تسويق إن إف تي: احكِ قصة المجموعة قبل تاريخ السك

ماذا يغطي تسويق إن إف تي لمجموعة؟

اختبار سريع: هل يستطيع غريب العثور على تاريخ السك والسعر ورابط العقد في 10 ثوانٍ؟ إذا لم يكن كذلك، ضعها في مربع واحد.

يعني تسويق إن إف تي جعل المجموعة مفهومة وقابلة للاكتشاف للجماهير الأكثر اهتماماً بها. بالنسبة للسك، يعني ذلك أكثر من مجرد الإعلان عن تاريخ: يحتاج المشترون المحتملون إلى شرح واضح للفن أو المنفعة والفريق وعملية السك وما يجب فعله بعد ذلك.

تعتمد الخطة المناسبة على ما تطلقه. قد تحتاج مجموعة جديدة إلى سرد أساسي للقصة وخطة للجمهور، بينما قد يحتاج مشروع قائم إلى شرح إصدار جديد أو خطوة في السوق أو مبادرة مجتمعية. نبدأ بتحديد الجمهور والقرار الذي تريدهم أن يتخذوه والمعلومات التي يحتاجونها قبل اتخاذه.

قائمة مهام أولية مفيدة:

• حدد غرض المجموعة بلغة بسيطة.
• تأكد من المعلومات المعروفة عن العرض والوصول والتوقيت والمنفعة قبل نشرها.
• حدد الروابط الرسمية للمشروع والشخص المسؤول عن الموافقات.
• افصل تثقيف المشترين عن الرسائل الترويجية.

تحول MarketingExtra هذه المواد إلى موجز حملة بأدوار القنوات وتسلسل مراجعة. إذا كان عملك يمتد عبر عدة مجالات ويب 3، اطلع على حلولنا حسب نوع المشروع أو دعمنا المركز لتسويق سوق إن إف تي.

كيف تحضر السك وصفحة السوق؟

حضر حملة السك بجعل كل التفاصيل العامة متسقة قبل دعوة الناس للتصرف. يجب أن تستخدم صفحة السك ووصف المجموعة وملفات التواصل الاجتماعي وإعلانات المجتمع نفس اسم المشروع والروابط والتواريخ وشرح رحلة المشتري.

نراجع المواد التي تقدمها من حيث الوضوح والجاهزية للتسليم. يشمل ذلك التحقق مما إذا كانت قصة المجموعة سهلة التكرار، وما إذا كانت الإعلانات تميز التفاصيل المؤكدة عن الخطط، وما إذا كان لدى مدراء المجتمع إجابات للأسئلة المحتملة. يكشف هذا المراجعة أيضاً عن المواد المفقودة أو المعلومات المتضاربة قبل وصولها إلى قنوات الحملة.

حدد ما يجب أن يكون جاهزاً قبل بدء التواصل:

• صور المجموعة وأوصافها وروابط المشروع المعتمدة.
• شرح للسك يصف الخطوات دون افتراض خبرة سابقة.
• أسئلة شائعة محدثة حول الوصول والتوقيت والدعم.
• مسار واضح لتصعيد المشكلات التقنية أو الخاصة بالحساب.

يمكن لنشاط المبدعين توسيع الحملة عندما يتناسب جمهور المبدع وشكله مع المجموعة؛ لا ينبغي معاملته كبديل لصفحة مشروع موثوقة. يمكن دمج تخطيط حملة المبدعين مع العمل على المحتوى والمجتمع بمجرد الموافقة على المعلومات الأساسية.

قائمة مهام السك المكونة من 6 نقاط

تحقق من هذه النقاط الست قبل أسبوع من السك. تغطي الحقائق التي يبحث عنها المشتري أولاً، بحيث تجيب الصفحة على الأسئلة قبل أن تصل إلى بريدك الوارد أو محادثة مجتمعك في اليوم المزدحم.

• اكتب تاريخ السك والسعر والعرض في مربع واحد.
• اربط العقد وصفحة السوق.
• اشرح ما يحصل عليه الحامل.
• اعرض عملية الفن في 3 خطوات.
• أعد منشوراً مثبتاً للمجتمع.
• اختر من يجيب على الأسئلة يوم السك.

