Người sáng tạo Ả Rập và MENA cho Web3: ngôn ngữ, khu vực và thời điểm Ramadan

Chiến dịch Ả Rập và MENA bao gồm những gì?

Kiểm tra nhanh: Hãy hỏi người sáng tạo xem khán giả của họ đến từ 3 quốc gia nào. Phương ngữ và thị hiếu khác nhau giữa các quốc gia đó.

Một chiến dịch KOL Ả Rập và MENA phối hợp các vị trí người sáng tạo cho một Web3 project đang tìm kiếm khán giả nói tiếng Ả Rập phù hợp. Điểm khởi đầu hữu ích không phải là nhãn khu vực rộng: mà là quốc gia hoặc các quốc gia, phong cách ngôn ngữ, khán giả và hành động bạn muốn chiến dịch hỗ trợ.

Khán giả nói tiếng Ả Rập không thể thay thế cho nhau. Một brief cho nhận diện thương hiệu tại vùng Vịnh có thể cần những người sáng tạo và khung nội dung khác với một chiến dịch nhằm giải thích sản phẩm cho khán giả nói tiếng Ả Rập rộng hơn. Nếu khán giả nói tiếng Thổ Nhĩ Kỳ cũng là ưu tiên, hãy coi đó là một kế hoạch ngôn ngữ và người sáng tạo riêng biệt thay vì cho rằng kế hoạch tiếng Ả Rập sẽ bao gồm nó.

Trước khi tiếp cận, hãy quyết định:

• Quốc gia nào quan trọng và quốc gia nào nằm ngoài kế hoạch.
• Bạn cần nhận diện thương hiệu rộng, giảị thích giáo dục hay hỗ trợ sự kiện.
• Khán giả phù hợp nên hiểu hoặc làm gì sau khi xem nội dung.
• Những tuyên bố về sản phẩm và lời kêu gọi hành động nào đã được phê duyệt.

MarketingExtra xem xét các lựa chọn này với bạn trước khi giới thiệu người sáng tạo. Điều này giữ cho danh sách rút gọn gắn với chiến dịch thực tế thay vì chọn tên dựa trên phạm vi tiếp cận. Duyệt tất cả các định dạng người sáng tạo trong Chiến dịch KOL và người sáng tạo, hoặc so sánh KOL tại Châu Á.

Người sáng tạo nói tiếng Ả Rập được chọn như thế nào?

Việc chọn người sáng tạo bắt đầu với sự phù hợp về khán giả và nội dung, sau đó kiểm tra xem vị trí đề xuất có phù hợp với mục tiêu chiến dịch hay không. Một người sáng tạo thảo luận rõ ràng về Web3 và có khán giả tại thị trường mục tiêu của bạn có thể phù hợp hơn một tài khoản lớn hơn có nội dung hoặc khán giả không khớp với brief của bạn.

Chúng tôi xem xét nội dung công khai của người sáng tạo, cách sử dụng ngôn ngữ, bối cảnh khán giả nếu có, các định dạng thông thường và vị trí đề xuất. Chúng tôi cũng xác nhận các chi tiết thực tế như món bạn nhận được, khung thời gian xuất bản, yêu cầu tiết lộ và liệu người sáng tạo có thể làm việc từ tài liệu đã được phê duyệt của bạn hay không. Danh sách rút gọn nên làm cho lý do cho mỗi đề xuất trở nên dễ hiểu, không chỉ đơn giản cung cấp một danh sách hồ sơ.

Khi đánh giá các lựa chọn, hãy tìm:

• Chủ đề nhất quán liên quan đến dự án của bạn.
• Khán giả và phong cách ngôn ngữ phù hợp với trọng tâm quốc gia.
• Một định dạng cho người sáng tạo không gian để giải thích sản phẩm một cách chính xác.
• Thỏa thuận rõ ràng về nội dung, thời gian và bằng chứng vị trí.

Nếu kế hoạch của bạn chỉ giới hạn ở một loại kênh, chúng tôi có thể lập kế hoạch xung quanh đó. So sánh Chiến dịch KOL trên X, Crypto influencer trên YouTube và Kênh KOL Telegram dựa trện nộ dung và bố cảnh khán giả bạn cần, thay vì coi chúng có thể thay thế cho nhau.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho KOL Ả Rập của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn giao brief cho người sáng tạo. Chúng khớp phương ngữ, quốc gia và thời điểm với khán giả của bạn, điều này rất quan trọng trong một khu vực nơi một ngôn ngữ bao gồm nhiều thị trường và thói quen khác nhau. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy những gì cần giải quyết trước khi bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào được chi tiêu.

• Chọn các quốc gia mục tiêu trước.
• Quyết định phương ngữ hoặc tiếng Ả Rập chuẩn.
• Yêu cầu dữ liệu khán giả theo quốc gia.
• Lên kế hoạch khung thời gian đăng bài xung quanh Ramadan.
• Kiểm tra tiết lộ nhà tài trợ trên các bài đăng trước đây.
• Thống nhất cách chứng minh việc xuất bản.

