Продвижение NFT: расскажите историю коллекции до даты минта

Что включает маркетинг NFT для коллекции?

Быстрый тест: Может ли незнакомый человек найти дату минта, цену и ссылку на контракт за 10 секунд? Если нет, поместите их в одно место.

Маркетинг NFT означает сделать коллекцию понятной и обнаруживаемой для аудиторий, которым она, скорее всего, интересна. Для минта это значит больше, чем просто объявить дату: потенциальным коллекционерам нужно чёткое объяснение искусства или полезности, команды, процесса минта и того, что делать дальше.

Правильный план зависит от того, что вы запускаете. Новой коллекции может потребоваться основополагающий сторителлинг и план аудитории, в то время как устоявшемуся проекту может понадобиться объяснить новый дроп, перемещение на маркетплейсе или инициативу сообщества. Мы начинаем с определения аудитории, решения, которое вы хотите, чтобы они приняли, и информации, которая им для этого нужна.

Полезный стартовый чек-лист:

• Определите цель коллекции простым языком.
• Подтвердите, что известно о количестве, доступе, сроках и полезности, прежде чем публиковать это.
• Определите официальные ссылки проекта и ответственного за утверждения.
• Отделите обучение коллекционеров от рекламных сообщений.

MarketingExtra превращает этот материал в бриф кампании с ролями каналов и последовательностью проверок. Если ваша работа охватывает несколько вертикалей Web3, посмотрите наши решения по типу проекта или нашу целевую поддержку маркетинга NFT на маркетплейсах.

Как подготовить минт и страницу маркетплейса?

Подготовьте кампанию минта, сделав все публичные детали согласованными, прежде чем приглашать людей к действию. Ваша страница минта, описание коллекции, профили в соцсетях и объявления сообщества должны использовать одно и то же название проекта, ссылки, даты и объяснение пути коллекционера.

Мы проверяем предоставленные вами материалы на ясность и готовность к передаче. Это включает проверку того, легко ли повторяется история коллекции, отличают ли объявления подтверждённые детали от планов, и есть ли у модераторов сообщества ответы на вероятные вопросы. Этот обзор страницы коллекции также выявляет отсутствующие активы или противоречивую информацию до того, как они попадут в каналы кампании.

Решите, что должно быть готово до начала работы с аудиторией:

• Утверждённые изображения коллекции, описания и ссылки на проект.
• Объяснение минта, описывающее шаги без предположения о предварительном опыте.
• Актуальный FAQ по вопросам доступа, сроков и поддержки.
• Чёткий путь для решения технических или специфических для аккаунта вопросов.

Активность создателей может расширить кампанию, когда аудитория и формат создателя соответствуют коллекции; её не следует рассматривать как замену надёжной страницы проекта. Наше планирование кампаний с создателями может быть объединено с работой над контентом и сообществом после утверждения основной информации.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для минта NFT

Проверьте эти 6 пунктов за неделю до минта. Они охватывают факты, которые коллекционер ищет в первую очередь, чтобы страница отвечала на вопросы ещё до того, как они поступят в ваш почтовый ящик или чат сообщества в загруженный день.

• Напишите дату минта, цену и количество в одном месте.
• Укажите ссылку на контракт и страницу маркетплейса.
• Объясните, что получает держатель.
• Покажите процесс создания искусства в 3 шага.
• Подготовьте закреплённый пост для сообщества.
• Выберите, кто отвечает на вопросы в день минта.

Термины в одной строке

Минт: момент, когда коллекционер создаёт NFT из вашей коллекции.

Количество (простым языком: общее число предметов в коллекции).

Каналы, подходящие для запуска NFT

Выбирайте каналы в соответствии с задачей, которую каждый из них должен выполнить: объяснить коллекцию, охватить релевантную аудиторию или помочь существующим сторонникам принять участие. План каналов полезнее, чем публикация одного и того же объявления везде, потому что коллекционерам может потребоваться разная информация на этапах обнаружения, рассмотрения и минта.

Например, контент в соцсетях может представить коллекцию и указать на её официальную информацию. Telegram или Discord могут поддерживать вопросы и текущие обновления сообщества. Заработанные или спонсируемые медиа могут предоставить дополнительный контекст, когда история действительно подходит для публикации, а партнёрства с создателями могут привнести релевантный голос в объяснение. Мы оцениваем каждый вариант относительно аудитории проекта, доступных активов и способности реагировать.

Практическая матрица каналов может фиксировать цель, ответственного, актив, статус утверждения и следующее действие для каждой активности. Это помогает команде видеть, где одно и то же сообщение требует адаптации, а где канал добавляет мало ценности. Для планирования сообщества ознакомьтесь с нашими опциями роста сообщества и вовлечения; для редакционной видимости — с PR и медиа.

