Afrika'da kripto pazarlama: önce bir ülke seçin, ardından diğerini ekleyin

Bir Afrika pazar planının kapsamını nasıl belirlersiniz?

Hızlı test: Bugün kullanıcınızın olduğu bir ülkeyi adlandırın. İlk pazarınız burasıdır ve 30 gün sonra bir sonrakini ekleyebilirsiniz.

Kampanyanın desteklemesi amaçlanan ülkeyi, kitleyi ve eylemi adlandırarak başlayın. “Afrika”, metni, kanal seçimini veya ortak tanıtımını tek başına yönlendirmek için çok geniştir; Nijerya, Kenya ve Güney Afrika'nın her biri ayrı pazar seçenekleri olarak değerlendirilmelidir.

Kanalları seçmeden önce şunları yazın:

• Hedef kitle: ürünü anlaması veya kullanması gereken kişi ve ürünün hangi sorunu çözdüğü.
• Eylem: örneğin, ürün hakkında bilgi edinmek, bir topluluğa katılmak veya mevcut bir özelliği denemek.
• Kanıt: ürün durumu, desteklenen konumlar, ekip bilgileri, güvenlik materyalleri ve net risk açıklamaları.
• Sınır: projenin hizmet vermediği herhangi bir konum, kitle veya faaliyet.

Bu, kampanyaya kullanışlı bir karar kuralı sağlar: bir kanal veya mesaj, hedeflenen kitle ve eylemle ilişkilendirilemiyorsa, ilk plandan çıkarın. Daha geniş bir bölgesel karşılaştırma için bölgesel pazarlama ile başlayın; BAE ve MENA'ya odaklanan ayrı bir brif için BAE ve MENA'da kripto pazarlama bölümüne bakın. Odaklanmış bir ilk pazar, birkaç ülkeyi birbirinin yerine geçebilirmiş gibi ele alan geniş bir kampanyadan daha kolay briflenir, incelenir ve öğrenilir.

Üç ülke, üç farklı alışkanlık seti

Kampanya brifi, hedef ülke veya kitle değiştiğinde değişmelidir. Ürün bilgilerini tutarlı tutun, ancak her pazar için tek bir bölgesel mesaj taşımak yerine örnekleri, dil seçimlerini, topluluk bağlamını ve harekete geçirici mesajları inceleyin.

Nijerya, Kenya ve Güney Afrika için, proje ekibine hangi kullanıcılara hizmet verebileceğini, hangi ürün özelliklerinin onlar için kullanılabilir olduğunu ve bir sonraki adımı atmadan önce hangi bilgilere ihtiyaç duyduklarını onaylamasını isteyin. Proje bunu doğrulayana kadar yerel kullanılabilirlik, ödeme desteği veya yasal onay ima etmeyin. Pl'anda birden fazla ülke varsa, tek bir genel ifadeye güvenmek yerine her biri için ülkeye özel bir not hazırlayın.

Pratik bir mesaj incelemesi şunları kapsar:

• Yeni birinin, temel mesajı okuduktan sonra ürünü açıklayıp açıklayamayacağı.
• İddiaların erişilebilir ürün veya teknik bilgilerle desteklenip desteklenmediği.
• Harekete geçirici mesajın ürünün mevcut aşamasıyla eşleşip eşleşmediği.
• Yerel referansların doğru ve kullanışlı olup olmadığı, sadece dekoratif olmadığı.

Yerel içerik üreticileri planın bir parçasıysa, dışa dönük çalışmalardan önce hedef kitlelerini ve teslim edecekleri içeriği tanımlayın. Afrika içerik üreticisi kampanya desteğimiz, daha geniş KOL ve içerik üreticisi kampanya seçenekleriyle birlikte değerlendirilebilir. Proje, teklifinin ve iletişimlerinin amaçlanan her konum için uygun olduğunu onaylamaktan sorumlu olmaya devam eder.

Bir Afrika kripto kampanyası için kanallar

Kanalları yapmaları gereken işe göre seçin: projeyi açıklamak, sürekli bir topluluk oluşturmak, medya ilgisi kazanmak veya ücretli yerleşimler yoluyla tanımlanmış bir kitleye ulaşmak. Her seçimin bir sorumlusu, uygun bir mesajı ve işi incelemenin bir yolu olmadıkça, bir kanal listesi bir strateji değildir.

Editoryal tanıtım için, bir teklif göndermeden önce hikaye ve kanıt üzerinde anlaşın; kapsama, ürün netliğinin yerini tutmaz. Medya seçeneği için bölgesel PR desteğine ve sürekli kitle etkileşimi için topluluk büyümesi ve etkileşimine bakın. Ücretli faaliyet, ekip neyin teslim edildiğini ve hala neyin ilgi gerektirdiğini görebilmesi için editoryal ve topluluk çalışmalarından ayrı olarak incelenmelidir.

