Tiếp thị GameFi: tìm người chơi trước, người theo dõi token sau

Bạn nên tiếp cận ai trước?

Kiểm tra nhanh: Một người chơi mới có thể vào trận đầu tiên trong 5 phút không? Nếu không, hãy sửa onboarding trước khi mua bất kỳ traffic nào.

Tiếp thị GameFi hoạt động tốt nhất khi đội ngũ xác định người chơi mục tiêu trước khi chọn kênh. Một người tìm kiếm game vui, một người chơi cạnh tranh và một người chủ yếu quan tâm đến token không phải là những đối tượng có thể thay thế cho nhau; họ cần những thông điệp khác nhau và những lý do khác nhau để quay lại.

Bắt đầu bằng một bài kiểm tra mức độ sẵn sàng ngắn. Chúng tôi xem xét trạng thái hiện tại của game, lộ trình onboarding, thiết bị hoặc wallet được hỗ trợ, cảnh quay gameplay có sẵn, năng lực cộng đồng và cột mốc quan trọng tiếp theo. Điều này giúp quyết định ưu tiên trước mắt là giải thích game, thu hút người chơi lần đầu, hay tăng cường hoạt động cho những người đã thử game.

Một brief đối tượng hữu ích trả lời:

• Người chơi mới có thể làm gì trong phiên chơi đầu tiên?
• Kỹ năng, bộ sưu tập hoặc vòng lặp xã hội nào cho họ lý do để tiếp tục?
• Bước nào yêu cầu wallet, token hoặc kiến thức Web3 khác?
• Chiến dịch nên tránh ám chỉ điều gì về phần thưởng hoặc giá trị tương lai?

Chúng tôi biến những câu trả lời đó thành các góc thông điệp cho người chơi, nhà sáng tạo và đội ngũ cộng đồng. Nếu dự án rộng hơn gaming, hãy so sánh cách tiếp cận với tiếp thị DeFi hoặc tiếp thị NFT để thấy hành trình người mua khác nhau ở điểm nào.

Truyền thông hiệu quả cho ra mắt GameFi

Truyền thông tốt nhất cho quảng bá GameFi là những kênh có thể thể hiện game rõ ràng và tiếp cận những người có khả năng thử game. Chúng tôi ghép định dạng với hành trình người chơi thay vì coi lượt xem, lượt tham gia cộng đồng và lượt cài đặt là những kết quả có thể thay thế.

Việc chọn nhà sáng tạo nên tính đến sự phù hợp của đối tượng, phong cách nội dung, phạm vi phủ sóng game trước đó và khả năng giải thích vòng lặp chơi thực tế. Chúng tôi có thể hỗ trợ chiến dịch KOL và nhà sáng tạo, bao gồm chiến dịch streamer, và kết nối chúng với kích hoạt cộng đồng khi dự án có những người sẵn sàng chào đón người mới.

Trước khi cam kết với một kênh, hãy chuẩn bị bản demo hoặc cảnh quay, mô tả game ngắn gọn, đối tượng và khu vực ưu tiên, lời kêu gọi hành động rõ ràng và một người chịu trách nhiệm cho câu hỏi của người chơi. Những điều cơ bản này làm cho brief của nhà sáng tạo hữu ích hơn và cho phép bạn so sánh hoạt động theo từng kênh.

Thu hút người dùng và nhà sáng tạo trong một kế hoạch

Thu hút người dùng đưa người chơi tiềm năng đến một điểm vào xác định; chiến dịch nhà sáng tạo cho thấy game như thế nào và tại sao ai đó có thể muốn thử. Chúng hoạt động cùng nhau khi cả hai hướng mọi người vào trải nghiệm onboarding mà đội ngũ có thể hỗ trợ và đo lường.

Chúng tôi bắt đầu với hành động quan trọng cho giai đoạn hiện tại: lượt truy cập trang game, bước onboarding hoàn thành, phiên chơi đầu tiên hoặc sự kiện khác mà analytics của bạn có thể ghi lại đáng tin cậy. Sau đó, chúng tôi điều chỉnh điểm đến landing, brief nhà sáng tạo và phản hồi cộng đồng xoay quanh hành động đó. Nếu game chưa sẵn sàng hỗ trợ luồng người mới lớn hơn, chúng tôi khuyên bạn nên xây dựng nội dung onboarding và hỗ trợ rõ ràng hơn trước khi mở rộng phạm vi tiếp cận.

Một kế hoạch chiến dịch thực tế có thể bao gồm:

• Phân khúc đối tượng và thông điệp cho người chơi so với người xem tập trung vào token.
• Ý tưởng sáng tạo UA dựa trên gameplay thực tế và tài sản đã được phê duyệt.
• Tiếp cận nhà sáng tạo hoặc streamer phù hợp với định dạng game.
• Lời nhắc và câu trả lời cộng đồng cho các câu hỏi thiết lập lặp lại.
• Báo cáo phân tách các vị trí đã triển khai, tín hiệu tương tác và hành động được theo dõi.

Đối với công việc liên tục, một retainer tiếp thị tăng trưởng có thể phối hợp các hoạt động này qua các cột mốc. So sánh hữu ích không chỉ đơn giản là kênh nào tạo ra nhiều sự chú ý nhất; mà là liệu kênh đó có mang đến những người hiểu phải làm gì tiếp theo hay không.

Công việc bao gồm những gì, từng bước một

Nguyên tắc chung: Hiển thị 20 giây gameplay thực tế trong mỗi bài đăng. Một trailer che giấu game sẽ làm mất người chơi.

