Написание whitepaper для крипты: от ваших заметок до документа, который дочитывают

Вашему проекту нужен whitepaper или лайтпейпер?

Быстрый тест: Можете ли вы объяснить проект, проблему и роль токена на одной странице? Если нет, документ будет расплывчатым.

Whitepaper даёт читателям возможность изучить проблему проекта, его дизайн, реализацию и модель токена; лайтпейпер представляет ключевое объяснение в более сжатой форме. Правильный выбор зависит от того, что нужно понять вашему читателю, прежде чем сделать следующий шаг.

Whitepaper обычно лучше подходит, когда читателям нужно оценить техническую архитектуру, механику протокола, управление или экономические допущения. Лайтпейпер может сработать, когда продукт проще объяснить, цель — доступное введение, или подробный технический документ уже есть в другом месте. Эти форматы также могут дополнять друг друга: более короткий документ знакомит с проектом и отсылает читателей к полному объяснению.

Перед планированием решите:

• Кто будет читать документ: пользователи, технические рецензенты, потенциальные партнёры или несколько аудиторий?
• Какие утверждения требуют доказательств, диаграмм или экспертной проверки?
• Это новое объяснение или обновление существующих материалов?

Если вы собираете документ самостоятельно, руководство по написанию крипто-whitepaper поможет подготовить план. Для связанной работы с соцсетями и редакционными материалами см. создание контента для крипты.

Что должен объяснять крипто-whitepaper?

Полезный крипто-whitepaper даёт читателям связное объяснение потребности, предлагаемой системы и стоящих за ней решений. Его структура должна следовать реальной логике проекта, а не общему шаблону документа о токене.

Типичный план может охватывать проблему и целевую аудиторию, продукт или протокол, компоненты системы, как участники с ней взаимодействуют, назначение токена и механику распределения, управление, планы развития и известные ограничения. Лайтпейпер оставляет только материал, необходимый для достоверного первого понимания, и отсылает к полной документации там, где нужны подробности.

Мы формируем план вокруг того, что команда может обосновать. Технические разделы пишутся на основе ввода от основателя и разработчиков; механика токена описывается из утверждённых материалов проекта, а не выводится предположительно. Там, где информации не хватает или два источника расходятся, мы помечаем вопрос для решения, а не сглаживаем расхождение. Это сохраняет документ полезным для читателей и даёт вашей команде практический список для проверки.

Принесите любую существующую техническую документацию, описания продукта, материалы по токену, диаграмы и утверждённые публичные утверждения. Если у вас есть питч-дек или другой нарративный материал, написание крипто-питч-дека поможет согласовать сообщение между форматами. Для более широкой поддержки в написании ознакомьтесь с копирайтингом для Web3.

Что входит в написание whitepaper и лайтпейпер?

Работа по написанию может включать планирование документа, написание, редакторскую доработку и правки, причём точный результат согласовывается до начала работы. В плане должно быть ясно, кто предоставляет технические факты, кто утверждает описания токена и что считается готовым черновиком.

В зависимости от ваших потребностей работа может включать:

• Вводную беседу для понимания проекта, аудитории и цели.
• Предлагаемую структуру для утверждения вашей командой до написания текста.
• Написание и редактирование на основе предоставленных материалов и интервью с экспертами.
• Комментарии или вопросы, выявляющие необоснованные, противоречивые или неясные утверждения.
• Согласованные раунды правок и итоговый редактируемый документ.

Визуальный дизайн, оригинальные технические диаграммы, моделирование токена, перевод и юридическая консультация должны быть указаны отдельно, если требуются; не предполагайте, что они входят в написание по умолчанию. Мы подтверждаем форматы файлов, ответственных за проверку и ожидания по передаче в плане, чтобы не было неоднозначности относительно того, что вы получаете. Если документу нужны поддерживающие визуальные материалы, рассмотрите дизайн и визуалы для криптопроектов как отдельную или скоординированную услугу.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для whitepaper

Отметьте эти 6 пунктов перед публикацией. Они делают документ ясным, обоснованным и честным в отношении рисков — это то, что серьёзные читатели проверяют в первую очередь, и что отличает документ от рекламной презентации. Если какой-то пункт трудно отметить, это полезная информация: она показывает, что нужно урегулировать до того, как будут потрачены деньги или время.

