Контент для криптопроектов: посты, треды, статьи и мемы для вашего согласования

Что включает создание контента для криптопроектов?

Быстрый тест: Составьте список из 10 вопросов, которые ваша аудитория задавала в этом месяце. Каждый вопрос — это один элемент контента.

Создание контента для криптопроектов — это планирование и написание материалов, специфичных для проекта, для социальных каналов и других форматов публикации. Оно помогает командам объяснять, что они создают, информировать аудиторию и делать важные обновления более понятными.

Эта услуга полезна, когда у проекта есть глубокие знания о продукте, но ограничено время для превращения их в последовательную коммуникацию. Она также может помочь, когда несколько авторов пишут в разных стилях, или когда информацию о запуске нужно адаптировать для более чем одной аудитории.

Полезный бриф начинается с потребностей читателя, а не со списка того, что вы получите. Поделитесь:

• Объяснением продукта простым языком и его текущим этапом.
• Читателем, которого вы хотите охватить, и тем, что вы хотите, чтобы он сделал.
• Утверждёнными фактами о продукте, терминологией и утверждениями, которых следует избегать.
• Соответствующими датами запуска, каналами, существующими материалами и ответственными за утверждение.

Мы используем эти данные, чтобы рекомендовать практичный набор контента. Для более широкого взгляда на планирование каналов см. социальные сети и контент; если ваш приоритет — управляемое присутствие в публикациях, сравните это с управлением X-аккаунтом.

Какие форматы контента подходят для ваших целей?

Правильный формат — это тот, который делает конкретное сообщение лёгким для восприятия и действий. Короткий пост может анонсировать изменение; тред может объяснить последовательность; статья может дать читателям контекст для оценки более сложной темы.

Мы можем разработать набор форматов, включая:

• Посты: краткие обновления, подсказки и объяснения для регулярной коммуникации.
• Треды: связанные посты, раскрывающие запуск, функцию продукта или образовательную тему.
• Статьи: развёрнутые объяснения, взгляды на проект или образовательные материалы.
• Мемы: визуально ориентированные концепции, выражающие идею проекта с подходящим чувством юмора.
• Анонсы: чёткие уведомления о запусках, вехах, изменениях продукта или обновлениях сообщества.

Начните с определения единственного действия читателя или вывода для каждого элемента. Если сообщению нужен контекст, дайте ссылку на статью или разбейте объяснение на тред, а не втискивайте несколько утверждений в один пост. Если оно опирается на визуалы, сочетйте написание с дизайном и визуалами. Для юмористической работы мем-маркетинг может быть запланирован наряду с более широким набором контента.

Мы адаптируем формулировку и структуру под нужный вам формат, сохраняя утверждённые факты и голос проекта.

Ваш контольный список из 6 пунктов

Отметьте эти 6 пунктов до начала написания черновиков. Они привязывают каждый пост к вопросу и источнику — это то, как контент-план остаётся полезным и честным, а не заполняет календарь шумом, который никто не читает. Распечатайте список, отметьте каждую строку ручкой и держите рядом с брифом, чтобы все работали по одному и тому же.

1. Составьте 10 вопросов аудитории.
2. Выберите 3 формата, которые вы можете поддерживать.
3. Соберите факты и ссылки для каждой темы.
4. Установите недельный ритм.
5. Назовите, кто утверждает черновики.
6. Избегайте обещаний и обсуждения цен.

Термины в одной строке

Контент-план означает календарь того, что вы будете публиковать, где и когда.

Репабликейшн: превращение одного элемента контента в несколько более мелких.

Что вы получаете от контент-команды?

Вы получаете структурированные черновики, готовые к согласованию вашей командой, а не стопку разрозненных идей. Окончательный план согласовывается до начала работы и отражает форматы, каналы, объём и утверждения из вашего брифа.

Типичная сдача работ может включать:

• Предложенный набор тем и форматов контента.
• Черновики текстов для согласованных постов, тредов, статей, мемов или анонсов.
• Чёткие пометки, где утверждение, дата, ссылка или деталь продукта требуют подтверждения.
• Предложенные призывы к действию и контекст для каждого элемента.
• Раунд правок на основе консолидированной обратной связи от вашего назначенного ответственного.

Цель — сделать согласование простым: ваша команда должна видеть, для чего предназначен каждый элемент, проверять его факты и возвращать конкретные правки. Предоставьте существующие бренд-гайдлайны, документацию по продукту и примеры коммуникации, которые вы хотите сохранить или изменить. Если проекту нужны более глубокие длинные материалы, копирайтинг для Web3 или написание whitepaper и лайтпейпера могут подойти лучше или быть полезным дополнением.

