibinizin tek bir koordineli kampanyanın uygun olup olmadığına veya ayrı yerel planlara ihtiyaç olup olmadığına karar vermesine yardımcı olur. Bölgesel seçeneklere daha geniş bir bakış için bölgesel pazarlama ile başlayın, ardından bir pazar varsayımını tüm bölgeye yaymak yerine ilgili pazar sayfalarını karşılaştırın.

Bir Çince konuşan kampanyası için hangi kanallar uygundur?

Doğru kanal karışımı, hedef kitlenizin erişebildiği ve kampanyanın işine uygun olanıdır. KOL'lar—içerikleri ve topluluk ilişkileri aracılığıyla bir kitleyi etkileyen yaratıcılar—bir projeyi bağlam içinde açıklayabilir; medya daha resmi bir duyuru veya röportaj sağlayabilir; sahip olunan topluluk kanalları devam eden soruları ve güncellemeleri destekleyebilir.

Her kanala farklı bir format olarak davranın, birbirinin yerine geçebilecek bir rota olarak değil. Yerleşimleri seçmeden önce, kitleyi, içerik türünü, dili, hedef bağlantıyı ve yayınlandığında alacağınız kanıtı kaydedin. Bir kanal, denizaşırı Çince konuşan bir kitle için alakalı olabilir, ancak başka bir yargı bölgesindeki insanlara yönelik bir kampanya için uygun olmayabilir.

Pratik bir kanal haritası şunları içerebilir:

• Ürün açıklaması, kurucu perspektifi veya kampanya duyurusu için yaratıcı içeriği.
• Haber değeri olan bir güncelleme, röportaj veya açıkça kaynaklı proje bilgisi için medya erişimi.
• Takip tartışmaları, SSS'ler ve tutarlı proje güncellemeleri için topluluk iletişimleri.
• Doğru ayrıntılar ve sonraki adımlar için hedef olarak mevcut proje kanalları.

Yaratıcı formatlar ve kampanya seçenekleri için KOL ve yaratıcı kampanyaları ve Çin KOL kampanya sayfasına bakın. Medya odaklı çalışma için PR ve medyayı inceleyin. Yayınlamadan önce hedefi ve takibi planlayın, böylece ilginin gidecek faydalı bir yeri olur.

Çince konuşan kitleler için KOL'lar nasıl değerlendirilir?

Bir KOL'u kitle uygunluğu, içerik kalitesi ve kampanya brifinize uygunluğuna göre değerlendirin—sadece listedeki bir isme göre değil. Bir yaratıcı akıcı bir şekilde Çince iletişim kurabilir ancak kitlesi farklı bir konumda yoğunlaşmış olabilir veya ürününüzle eşleşmeyen bir konuyu kapsayabilir. Ekibinizin bir yerleşimi onaylamadan önce bu ayrımı yapmasını sağlayacak bağlam isteyin.

MarketingExtra, potansiyel yaratıcıları brife göre inceler: kitle ve dil uyumu, son içerik, önerilen format, zamanlama, açıklama beklentileri ve yaratıcının projeyi doğru bir şekilde açıklaması için ihtiyaç duyduğu bilgiler. Ayrıca, yayınlanmış bir gönderi, video veya planlanmış bir görünüm gibi teslim edilen işin ne olduğu ve canlı yerleşimin nasıl belgeleneceği konusunda anlaşmalısınız.

Bir yaratıcıyı onaylamadan önce şunları hazırlayın:

• Kısa bir proje açıklaması ve onaylı ürün bilgileri.
• Kampanya hedefi ve hedef kitle konumu.
• Kapsanacak kilit noktalar ve kaçınılması gereken iddialar veya ifadeler.
• Hedef bağlantılar, görsel varlıklar ve sorular için adlandırılmış bir iletişim kişisi.
• Üzerinde anlaşılan içerik formatı, yayın penceresi ve teslim kanıtı.

Bu inceleme, yaratıcı konuşmalarını değerlendirmeyi kolaylaştırır ve kampanyanın sonlarında kaçınılabilir düzenlemeleri azaltır. Brifi odaklı tutun: ürünü sade bir dille açıklayın, yaratıcılara kendi seslerini kullanma alanı verin ve senaryolu bir onay yerine olgusal düzeltmeler isteyin. Yaratıcının format spesifik bir plana ihtiyacı olduğunda, KOL kampanya merkezindeki seçenekleri karşılaştırın.

Plan için yasal ve platform kontrolleri

Kural: Tanıtım amaçlı herhangi bir şey yayınlamadan önce her konum için yasal kontrol yaptırın.

