Apa yang termasuk dalam marketing crypto regional?
Tes cepat: Minta penutur asli untuk membaca pesan utama Anda dengan suara keras. Jika mereka ragu atau tersenyum, lokalkan.
Marketing crypto regional adalah rencana terkoordinasi untuk menjangkau orang-orang di pasar terpilih dengan pesan dan aktivitas kampanye yang relevan. Ini menghubungkan tujuan proyek dengan komunikasi bahasa lokal, saluran yang sesuai, dan jadwal yang dapat didukung tim Anda.
Pekerjaan ini dapat mencakup riset audiens, lokalisasi, penjangkauan kreator, media regional, aktivitas komunitas, konten sosial, dan penempatan berbayar. Campuran yang tepat tergantung pada apa yang Anda butuhkan orang di pasar untuk lakukan: memahami produk, menghadiri acara peluncuran, mengikuti pembaruan proyek, atau mengevaluasi token launch. Kami mendefinisikan tindakan itu sebelum merekomendasikan saluran.
Brief awal yang berguna mencakup:
- Pasar dan bahasa yang ingin Anda prioritaskan.
- Tahap produk, tonggak peluncuran, dan audiens saat ini.
- Klaim yang disetujui, materi proyek, dan batasan konten apa pun.
- Anggota tim mana yang dapat meninjau terjemahan dan menanggapi pertanyaan.
Kami kemudian melakukan tinjauan kesesuaian pasar, mengidentifikasi apa yang perlu diadaptasi, dan menetapkan apa yang Anda terima serta kepemilikan. Jika rencana Anda mencakup beberapa pasar Asia, bandingkan kebutuhan spesifik China dan pasar berbahasa Mandarin, Korea, dan Jepang daripada memperlakukan mereka sebagai satu audiens.
Bagaimana cara memilih dan melokalkan pasar?
Mulailah dengan alasan untuk memasuki setiap pasar, lalu periksa apakah Anda dapat melayani audiens di sana secara konsisten. Daftar pendek lebih dapat ditindaklanjuti daripada peta yang luas: ini memungkinkan tim Anda menyiapkan dukungan bahasa, konten yang berguna, dan tindak lanjut sebelum aktivitas kampanye dimulai.
Nilailah setiap pasar yang diusulkan terhadap pertanyaan praktis:
- Apakah ada bukti minat audiens, seperti pertanyaan masuk, anggota komunitas, atau percakapan mitra?
- Dapatkah produk dan materi saat ini menjelaskan nilainya dengan jelas kepada audiens itu?
- Apakah Anda memiliki orang yang dapat meninjau konten bahasa lokal dan menangani balasan?
- Dapatkah proyek mendukung kampanye yang diusulkan setelah pengumuman awal?
Lokalisasi bukanlah pertukaran kata langsung. Tinjau terminologi, contoh, nada, ajakan bertindak, dan konteks yang dibutuhkan pembaca untuk memahami produk. Pertahankan fakta inti yang konsisten di seluruh bahasa, dan arahkan klaim teknis atau sensitif kepatuhan ke peninjau proyek yang sesuai. Peninjau bahasa lokal harus dapat menandai redaksi yang terdengar tidak jelas atau melebih-lebihkan apa yang dilakukan produk.
Kami dapat membangun rencana pasar di sekitar prioritas regional yang terfokus, seperti Amerika Latin, atau mengatur alur kerja terpisah untuk Eropa dan Afrika. Pilihan mengikuti audiens dan kapasitas operasional Anda, bukan asumsi bahwa satu wilayah secara otomatis adalah yang paling cocok.
Saluran yang cocok untuk kampanye regional
Sebuah saluran cocok ketika membantu audiens yang dituju mengambil langkah selanjutnya yang berguna dan tim Anda dapat mempertahankan percakapan. Perencanaan regional harus menghubungkan setiap saluran dengan tujuan, pemilik, dan pesan yang telah ditinjau untuk audiens tersebut.
Sebuah kampanye dapat menggabungkan beberapa jenis aktivitas:
- Kampanye kreator: Jelaskan produk melalui suara dan format konten yang relevan, dengan brief dan proses persetujuan yang disepakati sebelumnya.
- PR Regional: Siapkan berita atau komentar ahli untuk audiens media di mana proyek memiliki cerita yang tepat waktu dan dapat diverifikasi.
- Komunitas dan sosial: Sesuaikan pembaruan dan prompt percakapan ke bahasa yang dipilih dan kapasitas moderasi proyek yang tersedia.
