Копирайтинг для криптопроектов: понятные тексты для сайта, анонсов, email и документации

Что включает копирайтинг для криптопроектов?

Быстрый тест: Прочитайте первые 2 предложения вашей главной страницы другу, не знакомому с криптой. Сможет ли он сказать, чем вы занимаетесь? Если нет — перепишите.

Копирайтинг для криптопроектов превращает ваш продукт, предложение и следующий шаг в язык, который читатель понимает и на который может реагировать. Работа может охватывать один актив или несколько связанных форматов, при этом терминология и утверждения остаются едиными.

Для сайта это может быть главная страница, страница продукта или лендинг запуска. Анонсы объясняют, что меняется и что читателю делать дальше. Тексты email могут поддерживать онбординг, обновление или кампанию. Документация поясняет, как работает функция, что нужно пользователю перед началом и где найти дополнительную помощь.

Правильный план зависит от задачи, которую должны решать тексты. Перед написанием определите:

• Читателя: например, пользователь, держатель, разработчик или партнёр.
• Действие или понимание, которое должны обеспечить тексты.
• Факты, детали продукта и терминологию, которые уже утверждены.
• Канал, формат и ответственного за рецензию.

Если проекту также нужен более широкий план публикаций, изучите создание контента для крипты. Для технических документов о продукте см. написание whitepaper и litepaper.

Как сделать технические детали понятными?

Мы начинаем с исходных материалов, а затем организуем их вокруг вопросов читателя. Это сохраняет доступность текста без потери важного технического смысла и без добавления утверждений, которые проект не подтвердил.

Полезные исходные материалы включают описание продукта, документацию функций, текущий сайт, терминологию токена или протокола, утверждённые заявления и примеры существующего голоса бренда. Если документы противоречат друг другу, сообщите нам, какой источник актуален и кто может разрешить открытые вопросы. Мы отмечаем пробелы для вашей команды, а не выдаём предположения за факты.

Практический план сообщения обычно отвечает на эти вопросы по порядку: Что это за продукт? Для кого он? Какую проблему или задачу решает? Как он работает на высоком уровне? Что читателю делать дальше? Для технических разделов отделяйте подтверждённую функциональность от планов или предложений и определяйте незнакомые термины при первом использовании.

Если набор исходных материалов неполный, мы всё равно можем структурировать черновик, но ваш рецензент-специалист должен подтвердить детали продукта перед публикацией. Если в задачу входит видимость в поиске, SEO-копирайтинг для Web3 и AI-поиска может добавить в план написания поисковые интенты и структуру страницы.

Какие элементы копирайтинга можно заказать?

Вы можете заказать тексты для конкретного пути читателя, который нужно поддержать, а не рассматривать каждый актив как отдельную задачу. Мы согласовываем форматы, ожидаемый объём, исходные данные и ответственного за рецензию до начала написания, чтобы план был понятен.

Что вы получаете: может включать план, первый черновик, отредактированный текст и финальную версию, подготовленную для рабочего процесса публикации вашей команды. Точный пакет устанавливается в брифе; дизайн, разработка и распространение — отдельные услуги, если не согласовано иное. Для связанного визуального оформления сочетайте написание с дизайном и визуалами. Если вашей команде нужна постоянная работа с контентом, а не конкретные тексты, ознакомьтесь с социальными сетями и контентом, чтобы сравнить смежные услуги.

Как происходит написание и рецензирование?

Правило: Используйте короткие предложения — не более 15 слов. Технические читатели тоже просматривают текст.

Процесс даёт вашей команде чёткие точки для предоставления контекста, проверки фактов и утверждения финального текста. Контакт от клиента координирует вопросы и обратную связь, а назначенный автор держит в фокусе согласованную аудиторию, канал и цель сообщения.

Всё начинается с чек-листа на старте: запрошенные активы, аудитория, каналы, ссылки на источники, терминология, референсы голоса, имена рецензентов и любые обязательные ограничения по публикации. Мы подтверждаем, что входит в план, и просим вас устранить существенные пробелы до того, как они станут правками на поздних этапах. Затем следует написание, при этом открытые фактические вопросы помечаются для соответствующего рецензента-специалиста.

Затем ваша команда рецензирует черновик в одном консолидированном раунде обратной связи, где это возможно. Конкретные замечания — что неточно, непонятно или не соответствует голосу — полезнее, чем общие просьбы «сделать сильнее». Мы вносим правки в соответствии с согласованным брифом, подтверждаем фактические изменения с вашим назначенным рецензентом и подготавливаем утверждённый текст в согласованном формате.