Перед запуском назначьте одного человека, который будет проверять, что каждый пост ведёт на официальный пункт назначения, а ответы сообщества используют утверждённые факты. Это простое правило ответственности уменьшает количество противоречивых инструкций и упрощает передачу кампании.

Что включает работа агентства?

Распространённая ошибка: Раздувать дату минта до того, как страница готова. Сначала завершите страницу, затем объявляйте.

Агентство маркетинга NFT должно предоставить больше, чем просто список каналов: оно должно оставить вашу команду с используемыми материалами кампании, чёткими обязанностями и способом проверить выполненную работу. Получаемые результаты согласовываются после того, как мы поймём коллекцию, этап запуска и внутренние ресурсы.

В зависимости от плана работа может включать бриф кампании, структуру сообщений, контент-календарь, координацию работы с создателями, план активности сообщества и коммуникации запуска. Мы также можем помочь организовать активы и процесс утверждения, чтобы ваша команда знала, какая версия готова к публикации. Услуги по контенту могут быть скоординированы с нашей поддержкой контента для соцсетей.

Отчёт о сдаче работ должен делать работу понятной. Он может фиксировать, что было подготовлено, какие согласованные активности были выполнены, ссылки или другие доступные доказательства, открытые утверждения и рекомендованные следующие действия. Это даёт основателям и операторам общую запись, а не полагаться на разрозненные обновления в чатах.

Попросите чёткий план до начала работы: какие каналы включены, кто утверждает тексты, что вы должны предоставить, как обрабатываются правки и какие доказательства вы получите. MarketingExtra использует чек-лист для старта, чтобы подтвердить эти пункты, а затем держит решения и нерешённые вопросы видными для контактного лица проекта на протяжении всей сдачи.

Что кампания NFT не может контролировать?

Команда кампании NFT может контролировать качество и координацию своей согласованной работы: точные сообщения, подготовленные активы, своевременные утверждения, выполнение каналов и чёткую отчётность. Ваша команда также может улучшить готовность, поддерживая информацию о коллекции актуальной и назначая ответственного за ответы на вопросы коллекционеров.

Команда должна отличать эти контролируемые задачи от результатов, которыми управляют другие стороны. Проверка платформы, решения о соответствии, обнаружение или размещение в рейтинге и модерация не контролируются маркетинговым агентством; также не контролируется реакция отдельных коллекционеров. Ни одно агентство не может обещать, что коллекция будет представлена или что минт будет распродан. Мы берём на себя обязательства по согласованным результатам и предоставляем доказательства выполненных размещений или работы там, где это возможно.

Чтобы уменьшить избежные проблемы, храните единый утверждённый источник деталей коллекции, подтвердите, что публичные ссылки ведут на предполагаемые назначения, и имейте назначенного контактного лица для технических вопросов. Если информация на платформе меняется, приостановите запланированные тексты, которые от неё зависят, пока ответственный за проект не подтвердит обновление. Такой подход держит коммуникации кампании согласованными с тем, что проект может проверить и поддержать.

Выбор следующего шага для вашего проекта

Выберите следующий шаг, определив самый большой текущий пробел: неясные сообщения коллекции, неполные материалы для запуска, ограниченный охват аудитории или сообщество, которому нужна лучшая информация. Пробел определяет, начинать ли с позиционирования, подготовки контента, работы с создателями или координации сообщества.

Проекту, приближающемуся к минту, следует сначала подтвердить, что его основные факты, активы и ответственные за утверждения готовы. Коллекция, уже находящаяся на рынке, может больше выиграть от целенаправленного объяснения новой функции или запланированной инициативы сообщества, чем от повтора старого объявления о запуске. Если вашем проекту также нужна поддержка за пределами NFT, просмотрите другие решения по типу проекта, чтобы увидеть, где может подойти связанная работа кампании.

Пришлите 3 вещи: историю вашей коллекции в 2 предложениях, дату минта и маркетплейс, который вы планируете использовать. С ними мы напишем план запуска и подтвердим стоимость в письменном виде до того, как что-либо будет отправлено.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом проектаПришлите страницу коллекции или минта, цели проекта, утверждённые каналы и человека, который может подтверждать публичные факты.
2. Проверьте готовностьMarketingExtra проверяет сообщения, активы, ссылки, утверждения и недостающую информацию, затем отмечает, что нужно решить до начала активности кампании.
3. Согласуйте планМы определяем роли каналов, получаемые результаты, ответственных, точки проверки и доказательства, которые появятся в отчёте о сдаче работ.
4. Подготовьте и скоординируйтеКоманда разрабатывает или организует утверждённые материалы и координирует согласованную работу каналов в соответствии с вашей готовностью к запуску.
5. Проверьте сдачуВы получаете запись выполненных работ, доступные доказательства размещения, открытые вопросы и практические следующие шаги для коллекции.