• Поместите резюме из 5 строк на первую страницу.
• Объясните проблему до продукта.
• Опишите роль токена простым языком.
• Укажите источник каждого числа и утверждения.
• Добавьте короткий раздел о рисках.
• Попросите юриста прочитать его перед выпуском.

Термины в одной строке

Whitepaper (простыми словами: длинный документ, который объясняет идею, дизайн и план проекта).

Лайтпейпер означает краткую версию whitepaper.

Как проходит процесс написания?

Правило большого пальца: Поместите резюме из 5 строк на первую страницу, а подробности оставьте для следующих страниц.

Процесс идёт от исходных материалов к утверждённому плану, полному черновику и финальной передаче. Сроки согласовываются после того, как мы оценим сложность документа, доступность технических рецензентов и план правок.

1. Брифинг и материалы: Предоставьте обзор проекта, аудиторию, существующие документы, информацию о токене и имена людей, которые могут подтвердить технические детали.
2. Исследование и план: Мы уточняем вопросы читателя, выявляем пробелы и предлагаем структуру разделов для вашего утверждения.
3. Написание: Мы пишем по утверждённому плану и оставляем открытые вопросы видимыми, а не выдаём предположения за подтверждённые факты.
4. Проверка командой: Назначенные рецензенты проверяют разделы о продукте, технике и токене. Сводные отзывы упрощают управление правками.
5. Финальная передача: Мы вносим согласованные правки и передаём готовый документ в согласованном формате.

Чтобы проверка была практичной, назначьте одного человека для объединения комментариев и определения того, кто из рецензентов отвечает за каждую тему. Предоставляйте исправления с соответствующим источником или объяснением, а не только с предпочтительной формулировкой. Это помогает нам точно устранять несоответствия и уменьшает количество конфликтующих правок. MarketingExtra использует проверку источников для сравнения утверждений в черновике с материалами, утверждёнными вашей командой.

Что проверить перед публикацией whitepaper?

Крипто-whitepaper должен отличать подтверждённые факты о продукте от планов, предположений и нерешённых решений. Команда проекта должна проверить утверждения о своём коде, безопасности, механике токена, управлении и дорожной карте перед публикацией.

Написание и редактирование могут улучшить ясность, последовательность и прослеживаемость, но они не могут независимо подтвердить реализацию протокола или заменить квалифицированную юридическую проверку. В частности, ясное описание не является доказательством того, что дизайн безопасен, что структура токена соответствует юридическим требованиям, или что читатели будут инвестировать, использовать продукт или согласятся с его утверждениями. Проверьте итоговый документ с соответствующими техническими и юридическими консультантами и убедитесь, что прогнозные заявления маркированы и утверждены ответственными за них лицами.

Как документ сочетается с вашим остальным контентом?

Ваш whitepaper работает лучше всего, когда его центральное объяснение совпадает с тем, как проект представлен в других местах. Согласуйте описание продукта, терминологию, назначение токена и дорожную карту на сайте, в питч-материалах и соцсетях, адаптируя глубину под каждого читателя.

Практический способ сделать это — рассматривать whitepaper как исходный документ: ведите запись утверждённых описаний и привязывайте поддерживающий контент к соответствующему разделу. Используйте лайтпейпер для более краткого введения, сайт — для понятного пути к информации о продукте, а посты в соцсетях — для объяснения отдельных концепций без изменения их значения. Это упростит проверку будущих обновлений и поможет команде избежать конкурирующих версий ключевых утверждений.

Пришлите 3 вещи: ваши заметки о продукте, сводку модели токена и описание целевого читателя. С ними мы составим план документа и письменно подтвердим стоимость до начала написания.

Как мы работаем

1. Предоставьте брифОтправьте обзор проекта, целевую аудиторию, существующие документы и цель whitepaper или лайтпейпер.
2. Утвердите планМы предлагаем структуру и определяем информацию, которую вашей команде нужно уточнить до написания.
3. Проверьте черновикВаши технические и проектные рецензенты проверяют разделы, за которые они отвечают, и предоставляют сводные замечания.
4. Устраните открытые вопросыМы вносим правки в соответствии с утверждёнными исправлениями и оставляем нерешённые факты видимыми для вашей команды.
5. Получите итоговый документМы вносим согласованные правки и передаём файл в формате, подтверждённом в плане.