- Penempatan berbayar: Konfirmasi audiens yang dituju, kreatif, halaman tujuan, dan ketentuan penayangan sebelum aktivasi.
Matriks saluran membantu mencegah upaya duplikat: ini mencatat pasar, audiens, saluran, pemilik konten, kontak peninjau, dan tindakan yang dimaksud. Ini juga membuat trade-off terlihat. Jika tim tidak dapat mendukung pertanyaan masuk dalam suatu bahasa, prioritaskan konten informasional yang jelas atau atur cakupan respons sebelum mengundang lebih banyak diskusi.
Misalnya, sebuah proyek dapat membandingkan brief regional untuk Vietnam dengan yang untuk Filipina, lalu memutuskan apakah ide kampanye yang sama memerlukan bahasa, pilihan saluran, atau dukungan yang berbeda. Kami merekomendasikan pekerjaan yang benar-benar dapat dikirimkan dan dipertahankan oleh tim.
Daftar periksa masuk pasar 6 poin Anda
Gunakan daftar periksa ini untuk setiap pasar baru, satu pasar pada satu waktu. Menyelesaikan semua 6 untuk satu pasar sebelum beralih membuat pekerjaan tetap fokus dan anggaran terkendali. Lakukan pencentangan bersama dalam satu panggilan singkat, dan tuliskan siapa yang memiliki setiap baris sebelum panggilan berakhir.
- Tulis mengapa pasar ini, dalam 1 kalimat.
- Temukan di mana audiens berbicara: 3 saluran atau komunitas.
- Lokalkan pesan utama dengan penutur asli.
- Periksa aturan lokal untuk promosi crypto.
- Siapkan pesan yang disematkan dalam bahasa lokal.
- Tetapkan tanggal tinjauan 14 hari setelah peluncuran.
Istilah dalam satu baris
Lokalisasi: menyesuaikan pesan dengan bahasa, kebiasaan, dan aturan suatu pasar.
Pasar (dengan kata sederhana: negara atau kelompok bahasa yang ingin Anda jangkau).
Mengoordinasikan penayangan antar wilayah
Aturan praktis: Mulailah dengan 1 pasar di mana Anda sudah memiliki pengguna, lalu tambahkan satu lagi setelah laporan pertama.
Penayangan regional bekerja paling baik ketika persetujuan, lokalisasi, dan aktivitas saluran mengikuti satu jadwal bersama. Kami menyetujui rencana terlebih dahulu, menugaskan siapa yang menyediakan dan menyetujui setiap aset, lalu mengoordinasikan pekerjaan kampanye sesuai dengan tonggak peluncuran Anda.
Alur kerja tipikal adalah:
- Konfirmasi tujuan, target pasar, audiens, dan kesiapan proyek.
- Kumpulkan informasi produk yang disetujui, kreatif yang ada, dan persyaratan akses saluran.
- Siapkan rencana saluran pasar-per-pasar dan brief lokalisasi untuk ditinjau.
- Koordinasikan konten dan penempatan yang disetujui, dengan memberi tahu kontak proyek tentang keputusan yang tertunda.
- Bagikan ringkasan yang mencatat pekerjaan selesai, bukti penempatan jika tersedia, respons audiens yang terlihat oleh proyek, dan tindakan selanjutnya yang direkomendasikan.
Kontak akun kami menjaga keputusan yang terbuka dan status penayangan tetap terlihat, sehingga Anda tahu apa yang membutuhkan masukan Anda daripada mengejar pembaruan di percakapan terpisah. Sebelum aktivitas kampanye dimulai, tinjau teks iklan akhir, tautan, tanggal, dan kontak yang bertanggung jawab. Setelah aktivitas, bandingkan apa yang dikirimkan dengan rencana yang disepakati dan putuskan apakah akan memperpanjang, menyempurnakan, atau menjeda pekerjaan setiap pasar.
Jika prioritasnya adalah pasar tertentu, kami dapat membentuk rencana di sekitar Indonesia, Turki, atau UAE dan MENA, dengan rencana ditentukan oleh brief Anda. Kirimkan target pasar dan tonggak peluncuran Anda untuk memulai tinjauan itu.
Apa yang perlu diketahui sebelum memasuki pasar baru?
Rencana regional dapat membuat penayangan lebih relevan, tetapi tidak dapat mengontrol keputusan editorial platform, respons audiens, atau ketersediaan penempatan. Secara khusus, penerbit dan platform memutuskan apakah konten memenuhi aturan mereka sendiri dan apakah itu muncul untuk audiens tertentu; kami dapat berkomitmen pada pekerjaan yang disepakati dan memberikan bukti penempatan yang selesai jika tersedia.
