Мемкоин-мемы, которые звучат как ваш проект и легко распространяются сообществом

Что даёт мем-маркетинг для мемкоинов?

Быстрый тест: Перечислите 5 внутренних шуток, которые уже использует ваше сообщество. Каждая из них — кандидат на мем.

Мем-маркетинг для мемкоинов даёт проекту оригинальный, воспроизводимый контент, который участники сообщества могут понять и распространить. Вы получаете не просто папку с шутками: это креативная концепция, набор готовых к использованию материалов и план размещения, который связывает каждый пост с идентичностью проекта.

Эта услуга подходит команде, готовящей запуск, проекту, которому нужен постоянный поток контента для сообщества, или уже существующему токену, чьи текущие посты кажутся непоследовательными. Она работает лучше всего, когда команда может объяснить точку зрения проекта и реагировать на обратную связь аудитории. Если бриф сводится только к «сделайте это вирусным», начните с определения того, что сообщество должно узнавать, обсуждать или запоминать.

Полезный бриф проекта охватывает:

• Историю проекта, аудиторию и уже используемые каналы.
• Темы, отсылки и юмор, подходящие сообществу, а также темы, которых следует избегать.
• Текущие бренд-материалы, детали токена и любые утверждённые формулировки.
• Кто проверяет креативную работу и кто даёт окончательное утверждение.

Мы связываем производство мемов с более широкой работой по социальным сетям и контенту, когда проекту нужен единый голос в разных форматах. Для постоянной публикации и координации аккаунта смотрите управление X-аккаунтом.

Как сделать мемы уникальными для конкретной монеты?

Уникальность достигается за счёт собственного языка проекта, отсылок сообщества и визуальной идентичности, а не копирования того, что популярно сегодня. Мы изучаем предоставленные материалы, определяем небольшой набор повторяющихся тем и используем их для направления идей, тона и формата до начала производства.

Этот анализ помогает отличить повторяющуюся шутку от одноразовой отсылки. Полезная концепция должна быть понятна тому, кто впервые сталкивается с проектом, но при этом давать существующим участникам сообщества повод её узнать. Мы также отмечаем идеи, которые основаны на неподтверждённом утверждении проекта или на юморе, противоречащем его заявленной позиции.

Для каждой концепции креативная проверка может охватывать:

• Понятна ли идея без длинных объяснений.
• Отражает ли она проект, а не generic-шутку про токен.
• Остаётся ли текст читаемым в предполагаемом формате.
• Точен ли и уместен ли призыв к действию, если он есть.

Клиенты могут предоставить свои референсы, или мы можем помочь превратить краткий бриф в рабочую концепцию. Утверждённая концепция затем направляет производство, так что правки фокусируются на самом материале, а не на пересмотре голоса проекта с каждым постом. Мы координируем визуалы с дизайном и визуалами, когда кампании нужен более широкий набор материалов, и можем связать контент с созданием криптоконтента для сопроводительных текстов.

Форматы мемов и подходящие каналы

Правильный формат — тот, который ваша команда может публиковать последовательно, а ваша целевая аудитория — легко понять. Мы планируем материалы вокруг каналов, которые вы уже используете, а затем адаптируем идею под каждое размещение, вместо того чтобы предполагать, что одно изображение или подпись подойдут везде.

Возможные результаты включают концепции статичных изображений, варианты подписей, идеи коротких визуалов и скоординированные последовательности постов. Точный набор определяется в брифе и зависит от доступных материалов проекта, возможностей публикации и потребностей в утверждении. Если в плане есть короткие видео, мы можем согласовать концепции мемов с видеопроизводством.

Для X мы готовим тексты и визуалы для рабочего процесса публикации вашей команды и можем скоординировать их с существующим планом управления X-аккаунтом. Размещение также может включать каналы сообщества, выбранные клиентом. Мы согласовываем список каналов и обязанности по публикации заранее, а затем привязываем запись о доставке к утверждённому плану.

Как производство мемов проходит от брифа до публикации?

Распространённая ошибка: Высмеивание реальных людей или других проектов. Делайте мемы о своей собственной истории и сначала утверждайте каждый.

Чёткий путь утверждения поддерживает производство мемов, не заставляя клиента гадать, что нужно дальше. MarketingExtra начинает с чек-листа запуска, охватывающего нарратив проекта, аудиторию, материалы, каналы, ограничения и лицо, уполномоченное утверждать работу.

После этого мы предлагаем креативные концепции для проверки перед производством согласованной партии. Клиент может комментировать каждую концепцию, указывать на фактические или брендовые ошибки и утверждать финальные материалы для выбранных каналов. Это делает проверку практичной: команда может отделить реальную проблему с точностью от предпочтения в формулировке или стиле.

Рабочая последовательность:

• Поделиться брифом, текущими материалами и приоритетами каналов.
• Проверить креативную концепцию и подтвердить темы для включения или исключения.
• Утвердить концепции и любые фактические формулировки перед производством.
• Проверить готовые материлы и запросить согласованные правки.
• Подтвердить обязанности по публикации и получить запись о доставке.