Thuật ngữ trong một dòng

Phương ngữ (nói một cách đơn giản: một cách nói ngôn ngữ theo khu vực).

Ramadan có nghĩa là tháng lễ thánh của người Hồi giáo khi thói quen hàng ngày và trực tuyến thay đổi.

Lên kế hoạch nội dung tiếng Ả Rập và thời điểm Ramadan

Bản địa hóa tiếng Ả Rập có nghĩa là điều chỉnh thông điệp cho khán giả dự định, không phải dịch một quảng cáo tiếng Anh chung chung từng chữ một. Brief nên làm rõ thuật ngữ sản phẩm nào phải nhất quán, ngữ cảnh nào người sáng tạo có thể thêm vào và tuyên bố hoặc cụm từ nào cần phê duyệt trước khi xuất bản.

Ramadan có thể ảnh hưởng đến lịch trình chiến dịch và cách mọi người chọn dành thời gian cho nội dung, nhưng không nên coi đó là một mô hình khán giả cố định duy nhất. Hãy hỏi người sáng tạo về sự sẵn có và khung thời gian xuất bản ưa thích của họ, sau đó thống nhất ngày tháng và phê duyệt đủ sớm để có chỗ cho việc xem xét. Đừng cho rằng mọi người sáng tạo hoặc khán giả nói tiếng Ả Rập đều tuân theo cùng một lịch trình hoặc quan sát mùa theo cùng một cách.

Để có một brief bản địa hóa thực tế, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả sản phẩm bằng ngôn ngữ đơn giản và thuật ngữ đã được phê duyệt.
• Trọng tâm quốc gia và khán giả, bao gồm bất kỳ loại trừ nào.
• Một dàn ý nội dung ngắn gọn, lời kêu gọi hành động và yêu cầu tiết lộ.
• Một đầu mối xem xét có thể phê duyệt bản sao tiếng Ả Rập và nội dung sáng tạo kịp thời.
• Khung thời gian xuất bản ưa thích và bất kỳ ngày nào cần tránh.

MarketingExtra phối hợp brief hướng đến người sáng tạo và kiểm tra rằng món bạn nhận được đã thống nhất khớp với thông điệp đã được phê duyệt. Nếu chiến dịch trùng với Ramadan, chúng tôi đưa mùa vào thảo luận lịch trình thay vì áp đặt một lịch tiêu chuẩn lên mọi người sáng tạo.

Chiến dịch bàn giao những gì?

Nguyên tắc chung: Lên kế hoạch xung quanh Ramadan sớm. Thói quen khán giả và thời gian đăng bài thay đổi, vì vậy hãy đặt một khung thời gian linh hoạt.

Bạn nhận được một kế hoạch chiến dịch được quản lý làm cho các lựa chọn người sáng tạo, yêu cầu nội dung và các vị trí đã hoàn thành dễ dàng xem xét. Sự kết hợp chính xác tuân theo brief của bạn; công việc có thể bao gồm nghiên cứu người sáng tạo, đề xuất danh sách rút gọn, phối hợp tiếp cận, hướng dẫn bản địa hóa, lên lịch xuất bản và báo cáo.

Một kế hoạch rõ ràng phân biệt giữa những gì người sáng tạo sẽ xuất bản và những gì agency sẽ phối hợp. Trước khi đặt chỗ, hãy xác nhận định dạng, điểm nội dung, số lần chỉnh sửa nếu có thỏa thuận, khung thời gian xuất bản, kỳ vọng tiết lộ và bằng chứng bạn muốn sau khi xuất bản. Điều này giảm thiểu sự qua lại không cần thiết và cung cấp cho nhóm của bạn một cách thực tế để xác nhận việc bàn giao.

Một hồ sơ chiến dịch có thể bao gồm:

• Danh sách rút gọn người sáng tạo đã được phê duyệt và lý do lựa chọn.
• Thỏa thuận về những gì bạn nhận được, thời gian và yêu cầu nội dung.
• Brief cuối cùng đã được phê duyệt và bất kỳ thay đổi quan trọng nào.
• Liên kết hoặc xác nhận có sẵn khác cho các vị trí đã hoàn thành.
• Một bản tóm tắt việc bàn giao so với kế hoạch đã thống nhấ và các bước tiếp theo.

MarketingExtra cung cấ một hồ sơ xác nhận vị trí để nhóm của bạn có thể kiểm tra từng ấn phẩm đã thống nhất so với kế hoạch chiến dịch. Để có sự kết hợp người sáng tạo hẹp hơn, hãy xem xét Chiến dịch micro-KOL; để phối hợp định kỳ qua các hoạt động, hãy xem Quản lý KOL.

