Bölgesel kripto pazarlama neleri kapsar
Hızlı test: Ana mesajınızı anadili Türkçe olan birine yüksek sesle okutun. Tökezler veya gülümserse, yerelleştirin.
Bölgesel kripto pazarlama, seçilen pazarlardaki insanlara alakalı mesajlar ve kampanya faaliyetleri ile ulaşmak için koordine edilmiş bir plandır. Projenin hedeflerini yerel dilde iletişim, uygun kanallar ve ekibinizin destekleyebileceği bir takvimle birleştirir.
Çalışma; kitle araştırması, yerelleştirme, içerik üreticisi erişimi, bölgesel medya, topluluk faaliyetleri, sosyal içerik ve ücretli yerleşimleri içerebilir. Doğru karışım, bir pazardaki insanların ne yapması gerektiğine bağlıdır: ürünü anlamak, bir lansman etkinliğine katılmak, proje güncellemelerini takip etmek veya bir token lansmanını değerlendirmek. Kanalları önermeden önce bu eylemi tanımlarız.
Yararlı bir ilk brifing şunları kapsar:
- Önceliklendirmek istediğiniz pazarlar ve diller.
- Ürün aşaması, lansman kilometre taşları ve mevcut kitle.
- Onaylanmış iddialar, proje materyalleri ve varsa içerik kısıtlamaları.
- Çevirileri inceleyebilecek ve soruları yanıtlayabilecek ekip üyeleri.
Ardından bir pazar uyum incelemesi yapar, uyarlanması gerekenleri belirler ve ne alacağınızı ve sorumlulukları ortaya koyarız. Planlarınız birkaç Asya pazarını kapsıyorsa, Çin ve Çince konuşulan pazarlar, Kore ve Japonya'nın belirli ihtiyaçlarını tek bir kitle olarak ele almak yerine karşılaştırın.
Pazarları nasıl seçer ve yerelleştirirsiniz?
Her pazara girmek için bir nedenle başlayın, ardından oradaki kitleye tutarlı bir şekilde hizmet verip veremeyeceğinizi kontrol edin. Kısa bir liste, geniş bir haritadan daha uygulanabilir: ekibinizin kampanya faaliyeti başlamadan önce dil desteği, faydalı içerik ve takip hazırlamasına olanak tanır.
Önerilen her pazarı pratik sorulara göre değerlendirin:
- Gelen sorular, topluluk üyeleri veya ortak görüşmeleri gibi kitle ilgisine dair kanıt var mı?
- Ürün ve mevcut materyalleri, değeri bu kitleye net bir şekilde açıklayabiliyor mu?
- Yerel dildeki içeriği inceleyebilecek ve yanıtları yönetebilecek kişileriniz var mı?
- Proje, ilk duyurudan sonra önerilen kampanyayı destekleyebilir mi?
Yerelleştirme, birebir kelime değişimi değildir. Terminolojiyi, örnekleri, tonu, harekete geçirici mesajları ve okuyucunun ürünü anlaması için gereken bağlamı gözden geçirin. Temel gerçekleri diller arasında tutarlı tutun ve teknik veya uyumluluk açısından hassas iddiaları ilgili proje incelemecisine yönlendirin. Yerel dildeki bir incemeci, ürünün ne yaptığı konusunda net olmayan veya abartılı ifadeleri işaretleyebilmelidir.
Latin Amerika gibi odaklanmış bir bölgesel öncelik etrafında bir pazar planı oluşturabilir veya Avrupa ve Afrika için ayrı iş akışları düzenleyebiliriz. Seçim, bir bölgenin otomatik olarak doğru uyum olduğu varsayımına değil, kitlenize ve operasyonel kapasitenize göre yapılır.
Bölgesel bir kampanyaya uygun kanallar
Bir kanal, hedeflenen kitlenin faydalı bir sonraki adımı atmasına yardımcı olduğunda ve ekibiniz sohbeti sürdürebildiğinde uygundur. Bölgesel planlama, her kanalı bir amaca, bir sorumluya ve o kitle için gözden geçirilmiş bir mesaja bağlamalıdır.
Bir kampanya birkaç tür faaliyeti birleştirebilir:
- İçerik üreticisi kampanyaları: Ürünü, brifing ve onay süreci önceden kararlaştırılmış olarak, ilgili sesler ve içerik formatları aracılığıyla açıklayın.
- Bölgesel PR: Projenin zamanında ve doğrulanabilir bir hikayesi olduğu medya kitleleri için haber veya uzman yorumu hazırlayın.
- Topluluk ve sosyal: Güncellemeleri ve sohbet başlatıcılarını seçilen dile ve projenin mevcut moderasyon kapasitesine uyarlayın.