Сроки устанавливаются после того, как мы поймём количество и сложность активов, состояние исходных материалов и скорость ответа рецензентов. Вы можете помочь продвигать работу, назначив одного принимающего решения и возвращая замечания вместе. Чтобы скоординировать тексты с публикацией на платформе, управление аккаунтом X может быть полезной сопутствующей услугой.

Ваш чек-лист копирайтинга из 6 пунктов

Проверьте эти 6 пунктов перед публикацией любого текста. Они помогут сохранить предложения короткими и утверждения доказуемыми — это то, как технический текст остаётся понятным для новичков и достоверным для экспертов одновремено. Сохраните отмеченный список в своих записях, потому что это самый быстрый способ потом объяснить, что было соглсовано.

• Объясните продукт в 2 предложениях, котоые поймёт новичок.
• Держите предложения короче 20 слов.
• Определите каждый технический термин один раз.
• Укажите источник каждой цифры.
• Уберите обещания и слова-«усилители».
• Пусть эксперт перепроверит факты.

Термины в одной строке

Копирайтинг (простыми словами: написанный текст на сайте, в email или в анонсе).

Голос — это то, как бренд звучит в тексте, например, простой или формальный.

Что проверить перед публикацией текста?

Проверка перед публикацией должна подтвердить, что текст точен, понятен и подходит для своего канала. Рассматривайте финальную рецензию как проверку продукта и коммуникации, а не только грамматики.

Попросите вашего рецензента проверить, что:

• Возможности продукта соответствуют текущей сборке и утверждённой документации.
• Термины токена, протокола и функций используются единообразно.
• Планы и дорожные карты описаны как планы, а не как текущая функциональность.
• Призыв к действию ведёт на правильную страницу или пользовательский путь.
• Ссылки, названия и операционные детали проверены ответственным.
• При необходимости проведена юридическая или комплаенс-проверка, требуемая вашей организацией.

Для текстов сайта просмотрите страницу в контексте: заголовки должны быть понятны при беглом просмотре, а следующий шаг — легко определим. Для email подтвердите аудиторию и адрес ссылки. Для анонсов проверьте, что обновление подтверждено и читатели могут найти соответствующие подтверждающие детали.

Текст может улучшить ясность и последовательность, но не может определить, как поисковая система ранжирует страницу или как читатели отреагируют. Мы предоставляем согласованный текст и правки; ваша команда остаётся ответственной за подтверждение фактов о продукте и любое необходимое юридическое одобрение перед публикацией.

Как определить объём проекта по копирайтингу?

Полезный план начинается с коммуникационной проблемы, а затем называет активы, необходимые для её решения. Если читатели неправильно понимают функцию, в первую очередь поработайте над страницей или документом, где они с ней сталкиваются. Если сообщение о запуске должно быть единым во всех каналах, планируйте связанные анонс, сайт и email вместе.

Перед запросом предложения подготовьте краткий бриф с:

• Вашим продуктом и аудиторией для каждого запрашиваемого актива.
• Ожидаемым результатом текста: объяснение, онбординг или обновление.
• Существующими черновиками, ссылками на источники и терминологией, которые должны оставаться едиными.
• Требуемыми форматами, рецензентами и любыми фиксированными ограничениями по публикации.
• Желаемой первой сдачей работ и тем, как будет консолидироваться обратная связь.

Это даёт нам достаточно контекста, чтобы отличить написание от смежных работ. Копирайтинг создаёт или улучшает слова; визуальный дизайн определяет, как эти слова представлены; управление аккаунтом поддерживает текущие операции на каналах. Если вам также нужен короткий контент, адаптированный для видео, см. видеопроизводство. Для регулярных email-рассылок email-маркетинг для Web3 — логичный следующий шаг.

Пришлите 3 вещи: ваш текущий текст, ваши заметки о продукте и 2 страницы, чей голос вам нравится. С ними мы спланируем черновики и подтвердим стоимость в письменном виде до начала написания.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифомРасскажите, какие активы вам нужны, кто их будет читать и что каждый должен помочь читателю понять или сделать.
2. Предоставьте референсы продуктаПришлите текущую документацию, утверждённые утверждения, терминологию и существующие тексты. Укажите человека, который может подтвердить технические детали.
3. Подтвердите план и срокиМы согласовываем форматы, что вы получаете, ответственного за рецензию и сроки на основе объёма работ и доступности вашей команды.
4. Проверьте черновикВаши рецензенты проверяют смысл, точность и голос, затем консолидируют обратную связь в соответствии с согласованным брифом.
5. Утвердите финальный текстМы вносим согласованные правки и возвращаем утверждённый текст в формате, необходимом вашей команде для публикации.