Báo chí vùng Vịnh và MENA: một câu chuyện crypto, kể hai lần cho hai ngôn ngữ

Crypto media nào ở Trung Đông phù hợp với bạn?

Kiểm tra nhanh: Hãy kiểm tra xem dịch vụ của bạn chấp nhận người dùng từ quốc gia nào. Biên tập viên vùng Vịnh hỏi điều này đầu tiên.

Kế hoạch truyền thông phù hợp bắt đầu từ đối tượng và câu chuyện, không phải một danh sách dài các đầu báo. Chúng tôi xác định mục đích dự án của bạn, những người bạn cần tiếp cận và các thị trường quan trọng, sau đó xác định các crypto media và kênh biên tập tiếng Ả Rập và Anh phù hợp trên khắp vùng Vịnh và khu vực MENA rộng lớn hơn.

Một chiến dịch khu vực có thể phù hợp với công ty blockchain đang thâm nhập thị trường mới, dự án chuẩn bị sự kiện token, hoặc nhóm có bản cập nhật sản phẩm với góc nhìn địa phương rõ ràng. Nếu thông báo chỉ liên quan đến người nắm giữ hiện tại, một chiến dịch báo chí rộng có thể kém hữu ích hơn so với một cuộc phỏng vấn tập trung hoặc góc nhìn của founder. Chúng tôi cũng có thể phối hợp với chiến dịch crypto media khu vực rộng hơn khi bạn cần phủ sóng ngoài thị trường này.

Trước khi tiếp cận, hãy chuẩn bị:

• Giải thích ngắn gọn về sản phẩm, người dùng và những gì đang thay đổi.
• Đối tượng hoặc thị trường cụ thể bạn muốn câu chuyện tiếp cận.
• Bằng chứng mà biên tập viên có thể xem xét, như chi tiết sản phẩm, thông tin nhóm và tài liệu hỗ trợ.
• Một đầu mối liên hệ có thể trả lời nhanh các câu hỏi biên tập.

Điều này giúp chúng tôi ghép định dạng câu chuyện và ngôn ngữ với đối tượng dự định, thay vì coi phủ sóng tiếng Ả Rập và Anh là hoán đổi cho nhau.

Làm thế nào để điều chỉnh câu chuyện crypto cho độc giả vùng Vịnh và MENA?

Điều chỉnh khu vực làm cho ý nghĩa của dự án trở nên rõ ràng trong bối cảnh, đồng thời giữ nguyên các tuyên bố thực tế. Chúng tôi xem xét thông điệp gốc, xác định những gì biên tập viên hoặc độc giả có thể cần giải thích, và chuẩn bị tài liệu tiếng Ả Rập và Anh phù hợp với các đầu báo và góc nhìn câu chuyện dự định.

Điều này không chỉ đơn thuần là dịch tiêu đề. Một bản điều chỉnh hữu ích sẽ kiểm tra thuật ngữ, mô tả sản phẩm, trích dẫn, liên kết và lời kêu gọi hành động ở cả hai phiên bản ngôn ngữ. Nó cũng loại bỏ các tuyên bố mơ hồ và cho biên tập viên lý do rõ ràng tại sao thông báo lại phù hợp ngay bây giờ. Nhóm dự án vẫn là nguồn cung cấp thông tin kỹ thuật, tình trạng sản phẩm và bất kỳ tuyên bố nào yêu cầu phê duyệt chính thức.

Để xem xét lần đầu, hãy gửi:

• Mô tả dự án đã được phê duyệt và bất kỳ tài liệu báo chí hiện có nào.
• Thông báo, cột mốc hoặc quan điểm bạn muốn truyền đạt.
• Tên và vai trò của những người phát ngôn có sẵn, cùng với ngôn ngữ ưa thích của họ.
• Bất kỳ từ ngữ hoặc tuyên bố nào phải giữ nguyên hoặc yêu cầu xem xét pháp lý.

Chúng tôi trả về một định hướng biên tập thực tế trước khi bắt đầu tiếp cận, để nhóm có thể phê duyệt thông điệp và sửa các lỗ hổng thực tế sớm. Nếu bạn cần một thông cáo báo chí crypto độc lập, chúng tôi có thể căn chỉnh nội dung của nó với đề xuất khu vực, thay vì gửi cho biên tập viên các phiên bản câu chuyện không đồng nhất.

