Cách chạy chiến dịch KOL crypto: khán giả trước, người sáng tạo sau

Bắt đầu với khán giả và kết quả

Kiểm tra nhanh: Viết một hành động bạn muốn sau một bài đăng. Nếu một bài đăng không thể dẫn đến hành động đó trong một cú nhấp chuột, hãy xem xét lại brief.

Một chiến dịch thành công bắt đầu với một khán giả cụ thể và một hành động tiếp theo có thể đo lường được, chứ không phải một danh sách người sáng tạo. Trước khi tiếp cận, hãy viết ra bạn cần tiếp cận ai, họ nên hiểu điều gì và hành động hữu ích nào họ có thể thực hiện sau khi xem nội dung.

Ví dụ, một dự án GameFi có thể muốn người chơi đủ điều kiện hiểu vòng lặp trò chơi và tham gia chơi thử, trong khi một giao thức có thể cần nhà phát triển khám phá tài liệu của nó. Đó là những brief khác nhau, ngay cả khi cả hai dự án đều muốn tăng nhận thức. Quyết định xem chiến dịch nhằm giải thích sản phẩm, công bố cột mốc, mời tham gia hay hỗ trợ launch; tránh yêu cầu một bài đăng thực hiện mọi mục tiêu.

Tạo một ghi chú chiến dịch ngắn với:

• Khán giả, bao gồm ngôn ngữ và thị trường liên quan.
• Thông điệp chính duy nhất và bất kỳ bối cảnh cần thiết nào.
• Hành động bạn muốn người xem thực hiện và nơi thực hiện.
• Bằng chứng bạn có thể sử dụng để đánh giá hành động đó.

Sự rõ ràng này giúp bạn so sánh các đề xuất của người sáng tạo dựa trên sự phù hợp thay vì chỉ phạm vi tiếp cận. Nếu chiến dịch của bạn nằm trong một launch rộng hơn, hãy kết nối nó với danh sách kiểm tra marketing launch token để nội dung của người sáng tạo và tài liệu launch kể một câu chuyện nhất quán.

Làm thế nào để chọn và sàng lọc KOL?

Chọn người sáng tạo dựa trên mức độ liên quan của khán giả, kiến thức chủ đề và phong cách xuất bản, sau đó kiểm tra xem công việc gần đây của họ có hỗ trợ lựa chọn đó không. KOL là người sáng tạo có ảnh hưởng trong một cộng đồng cụ thể; bản thân nhãn này không xác định rằng khán giả của họ phù hợp với dự án của bạn.

Xem xét trực tiếp các bài đăng và video công khai. Tìm kiếm các cuộc thảo luận lặp đi lặp lại về các chủ đề khán giả của bạn quan tâm, liệu người sáng tạo có giải thích rủi ro và chi tiết sản phẩm rõ ràng hay không, và người xem phản hồi thế nào với nội dung được tài trợ trước đó. So sánh khán giả đã nêu của người sáng tạo với các chủ đề, ngôn ngữ và câu hỏi có thể thấy trong nội dung của họ. Một hồ sơ lớn vẫn có thể không phù hợp nếu cộng đồng của nó theo dõi vì một lý do khác.

Trước khi bạn lập danh sách rút gọn bất kỳ ai, hãy ghi lại:

• Kênh và định dạng nội dung họ thực sự xuất bản.
• Các tín hiệu về khán giả và thị trường có thể thấy từ nội dung công khai.
• Các ví dụ liên quan, bao gồm công việc được tài trợ nếu có.
• Bất kỳ câu hỏi chưa được trả lời nào cần làm rõ trước khi đồng ý đặt nội dung.

Yêu cầu các ví dụ gần đây và đề xuất của người sáng tạo về những gì bạn nhận được thay vì chỉ dựa vào bảng thông tin truyền thông. Để đánh giá sâu hơn về chất lượng khán giả, hãy sử dụng hướng dẫn sàng lọc KOL crypto. Các nhóm đang so sánh một agency KOL crypto với tiếp cận trực tiếp cũng nên xác định ai sẽ xử lý việc kiểm tra người sáng tạo, đàm phán và theo dõi.

Viết brief mà người sáng tạo có thể sử dụng

Một brief hữu ích cung cấp cho người sáng tạo thông tin và ranh giới họ cần trong khi vẫn để lại không gian cho giọng nói riêng của họ. Nó sẽ làm cho sản phẩm dễ hiểu mà không biến bài đăng của người sáng tạo thành một kịch bản có cảm giác tách rời khỏi nội dung thông thường của họ.

