من يجب أن تصل إليه أولاً؟
اختبار سريع: هل يمكن للاعب جديد الوصول إلى أول مباراة في 5 دقائق؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، أصلح عملية البدء قبل شراء أي حركة مرور.
يعمل تسويق جيم فاي بشكل أفضل عندما يحدد الفريق اللاعب الذي يريده قبل اختيار القنوات. الشخص الذي يبحث عن لعبة ممتعة، واللاعب التنافسي، والشخص الذي يركز بشكل أساسي على التوكن ليسوا جماهير قابلة للتبديل؛ فهم يحتاجون إلى رسائل مختلفة وأسباب مختلفة للعودة.
ابدأ بفحص جاهزية قصير. نراجع الحالة الحالية للعبة، ومسار البدء، والأجهزة أو المحافظ المدعومة، ولقطات اللعب المتاحة، وسعة المجتمع، والإنجاز المهم التالي. يساعد هذا في تحديد ما إذا كانت الأولوية المباشرة هي شرح اللعبة، أو جلب لاعبين جدد، أو تعزيز النشاط بين الأشخاص الذين جربوها بالفعل.
ملخص الجمهور المفيد يجيب على:
- ماذا يمكن للاعب جديد فعله في جلسته الأولى؟
- ما المهارة أو المجموعة أو الحلقة الاجتماعية التي تمنحه سبباً للاستمرار؟
- ما الخطوات التي تتطلب محفظة أو توكن أو معرفة أخرى بـ Web3؟
- ما الذي يجب أن تتجنب الحملة التلميح إليه بشأن المكافآت أو القيمة المستقبلية؟
نحول هذه الإجابات إلى زوايا رسائل للاعبين والمبدعين وفرق المجتمع. إذا كان المشروع أوسع من الألعاب، قارن النهج مع تسويق DeFi أو تسويق NFT لترى أين يختلف مسار المشتري.
الوسائط التي تنجح مع إطلاق جيم فاي
أفضل الوسائط للترويج لجيم فاي هي القنوات التي يمكنها عرض اللعبة بوضوح والوصول إلى الأشخاص الذين يحتمل أن يجربوها. نطابق التنسيقات مع رحلة اللاعب بدلاً من معاملة المشاهدات والانضمام إلى المجتمع والتثبيت كنتائج قابلة للتبديل.
| القناة | مفيدة عندما | خطط حول |
|---|---|---|
| المذيعون ومنشئو الفيديو | فهم أسلوب اللعب أسهل بالمشاهدة | ملخص واضح، وصول قابل للتشغيل، ومتطلبات الإفصاح |
| X | يحتاج الفريق إلى تحديثات منتظمة ومحادثة مع المبدعين | منشورات قصيرة ومحددة تؤدي إلى خطوة مفيدة تالية |
| Telegram أو Discord | يحتاج اللاعبون إلى البدء أو الدعم أو الأحداث الجارية | سعة الإشراف وإجابات لأسئلة الإعداد الشائعة |
| اكتساب المستخدمين المدفوع | اللعبة لها وجهة محددة وإجراء قابل للتتبع | تنويعات المواد الإبداعية، تدفق الهبوط، والوصول إلى القياس |
يجب أن يأخذ اختيار المبدعين في الاعتبار ملاءمة الجمهور، وأسلوب المحتوى، والتغطية السابقة للألعاب، والقدرة على شرح حلقة اللعب الفعلية. يمكننا دعم حملات المؤثرين والمبدعين، بما في ذلك حملات المذيعين، وربطها بـ تفعيل المجتمع حيث يكون لدى المشروع أشخاص مستعدون لاستقبال الوافدين الجدد.
قبل الالتزام بقناة، جهز عرضاً توضيحياً أو لقطات، ووصفاً موجزاً للعبة، والجمهور والمنطقة المستهدفة، ودعوة واضحة للعمل، وشخصاً مسؤولاً عن أسئلة اللاعبين. هذه الأساسيات تجعل ملخصات المبدعين أكثر فائدة وتتيح لك مقارنة النشاط حسب القناة.
اكتساب المستخدمين والمبدعون في خطة واحدة
يجلب اكتساب المستخدمين اللاعبين المحتملين إلى نقطة دخول محددة؛ وتظهر حملات المبدعين شكل اللعبة ولماذا قد يرغب شخص ما في تجربتها. يعملان معاً عندما يوجهان الأشخاص إلى تجربة بدء يمكن للفريق دعمها وقياسها.
نبدأ بالإجراء المهم للمرحلة الحالية: زيارة صفحة اللعبة، أو إكمال خطوة بدء، أو جلسة أولى، أو حدث آخر يمكن لتحليلاتك تسجيله بشكل موثوق. ثم نوجه وجهة الهبوط وملخص المبدع واستجابة المجتمع حول هذا الإجراء. إذا لم تكن اللعبة جاهزة لدعم تدفق أكبر للوافدين الجدد، نوصي ببناء بدء ودعم أكثر وضوحاً قبل توسيع نطاق الوصول.