6 maddelik Afrika pazarı kontrol listeniz

Bu kontrol listesini yalnızca ilk ülke için tamamlayın. 6 madde de tamamlanıp incelendiğinde, aynı adımları ikinci ülke için tekrarlayın.

• 1 ülke seçin ve nedenini belirtin.
• Kullanıcılarınızın orada en çok kullandığı 3 kanalı listeleyin.
• Mesajı yerel bir incelemeyle uyarlayın.
• Kripto tanıtımı için yerel kuralları kontrol edin.
• Resmi bağlantıları ve kısa bir SSS hazırlayın.
• 14 gün sonra bir inceleme tarihi belirleyin.

Tek satırda terimler

Yerel incelemeci, dili, tonu ve kuralları kontrol eden pazardan bir kişi anlamına gelir.

Pazar brifi: bir ülkede kime ulaşmak istediğiniz ve nasıl ulaşacağınız hakkında kısa bir belge.

Lansmandan önce ne hazırlamalısınız?

Yaygın hata: Afrika'yı tek bir pazar olarak ele almak. Ülkeye göre plan yaparsınız, ardından 30 gün sonra sonuçlarınızı karşılaştırırsınız.

Ekip, eksiksiz bir proje brifi ve ürün bilgileri için güvenilir bir kaynak sağladığında bir kampanyayı koordine etmek daha kolaydır. Başlamadan önce, teklifi kontrol etmek, mesajı uyarlamak ve faaliyetin nasıl raporlanacağı konusunda anlaşmak için gereken materyali toplayın.

Bu materyalleri hazırlayın

• Proje açıklaması, web sitesi ve mevcut ürün durumu.
• Hedef ülke veya ülkeler, hedef kitle ve kampanya hedefi.
• Onaylanmış iddialar, destekleyici kanıtlar ve gerekli risk dili.
• Topluluk kanallarına, ürün dokümantasyonuna ve genel profillere bağlantılar.
• Ürün ve uyumluluk sorularını yanıtlayabilecek adı geçen bir kişi.

Bu bilgileri ekiple birlikte inceler, eksik veya net olmayan öğeleri belirler ve önerilen plan ve sorumluluklarla birlikte bir kanal önerisi sunarız. Teslimat sırasında, kısa bir özet tamamlanan işi bekleyen faaliyetten ayırmalı ve doğrulanabilir yerleşimleri veya içeriği göstermelidir. Bu kaydı, kampanya bağlantıları ve onaylarının yanında tutun, böylece proje bilinçli takip kararları alabilir.

Doğru sonraki adım, MarketingExtra'a hedef ülkenizi, proje materyallerinizi, hedef kitlenizi ve amaçlanan eyleminizi göndermektir. Brifi okuyacağız, işi planlamak için gereken bilgileri işaretleyeceğiz ve pratik bir başlangıç planı önereceğiz.

Tanıtımdan önce yerel inceleme gerektirenler

Tanıtım başlamadan önce projenin ülkeye özel teklifini ve planlanan her kanalı kontrol edin. Kampanya sorumlusu, ürünün amaçlanan her konumda ne sunabileceğini onaylamalı ve gerektiğinde uygun yerel yasal tavsiye almalıdır; bir pazarlama brifi yasal bir görüş değildir.

Platform kuralları, editoryal kararlar ve mevcut yerleşimler değişebilir ve yayıncılar bir hikayeyi kabul edip etmeyeceklerine karar verirken reklam platformları kendi inceleme süreçlerini uygular. Onaylanan plan dahilinde kampanya çalışması ve yerleşimleri üzerinde anlaşabilir ve doğrulayabiliriz, ancak editoryal yayın, platform onayı veya belirli bir sıralama veya dağıtım sonucu vaat edemeyiz.

Yaratıcı veya tanıtımı onaylamadan önce bu son incelemeyi kullanın:

• Mesaj, belirtilen kitleye şu anda sunulan bir ürünü tanımlıyor mu?
• İddialar destekleniyor mu ve riskler açıkça açıklanıyor mu?
• Konum ve kitle ayarları, projenin onaylanmış planıyla tutarlı mı?
• Ekip, soruları yanıtlamak ve teslimatı takip etmek için birini atadı mı?

Kitleyi genişletmeden veya başka bir ülke eklemeden önce cevaplanmamış soruları çözün. Bu, brifi doğru tutar, kanal ortaklarına kullanılabilir bilgiler verir ve ekibin, fiilen görevlendirdiği işe karşı teslimatı değerlendirmesine yardımcı olur.