مصطلحات في سطر واحد

السك: اللحظة التي ينشئ فيها المشتري إن إف تي من مجموعتك.

العرض (بكلمات بسيطة: العدد الإجمالي للعناصر في المجموعة).

القنوات المناسبة لإطلاق إن إف تي

اختر القنوات وفقاً للمهمة التي تحتاج كل منها لأدائها: شرح المجموعة، الوصول إلى جمهور ذي صلة، أو مساعدة الداعمين الحاليين على المشاركة. خطة القنوات أكثر فائدة من نشر نفس الإعلان في كل مكان، لأن المشترين قد يحتاجون إلى معلومات مختلفة في مراحل الاكتشاف والتفكير والسك.

على سبيل المثال، يمكن لمحتوى وسائل التواصل الاجتماعي تقديم المجموعة والإشارة إلى معلوماتها الرسمية. يمكن لتليغرام أو ديسكورد دعم الأسئلة والتحديثات المستمرة للمجتمع. يمكن لوسائل الإعلام المدفوعة أو المكتسبة توفير سياق إضافي عندما تكون القصة مناسبة حقاً للنشر، بينما يمكن لشراكات المبدعين جلب صوت ذي صلة للشرح. نقيم كل خيار مقابل جمهور المشروع والمواد المتاحة والقدرة على الاستجابة.

يمكن لمصفوفة قنوات عملية تسجيل الغرض والمالك والمادة وحالة الموافقة والإجراء التالي لكل نشاط. تساعد الفريق على رؤية أين يحتاج نفس الرسالة إلى تكييف وأين لا تضيف القناة قيمة. لتخطيط المجتمع، راجع خيارات نمو المجتمع والتفاعل؛ للظهور التحريري، راجع العلاقات العامة والإعلام.

قبل الإطلاق، عين شخصاً واحداً للتحقق من أن كل منشور يشير إلى وجهة رسمية وأن ردود المجتمع تستخدم الحقائق المعتمدة. تقلل قاعدة الملكية البسيطة هذه من التعليمات المتضاربة وتجعل تسليم الحملة أسهل في الإدارة.

ماذا يشمل عمل الشركة؟

خطأ شائع: الترويج لتاريخ السك قبل أن تكون الصفحة جاهزة. أنهِ الصفحة أولاً، ثم أعلن.

يجب أن تقدم شركة تسويق إن إف تي أكثر من مجرد قائمة قنوات: يجب أن تترك فريقك بمواد حملة قابلة للاستخدام ومسؤوليات واضحة وطريقة للتحقق من العمل المنجز. يتم الاتفاق على ما تتسلمه بعد أن نفهم المجموعة ومرحلة الإطلاق والموارد الداخلية.

اعتماداً على الخطة، يمكن أن يشمل العمل موجز حملة وإطار رسائل وتقويم محتوى وتنسيق تواصل المبدعين وخطة نشاط مجتمعي واتصالات الإطلاق. يمكننا أيضاً المساعدة في تنظيم المواد وتدفق الموافقات حتى يعرف فريقك أي إصدار جاهز للنشر. يمكن تنسيق خدمات المحتوى مع دعم المحتوى الاجتماعي.

يجب أن يجعل ملخص التسليم العمل مقروءاً. يمكنه تسجيل ما تم إعداده والأنشطة المتفق عليها التي تم إنجازها والروابط أو الأدلة الأخرى المتاحة والموافقات المعلقة والإجراءات التالية الموصى بها. يمنح المؤسسين والمشغلين سجلاً مشتركاً بدلاً من الاعتماد على تحديثات الدردشة المتناثرة.

اطلب خطة واضحة قبل بدء العمل: أي القنوات مشمولة، ومن يوافق على النص، وما يجب أن تقدمه، وكيف تتم المراجعات، وما الدليل الذي ستتسلمه. تستخدم MarketingExtra قائمة مهام بدء لتأكيد هذه النقاط، ثم تبقي القرارات والعناصر المعلقة مرئية لجهة اتصال المشروع طوال فترة التسليم.

