Dịch vụ marketing crypto tại UAE và MENA: Dubai trước tiên, tiếng Ả Rập chuẩn chỉnh

Tại sao nên dùng Dubai làm điểm khởi đầu?

Kiểm tra nhanh: Nhờ một người đọc tiếng Ả Rập đọc to thông điệp chính của bạn. Đánh dấu bất kỳ cụm từ nào nghe như bản dịch.

Dubai có thể là một trung tâm thực tế để điều phối chiến dịch Web3 trong khu vực, nhưng nó không thay thế cho việc hiểu từng đối tượng bạn muốn tiếp cận. Một dự án có trụ sở tại UAE có thể đang nói chuyện với các founder, nhà đầu tư, nhà phát triển hoặc người dùng địa phương, trong khi một chiến dịch MENA cũng có thể liên quan đến các đối tượng khác biệt trên nhiều quốc gia và cộng đồng ngôn ngữ khác nhau.

Bắt đầu bằng cách viết ra mục tiêu kinh doanh bằng ngôn ngữ đơn giản: giới thiệu sản phẩm, giải thích một đợt ra mắt, thu hút đối tác hoặc hỗ trợ cộng đồng hiện có. Sau đó xác định đối tượng theo vị trí, ngôn ngữ, mức độ quen thuộc với crypto và hành động bạn muốn họ thực hiện. Điều này ngăn nhãn “MENA” chung chung biến thành một chiến dịch không có độc giả rõ ràng.

Một danh sách kiểm tra khởi động hữu ích bao gồm:

• Các quốc gia ưu tiên và bất kỳ thị trường nào cần loại trừ.
• Giai đoạn sản phẩm, các cột mốc ra mắt và người phát ngôn có sẵn.
• Mô tả dự án đã được phê duyệt, thông tin token và các tuyên bố cần rà soát.
• Các kênh hiện có, năng lực cộng đồng và bước tiếp theo cho độc giả quan tâm.

Chúng tôi sử dụng những đầu vào này để tạo một kế hoạch thị trường và kênh thay vì lan truyền cùng một thông báo ở khắp mọi nơi. Nếu bạn đang so sánh các lựa chọn trong khu vực, hãy bắt đầu với marketing khu vực và đối chiếu kế hoạch UAE với các thị trường quan trọng đối với nhóm của bạn.

Nội dung tiếng Ả Rập tốt cho chiến dịch crypto bao gồm những gì?

Nội dung tiếng Ả Rập hữu ích phản ánh bối cảnh đọc của khán giả và mục đích chiến dịch; nó không chỉ đơn giản là một bài đăng tiếng Anh được chuyển đổi từng chữ. Một thông báo ngắn, một bài giải thích sản phẩm và một cuộc phỏng vấn founder mỗi loại cần những lựa chọn ngôn ngữ, mức độ chi tiết và lời kêu gọi hành động khác nhau.

Trước khi sản xuất tài sản tiếng Ả Rập, hãy thống nhất nguồn thông tin chính xác cho tên, chức năng sản phẩm, thuật ngữ token và ngôn ngữ rủi ro. Cung cấp cho người dịch hoặc biên tập viên tiếng Ả Rập một brief dự án ngắn gọn, liên kết đến tài liệu đã được phê duyệt và một người rà soát có tên có thể xác nhận ý nghĩa kỹ thuật. Nếu nhóm phục vụ cả độc giả nói tiếng Ả Rập và tiếng Anh, hãy lên kế hoạch cho từng phiên bản cùng nhau để ngày tháng, mô tả sản phẩm và tuyên bố luôn nhất quán.

Đối với mỗi tài sản, hãy kiểm tra xem nó có trả lời ba câu hỏi: cái gì đang được cung cấp, nó dành cho ai và độc giả nên làm gì tiếp theo. Đồng thời xem xét trang đích và quy trình phản hồi cộng đồng; một bài đăng bản địa hóa dẫn đến một lời giải thích chỉ bằng tiếng Anh có thể tạo ra sự ma sát không cần thiết. Quyết định trước ai sẽ xử lý các câu hỏi bằng tiếng Ả Rập và cách các câu hỏi không rõ ràng về sản phẩm sẽ được chuyển đến nhóm dự án.