Yasal ve kanal kontrolleri, Çin'e yönelik bir kampanyanın başında, yaratıcı taahhütlerinden veya medya dağıtımından önce gelir. "Çince konuşan pazar" terimi tek bir yasal ortamı tanımlamaz ve ekip, Hong Kong, Tayvan, Singapur veya Malezya'daki bir kampanyayı anakara Çin'e yönelik çalışmayla birbirinin yerine geçebilir olarak görmemelidir.

Her konum için, nitelikli yerel danışmanlardan ürünü, hedef kitleyi, tanıtım iddialarını, açıklamaları ve önerilen harekete geçirici mesajı incelemelerini isteyin. Ayrıca, seçilen kanala hedef kitlenin erişebildiğini ve mevcut kurallarının planlanan içeriğe izin verdiğini ayrıca teyit edin. Ortaya çıkan onayları ve nihai kampanya materyallerini bir arada tutun, böylece proje ekibi soruları tutarlı bir şekilde yanıtlayabilir.

Kanal erişimi, reklam izinleri ve yerel gereksinimler yargı bölgesine göre farklılık gösterebilir ve değişebilir; bu nedenle bir konumda uygun olan bir yerleşim veya mesaj başka bir konumda uygun olmayabilir. Hiçbir ajans, bir kampanyanın her kitle için yasal durumunu belirleyemez veya bir platformun incelemesini, erişim kararlarını veya içerik kurallarını kontrol edemez.

Bunu yasal tavsiye yerine geçen bir operasyonel kontrol noktası olarak kullanın: mesajı kimin onayladığını, hangi kitleye hitap ettiğini ve yayın için hangi sürümün temizlendiğini kaydedin. Bir varlık birden fazla konum için tasarlanmışsa, danışmanınıza ve kampanya liderinize, canlı yayına geçmeden önce ayrı dil sürümleri veya dağıtım planlarının gerekli olup olmadığını teyit ettirin.

6 maddelik Çince konuşan pazarlar kontrol listeniz

Herhangi bir varlık üretilmeden önce bu 6 maddeyi netleştirin. Çalışmayı her seferinde bir yargı bölgesine odaklı tutar ve sonraki incelemeleri çok daha hızlı hale getirir. İşaretlenmiş listeyi kayıtlarınızla birlikte saklayın, çünkü daha sonra üzerinde anlaşılanı açıklamanın en hızlı yoludur.

• Hedef konumları öncelik sırasına göre listeleyin.
• Konum başına alfabeyi ve ifade varyantını seçin.
• Her biri için kripto promosyonuyla ilgili yerel kuralları kontrol edin.
• Konum başına 3 kanalı kısa listeye alın.
• KOL'ları kısa listeye alın ve her biri için son 5 gönderiyi okuyun.
• Çevrilmiş metni kimin onaylayacağı konusunda anlaşın.

Tek satırda terimler

Yargı bölgesi: yasaları ve düzenleyicileri kampanyanız için geçerli olan bir yer.

Varyant (basit ifadeyle: bir yerde kullanılan yazılı Çince biçimi, örneğin basitleştirilmiş veya geleneksel).

Bölgesel briften kampanya planına

Güçlü bir kampanya planı, kitlenizi, mesajı, yerleşimi ve takibi ekibinizin inceleyebileceği bir sırayla birbirine bağlar. Projenin lansman takvimi ve kitlenin vermesi gereken kararla başlayın; ardından her aktiviteyi bu amaca göre eşleştirin, ilgisiz gönderiler toplamak yerine.

Başlangıçta, ürün açıklamasını, hedef konumları, dil ihtiyaçlarını, onaylı iddiaları, kampanya hedefini, lansman kilometre taşlarını ve halihazırda tamamlanmış herhangi bir yasal incelemeyi paylaşın. MarketingExtra bu materyali kullanarak bir kanal karışımı önerebilir, açık soruları belirleyebilir ve neyin teslim edileceğini ve yerleşimlerin nasıl doğrulanacağını ana hatlarıyla açıklayabilir. Bir duyuru bir ürün lansmanına veya başka bir dış kilometre taşına bağlıysa, yayın zamanlamasını bu kilometre taşının hazır olmasına bağlı tutun.

Yürütme sırasında, onaylı bir proje bilgisi kaynağı tutun ve yaratıcı veya medya sorularını belirlenmiş bir iletişim kişisine yönlendirin. Yayınlamadan sonra, yerleşim makbuzlarını veya üzerinde anlaşılan diğer kanıtları toplayın, plandaki değişiklikleri not edin ve ekibin bir sonraki aktiviteye taşıması gerekenleri özetleyin. Yararlı raporlama, teslim edilen işi ve projeye sunulan kitle yanıt sinyallerini tanımlar; ürün benimseme kanıtının yerini tutmaz.

3 şey gönderin: proje özetiniz, hedef konumlarınız ve tercih ettiğiniz Çince varyantı.