Sebelum menyetujui kampanye, periksa apakah proyek dapat mendukung klaim dalam kontennya, menjawab pertanyaan yang mungkin diajukan, dan memenuhi kewajibannya sendiri di setiap pasar yang dituju. Minta penasihat hukum atau kepatuhan Anda untuk meninjau persyaratan khusus pasar jika diperlukan. Konfirmasi siapa yang memiliki persetujuan bahasa lokal, seberapa cepat proyek dapat merespons, dan apa yang terjadi jika penempatan yang diusulkan tidak tersedia.
Untuk mengurangi penundaan yang dapat dihindari, siapkan deskripsi proyek terkini, klaim produk yang disetujui, detail token dan kontrak jika relevan, tautan halaman tujuan, aset visual, dan pengambil keputusan yang disebutkan namanya. Beri tahu kami saluran mana yang sudah aktif dan konten mana yang tidak boleh diubah. Kami akan menggunakan materi itu untuk mengidentifikasi input yang hilang dan mengusulkan rencana yang jelas sebelum pekerjaan dimulai.
Kirimkan 3 hal: target pasar Anda, bahasa Anda, dan saluran yang Anda gunakan saat ini.
Pertanyaan umum
Pasar mana yang harus Anda masuki pertama kali?
Mulailah dengan pasar di mana Anda memiliki sinyal audiens yang jelas dan kapasitas untuk mendukung pertanyaan setelah kampanye. Bandingkan kesesuaian produk, sumber daya peninjau bahasa, akses mitra, dan prioritas peluncuran. Kami dapat mengubah informasi itu menjadi daftar pendek dan menjelaskan apa yang perlu dipersiapkan untuk setiap pasar.
Apakah penerjemahan materi yang ada termasuk dalam pekerjaan?
Kami dapat melokalkan materi kampanye, tetapi lokalisasi yang baik lebih dari sekadar terjemahan harfiah. Kami meninjau terminologi, contoh, nada, dan ajakan bertindak terhadap audiens yang dituju, sambil menjaga fakta produk yang disetujui tetap konsisten. Tim Anda harus menyediakan atau menyetujui klaim teknis dan sensitif kepatuhan sebelum publikasi.
Apakah kampanye multi-wilayah realistis?
Ya, jika ide bersama dapat diadaptasi tanpa membuat pesan menjadi tidak jelas atau penayangan tidak terkelola. Kami memetakan apa yang dapat tetap konsisten dan apa yang membutuhkan versi khusus pasar, termasuk bahasa, saluran, pemilik tinjauan, dan cakupan respons. Rencana akhir mencerminkan pasar yang dapat Anda dukung secara aktif.
Berapa minggu persiapan regional berlangsung?
Jadwal tergantung pada berapa banyak pasar dan apa yang Anda terima dalam rencana, seberapa cepat proyek menyediakan materi yang disetujui, dan seberapa banyak tinjauan bahasa lokal yang diperlukan. Kami menetapkan jadwal kerja sesuai dengan tonggak peluncuran Anda dan mengidentifikasi tanggal tinjauan sebelum mengoordinasikan aktivitas kampanye.
Bagaimana Anda melaporkan hasil pasar per pasar?
Kami memberikan ringkasan yang diatur di sekitar rencana yang disepakati: pekerjaan selesai, bukti penempatan jika tersedia, tautan atau aset yang dikirimkan, dan respons audiens yang terlihat oleh proyek. Formatnya menjaga aktivitas pasar tetap terpisah sehingga tim Anda dapat memutuskan apa yang akan dilanjutkan, direvisi, atau dijeda.
Dapatkah siapa pun menjanjikan penempatan atau reaksi?
Tidak. Penerbit atau platform mengontrol tinjauan, ketersediaan, dan penyajian kontennya, dan respons yang dihasilkan tidak berada di bawah kendali kami. Kami dapat menyetujui pekerjaan yang akan kami kirimkan, memperjelas persyaratan penempatan apa pun sebelum aktivasi, dan membagikan bukti yang tersedia bahwa pekerjaan yang disepakati telah selesai.
Ceritakan proyek Anda
Jawab empat pertanyaan singkat, manajer akan kirim rencana, waktu, dan kisaran harga dalam satu jam. Semua rahasia.
Memuat formulir…