지역별 암호화폐 마케팅: 각 시장에 맞게 캠페인을 조정하세요

지역별 암호화폐 마케팅이 포함하는 것

빠른 테스트: 원어민에게 주요 메시지를 소리 내어 읽어보게 하세요. 그들이 더듬거나 웃으면 현지화하세요.

지역별 암호화폐 마케팅은 선정된 시장의 사람들에게 관련성 높은 메시지와 캠페인 활동으로 도달하기 위한 조정된 계획입니다. 프로젝트의 목표를 현지어 커뮤니케이션, 적합한 채널 및 팀이 지원할 수 있는 일정과 연결합니다.

작업에는 오디언스 리서치, 현지화, 크리에이터 아웃리치, 지역 미디어, 커뮤니티 활동, 소셜 콘텐츠 및 유료 게재가 포함될 수 있습니다. 적절한 조합은 시장의 사람들이 무엇을 하길 원하는지에 따라 달라집니다: 제품 이해, 런칭 이벤트 참석, 프로젝트 업데이트 팔로우 또는 토큰 런칭 평가. 채널을 추천하기 전에 그 행동을 정의합니다.

유용한 첫 브리프는 다음을 포함합니다:

• 우선순위를 정하려는 시장 및 언어.
• 제품 단계, 런칭 마일스톤 및 현재 오디언스.
• 승인된 클레임, 프로젝트 자료 및 모든 콘텐츠 제한 사항.
• 번역을 검토하고 질문에 응답할 수 있는 팀원.

그런 다음 시장 적합성 검토를 수행하고, 조정이 필요한 사항을 식별하며, 수신 내용과 소유권을 명시합니다. 계획이 여러 아시아 시장에 걸쳐 있다면, 하나의 오디언스로 취급하지 말고 중국 및 중국어 사용 시장, 한국 및 일본의 특정 요구 사항을 비교하세요.

시장을 선택하고 현지화하는 방법은?

각 시장에 진출하는 이유부터 시작한 다음, 그곳의 오디언스에게 일관되게 서비스를 제공할 수 있는지 확인하세요. 짧은 리스트가 광범위한 지도보다 실행 가능성이 높습니다. 팀이 캠페인 활동을 시작하기 전에 언어 지원, 유용한 콘텐츠 및 후속 조치를 준비할 수 있게 해줍니다.

각 제안된 시장을 실용적인 질문에 대해 평가하세요:

• 인바운드 질문, 커뮤니티 멤버 또는 파트너 대화와 같은 오디언스 관심의 증거가 있습니까?
• 제품과 현재 자료가 그 오디언스에게 가치를 명확히 설명할 수 있습니까?
• 현지어 콘텐츠를 검토하고 답변을 처리할 수 있는 사람이 있습니까?
• 프로젝트가 초기 발표 후 제안된 캠페인을 지원할 수 있습니까?

현지화는 단순한 단어 교체가 아닙니다. 용어, 예시, 톤, 행동 유도 문구 및 독자가 제품을 이해하는 데 필요한 맥락을 검토하세요. 핵심 사실은 언어 간에 일관되게 유지하고, 기술적 또는 규정 준수 관련 클레임은 적절한 프로젝트 검토자에게 전달하세요. 현지어 검토자는 불명확하거나 제품이 하는 일을 과장하는 표현을 지적할 수 있어야 합니다.

라틴 아메리카와 같은 집중된 지역 우선순위를 중심으로 시장 계획을 세우거나, 유럽 및 아프리카를 위한 별도의 작업 스트림을 구성할 수 있습니다. 선택은 오디언스와 운영 역량에 따르며, 특정 지역이 자동으로 적합하다는 가정에 따르지 않습니다.

지역 캠페인에 적합한 채널

채널은 의도된 오디언스가 유용한 다음 단계를 취하도록 돕고 팀이 대화를 유지할 수 있을 때 적합합니다. 지역 계획은 각 채널을 목적, 담당자 및 해당 오디언스를 위해 검토된 메시지와 연결해야 합니다.

캠페인은 여러 유형의 활동을 결합할 수 있습니다:

• 크리에이터 캠페인: 관련성 높은 목소리와 콘텐츠 형식을 통해 제품을 설명하며, 브리프와 승인 프로세스는 사전에 합의됩니다.
• 지역 PR: 프로젝트가 시의적절하고 검증 가능한 스토리를 가진 미디어 오디언스를 위한 뉴스 또는 전문가 논평을 준비합니다.
• 커뮤니티 및 소셜: 업데이트와 대화 유도 문구를 선택된 언어와 프로젝트의 사용 가능한 모더레이션 역량에 맞게 조정합니다.
• 유료 게재: 활성화 전에 의도된 오디언스, 크리에이티브, 도착지 및 게재 조건을 확인합니다.

채널 매트릭스는 중복 작업을 방지하는 데 도움이 됩니다: 시장, 오디언스, 채널, 콘텐츠 담당자, 검토 연락처 및 의도된 행동을 기록합니다. 또한 트레이드오프를 명확히 합니다. 팀이 특정 언어의 인바운드 질문을 지원할 수 없는 경우, 명확한 정보 콘텐츠를 우선시하거나 더 많은 토론을 유도하기 전에 응답 커버리지를 마련하세요.