Bao gồm mô tả dự án ngắn gọn, mục tiêu chiến dịch, khán giả dự định, thông điệp chính và liên kết hành động. Cung cấp chi tiết sản phẩm đã được xác thực, hình ảnh đã được phê duyệt và một đầu mối liên hệ có thể trả lời câu hỏi. Đánh dấu các tuyên bố không được phép thay đổi, chẳng hạn như cơ chế token hoặc chi tiết đủ điều kiện, và xác định các tuyên bố không nên xuất hiện trừ khi nhóm của bạn xác nhận chúng. Nếu bài đăng đề cập đến một sản phẩm kỹ thuật, hãy bao gồm một giải thích đơn giản và một đường dẫn đến tài liệu đầy đủ hơn.

Làm rõ định dạng nội dung, khung thời gian xuất bản dự kiến, các liên kết hoặc thẻ bắt buộc, và cách nhóm của bạn sẽ xem xét tính chính xác thực tế. Thỏa thuận xem người sáng tạo có thể điều chỉnh góc nhìn hay không, và khi nào cần chỉnh sửa. Một brief rõ ràng ngăn ngừa việc viết lại không cần thiết, nhưng nó không nên yêu cầu sự chứng thực cá nhân hoặc đưa ra tuyên bố mà người sáng tạo không thể độc lập hỗ trợ.

Đối với GameFi, hãy cung cấp bản demo hoạt động hoặc tài liệu gameplay rõ ràng khi có thể, cùng với hướng dẫn mô tả quyền truy cập. Đối với một kế hoạch launch rộng hơn, hãy căn chỉnh nội dung của người sáng tạo với hướng dẫn launch memecoin hoặc thông báo sản phẩm liên quan để khán giả nhận được thông tin nhất quán.

Điều khoản và công bố bằng văn bản

Nguyên tắc chung: Yêu cầu mỗi người sáng tạo 3 bài đăng trong quá khứ và đọc các phản hồi, không chỉ các con số.

Một thỏa thuận bằng văn bản biến một cuộc trò chuyện đầy hứa hẹn thành một kế hoạch rõ ràng mà cả hai bên có thể kiểm tra. Ghi lại những gì người sáng tạo sẽ xuất bản, nó sẽ xuất hiện ở đâu, khi nào dự kiến và họ sẽ chia sẻ bằng chứng gì sau khi xuất bản.

Thỏa thuận nên xác định định dạng nội dung, các điểm thông điệp đã thỏa thuận, liên kết, thẻ, ranh giới xem xét và bất kỳ chỉnh sửa nào được phép. Nêu rõ ai cung cấp hình ảnh hoặc quyền truy cập sản phẩm, ai phê duyệt chi tiết thực tế, và cả hai bên sẽ xử lý thế nào nếu có sự chậm trễ hoặc thay đổi quan trọng đối với brief. Xác nhận phí và lịch thanh toán trực tiếp với người sáng tạo; hướng dẫn này không đặt ra mức giá thị trường. Để lập ngân sách chiến dịch, hãy so sánh kế hoạch bạn cần với các yếu tố trong định giá KOL crypto.

Thảo luận về công bố trước khi công việc bắt đầu. Yêu cầu người sáng tạo tuân theo các quy tắc áp dụng cho kênh và vị trí của họ, và kiểm tra hướng dẫn nền tảng hiện tại thay vì cho rằng một định dạng hoạt động ở mọi nơi. Giữ một bản sao của brief cuối cùng và nội dung đã được phê duyệt cùng với thỏa thuận. Hồ sơ đó giúp nhóm của bạn phân biệt những gì bạn nhận được đã thỏa thuận với các kỳ vọng không chính thức và làm cho báo cáo sau này hữu ích hơn.

Tránh các điều khoản mơ hồ như “quảng bá” mà không xác định những gì sẽ được xuất bản. Một bài đăng của người sáng tạo, một tích hợp video và một sự xuất hiện trong một cuộc thảo luận trực tiếp là những sản phẩm bàn giao khác nhau, với các nhu cầu chuẩn bị và xem xét khác nhau.

Thích ứng cho thị trường châu Á và GameFi

Đối với thị trường châu Á, hãy bản địa hóa khán giả, ngôn ngữ và tài liệu chiến dịch trước khi chọn người sáng tạo. Khu vực này không phải là một kênh hoặc văn hóa đồng nhất: xác định quốc gia hoặc cộng đồng cụ thể bạn muốn tiếp cận, sau đó kiểm tra xem người sáng tạo có thường xuyên nói chuyện với khán giả đó trong một bối cảnh mà dự án của bạn có thể hỗ trợ hay không.

