Dịch vụ marketing crypto châu Phi: chọn một quốc gia trước, sau đó mở rộng

Làm thế nào để xác định phạm vi kế hoạch thị trường châu Phi?

Bài kiểm tra nhanh: Hãy kể tên một quốc gia nơi bạn có người dùng ngay hôm nay. Đó là thị trường đầu tiên của bạn và bạn có thể thêm thị trường tiếp theo sau 30 ngày.

Bắt đầu bằng cách xác định quốc gia, đối tượng và hành động mà chiến dịch nhằm hỗ trợ. “Châu Phi” là quá rộng để hướng dẫn copy, lựa chọn kênh hoặc tiếp cận đối tác một cách hiệu quả; Nigeria, Kenya và Nam Phi nên được đánh giá như những lựa chọn thị trường riêng biệt.

Trước khi chọn kênh, hãy viết ra:

• Đối tượng: ai cần hiểu hoặc sử dụng sản phẩm và vấn đề mà nó giải quyết.
• Hành động: ví dụ: tìm hiểu về sản phẩm, tham gia cộng đồng hoặc dùng thử tính năng có sẵn.
• Bằng chứng: trạng thái sản phẩm, địa điểm được hỗ trợ, thông tin nhóm, tài liệu bảo mật và công bố rủi ro rõ ràng.
• Ranh giới: bất kỳ địa điểm, đối tượng hoặc hoạt động nào mà dự án không phục vụ.

Điều này cung cấp cho chiến dịch một quy tắc quyết định hữu ích: nếu một kênh hoặc thông điệp không thể kết nối với đối tượng và hành động dự kiến, hãy loại bỏ nó khỏi kế hoạch đầu tiên. Để so sánh khu vực rộng hơn, hãy bắt đầu với marketing khu vực; để có một brief riêng tập trung vào UAE và MENA, hãy xem marketing crypto tại UAE và MENA. Một thị trường đầu tiên tập trung sẽ dễ dàng hơn để brief, đánh giá và rút kinh nghiệm so với một chiến dịch rộng coi nhiều quốc gia là giống nhau.

Ba quốc gia, ba bộ thói quen

Brief chiến dịch nên thay đổi khi quốc gia mục tiêu hoặc đối tượng thay đổi. Giữ nguyên thông tin sản phẩm, nhưng hãy xem xét các ví dụ, lựa chọn ngôn ngữ, bối cảnh cộng đồng và lời kêu gọi hành động cho từng thị trường thay vì mang một thông điệp khu vực duy nhất cho cả ba.

Đối với Nigeria, Kenya và Nam Phi, hãy yêu cầu nhóm dự án xác nhận người dùng nào họ có thể phục vụ, tính năng sản phẩm nào có sẵn cho họ và thông tin nào họ cần trước khi thực hiện bước tiếp theo. Đừng ngụ ý về tính khả dụng địa phương, hỗ trợ thanh toán hoặc phê duyệt pháp lý cho đến khi dự án đã xác minh. Nếu có nhiều hơn một quốc gia trong kế hoạch, hãy chuẩn bị một ghi chú riêng cho từng quốc gia thay vì dựa vào một tuyên bố chung duy nhất.

Một đánh giá thông điệp thực tế bao gồm:

• Liệu một người mới có thể giải thích sản phẩm sau khi đọc thông điệp chính không.
• Liệu các tuyên bố có được hỗ trợ bởi thông tin sản phẩm hoặc kỹ thuật dễ tiếp cận không.
• Liệu lời kêu gọi hành động có phù hợp với giai đoạn hiện tại của sản phẩm không.
• Liệu các tham chiếu địa phương có chính xác và hữu ích, không chỉ mang tính trang trí.

Nếu người sáng tạo nội dung địa phương là một phần của kế hoạch, hãy xác định đối tượng của họ và nội dung họ sẽ cung cấp trước khi tiếp cận. Hỗ trợ chiến dịch người sáng tạo nội dung châu Phi của chúng tôi có thể được xem xét cùng với các tùy chọn chiến dịch KOL và người sáng tạo nội dung rộng hơn. Dự án vẫn chịu trách nhiệm xác nhận rằng đề xuất và thông tin liên lạc của mình phù hợp với từng địa điểm dự kiến.

Kênh cho một chiến dịch crypto tại châu Phi

Chọn kênh theo công việc chúng cần làm: giải thích dự án, xây dựng cộng đồng liên tục, thu hút sự chú ý của truyền thông hoặc tiếp cận một đối tượng xác định thông qua các vị trí trả phí. Một danh sách kênh không phải là chiến lược trừ khi mỗi lựa chọn có chủ sở hữu, thông điệp phù hợp và cách để đánh giá công việc.

Đối với tiếp cận biên tập, hãy thống nhất câu chuyện và bằng chứng trước khi gửi đề xuất; đưa tin không phải là sự thay thế cho sự rõ ràng về sản phẩm. Xem hỗ trợ PR khu vực cho tùy chọn truyền thông và phát triển cộng đồng và tương tác cho tương tác khán giả liên tục. Hoạt động trả phí nên được xem xét riêng biệt với công việc biên tập và cộng đồng để nhóm có thể thấy những gì đã được bàn giao và những gì cần chú ý.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho thị trường châu Phi của bạn

Hoàn thành danh sách kiểm tra này cho quốc gia đầu tiên. Khi tất cả 6 điểm đã được thực hiện và đánh giá, hãy lặp lại các bước tương tự cho quốc gia thứ hai.