Một hợp đồng GameFi cung cấp cho đội ngũ của bạn một kế hoạch chiến dịch phối hợp và tài liệu thực tế để trình bày game. Sự kết hợp chính xác được thống nhất sau khi chúng tôi xem xét giai đoạn sản phẩm, tài sản, analytics có sẵn và năng lực nội bộ.

Công việc điển hình có thể bao gồm định vị cho đối tượng người chơi, lựa chọn kênh, thông điệp chiến dịch, brief nhà sáng tạo, phối hợp tiếp cận, lời nhắc nội dung cộng đồng và định dạng báo cáo gắn với các hành động bạn đã chọn. Chúng tôi xác định những đầu vào nào vẫn cần thiết, chẳng hạn như bản build có thể chơi, cảnh quay, liên kết store hoặc landing-page, FAQ, tuyên bố đã được phê duyệt và quyền truy cập vào analytics liên quan. Đội ngũ của bạn giữ quyền phê duyệt đối với các tuyên bố về sản phẩm và tài liệu dự án.

Trình tự làm việc rất đơn giản:

1. Chia sẻ game, người chơi mục tiêu, giai đoạn ra mắt và mục tiêu chiến dịch.
2. Xem xét onboarding, tài sản, quyền truy cập analytics và bất kỳ ràng buộc kênh nào.
3. Thống nhất thông điệp, những gì bạn nhận được, người phụ trách và thời gian chiến dịch.
4. Phối hợp nội dung đã được phê duyệt, vị trí và sự sẵn sàng của cộng đồng.
5. Xem xét bằng chứng bàn giao và kết quả, sau đó quyết định điều chỉnh.

MarketingExtra cập nhật cho đội ngũ dự án bằng báo cáo bàn giao theo từng kênh: nội dung nào đã được xuất bản hoặc phối hợp, chạy ở đâu, bằng chứng nào có sẵn và hành động tiếp theo nào được khuyến nghị. Nếu chiến dịch cũng cần vị trí trả phí, chúng tôi có thể đánh giá sự phù hợp với quảng cáo crypto như một phần của kế hoạch kênh.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho ra mắt GameFi của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn chi tiền cho traffic. Chúng đặt trải nghiệm người chơi lên hàng đầu, bởi vì một game dễ bắt đầu và thú vị để chơi lại sẽ cho mọi chiến dịch sau đó một thứ thực sự để thể hiện.

• Ghi lại 30 giây gameplay thực tế.
• Viết phiên chơi đầu tiên trong 5 bước.
• Xác định nhóm người chơi bạn muốn trước tiên.
• Liệt kê các nhà sáng tạo đã chơi các game tương tự.
• Quyết định cách bạn sẽ đếm người chơi hoạt động.
• Giữ tin tức token trong một kênh riêng.

Thuật ngữ trong một dòng

Thu hút người dùng (nói một cách đơn giản: công việc đưa người chơi mới vào game).

Onboarding có nghĩa là các bước đầu tiên dạy người chơi mới cách bắt đầu.

Những gì chiến dịch GameFi không thể kiểm soát

Một chiến dịch được quản lý tốt có thể kiểm soát các thông điệp đã được phê duyệt, chất lượng sáng tạo, kế hoạch tiếp cận, yêu cầu thời gian và tài liệu về công việc đã bàn giao. Đối với các kênh của nhà sáng tạo bên thứ ba và nền tảng xã hội, việc chấp nhận, phân phối và khả năng có vị trí vẫn thuộc về nền tảng hoặc đơn vị xuất bản, vì vậy chúng tôi cam kết công việc đã thỏa thuận và bằng chứng bàn giao thay vì một thứ hạng hoặc số lượng người chơi cụ thể. Đây là lý do tại sao kế hoạch chiến dịch nên ưu tiên gameplay rõ ràng và lộ trình onboarding sẵn sàng hơn là các tuyên bố về phạm vi tiếp cận.

Trước khi khởi động, hãy tập hợp các mục giúp quá trình xem xét diễn ra suôn sẻ:

• Bản build hiện tại, bản demo hoặc cảnh quay gameplay đại diện.
• Giải thích đơn giản về vòng lặp game và bất kỳ bước Web3 nào.
• Ngôn ngữ đã được phê duyệt cho token, tài sản, phần thưởng và điều kiện đủ.
• Khu vực mục tiêu, ngôn ngữ và hồ sơ người chơi dự kiến.
• Một đầu mối liên hệ được chỉ định cho phê duyệt, câu hỏi cộng đồng và analytics.

Gửi 3 thứ: bản build có thể chơi hoặc trailer, nhóm người chơi bạn muốn trước tiên và khung thời gian ra mắt. Với những thứ đó, chúng tôi soạn thảo kế hoạch 3 phần và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ game và mục tiêuGửi tổng quan có thể chơi hoặc cảnh quay, giai đoạn dự án, người chơi mục tiêu và hành động bạn muốn chiến dịch hỗ trợ.
2. Xem xét mức độ sẵn sàngChúng tôi kiểm tra onboarding, tuyên bố đã được phê duyệt, tài sản, quyền truy cập analytics và năng lực hỗ trợ người chơi mới.
3. Thống nhất kế hoạch kênhChúng tôi điều chỉnh đối tượng, thông điệp, nhà sáng tạo hoặc UA, những gì bạn nhận được, người phụ trách và thời gian trước khi bắt đầu tiếp cận.
4. Phối hợp bàn giaoĐội ngũ quản lý công việc chiến dịch đã được phê duyệt và cập nhật cho bạn về nội dung, vị trí và sự sẵn sàng của cộng đồng.
5. Xem xét và tinh chỉnhBạn nhận được báo cáo bàn giao theo từng kênh và các khuyến nghị dựa trên dữ liệu tương tác và hành động có sẵn.