كتابة محتوى كريبتو: منشورات، خيوط، مقالات وميمات تُعد لمراجعتك

ما تغطيه كتابة محتوى كريبتو

اختبار سريع: اكتب 10 أسئلة طرحها جمهورك هذا الشهر. كل سؤال هو قطعة محتوى واحدة.

كتابة محتوى كريبتو هي تخطيط وكتابة مواد خاصة بالمشروع للقنوات الاجتماعية وصيغ النشر الأخرى. تساعد الفرق على شرح ما يبنونه، وإبقاء الجمهور على اطلاع، وجعل التحديثات المهمة أسهل في الفهم.

هذه الخدمة مفيدة عندما يكون لدى المشروع معرفة قوية بالمنتج لكن وقت محدود لتحويلها إلى تواصل منتظم. يمكن أن تساعد أيضاً عندما يكتب عدة مساهمين بأصوات مختلفة، أو عندما تحتاج معلومات الإطلاق إلى التكيف لأكثر من جمهور واحد.

الملخص المفيد يبدأ باحتياجات القارئ، وليس بقائمة ما ستحصل عليه. شارك:

• شرحاً بلغة بسيطة للمنتج ومرحلته الحالية.
• القارئ الذي تريد الوصول إليه، وما تريد منه فعله.
• حقائق المنتج المعتمدة، المصطلحات، والادعاءات التي يجب تجنبها.
• تواريخ الإطلاق ذات الصلة، القنوات، المواد الموجودة، والموافقون.

نستخدم هذه المدخلات لنوصي بمزيج محتوى عملي. للحصول على نظرة أوسع لتخطيط القنوات، انظر وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى؛ إذا كانت أولويتك هي وجود مُدار للنشر، قارن ذلك مع إدارة حساب X.

ما صيغ المحتوى التي تناسب أهدافك؟

الصيغة المناسبة هي التي تجعل رسالة معينة سهلة الامتصاص والتفاعل. منشور قصير يمكن أن يعلن عن تغيير؛ خيط يمكن أن يشرح تسلسلاً؛ مقال يمكن أن يعطي القراء السياق لتقييم موضوع أكثر تعقيداً.

يمكننا تطوير مزيج من الصيغ، بما في ذلك:

• المنشورات: تحديثات موجزة، استفسارات وشروحات للتواصل المنتظم.
• الخيوط: منشورات متصلة تفصل إطلاقاً، ميزة منتج، أو موضوعاً تعليمياً.
• المقالات: شروحات أطول، وجهات نظر المشروع، أو مواد تعليمية.
• الميمات: مفاهيم بصرية أولية تعبر عن فكرة المشروع بروح دعابة مناسبة.
• الإعلانات: إشعارات واضحة للإطلاقات، المعالم، تغييرات المنتج، أو تحديثات المجتمع.

ابدأ بتحديد الإجراء أو الاستفادة الواحدة للقارئ لكل عنصر. إذا كانت الرسالة تحتاج إلى خلفية، اربطها بمقال أو قسم الشرح إلى خيط بدلاً من حشر عدة ادعاءات في منشور واحد. إذا كانت تعتمد على العناصر البصرية، اقرن الكتابة مع التصميم والعناصر البصرية. للأعمال التي تعتمد على الفكاهة، يمكن تخطيط تسويق الميمات جنباً إلى جنب مع مزيج المحتوى الأوسع.

نكيف الصياغة والبنية حسب الصيغة التي تحتاجها، مع الحفاظ على حقائق المشروع المعتمدة وصوته.

قائمة التفحص المكونة من 6 نقاط لمحتواك

تحقق من هذه النقاط الست قبل بدء المسودات. تربط كل منشور بسؤال ومصدر، وهذه هي الطريقة التي تظل بها خطة المحتوى مفيدة وصادقة بدلاً من ملء تقويم بضوضاء لا يقرأها أحد. اطبع القائمة، ضع علامة على كل سطر بقلم، واحتفظ بها بجانب الملخص ليعمل الجميع من نفس الصفحة.

1. اكتب 10 أسئلة من الجمهور.
2. اختر 3 صيغ يمكنك الاستمرار فيها.
3. اجمع الحقائق والروابط لكل موضوع.
4. حدد الإيقاع الأسبوعي.
5. سمِّ من يوافق على المسودات.
6. تجنب الوعود والحديث عن الأسعار.

مصطلحات في سطر واحد

خطة المحتوى تعني تقويماً لما ستنشره، أين ومتى.

إعادة الاستخدام: تحويل قطعة محتوى واحدة إلى عدة قطع أصغر.

ما تحصل عليه من فريق المحتوى

تحصل على مسودات منظمة جاهزة لمراجعة فريقك، وليس كومة من الأفكار غير المترابطة. يتم الاتفاق على الخطة النهائية قبل بدء العمل وتعكس الصيغ والقنوات والحجم والموافقات في ملخصك.

يمكن أن يتضمن تسليم المحتوى النموذجي:

• مزيج مقترح من موضوعات المحتوى وصيغه.
• نص المسودة للمنشورات، الخيوط، المقالات، الميمات أو الإعلانات المتفق عليها.
• ملاحظات واضحة حيث يحتاج ادعاء أو تاريخ أو رابط أو تفصيل منتج إلى تأكيد.
• دعوات مقترحة لاتخاذ إجراء وسياق لكل قطعة.
• جولة مراجعة بناءً على ملاحظات مجمعة من الموافق المعين لديك.