• Chọn 1 quốc gia và nêu lý do.
• Liệt kê 3 kênh mà người dùng của bạn ở đó sử dụng nhiều nhất.
• Điều chỉnh thông điệp với một người đánh giá địa phương.
• Kiểm tra quy định địa phương về quảng bá crypto.
• Chuẩn bị các liên kết chính thức và một FAQ ngắn.
• Đặt ngày đánh giá sau 14 ngày.

Thuật ngữ trong một dòng

Người đánh giá địa phương là người từ thị trường đó kiểm tra ngôn ngữ, giọng điệu và quy tắc.

Brief thị trường: một tài liệu ngắn về đối tượng bạn muốn tiếp cận tại một quốc gia và cách thức.

Cần chuẩn bị gì trước khi ra mắt

Sai lầm phổ biến: Coi châu Phi là một thị trường duy nhất. Bạn lập kế hoạch theo quốc gia, sau đó so sánh kết quả sau 30 ngày.

Một chiến dịch dễ dàng phối hợp hơn khi nhóm cung cấp một brief dự án hoàn chỉnh và một nguồn đáng tin cậy cho thông tin sản phẩm. Trước khi bắt đầu, hãy thu thập tài liệu cần thiết để kiểm tra đề xuất, điều chỉnh thông điệp và thống nhất cách thức báo cáo hoạt động.

Chuẩn bị các tài liệu này

• Mô tả dự án, trang web và trạng thái sản phẩm hiện tại.
• (Các) quốc gia dự kiến, đối tượng và mục tiêu chiến dịch.
• Các tuyên bố đã được phê duyệt, bằng chứng hỗ trợ và bất kỳ ngôn ngữ rủi ro nào được yêu cầu.
• Liên kết đến các kênh cộng đồng, tài liệu sản phẩm và hồ sơ công khai.
• Một đầu mối liên hệ được chỉ định có thể trả lời các câu hỏi về sản phẩm và tuân thủ.

Chúng tôi xem xét thông tin này với nhóm, xác định các mục còn thiếu hoặc chưa rõ ràng và đưa ra khuyến nghị kênh kèm theo kế hoạch đề xuất và trách nhiệm. Trong quá trình triển khai, một bản tóm tắt ngắn gọn nên phân biệt công việc đã hoàn thành với hoạt động đang chờ xử lý và hiển thị các vị trí hoặc nội dung có thể xác minh. Giữ bản ghi đó cùng với các liên kết chiến dịch và phê duyệt để dự án có thể đưa ra các quyết định tiếp theo sáng suốt.

Bước tiếp theo phù hợp là gửi cho MarketingExtra quốc gia mục tiêu, tài liệu dự án, đối tượng và hành động dự kiến của bạn. Chúng tôi sẽ đọc brief, đánh dấu thông tin cần thiết để lập kế hoạch công việc và đề xuất một kế hoạch khởi đầu thực tế.

Những gì cần đánh giá địa phương trước khi quảng bá

Kiểm tra đề xuất cụ thể theo quốc gia của dự án và mọi kênh đã lên kế hoạch trước khi bắt đầu quảng bá. Chủ sở hữu chiến dịch nên xác nhận những gì sản phẩm có thể cung cấp tại mỗi địa điểm dự kiến và có được tư vấn pháp lý địa phương phù hợp nếu cần; một brief marketing không phải là ý kiến pháp lý.

Quy tắc nền tảng, quyết định biên tập và vị trí có sẵn có thể thay đổi và các đơn vị xuất bản quyết định có chấp nhận một câu chuyện hay không trong khi các nền tảng quảng cáo áp dụng quy trình đánh giá riêng của họ. Chúng tôi có thể thống nhất và xác minh công việc chiến dịch và vị trí trong kế hoạch đã được phê duyệt, nhưng không thể hứa hẹn về việc xuất bản biên tập, phê duyệt nền tảng hoặc một thứ hạng hoặc kết quả phân phối cụ thể.

Sử dụng đánh giá cuối cùng này trước khi phê duyệt nội dung sáng tạo hoặc tiếp cận:

• Thông điệp có mô tả một sản phẩm hiện có sẵn cho đối tượng đã nêu không?
• Các tuyên bố có được hỗ trợ và rủi ro có được giải thích rõ ràng không?
• Cài đặt địa điểm và đối tượng có nhất quán với kế hoạch đã xác nhận của dự án không?
• Nhóm đã chỉ định ai đó để trả lời câu hỏi và theo dõi việc bàn giao chưa?

Giải quyết các câu hỏi chưa được trả lời trước khi mở rộng đối tượng hoặc thêm một quốc gia khác. Điều đó giữ cho brief chính xác, cung cấp thông tin hữu ích cho các đối tác kênh và giúp nhóm đánh giá việc bàn giao so với công việc thực tế đã được ủy quyền.