ما لا يمكن لحملة إن إف تي التحكم به

يمكن لفريق حملة إن إف تي التحكم في جودة وتنسيق العمل المتفق عليه: الرسائل الدقيقة والمواد المعدة والموافقات في الوقت المناسب وتنفيذ القنوات والتقارير الواضحة. يمكن لفريقك أيضاً تحسين الجاهزية من خلال إبقاء معلومات المجموعة محدثة وتعيين شخص للإجابة على أسئلة المشترين.

يجب أن يميز الفريق بين تلك المهام التي يمكن التحكم بها والنتائج التي تحكمها أطراف أخرى. مراجعة المنصة وقرارات الأهلية والتنسيب أو ترتيب الظهور والإشراف لا يتحكم فيها شركة تسويق؛ وكذلك استجابة المشترين الأفراد. لا يمكن لأي شركة أن تعد بأن مجموعة ستظهر أو أن السك سينفد. نلتزم بالتسليمات المتفق عليها ونقدم أدلة على التنسيب المنجز أو العمل حيثما أمكن.

لتقليل المشكلات التي يمكن تجنبها، احتفظ بمصدر معتمد واحد لتفاصيل المجموعة، وتأكد من أن الروابط العامة تؤدي إلى الوجهات المقصودة، واجعل جهة اتصال مسماة متاحة للأسئلة التقنية. إذا تغيرت معلومات المنصة، أوقف النص المجدول الذي يعتمد عليها حتى يؤكد مالك المشروع التحديث. يحافظ هذا النهج على توافق اتصالات الحملة مع ما يمكن للمشروع التحقق منه ودعمه.

اختيار الخطوة التالية لمشروعك

اختر الخطوة التالية بتحديد أكبر فجوة حالية: رسائل المجموعة غير الواضحة، مواد الإطلاق غير المكتملة، الوصول المحدود للجمهور، أو مجتمع يحتاج إلى معلومات أفضل. تحدد الفجوة ما إذا كان يجب البدء بالتحديد الموضعي أو إعداد المحتوى أو التواصل مع المبدعين أو تنسيق المجتمع.

يجب على مشروع يقترب من السك أن يؤكد أولاً أن حقائقه الأساسية ومواده وأصحاب الموافقات جاهزة. قد تستفيد مجموعة موجودة بالفعل في السوق من شرح مركز لميزة جديدة أو مبادرة مجتمعية مخطط لها أكثر من تكرار إعلان إطلاق قديم. إذا كان مشروعك يحتاج أيضاً إلى دعم يتجاوز إن إف تي، تصفح حلولاً لأنواع المشاريع الأخرى لترى أين قد يتناسب عمل حملة ذي صلة.

أرسل 3 أشياء: قصة مجموعتك في جملتين، وتاريخ السك، والسوق الذي تخطط لاستخدامه. بهذه، نكتب خطة الإطلاق ونؤكد التكلفة كتابةً قبل إرسال أي شيء.

كيف نعمل

1. شارك موجز المشروعأرسل صفحة المجموعة أو السك وأهداف المشروع ومرحلة الإطلاق والقنوات المعتمدة والشخص الذي يمكنه تأكيد الحقائق العامة.
2. راجع الجاهزيةتتحقق MarketingExtra من الرسائل والمواد والروابط والموافقات والمعلومات المعلقة، ثم تشير إلى ما يجب حله قبل نشاط الحملة.
3. اتفق على الخطةنحدد أدوار القنوات وما تتسلمه والمالكين ونقاط المراجعة والأدلة التي ستظهر في ملخص التسليم.
4. أعد ونسقيطور الفريق أو ينظم المواد المعتمدة وينسق عمل القنوات المتفق عليه حول جاهزيتك للإطلاق.
5. راجع التسليمتتسلم سجلاً بالعمل المنجز وأدلة التنسيب المتاحة والعناصر المعلقة والإجراءات العملية التالية للمجموعة.