Мы не исходим из того, что каждый полученный элемент должен быть опубликован без изменений. Ваша команда сохраняет окончательное решение о согласовании и публикации.

Как бриф становится утверждёнными черновиками?

Эмпирическое правило: Планируйте 1 статью, 3 поста и 1 тред в неделю. Репабликейшн статьи в остальное.

Рабочий процесс начинается с целенаправленного чек-листа на старте, чтобы команда поняла продукт, аудиторию, форматы и путь утверждения до начала написания. Это избавляет от траты времени на согласование на преодотвратимые пробелы в фактах или направлении.

Работа обычно проходит через четыре практических этапа:

1. Бриф и материалы: Вы делитесь информацией о продукте, потребностях каналов, рекомендациях по голосу и ключевых датах.
2. Контент-план: Мы предлагаем темы и форматы для подтверждения вашей командой перед написанием.
3. Написание и согласование: Мы готовим согласованный контент и помечаем детали, требующие вашей верификации.
4. Правки и сдача: Мы вносим консолидированную обратную связь и передаём утверждённые рабочие файлы.

Сроки устанавливаются в соответствии с вашим планом и любыми фиксированными датами запуска или анонсов. Компактный пакет с предоставленными исходными материалами следует иному пути согласования, чем широкий набор форматов, требующий экспертного ввода. Чтобы работа продвигалась, назначьте одно лицо, принимающее решения, собирайте комментарии в одном месте и определите факты, которые нельзя редактировать без подтверждения.

Для продолжающейся программы публикаций видеопроизводство может расширить те же темы в визуальный формат. Контент-план также может быть связан с более широкой деятельностью по росту сообщества и вовлечению, где это уместно.

Что контент не может контролировать на социальных платформах?

Сильный контент даёт вашей команде чёткое, точное сообщение; он не определяет, как социальная платформа распространяет или отображает это сообщение. Правила платформы, представление в ленте, реакция аудитории и решения модерации находятся вне контроля контент-команды, поэтому мы не обещаем определённый охват, объём обсуждения или конверсию от поста. Мы сосредотачиваемся на работе, которую можем проверить: согласованные форматы доставлены, утверждения о продукте проверены по предоставленным вами материалам, а правки обработаны через согласованный путь согласования.

Перед написанием подтвердите, какие утверждения имеют одобрение, являются ли какие-либо детали анонса конфиденциальными и кто может авторизовать изменения. Это особенно важно для заявлений, связанных с токенами, формулировок дорожной карты и чувствительных ко времени обновлений. Поделитесь исходными материалами и целевой аудиторией с MarketingExtra; мы вернём предложенный набор форматов и план для вашего согласования.

Связь контента с остальной вашей коммуникацией

Контент работает лучше всего, когда каждый формат поддерживает одну и ту же понятную историю, не повторяя одинаковые тексты везде. Социальный пост может ввести тему, статья — объяснить её в глубину, а визуал или видео — помочь представить ключевую идею в другой форме.

При планировании набора решите, какой материал является источником истины, какие каналы нуждаются в адаптированных версиях и кто утверждает каждый из них. Несколько практичных сочетаний:

• Используйте локализацию контента для криптопроектов, когда аудитории нужна версия, адаптированная для другого языка или рынка.
• Добавьте образовательный контент для криптопроектов, когда читателям нужен базовый контекст, прежде чем обновление продукта станет понятным.
• Рассмотрите контент для бренда основателя, когда коммуникация проекта также зависит от узнаваемого спикера.

Отправьте 3 вещи: факты о вашем проекте, 10 вопросов аудитории и каналы, которые вы используете. С ними мы составим план на 4 недели и письменно подтвердим стоимость до начала работы.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифомОтправьте материалы о продукте, приоритеты аудитории, запрашиваемые форматы, ключевые даты и рекомендации по голосу. Укажите конфиденциальные детали и лицо, которое утверждает контент.
2. Подтвердите контент-планМы рекомендуем темы и форматы на основе вашего брифа. Ваша команда подтверждает направление до начала написания.
3. Согласуйте черновикиМы передаём тексты с чётко отмеченными вопросами или утверждениями, требующими вашей верификации. Соберите обратную связь от согласованного ответственного.
4. Завершите правки и сдачуМы вносим консолидированную обратную связь и передаём согласованные файлы контента для окончательного решения вашей команды о публикации.