Từ brief đến bản tóm tắt cuối cùng

Một chiến dịch KOL Ả Rập được triển khai tốt sẽ đi từ một brief tập trung đến các vị trí đã được xác nhận và một đánh giá bàn giao hữu ích. Trình tự này cung cấp cho nhóm của bạn các điểm phê duyệt rõ ràng trong khi vẫn có chỗ để điều chỉnh danh sách rút gọn người sáng tạo trước khi các cam kết được thực hiện.

Đầu tiên, chúng tôi thống nhất về các quốc gia mục tiêu, khán giả, mục tiêu, thông điệp và thời gian. Tiếp theo, MarketingExtra xem xét những người sáng tạo tiềm năng dựa trên các yêu cầu đó và chia sẻ các đề xuất để bạn phê duyệt. Khi danh sách rút gọn và kế hoạch đã đượ thống nhấ, chúng tôi phố hợp brief bản địa hóa, yêu cầu nộ dung và lịch xuấ bản vớ các người sáng tạo đã chọn. Nhóm của bạn phê duyệt tài liệu đã thống nhất trước khi nó được đăng tải, và chúng tôi theo dõi việc bàn giao và tập hợp hồ sơ vị trí.

Để giữ cho công việc tiến triển, hãy chỉ định một người phê duyệt danh sách rút gọn và một người phê duyệt nội dung. Gửi hướng dẫn thương hiệu hiện có, thông tin sản phẩm, tuyên bố đã được phê duyệt, khán giả ưa thích và bất kỳ ngày ra mắt hoặc theo mùa nào. Nếu một số chi tiết chưa hoàn thiện, hãy đánh dấu chúng rõ ràng để chúng không được trình bày như đã được xác nhận.

Chiến dịch có thể được lên kế hoạch như một hoạt động đơn lẻ hoặc như một tập hợp các vị trí phối hợp. Để lập kế hoạch chiến dịch vượt ra ngoài một khu vực, hãy bắt đầu với Hướng dẫn chiến dịch KOL và sử dụng nó để chuẩn bị các câu hỏi mà nhóm của bạn muốn được giải đáp trước khi tiếp cận người sáng tạo.

Kiểm soát vị trí kết thúc ở đâu?

Các chiến dịch người sáng tạo có thể cam kết công việc đã thống nhất và bằng chứng xuất bản, nhưng họ không thể kiểm soát cách mỗi khán giả phản ứng hoặc cách nền tảng của người sáng tạo phân phối nội dung. Trước khi phê duyệt một vị trí, hãy kiểm tra sự sẵn có hiện tại của người sáng tạo, món bạn nhận được chính xác và bằng chứng xuất bản nào có thể được cung cấp.

Đối với hoạt động Ả Rập và MENA, rủi ro thực tế là sự không khớp giữa thị trường dự định và khán giả thực tế hoặc bối cảnh ngôn ngữ của người sáng tạo. Giảm thiểu rủi ro đó bằng cách phê duyệt danh sách rút gọn, xác nhận lý do khán giả và xem xét nội dung đã bản địa hóa trước khi xuất bản. Giữ các tuyên bố về sản phẩm cụ thể và có thể hỗ trợ; người sáng tạo không nên được yêu cầu ngụ ý kết quả mà dự án không thể chứng minh.

Nhóm của bạn cũng nên quyết định trước cách xử lý một bài đăng bị trễ, một yêu cầu bị bỏ lỡ hoặc một thay đổi quan trọng đối với nội dung đã thống nhất. Đưa phản hồi và bất kỳ sự sắp xếp thay thế nào vào kế hoạch chiến dịch, thay vì dựa vào các giả định sau khi đã đặt chỗ. MarketingExtra kiểm tra món bạn nhận được đã thống nhất và ghi lại các vị trí đã hoàn thành, trong khi phản ứng của khán giả và phân phối nền tảng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, các quốc gia bạn nhắm mục tiêu và thông tin chính của bạn bằng tiếng Anh. Với những thông tin đó, chúng tôi lập danh sách rút gọn người sáng tạo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước bất kỳ đặt chỗ nào.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi các quốc gia mục tiêu, khán giả, mục tiêu, thời gian và thông tin sản phẩm đã được phê duyệt. Đánh dấu bất cứ điều gì vẫn đang được xem xét.
2. Xem xét đề xuất người sáng tạoMarketingExtra chia sẻ danh sách rút gọn với giải thích về sự phù hợp khán giả và nộ dung. Bạn phê duyệ người sáng tạo trước khi tiếp cận tiến triển.
3. Thống nhất nội dung và vị tríXác nhận những gì bạn nhận được, thông điệp đã bản địa hóa, yêu cầu xem xét và khung thời gian xuất bản với những người sáng tạo đã chọn.
4. Phê duyệ và phố hợpNgười xem xét được chỉ định của bạn phê duyệt nội dung đã thống nhất, và MarketingExtra phối hợp các vị trí đã lên lịch và theo dõi.
5. Kiểm tra bàn giaoNhận hồ sơ vị trí và bản tóm tắt chiến dịch hiển thị công việc đã hoàn thành so với kế hoạch đã thống nhất.