Danh sách kiểm tra PR Trung Đông 6 điểm của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn đặt dịch vụ tiếp cận. Chúng xác định trước các quốc gia, ngôn ngữ và quy tắc địa phương, điều quan trọng ở một khu vực nơi các quy tắc về truyền thông crypto khác nhau giữa các quốc gia. Nếu một mục khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy cần giải quyết điều gì trước khi chi tiền hoặc thời gian.

• Liệt kê các quốc gia nơi người dùng có thể tham gia.
• Viết văn bản tiếng Ả Rập và Anh riêng biệt.
• Kiểm tra quy tắc địa phương về quảng bá crypto.
• Liệt kê 10 đầu báo cho mỗi ngôn ngữ.
• Chuẩn bị một người phát ngôn.
• Thống nhất định dạng báo cáo.

Thuật ngữ trong một dòng

MENA (nói đơn giản: Trung Đông và Bắc Phi, một khu vực gồm nhiều quốc gia và phương ngữ).

Báo cáo phủ sóng có nghĩa là danh sách các bài báo và bài đăng đến từ hoạt động tiếp cận.

Một chiến dịch PR Trung Đông bao gồm những gì

Một chiến dịch kết hợp chuẩn bị câu chuyện với tiếp cận và phối hợp đặt bài. Sự kết hợp chính xác phụ thuộc vào thông báo, tài liệu có sẵn và liệu bạn cần tin tức, phỏng vấn hay một bài viết chuyên sâu hơn.

Một media kit có thể hỗ trợ nhiều hơn một định dạng. Nó có thể bao gồm mô tả công ty ngắn gọn, tiểu sử founder, hình ảnh đã được phê duyệt, thông tin sản phẩm và chi tiết liên hệ. Chúng tôi xác nhận những gì cần thiết cho các vị trí đã thống nhất trước khi công việc bắt đầu, để nhóm của bạn biết tài sản nào cần cung cấp và ai phê duyệt chúng.

Đối với các nhóm cần bối cảnh biên tập thay vì một thông báo đơn lẻ, phỏng vấn founder và bài viết chuyên sâu có thể biến chuyên môn của người phát ngôn thành trọng tâm của câu chuyện. Nếu mục tiêu là một bài viết được đặt hàng, hãy xem xét sponsored article trên crypto media khác với phủ sóng biên tập độc lập như thế nào trước khi chọn định dạng.

Tiếp cận và báo cáo phủ sóng hoạt động như thế nào

Nguyên tắc chung: Chuẩn bị văn bản tiếng Ả Rập và Anh riêng biệt. Đừng coi cái này là bản dịch của cái kia.

Công việc tiến triển từ phê duyệt thông điệp đến tiếp cận có mục tiêu, sau đó đến phối hợp đặt bài và báo cáo. Các vị trí thường triển khai trong vài tuần, vì vậy kế hoạch chiến dịch nên để dư thời gian cho phản hồi của biên tập viên, câu hỏi và lịch xuất bản.

Quy trình bắt đầu với một danh sách kiểm tra khởi động bao gồm thông báo, đối tượng mục tiêu, phiên bản ngôn ngữ, sự sẵn có của người phát ngôn, điểm chứng minh và đầu mối phê duyệt. Chúng tôi sử dụng những câu trả lời đó để chuẩn bị tài liệu và thống nhất các đầu báo và định dạng câu chuyện cần tiếp cận. Sau khi dự án phê duyệt thông điệp, nhóm của chúng tôi liên hệ với các biên tập viên và phóng viên phù hợp với một đề xuất phù hợp, thay vì dựa vào một ghi chú chung chung.

Một trình tự chiến dịch thực tế là:

1. Xác nhận câu chuyện, đối tượng, thị trường và người phát ngôn.
2. Điều chỉnh thông điệp và chuẩn bị tài liệu báo chí đã thống nhất.
3. Xem xét phương tiện truyền thông mục tiêu và kế hoạch tiếp cận với nhóm của bạn.
4. Liên hệ với các kênh biên tập phù hợp và phối hợp theo dõi.
5. Chia sẻ báo cáo định kỳ về phủ sóng đã đạt được, phản hồi của báo chí và cơ hội mở.

Đầu mối tài khoản của bạn giữ các phê duyệt và câu hỏi trong một luồng rõ ràng. Báo cáo nên phân biệt phủ sóng đã xuất bản với cuộc trò chuyện đang diễn ra, để nhóm có thể thấy những gì đã đạt được và những gì vẫn cần quyết định. Để có cái nhìn rộng hơn về các định dạng có sẵn, hãy bắt đầu tại Dịch vụ PR và truyền thông.