Chuẩn bị thuật ngữ sản phẩm đã bản địa hóa, liên kết và các tuyến hỗ trợ, và nhờ người có thẩm quyền xem xét bản dịch và tuyên bố. Xác nhận rằng dự án có thể trả lời các câu hỏi tiếp theo bằng ngôn ngữ và múi giờ liên quan. Một bài đăng đã dịch mà không có điểm đến địa phương hoặc một nhóm phản hồi có thể tạo ra sự bàn giao kém, ngay cả khi người sáng tạo là một sự phù hợp mạnh mẽ. Khám phá chiến dịch KOL tại châu Á khi bạn cần lập kế hoạch cụ thể theo thị trường.

Chiến dịch GameFi cũng cần một sự bàn giao thực tế tương tự. Nếu mục tiêu là chơi thử, hãy giải thích các yêu cầu truy cập và những gì người tham gia nên mong đợi; nếu mục tiêu là hiểu sản phẩm, hãy làm cho vòng lặp trò chơi dễ dàng trình diễn. Chọn người sáng tạo có nội dung hiện tại cho họ một cách đáng tin cậy để trình bày trải nghiệm. Căn chỉnh bài đăng với hỗ trợ cộng đồng và tổng quan marketing GameFi, để người xem có thể tiếp tục từ lời giải thích của người sáng tạo đến một bước tiếp theo hữu ích.

So sánh các kênh theo định dạng và hành vi của khán giả: một bản trình diễn dài hơn có thể giải thích cơ chế, trong khi một bài đăng ngắn có thể phù hợp với một cập nhật tập trung. Hỏi người sáng tạo xem khán giả của họ phản hồi với định dạng nào và xem xét các ví dụ trước khi quyết định kế hoạch.

Đo lường công việc của người sáng tạo vượt xa lượt xem

Đo lường xem công việc đã thỏa thuận có được bàn giao hay không và liệu nó có tạo ra các tín hiệu liên quan đến mục tiêu chiến dịch hay không. Lượt xem và phản ứng có thể mô tả sự chú ý có thể thấy, nhưng bản thân chúng không cho thấy liệu mọi người có hiểu sản phẩm hay thực hiện hành động dự định hay không.

Thiết lập theo dõi trước khi xuất bản. Cung cấp cho mỗi người sáng tạo một liên kết duy nhất hoặc mã định danh chiến dịch nếu khả thi, và đảm bảo trang đích hoặc điểm vào cộng đồng đã sẵn sàng. Chọn một bộ chỉ số nhỏ phù hợp với mục tiêu: đối với chiến dịch giáo dục, xem xét các câu hỏi có ý nghĩa và lượt truy cập tài liệu; đối với lời mời chơi thử, xem xét các lượt đăng ký được quy kết và liệu người nộp đơn có đáp ứng các yêu cầu đã nêu hay không. Giữ việc giải thích tương xứng với những gì theo dõi của bạn thực sự có thể quan sát.

Sau khi xuất bản, thu thập URL bài đăng, thời gian xuất bản, nội dung đã thỏa thuận và bất kỳ dữ liệu nền tảng hoặc liên kết nào có sẵn. So sánh kết quả của người sáng tạo với mục tiêu chiến dịch, không phải với một tài khoản hoặc định dạng không liên quan. Ghi lại các chi tiết ngữ cảnh như câu hỏi của khán giả, chỉnh sửa nội dung và sự chậm trễ, sau đó sử dụng những quan sát đó để điều chỉnh brief tiếp theo.

Một bảng báo cáo có thể bao gồm người sáng tạo, kênh, sản phẩm bàn giao, liên kết, trạng thái xuất bản, tín hiệu quan sát được và người phụ trách theo dõi. Nếu chiến dịch của bạn bao gồm trò chuyện trên Telegram, hãy lên kế hoạch bàn giao khán giả bằng hướng dẫn phát triển cộng đồng Telegram; sự chú ý của người sáng tạo sẽ hữu ích hơn khi điểm đến đã sẵn sàng để phản hồi.

Danh sách kiểm tra chiến dịch KOL 7 điểm của bạn

Làm việc qua 7 điểm này theo thứ tự. Mỗi điểm là một quyết định bạn có thể đưa ra mà không cần người sáng tạo trong cuộc gọi, điều này giữ cho kế hoạch nằm trong tầm kiểm soát của bạn.