Сроки устанавливаются после того, как мы узнаем размер партии, форматы, ответственных за утверждение и включено ли размещение. Команда получает финальные файлы и краткую запись того, что было подготовлено, утверждено и передано. Если для участия сообщества требуется отдельный план, мы можем скоординироваться с ростом сообщества и вовлечением, чтобы промо-акции, контент и обязанности по модерации были чёткими.

Как понять, работают ли мемы?

Оценивайте кампанию мемов по качеству и полезности её креативного выхода, а также по реакции, которую ваша команда может наблюдать. Начните с проверок доставки: были ли утверждённые материалы произведены в запрошенных форматах, получила ли их команда вовремя, и может ли ответственный за публикацию найти соответствующие тексты и инструкции?

Затем оцените, как каждый материал был воспринят в своём реальном контексте. Посмотрите на ответы и разговоры, доступные вашей команде, отметьте, какие идеи люди вспоминают, и запишите, где шутка или сообщение проекта были неправильно поняты. Эти наблюдения могут направить следующую креативную партию; они не заменяют собственные бизнес- и сообщеские показатели проекта.

Практическая проверка может спросить:

• Какие концепции были опубликованы и где?
• Поняла ли аудитория предполагаемую отсылку или сообщение?
• Какие вопросы или ответы указывают на то, что текст нуждается в разъяснении?
• Какие форматы было легче всего публиковать и поддерживать команде?
• Что следует сохранить, переработать или убрать в следующей партии?

Мы можем предоставить краткую сводку с доставленными материалами, ссылками на публикации, предоставленными клиентом, и наблюдениями для следующего раунда. Привязывайте запись к тому, что было фактически опубликовано, а не относитесь к показателям или реакциям как к доказательству спроса на токен. Для более широкого контент-плана свяжите производство мемов с Web3-копирайтингом и более широкой программой социальных сетей и контента.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для мема

Отметьте эти 6 пунктов, прежде чем мем будет опубликован. Они гарантируют, что каждый из них будет специфичен для вашего проекта и безопасен для публикации, а это важно, потому что мемы распространяются быстро и их нельзя забрать обратно после того, как ими поделились. Если какой-то пункт трудно отметить, это полезная информация: она показывает, что нужно урегулировать до того, как будут потрачены деньги или время.

• Перечислите 5 внутренних шуток вашего сообщества.
• Выберите 2 формата: изображение и короткое видео.
• Избегайте реальных людей и других брендов.
• Уберите любые разговоры о цене или обещания.
• Утвердите каждый мем перед публикацией.
• Отмечайте создателей из сообщества, которые сделали мем.

Термины в одной строке

nМем означает изображение или короткий клип с шуткой, которую люди копируют и делятся.

Внутренняя шутка: шутка, которую понимают только люди, знающие ваше сообщество.

Что команде следует учитывать перед размещением?

Сильный креативный план может сделать публикацию более последовательной, но он не может контролировать, как платформа распространяет пост или как люди на него реагируют. X может менять видимость и результаты модерации, и команда остаётся ответственной за свой аккаунт, заявления и окончательные утверждения.

До начала работы согласуйте следующие меры предосторожности:

• Предоставьте точную информацию о токене и проекте для любых фактических текстов.
• Определите темы, визуальные отсылки и утверждения, которые не должны появляться.
• Подтвердите, кто может утверждать посты и обрабатывать ответы после публикации.
• Проверьте, что предоставленные изображения, шрифты и другие материалы разрешены к использованию.
• Храните финальный материал и запись об утверждении у лица, его публикующего.

Наши обязательства ограничены креативной работой и работой по размещению, согласованными в плане: производство утверждённых материалов, подготовка материалов для указанных каналов и документирование доставки. Мы не представляем конкретную реакцию на пост, попадание в тренды или результат на рынке токенов как то, что вы получаете. Если вашему проекту также нужно планирование запуска, ознакомьтесь с поддержкой запуска мемкоина; для размещения на платформах для обнаружения смотрите трендовые кампании.

Отправьте 3 вещи: историю вашей монеты, 5 внутренних шуток сообщества и каналы, которые вы используете. С ними мы подготовим креативную концепцию и письменно подтвердим стоимость до того, как будет создан хоть один мем.

Как мы работаем

1. Поделиться брифом проектаОтправьте историю проекта, аудиторию, текущие каналы, существующие материалы и любые темы или утверждения, которых следует избегать.
2. Согласовать креативную концепциюПроверьте предлагаемый тон и повторяющиеся темы, затем подтвердите направление до производства материалов.
3. Проверить и утвердить материалыПроверьте концепции и готовую работу на точность, соответствие бренду и пригодность для выбранных форматов.
4. Скоординировать размещениеПодтвердите, какие каналы включены, кто публикует каждый материал и как фиксируются утверждения.
5. Получить запись о доставкеПолучите готовые материалы и краткую запись того, что было подготовлено и передано.