Làm thế nào để đánh giá phủ sóng có hữu ích không?

Phủ sóng hữu ích là phủ sóng có liên quan đến câu chuyện và đối tượng bạn đã thống nhất, và thể hiện chính xác dự án. Một danh sách tên ấn phẩm là không đủ để đánh giá một chiến dịch; hãy xem xét bài báo hoặc thông cáo thực tế, ngôn ngữ, bối cảnh và liệu các thông tin chính có được trình bày đúng hay không.

Sử dụng các kiểm tra này khi xem xét báo cáo đặt bài:

• Đầu báo có tiếp cận đối tượng liên quan đến mục tiêu đã nêu của bạn không?
• Bài viết có đúng ngôn ngữ dự định và phản ánh thông tin đã được phê duyệt không?
• Dự án có được mô tả chính xác, với các liên kết hoạt động và người phát ngôn được xác định đúng không?
• Báo cáo có hiển thị vị trí đã xuất bản riêng biệt với đề xuất hoặc phản hồi của biên tập viên không?
• Các cơ hội theo dõi và bất kỳ hành động dự án nào được yêu cầu có được ghi lại rõ ràng không?

Hãy yêu cầu URL đã xuất bản hoặc bản sao của vị trí, ngôn ngữ, định dạng và ghi chú về bất kỳ phản hồi biên tập nào có liên quan. Điều này giúp việc xem xét nội bộ dễ dàng hơn và cung cấp cho nhóm của bạn một hồ sơ hữu ích cho các thông báo trong tương lai. Nếu phủ sóng khu vực là một phần của kế hoạch ra mắt lớn hơn, hãy phối hợp thời gian và thông điệp của nó với PR cho launch token hoặc các truyền thông ra mắt khác, thay vì coi tiếp cận báo chí là sự thay thế cho chúng.

Những điều cần biết trước khi đặt PR Trung Đông

Một brief tốt giúp lập kế hoạch tiếp cận phù hợp và phê duyệt tài liệu mà không cần phỏng đoán. Hãy chia sẻ thông báo, đối tượng dự định, ngôn ngữ, người phát ngôn có sẵn, bằng chứng cho các tuyên bố chính và bất kỳ yêu cầu xem xét nội bộ nào trước khi chiến dịch được lên kế hoạch.

Các quyết định biên tập, chính sách đầu báo và thời gian xuất bản vẫn thuộc về mỗi tổ chức truyền thông; các công cụ tìm kiếm và trả lời AI cũng kiểm soát cách họ lập chỉ mục hoặc hiển thị phủ sóng đã xuất bản. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện việc chuẩn bị, tiếp cận và phối hợp đặt bài đã thống nhất, nhưng không thể hứa rằng biên tập viên sẽ chấp nhận đề xuất hoặc một ấn phẩm cụ thể sẽ hiển thị bài viết theo một cách nhất định.

Hãy gửi 3 thứ: thông báo của bạn, các quốc gia nơi người dùng có thể tham gia và thông tin chính của bạn. Với những thông tin đó, chúng tôi chọn báo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi tiếp cận.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi thông báo hoặc góc nhìn câu chuyện, đối tượng dự định, ngôn ngữ ưa thích và thị trường mục tiêu. Bao gồm thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và đầu mối liên hệ cho các câu hỏi biên tập.
2. Xem xét thông điệpChúng tôi xác định những gì cần bối cảnh khu vực, kiểm tra tài liệu hỗ trợ có sẵn và thống nhất các định dạng cần chuẩn bị.
3. Phê duyệt kế hoạch tiếp cậnNhóm của bạn xem xét thông điệp và trọng tâm truyền thông được đề xuất trước khi tiếp cận bắt đầu, với một lộ trình rõ ràng cho các chỉnh sửa thực tế.
4. Phối hợp tiếp cận báo chíChúng tôi đề xuất với các biên tập viên và phóng viên phù hợp, quản lý theo dõi và phối hợp các yêu cầu phỏng vấn hoặc bài viết chuyên sâu với người phát ngôn của bạn.
5. Đọc báo cáo phủ sóngXem xét phủ sóng đã đạt được, phản hồi của báo chí và cơ hội đang mở, với các vị trí đã xuất bản được phân biệt với các cuộc trò chuyện đang diễn ra.