Chúng tôi có thể điều phối công việc này với một kế hoạch phát triển cộng đồng và tương tác rộng hơn, để nội dung bản địa hóa có một lộ trình theo dõi rõ ràng thay vì kết thúc ở khâu xuất bản.

Làm thế nào để chọn kênh cho UAE và MENA?

Chọn kênh theo đối tượng, thông điệp và hành động tiếp theo—không phải vì một nền tảng đơn giản là phổ biến trong khu vực. Một founder tìm kiếm các cuộc trò chuyện hợp tác có thể cần media coverage đáng tin cậy và các lời giới thiệu trực tiếp, trong khi một đợt ra mắt sản phẩm có thể cần các bài giải thích từ người sáng tạo cùng với hỗ trợ cộng đồng tích cực. Một sản phẩm kỹ thuật có thể hưởng lợi từ tài liệu giáo dục trả lời các câu hỏi thực tế trước khi yêu cầu độc giả dùng thử.

Đánh giá từng kênh với một ghi chú quyết định ngắn:

• Phù hợp đối tượng: những người dự định có thể gặp định dạng này một cách hợp lý không?
• Phù hợp thông điệp: kênh có thể giải thích sản phẩm mà không loại bỏ bối cảnh quan trọng không?
• Theo dõi: ai sẽ trả lời câu hỏi, điều tiết thảo luận và hướng mọi người đến thông tin dự án đáng tin cậy?
• Bằng chứng: nhóm sẽ nhận được gì để xác nhận rằng công việc đã thỏa thuận đã được bàn giao?

Đối với hoạt động của người sáng tạo, hãy quyết định xem chiến dịch có cần kiến thức khu vực, sự lưu loát ngôn ngữ, chiều sâu kỹ thuật hay một định dạng nội dung cụ thể. Xem xét công việc gần đây của người sáng tạo và các cuộc trò chuyện của khán giả trước khi đồng ý một brief. Đối với truyền thông, hãy xác định mục tiêu là một câu chuyện được đưa tin, một quan điểm đóng góp hay một vị trí tài trợ được xác định rõ ràng. Xem chiến dịch KOL và người sáng tạo và PR và truyền thông để biết cách các định dạng này có thể phù hợp với một kế hoạch rộng hơn.

Bối cảnh VARA của UAE ảnh hưởng đến marketing như thế nào?

Nguyên tắc chung: Hãy kiểm tra pháp lý mọi tuyên bố nhắm đến cư dân UAE trước khi phát hành.

Xem bối cảnh quy định của UAE như một đầu vào cho việc lập kế hoạch chiến dịch, không phải là một dòng copy được thêm vào vào phút cuối. Trước khi ra mắt, hãy tập hợp mô tả dự án, các tuyên bố chính xác sẽ được sử dụng, đối tượng và vị trí mục tiêu, và các kênh đề xuất. Chuyển gói đó đến người rà soát pháp lý hoặc tuân thủ của dự án, người có thể đánh dấu các lựa chọn từ ngữ hoặc phân phối cần chú ý.

Giữ một phiên bản đã được phê duyệt của mỗi tài sản và đảm bảo người sáng tạo, đối tác truyền thông và người quản lý cộng đồng nhận được cùng một thông tin hiện tại. Nếu chi tiết sản phẩm hoặc kế hoạch chiến dịch thay đổi, hãy tạm dừng xuất bản tài liệu bị ảnh hưởng cho đến khi nhóm dự án đã rà soát phiên bản cập nhật. Kiểm soát đơn giản này giúp ngăn chặn các giải thích không nhất quán giữa các ngôn ngữ và kênh.