يمكن أن تتضمن خطة الحملة العملية:
- شرائح الجمهور والرسائل للاعبين مقابل المشاهدين المهتمين بالتوكن.
- مفاهيم إبداعية لاكتساب المستخدمين تعتمد على اللعب الحقيقي والمواد المعتمدة.
- تواصل مع المبدعين أو المذيعين يتناسب مع تنسيق اللعبة.
- مطالبات وإجابات مجتمعية لأسئلة الإعداد المتكررة.
- تقرير يفصل بين المواضع المسلمة وإشارات التفاعل والإجراءات المتتبعة.
للعمل المستمر، يمكن عقد احتفاظي لتسويق النمو تنسيق هذه الأنشطة عبر الإنجازات. المقارنة المفيدة ليست ببساطة أي قناة ولدت أكبر قدر من الاهتمام؛ بل هي ما إذا كانت القناة قد جلبت أشخاصاً فهموا ما يجب فعله بعد ذلك.
ما يتضمنه العمل، خطوة بخطوة
قاعدة عامة: أظهر 20 ثانية من اللعب الحقيقي في كل منشور. المقطع الدعائي الذي يخفي اللعبة يخسر اللاعبين.
يمنحك التعاقد على جيم فاي خطة حملة منسقة ومواد عملية لتقديم اللعبة. يتم الاتفاق على المزيج الدقيق بعد مراجعة مرحلة المنتج والمواد والتحليلات المتاحة والقدرات الداخلية.
قد يغطي العمل النموذجي تحديد المواقع لجماهير اللاعبين، واختيار القنوات، ورسائل الحملة، وملخص المبدع، وتنسيق التواصل، ومطالبات محتوى المجتمع، وتنسيق تقرير مرتبط بإجراءاتك المختارة. نحدد المدخلات التي لا تزال مطلوبة، مثل بناء قابل للتشغيل، أو لقطات، أو روابط متجر أو صفحة هبوط، أو أسئلة شائعة، أو ادعاءات معتمدة، أو الوصول إلى التحليلات ذات الصلة. يحتفظ فريقك بالموافقة على ادعاءات المنتج ومواد المشروع.
تسلسل العمل واضح:
- شارك اللعبة واللاعب المستهدف ومرحلة الإطلاق وهدف الحملة.
- راجع البدء والمواد والوصول إلى التحليلات وأي قيود على القنوات.
- اتفق على الرسائل وما تتلقاه والمسؤولين وتوقيت الحملة.
- نسق المحتوى المعتمد والمواضع وجاهزية المجتمع.
- راجع أدلة التسليم والنتائج، ثم قرر ما يجب تعديله.
يبقي MarketingExtra فريق المشروع على اطلاع بسجل تسليم لكل قناة: ما تم نشره أو تنسيقه، وأين تم تشغيله، وما هي الأدلة المتاحة، وما هي إجراءات المتابعة الموصى بها. إذا كانت الحملة تحتاج أيضاً إلى مواضع مدفوعة، يمكننا تقييم الملاءمة مع إعلانات الكريبتو كجزء من خطة القناة.
قائمة التحقق المكونة من 6 نقاط لإطلاق جيم فاي
تحقق من هذه النقاط الست قبل أن تنفق على حركة المرور. إنها تضع تجربة اللاعب أولاً، لأن اللعبة التي يسهل بدؤها والممتعة للتكرار تعطي كل حملة لاحقة شيئاً حقيقياً لتظهره.
- سجل 30 ثانية من اللعب الحقيقي.
- اكتب الجلسة الأولى في 5 خطوات.
- حدد مجموعة اللاعبين التي تريدها أولاً.
- اذكر المبدعين الذين يلعبون بالفعل ألعاباً مماثلة.
- قرر كيف ستحسب اللاعبين النشطين.
- ابق أخبار التوكن في قناة منفصلة.
المصطلحات في سطر واحد
اكتساب المستخدمين (بعبارات بسيطة: العمل على جلب لاعبين جدد إلى اللعبة).
البدء يعني الخطوات الأولى التي تعلم اللاعب الجديد كيفية البدء.
ما لا يمكن لحملة جيم فاي التحكم فيه
يمكن للحملة المُدارة جيداً التحكم في رسائلها المعتمدة وجودتها الإبداعية وخطة التواصل وطلبات التوقيت وتوثيق العمل المُسلَّم. بالنسبة لقنوات المبدعين الخارجية والمنصات الاجتماعية، يبقى القبول والتوزيع وتوفر المواضع مع المنصة أو الناشر، لذلك نلتزم بالعمل المتفق عليه وأدلة التسليم بدلاً من ترتيب معين أو عدد لاعبين. لهذا السبب يجب أن تعطي خطط الحملات الأولوية للعب الواضح ومسار بدء جاهز على ادعاءات حول الوصول.
قبل الانطلاق، اجمع العناصر التي تحافظ على سرعة المراجعات:
- بناء حالي أو عرض توضيحي أو لقطات لعب تمثيلية.