- Ücretli yerleşimler: Aktivasyondan önce hedeflenen kitleyi, kreatifi, hedef sayfayı ve yayın koşullarını onaylayın.
Bir kanal matrisi, tekrarlanan çabayı önlemeye yardımcı olur: pazarı, kitleyi, kanalı, içerik sahibini, inceleme sorumlusunu ve hedeflenen eylemi kaydeder. Ayrıca ödünleşimleri görünür kılar. Bir ekip bir dilde gelen soruları destekleyemiyorsa, daha fazla tartışma davet etmeden önce net bilgilendirici içeriğe öncelik verin veya yanıt kapsamı düzenleyin.
Örneğin, bir proje Vietnam için bir bölgesel brifingi Filipinler için olanla karşılaştırabilir ve ardından aynı kampanya fikrinin farklı bir dil, kanal seçimi veya destek gerektirip gerektirmediğine karar verebilir. Ekibin fiilen teslim edebileceği ve sürdürebileceği işleri öneririz.
6 maddelik pazar giriş kontrol listeniz
Bu kontrol listesini her yeni pazar için, bir seferde bir pazar olacak şekilde kullanın. Bir sonraki pazara geçmeden önce tek bir pazar için 6 maddenin tamamını tamamlamak, işi odaklı ve bütçeyi kontrol altında tutar. Kısa bir görüşmede birlikte işaretleyin ve görüşme bitmeden her satırın sahibini yazın.
- Bu pazarın nedenini 1 cümleyle yazın.
- Kitlenin nerede konuştuğunu bulun: 3 kanal veya topluluk.
- Ana mesajı anadili olan biriyle yerelleştirin.
- Kripto tanıtımı için yerel kuralları kontrol edin.
- Yerel dilde sabitlenmiş bir mesaj hazırlayın.
- Lansmandan 14 gün sonra bir inceleme tarihi belirleyin.
Tek satırda terimler
Yerelleştirme: bir mesajı bir pazarın diline, alışkanlıklarına ve kurallarına uyarlamak.
Pazar (basitçe: ulaşmayı hedeflediğiniz bir ülke veya dil grubu).
Bölgeler arası teslimatı koordine etme
Temel kural: Halihazırda kullanıcınız olan 1 pazarla başlayın, ardından ilk rapordan sonra bir tane daha ekleyin.
Bölgesel teslimat, onaylar, yerelleştirme ve kanal faaliyeti tek bir paylaşılan takvimi takip ettiğinde en iyi şekilde çalışır. Önce planı üzerinde anlaşırız, her varlığı kimin sağlayacağını ve onaylayacağını belirleriz, ardından kampanya çalışmasını lansman kilometre taşlarınıza göre koordine ederiz.
Tipik bir iş akışı şöyledir:
- Hedefleri, hedef pazarları, kitleyi ve proje hazırlığını onaylayın.
- Onaylanmış ürün bilgilerini, mevcut kreatifleri ve kanal erişim gereksinimlerini toplayın.
- İnceleme için pazar bazında bir kanal planı ve yerelleştirme brifingi hazırlayın.
- Onaylanmış içerik ve yerleşimleri koordine edin, proje sorumlusunu bekleyen kararlardan haberdar edin.
- Tamamlanan işi, varsa yerleşim kanıtlarını, projeye sunulan kitle yanıtlarını ve önerilen sonraki adımları kaydeden bir özet paylaşın.
Hesap sorumlumuz, açık kararları ve teslimat durumunu görünür kılar, böylece ayrı görüşmelerde güncelleme aramak yerine girdinizin gerektiğini bilirsiniz. Kampanya faaliyeti başlamadan önce, nihai metni, bağlantıları, tarihleri ve sorumlu kişileri gözden geçirin. Faaliyetten sonra, teslim edileni kararlaştırılan planla karşılaştırın ve her pazarın çalışmasını uzatmaya, iyileştirmeye veya duraklatmaya karar verin.
Öncelik belirli bir pazarsa, planı Endonezya, Türkiye veya BAE ve MENA etrafında şekillendirebiliriz; plan brifinginize göre belirlenir. Bu incelemeye başlamak için hedef pazarlarınızı ve lansman kilometre taşlarınızı gönderin.
Yeni bir pazara girmeden önce bilinmesi gerekenler
Bölgesel bir plan teslimatı daha alakalı hale getirebilir, ancak bir platformun editoryal kararlarını, kitle yanıtını veya bir yerleşimin kullanılabilirliğini kontrol edemez. Özellikle, yayıncılar ve platformlar içeriğin kendi kurallarına uyup uymadığına ve belirli bir kitleye gösterilip gösterilmeyeceğine karar verir; biz kararlaştırılan işi taahhüt edebilir ve varsa tamamlanan yerleşimlerin kanıtını sağlayabiliriz.