• Viết khán giả và một hành động bạn muốn.
• Lập danh sách rút gọn 5 đến 8 người sáng tạo và kiểm tra 3 bài đăng quá khứ mỗi người.
• Viết một brief một trang với thông tin đã được phê duyệt.
• Ghi điều khoản, ngày tháng và công bố bằng văn bản.
• Cung cấp cho mỗi người sáng tạo một liên kết theo dõi.
• Đặt bước phê duyệt trước khi mỗi bài đăng được đưa lên.
• Thỏa thuận báo cáo: liên kết, ngày tháng và kết quả.

Thuật ngữ trong một dòng

KOL (theo nghĩa đơn giản: người dẫn dắt quan điểm chính, một người sáng tạo có khán giả tin tưởng quan điểm của họ).

Liên kết theo dõi có nghĩa là một liên kết cho phép bạn đếm lượt truy cập từ một nguồn.

Kiểm tra lần cuối trước khi launch

Một đánh giá cuối cùng trước khi launch nên xác nhận rằng nội dung, liên kết, trách nhiệm và đường dẫn theo dõi đều phù hợp với thỏa thuận. Xem xét chiến dịch như một người xem: liệu ai đó có thể hiểu dự án làm gì, xác định hành động tiếp theo và đến được một điểm đến hoạt động mà không cần giải thích thêm không?

Sử dụng danh sách kiểm tra này trước khi phê duyệt xuất bản:

• Xác nhận người sáng tạo, kênh, định dạng và khung thời gian xuất bản so với kế hoạch bằng văn bản.
• Kiểm tra tên, chi tiết sản phẩm, liên kết và tuyên bố so với tài liệu dự án đã được phê duyệt.
• Xác minh điểm đến hoạt động và có thông tin mà bài đăng hứa hẹn.
• Chỉ định một người phụ trách thu thập liên kết đã xuất bản và ghi lại các tín hiệu chiến dịch.
• Chuẩn bị một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi, chỉnh sửa hoặc thay đổi kế hoạch.

Đối với các nhóm quản lý nhiều người sáng tạo, hãy giữ một hồ sơ dùng chung về brief mới nhất, thỏa thuận, trạng thái phê duyệt và các liên kết trực tiếp. Tại MarketingExtra, việc xem xét tài liệu chiến dịch trước khi tiếp cận giúp phát hiện các thông tin sản phẩm còn thiếu, hành động khán giả không rõ ràng và lỗ hổng theo dõi trong khi vẫn còn thời gian để sửa chúng.

Các nền tảng của người sáng tạo kiểm soát phân phối, đề xuất và khả năng hiển thị của từng bài đăng, trong khi quyết định của khán giả vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của dự án. Thỏa thuận và xác minh công việc của người sáng tạo, nhưng đừng coi một phạm vi tiếp cận, thứ hạng hoặc tỷ lệ chuyển đổi cụ thể là được đảm bảo.

Gửi cho MarketingExtra tóm tắt dự án, thị trường mục tiêu, hành động dự định và bất kỳ danh sách rút gọn người sáng tạo nào. Chúng tôi có thể xem xét tài liệu, xác định những gì cần làm rõ và giúp bạn định hình kế hoạch chiến dịch trước khi bắt đầu tiếp cận.

Cách hoạt động

1. Đặt mục tiêu chiến dịchXác định khán giả, thông điệp chính và hành động tiếp theo. Chọn bằng chứng có thể cho thấy hành động đang diễn ra.
2. Xây dựng và xem xét danh sách rút gọnTìm người sáng tạo có nội dung công khai phù hợp với khán giả và chủ đề. Kiểm tra các ví dụ gần đây, định dạng và câu hỏi chưa được trả lời trước khi tiếp cận.
3. Thỏa thuận brief và điều khoảnXác định những gì bạn nhận được, liên kết, thời gian, ranh giới xem xét, kỳ vọng công bố và điều khoản thanh toán bằng văn bản.
4. Chuẩn bị bàn giaoXác nhận điểm đến hoạt động, thông tin dự án đã sẵn sàng và một người phụ trách có thể trả lời câu hỏi của khán giả.
5. Thu thập bằng chứng và học hỏiLưu các liên kết đã xuất bản và bằng chứng bàn giao đã thỏa thuận, sau đó so sánh các tín hiệu quan sát được với mục tiêu chiến dịch.