- شرح بسيط لحلقة اللعب وأي خطوات Web3.
- لغة معتمدة للتوكنات والأصول والمكافآت والأهلية.
- المناطق واللغات المستهدفة وملفات اللاعبين المقصودة.
- جهة اتصال مسماة للموافقات وأسئلة المجتمع والتحليلات.
أرسل 3 أشياء: بناء قابل للتشغيل أو مقطع دعائي، ومجموعة اللاعبين التي تريدها أولاً، ونافذة الإطلاق الخاصة بك. بهذه، نصوغ الخطة المكونة من 3 أجزاء ونؤكد التكلفة كتابياً قبل بدء أي عمل.
كيف نعمل
- شارك اللعبة والهدفأرسل نظرة عامة قابلة للتشغيل أو لقطات، ومرحلة المشروع، واللاعبين المستهدفين، والإجراء الذي تريد أن تدعمه الحملة.
- راجع الجاهزيةنتحقق من البدء والادعاءات المعتمدة والمواد والوصول إلى التحليلات والقدرة على دعم اللاعبين الجدد.
- اتفق على خطة القناةنوائم الجمهور والرسائل والمبدعين أو اكتساب المستخدمين وما تتلقاه والمسؤولين والتوقيت قبل بدء التواصل.
- نسق التسليميدير الفريق عمل الحملة المعتمد ويبقيك على اطلاع على المحتوى والمواضع وجاهزية المجتمع.
- راجع وحسّنتتلقى سجل تسليم لكل قناة وتوصيات تستند إلى بيانات التفاعل والإجراءات المتاحة.
الأسئلة الشائعة
كيف تختلف حملات اللاعبين عن حملات التوكن؟
تركز رسائل اللاعبين على ما يمكن للشخص فعله في اللعبة، وكيفية البدء، وما يجعل جلسة أخرى جديرة بالاهتمام. تميل رسائل التوكن إلى التركيز على الأصل أو سياقه السوقي. نوضح الجمهور المستهدف أولاً حتى لا تطمس ادعاءات اللعب وملخصات المبدعين والدعوات إلى العمل هذين الدافعين.
هل يمكن أن يكون المذيعون جزءاً من الخطة؟
نعم. يمكننا تخطيط تواصل مع المذيعين بناءً على تنسيق اللعبة وملاءمة الجمهور والبناء المتاح ومتطلبات المحتوى. لجعل البث مفيداً، وفر وصولاً موثوقاً وشرحاً موجزاً لحلقة اللعب ونقاط حديث معتمدة ووجهة واضحة للمشاهدين. يجب أن يترك ملخص الحملة مساحة لأسلوب تقديم المبدع الخاص.
ماذا تحضرون قبل بدء العمل؟
حضر بناءً قابلاً للتشغيل أو لقطات لعب واضحة، ووصفاً قصيراً للعبة، وملف اللاعب المستهدف، وخطوات البدء الحالية، ولغة معتمدة للتوكن أو المكافأة، وهدف الحملة. يساعد وجود جهة اتصال يمكنها الموافقة على المواد والإجابة على أسئلة اللعب أيضاً في منع التأخيرات التي يمكن تجنبها.
هل يمكن لأي شخص أن يعد بتغطية أو عدد لاعبين؟
لا. يتم تحديد توفر المبدعين وقبول المحتوى من قبل المبدعين، بينما يعتمد استجابة الجمهور على كيفية تفاعل الناس مع اللعبة وبدئها. يمكننا الاتفاق على خطة التواصل وما تتلقاه، وتوثيق العمل المنجز، واستخدام التحليلات المتاحة لتقييم الإجراءات التي تلت ذلك.
كم أسبوعاً لإعداد حملة جيم فاي؟
يعتمد الإعداد على مدى سرعة توفير الفريق لبناء أو لقطات، والموافقة على الرسائل، وتأكيد هدف الحملة. بمجرد أن تصبح هذه المدخلات جاهزة، نتفق على جدول عمل يغطي المراجعة الإبداعية وتنسيق المبدعين ونوافذ النشر وإعداد التقارير قبل بدء النشاط.
كيف تعرفون أن لاعبين حقيقيين انضموا؟
نتفق على إجراءات قابلة للملاحظة قبل الإطلاق، مثل زيارات وجهة اللعبة أو خطوات البدء المكتملة أو الجلسات الأولى، إذا كانت تحليلاتك تستطيع تسجيلها. يفصل التقرير بين عمل الحملة المُسلَّم وبيانات التفاعل وإجراءات المنتج المتاحة، لذلك لا يتم تقديم الاهتمام كدليل على اللعب المستمر.
أخبرنا عن مشروعك
أجب عن أربعة أسئلة سريعة وسيرسل لك مدير الحساب خلال ساعة خطة وجدولا زمنيا ونطاقا للميزانية. كل شيء يبقى سريا.
جار تحميل النموذج…