Để rà soát thực tế, hãy yêu cầu người rà soát nội bộ của bạn đánh dấu tuyên bố nào được phê duyệt như đã viết, tuyên bố nào cần điều kiện và tuyên bố nào không nên sử dụng. Giữ một bản ghi về từ ngữ cuối cùng và người đã phê duyệt nó, sau đó chia sẻ hướng dẫn đó với bất kỳ ai sản xuất nội dung chiến dịch.

Các yêu cầu của VARA và các quy tắc liên quan khác có thể phụ thuộc vào hoạt động, đối tượng và vị trí quy định hiện tại, và agency không thể xác định hoặc đảm bảo sự chấp thuận quy định thay mặt cho dự án. Việc chấp nhận và phân phối nền tảng cũng được kiểm soát bởi đơn vị xuất bản có liên quan, vì vậy chúng tôi chỉ đồng ý bàn giao công việc chiến dịch đã xác định.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho UAE và MENA của bạn

Hoàn thành 6 điểm này theo thứ tự. Bắt đầu với UAE và một biến thể tiếng Ả Rập giúp 30 ngày đầu tiên tập trung, và bạn có thể mở rộng kế hoạch sau khi có báo cáo đầu tiên. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy điều gì cần giải quyết trước khi chi bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào.

1. Quyết định thị trường đầu tiên: UAE hoặc một quốc gia MENA.
2. Viết thông điệp bằng tiếng Ả Rập với một biên tập viên bản ngữ.
3. Kiểm tra quy tắc của cơ quan quản lý về quảng bá crypto tại thị trường đó.
4. Chọn 2 kênh mà người dân địa phương sử dụng.
5. Chuẩn bị các liên kết chính thức và một FAQ ngắn bằng tiếng Ả Rập.
6. Thống nhất định dạng báo cáo.

Thuật ngữ trong một dòng

VARA (nói đơn giản: cơ quan quản lý Dubai về tài sản ảo).

Biên tập viên bản ngữ có nghĩa là người nói tiếng mẹ đẻ kiểm tra từ ngữ và giọng điệu.

Một báo cáo UAE và MENA nên thể hiện điều gì?

Một báo cáo hữu ích kết nối công việc đã hoàn thành với đối tượng và mục tiêu chiến dịch ban đầu. Nó cần làm rõ những gì đã được xuất bản hoặc bàn giao, nó xuất hiện ở đâu, phiên bản ngôn ngữ nào được sử dụng và nhóm dự án cần xử lý việc theo dõi nào. Điều đó cung cấp cho các founder và trưởng nhóm marketing một cơ sở cụ thể để quyết định tiếp tục, sửa đổi hay dừng lại.

Tại MarketingExtra, việc rà soát chiến dịch bắt đầu bằng kiểm tra bằng văn bản về brief, các tuyên bố đã được phê duyệt, thị trường ưu tiên và sự sẵn sàng của tài sản. Chúng tôi điều phối công việc đã thỏa thuận, xác minh vị trí so với kế hoạch và cung cấp hồ sơ bàn giao với các liên kết hoặc bằng chứng có sẵn khác. Nhóm của bạn sẽ có thể so sánh hồ sơ đó với kế hoạch đã được phê duyệt mà không cần dựa vào các bản tóm tắt hoạt động mơ hồ.

Đối với chiến dịch đầu tiên, hãy giữ kế hoạch tập trung: một đối tượng ưu tiên, một tập hợp nhỏ các chủ đề thông điệp và một chủ sở hữu rõ ràng cho các câu hỏi đến. Chỉ mở rộng sau khi nhóm đã xem xét chất lượng phản hồi và năng lực theo dõi của mình. Nếu kế hoạch cần người sáng tạo trong khu vực, media coverage hoặc hỗ trợ cộng đồng đa ngôn ngữ, hãy khám phá các tùy chọn chiến dịch người sáng tạo MENA, PR khu vực và hỗ trợ cộng đồng đa ngôn ngữ có liên quan.

Gửi 3 thứ: tổng quan dự án của bạn, thị trường ưu tiên của bạn và khung thời gian ra mắt của bạn.