الهدف هو جعل المراجعة مباشرة: يجب أن يتمكن فريقك من رؤية ما تهدف إليه كل قطعة، والتحقق من حقائقها، وإعادة تعديلات محددة. أحضر إرشادات العلامة التجارية الحالية، وثائق المنتج، وأمثلة على التواصل الذي تريد الاحتفاظ به أو تغييره. إذا كان المشروع يحتاج إلى مواد أطول وأعمق، قد تكون كتابة محتوى تسويقي للويب 3 أو كتابة الورقة البيضاء والورقة الخفيفة أكثر ملاءمة أو رفيقاً مفيداً.

لا نفترض أن كل عنصر تحصل عليه يجب نشره دون تغيير. فريقك يحتفظ بقرار المراجعة والنشر النهائي.

كيف يصبح الملخص مسودات معتمدة

قاعدة عامة: خطط لمقال واحد، 3 منشورات وخيط واحد في الأسبوع. أعد استخدام المقال في الباقي.

يبدأ العمل بقائمة تدشين مركزة حتى يفهم الفريق المنتج والجمهور والصيغ ومسار الموافقة قبل الصياغة. هذا يتجنب قضاء وقت المراجعة على فجوات يمكن منعها في الحقائق أو التوجيه.

العمل يمر عموماً بأربع مراحل عملية:

1. الملخص والمواد: تشارك معلومات المنتج، احتياجات القناة، توجيه الصوت والتواريخ الرئيسية.
2. خطة المحتوى: نقترح موضوعات وصيغاً لفريقك لتأكيدها قبل الكتابة.
3. الصياغة والمراجعة: نعد المحتوى المتفق عليه ونضع علامات على التفاصيل التي تحتاج إلى تحققك.
4. التعديلات والتسليم: ندمج الملاحظات المجمعة ونسلم ملفات العمل المعتمدة.

يتم تحديد التوقيت حسب خطتك وأي تواريخ إطلاق أو إعلان ثابتة. دفعة مضغوطة مع مواد مصدرية متوفرة تتبع مسار مراجعة مختلفاً عن مجموعة واسعة من الصيغ التي تحتاج إلى مدخلات من الخبراء. للحفاظ على سير العمل، سمِّ صانع قرار واحد، اجمع التعليقات في مكان واحد، وحدد الحقائق التي لا يجب تعديلها دون تأكيد.

لبرنامج نشر مستمر، يمكن إنتاج الفيديو توسيع نفس المواضيع إلى صيغة بصرية. يمكن لخطة المحتوى أيضاً الاتصال بنشاط نمو المجتمع والتفاعل الأوسع عند الاقتضاء.

ما لا يمكن للمحتوى التحكم فيه على المنصات الاجتماعية

المحتوى القوي يعطي فريقك رسالة واضحة ودقيقة؛ لا يحدد كيف توزع المنصة الاجتماعية تلك الرسالة أو تعرضها. قواعد المنصة، عرض الخلاصة، استجابة الجمهور وقرارات الإشراف تقع خارج سيطرة فريق المحتوى، لذلك لا نعد بمدى وصول معين أو حجم نقاش أو تحويل من منشور. نركز على العمل الذي يمكننا التحقق منه: الصيغ المتفق عليها مسلمة، ادعاءات المنتج مفحوصة مقابل المواد التي تقدمها، والتعديلات تتم عبر مسار المراجعة المتفق عليه.

قبل الصياغة، تأكد من الادعاءات التي لديها موافقة، وما إذا كانت أي تفاصيل إعلان سرية، ومن يمكنه تفويض التغييرات. هذا مهم بشكل خاص للبيانات المتعلقة بالتوكن، لغة خريطة الطريق، والتحديثات الحساسة للوقت. شارك المواد المصدرية والجمهور المستهدف مع MarketingExtra؛ سنعيد مزيج الصيغ المقترح وخطة لمراجعتك.

ربط المحتوى ببقية تواصلك

المحتوى يعمل بشكل أفضل عندما تدعم كل صيغة نفس القصة المفهومة دون تكرار نص متطابق في كل مكان. منشور اجتماعي يمكن أن يقدم موضوعاً، مقال يمكن أن يشرحه بعمق، وعنصر بصري أو فيديو يمكن أن يساعد في تقديم الفكرة الرئيسية بشكل آخر.

عند تخطيط المزيج، قرر أي مادة هي مصدر الحقيقة، أي القنوات تحتاج إلى نسخ معدلة، ومن يوافق على كل منها. بعض الاقترانات العملية:

• استخدم تعريب محتوى العملات المشفرة عندما يحتاج الجمهور إلى نسخة معدلة للغة أو سوق آخر.
• أضف محتوى تعليمي عن العملات المشفرة عندما يحتاج القراء إلى سياق أساسي قبل أن يصبح تحديث المنتج مفهوماً.
• فكر في محتوى العلامة التجارية للمؤسس عندما يعتمد تواصل المشروع أيضاً على متحدث معروف.

أرسل 3 أشياء: حقائق مشروعك، 10 أسئلة من الجمهور، والقنوات التي تستخدمها. بهذه، نعد خطة 4 أسابيع ونؤكد التكلفة كتابياً قبل بدء الكتابة.

كيف نعمل

1. شارك الملخصأرسل مواد المنتج، أولويات الجمهور، الصيغ المطلوبة، التواريخ الرئيسية وتوجيه الصوت. حدد التفاصيل الحساسة والشخص الذي يوافق على المحتوى.
2. أكد خطة المحتوىنوصي بموضوعات وصيغ بناءً على ملخصك. فريقك يؤكد التوجه قبل بدء الصياغة.
3. راجع المسوداتنسلم النص مع أسئلة أو ادعاءات تحتاج إلى تحققك موضحة بوضوح. اجمع الملاحظات من الموافق المتفق عليه.
4. أكمل التعديلات والتسليمنطبق الملاحظات المجمعة ونسلم ملفات المحتوى المتفق عليها لقرار النشر النهائي لفريقك.