예를 들어, 프로젝트는 베트남에 대한 지역 브리프를 필리핀에 대한 브리프와 비교한 다음, 동일한 캠페인 아이디어에 다른 언어, 채널 선택 또는 지원이 필요한지 결정할 수 있습니다. 우리는 팀이 실제로 제공하고 유지할 수 있는 작업을 권장합니다.

6단계 시장 진출 체크리스트

각 신규 시장에 대해 이 체크리스트를 한 번에 한 시장씩 사용하세요. 다음 시장으로 넘어가기 전에 단일 시장에 대해 6단계를 모두 완료하면 작업이 집중되고 예산이 통제됩니다. 짧은 통화에서 함께 체크하고, 통화가 끝나기 전에 각 항목의 담당자를 기록하세요.

1. 이 시장을 선택한 이유를 한 문장으로 작성하세요.
2. 오디언스가 소통하는 곳을 찾으세요: 3개의 채널 또는 커뮤니티.
3. 원어민과 함께 주요 메시지를 현지화하세요.
4. 암호화폐 프로모션에 대한 현지 규칙을 확인하세요.
5. 현지어로 고정 메시지를 준비하세요.
6. 런칭 후 14일 후에 검토 날짜를 설정하세요.

한 줄로 정리하는 용어

현지화: 메시지를 시장의 언어, 습관 및 규칙에 맞게 조정하는 것.

시장 (쉽게 말해: 도달하려는 국가 또는 언어 그룹).

지역별 납품 조정

경험 법칙: 이미 사용자가 있는 1개의 시장부터 시작하고, 첫 번째 리포트 후에 하나를 더 추가하세요.

지역 납품은 승인, 현지화 및 채널 활동이 하나의 공유된 일정을 따를 때 가장 잘 작동합니다. 먼저 계획에 합의하고, 각 자산을 제공하고 승인할 사람을 지정한 다음, 런칭 마일스톤에 맞춰 캠페인 작업을 조정합니다.

일반적인 워크플로우는 다음과 같습니다:

• 목표, 타겟 시장, 오디언스 및 프로젝트 준비 상태를 확인합니다.
• 승인된 제품 정보, 기존 크리에이티브 및 채널 액세스 요구 사항을 수집합니다.
• 검토를 위한 시장별 채널 계획 및 현지화 브리프를 준비합니다.
• 승인된 콘텐츠 및 게재를 조정하고, 프로젝트 담당자에게 미결 결정 사항을 알립니다.
• 완료된 작업, 해당되는 경우 게재 증빙, 프로젝트에 제공되는 오디언스 응답 및 권장 다음 조치를 기록한 요약을 공유합니다.

당사의 계정 담당자는 미결 결정 사항과 납품 상태를 시각적으로 확인할 수 있게 하여, 별도의 대화에서 업데이트를 추적하는 대신 어떤 부분에 입력이 필요한지 알 수 있습니다. 캠페인 활동이 시작되기 전에 최종 카피, 링크, 날짜 및 책임 담당자를 검토하세요. 활동 후에는 납품된 내용을 합의된 계획과 비교하고 각 시장의 작업을 확장, 개선 또는 일시 중지할지 결정하세요.

특정 시장이 우선순위라면, 인도네시아, 터키 또는 UAE 및 MENA에 맞게 계획을 조정할 수 있으며, 계획은 브리프에 따라 결정됩니다. 타겟 시장과 런칭 마일스톤을 보내 검토를 시작하세요.

신규 시장 진출 전 알아야 할 사항

지역 계획은 납품을 더 관련성 높게 만들 수 있지만, 플랫폼의 편집 결정, 오디언스 반응 또는 게재 가용성을 통제할 수는 없습니다. 특히, 발행자와 플랫폼은 콘텐츠가 자체 규칙을 충족하는지와 특정 오디언스에게 표시되는지 여부를 결정합니다. 당사는 합의된 작업을 제공하고, 가능한 경우 완료된 게재에 대한 증빙을 제공할 수 있습니다.

캠페인을 승인하기 전에 프로젝트가 콘텐츠의 클레임을 지원하고, 예상 질문에 답변하며, 각 의도된 시장에서 자체 의무를 이행할 수 있는지 확인하세요. 필요한 경우 법률 또는 규정 준수 자문가에게 시장별 요구 사항을 검토하도록 요청하세요. 현지어 승인을 담당하는 사람, 프로젝트가 응답할 수 있는 속도, 제안된 게재를 사용할 수 없는 경우 어떻게 할지 확인하세요.

피할 수 있는 지연을 줄이기 위해, 현재 프로젝트 설명, 승인된 제품 클레임, 해당되는 경우 토큰 및 계약 세부 정보, 도착지 링크, 시각 자료 및 지명된 의사 결정권자를 준비하세요. 이미 활성화된 채널과 변경해서는 안 되는 콘텐츠를 알려주세요. 당사는 해당 자료를 사용하여 누락된 입력 사항을 식별하고 작업 시작 전에 명확한 계획을 제안합니다.

3가지를 보내주세요: 타겟 시장, 언어 및 현재 사용 중인 채널.