Bir kampanyayı onaylamadan önce, projenin içeriğindeki iddiaları destekleyip destekleyemeyeceğini, olası soruları yanıtlayıp yanıtlayamayacağını ve her hedef pazardaki yükümlülüklerini yerine getirip getiremeyeceğini kontrol edin. Gerektiğinde pazara özel gereksinimleri incelemesi için yasal veya uyum danışmanınıza danışın. Yerel dil onayına kimin sahip olduğunu, projenin ne kadar hızlı yanıt verebileceğini ve önerilen bir yerleşimin mevcut olmaması durumunda ne olacağını onaylayın.
Önlenebilir gecikmeleri azaltmak için güncel bir proje açıklaması, onaylanmış ürün iddiaları, ilgili olduğunda token ve sözleşme detayları, hedef bağlantılar, görsel varlıklar ve adı belirlenmiş bir karar verici hazırlayın. Hangi kanalların halihazırda aktif olduğunu ve hangi içeriğin değiştirilmemesi gerektiğini bize bildirin. Eksik girdileri belirlemek ve çalışma başlamadan önce net bir plan önermek için bu materyali kullanacağız.
3 şey gönderin: hedef pazarlarınız, dilleriniz ve bugün kullandığınız kanallar.
Sık sorulan sorular
Hangi pazara ilk girmelisiniz?
Net bir kitle sinyaline sahip olduğunuz ve bir kampanyadan sonra soruları destekleme kapasiteniz olan pazarlarla başlayın. Ürün uyumunu, dil inceleme kaynaklarını, ortak erişimini ve lansman önceliklerini karşılaştırın. Bu bilgiyi kısa bir listeye dönüştürebilir ve her pazar için neyin hazırlanması gerektiğini açıklayabiliriz.
Mevcut materyallerin çevirisi işin bir parçası mı?
Kampanya materyallerini yerelleştirebiliriz, ancak iyi bir yerelleştirme birebir çeviriden daha fazlasıdır. Terminolojiyi, örnekleri, tonu ve harekete geçirici mesajları hedeflenen kitleye göre incelerken, onaylanmış ürün gerçeklerini tutarlı tutarız. Ekibiniz, yayınlanmadan önce teknik ve uyumluluk açısından hassas iddiaları sağlamalı veya onaylamalıdır.
Çok bölgeli bir kampanya gerçekçi mi?
Evet, paylaşılan fikir, mesajları net olmayan veya teslimatı yönetilemez hale getirmeden uyarlanabiliyorsa. Neyin tutarlı kalabileceğini ve neyin dil, kanal, inceleme sahibi ve yanıt kapsamı dahil olmak üzere pazara özel bir sürüm gerektirdiğini haritalandırırız. Nihai plan, aktif olarak destekleyebileceğiniz pazarları yansıtır.
Bölgesel hazırlık kaç hafta sürer?
Takvim, planda kaç pazar olduğuna ve ne aldığınıza, projenin onaylanmış materyalleri ne kadar hızlı sağladığına ve ne kadar yerel dil incelemesi gerektiğine bağlıdır. Çalışma takvimini lansman kilometre taşlarınıza göre belirler ve kampanya faaliyetini koordine etmeden önce inceleme tarihlerini belirleriz.
Sonuçları pazar bazında nasıl raporluyorsunuz?
Kararlaştırılan plan etrafında düzenlenmiş bir özet sunarız: tamamlanan iş, varsa yerleşim kanıtları, teslim edilen bağlantılar veya varlıklar ve projeye görünen kitle yanıtları. Format, pazar faaliyetini ayrı tutar, böylece ekibiniz neye devam edeceğine, neyi revize edeceğine veya duraklatacağına karar verebilir.
Herhangi biri bir yerleşim veya tepki vaat edebilir mi?
Hayır. Bir yayıncı veya platform, içeriğin incelemesini, kullanılabilirliğini ve sunumunu kontrol eder ve ortaya çıkan yanıt bizim kontrolümüz altında değildir. Teslim edeceğimiz iş üzerinde anlaşabilir, aktivasyondan önce herhangi bir yerleşim koşulunu netleştirebilir ve kararlaştırılan işin tamamlandığına dair mevcut kanıtları paylaşabiliriz.
Projenizi anlatın
Dört hızlı soruyu yanıtlayın, yöneticiniz bir saat içinde plan, zamanlama ve fiyat aralığı göndersin. Her şey gizli kalır.
Form yükleniyor…