Marketing NFT: kể câu chuyện của bộ sưu tập trước ngày mint

Marketing NFT bao gồm những gì cho một bộ sưu tập

Kiểm tra nhanh: Một người lạ có thể tìm thấy ngày mint, giá và liên kết hợp đồng trong 10 giây không? Nếu không, hãy đặt chúng vào một nơi.

Marketing NFT nghĩa là làm cho một bộ sưu tập dễ hiểu và dễ tìm thấy đối với những đối tượng có khả năng quan tâm nhất. Đối với một đợt mint, điều đó không chỉ là thông báo ngày: nhà sưu tập tiềm năng cần một lời giải thích rõ ràng về nghệ thuật hoặc tiện ích, đội ngũ, quy trình mint và các bước tiếp theo.

Kế hoạch phù hợp phụ thuộc vào những gì bạn đang ra mắt. Một bộ sưu tập mới có thể cần xây dựng câu chuyện nền tảng và kế hoạch đối tượng, trong khi một dự án đã thành lập có thể cần giải thích về một đợt drop mới, động thái trên marketplace hoặc sáng kiến cộng đồng. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xác định đối tượng, quyết định bạn muốn họ thực hiện và thông tin họ cần trước khi đưa ra quyết định.

Một checklist khởi đầu hữu ích là:

• Xác định mục đích của bộ sưu tập bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Xác nhận những gì đã biết về nguồn cung, quyền truy cập, thời gian và tiện ích trước khi công bố.
• Xác định các liên kết chính thức của dự án và người chịu trách nhiệm phê duyệt.
• Tách biệt giáo dục nhà sưu tập với thông điệp quảng bá.

MarketingExtra biến tài liệu đó thành một brief chiến dịch với vai trò kênh và trình tự xem xét. Nếu công việc của bạn trải dài trên nhiều lĩnh vực Web3, hãy xem giải pháp theo loại dự án hoặc hỗ trợ chuyên sâu về marketing NFT marketplace của chúng tôi.

Làm thế nào để chuẩn bị một đợt mint và trang marketplace?

Chuẩn bị chiến dịch mint bằng cách làm cho mọi chi tiết công khai nhất quán trước khi mời mọi người hành động. Trang mint, mô tả bộ sưu tập, hồ sơ mạng xã hội và thông báo cộng đồng của bạn nên sử dụng cùng tên dự án, liên kết, ngày tháng và giải thích về hành trình của nhà sưu tập.

Chúng tôi xem xét các tài liệu bạn cung cấp để đảm bảo rõ ràng và sẵn sàng bàn giao. Điều đó bao gồm kiểm tra xem câu chuyện bộ sưu tập có dễ lặp lại không, các thông báo có phân biệt thông tin đã xác nhận với kế hoạch không và các moderator cộng đồng có câu trả lời cho các câu hỏi có thể xảy ra không. Việc xem xét trang bộ sưu tập này cũng xác định các tài sản còn thiếu hoặc thông tin mâu thuẫn trước khi chúng đến các kênh chiến dịch.

Quyết định những gì phải sẵn sàng trước khi tiếp cận bắt đầu:

• Hình ảnh, mô tả và liên kết dự án đã được phê duyệt.
• Một bài giải thích mint mô tả các bước mà không giả định người đọc có kinh nghiệm.
• Một FAQ cập nhật về quyền truy cập, thời gian và hỗ trợ.
• Một quy trình rõ ràng để xử lý các vấn đề kỹ thuật hoặc tài khoản cụ thể.

Hoạt động của nhà sáng tạo có thể mở rộng chiến dịch khi đối tượng và định dạng của họ phù hợp với bộ sưu tập; nó không nên được coi là thay thế cho một trang dự án đáng tin cậy. Lập kế hoạch chiến dịch nhà sáng tạo của chúng tôi có thể kết hợp với công việc nội dung và cộng đồng sau khi thông tin cốt lõi được phê duyệt.

Checklist 6 điểm cho đợt mint NFT của bạn

Kiểm tra 6 điểm này một tuần trước khi mint. Chúng bao gồm những thông tin mà nhà sưu tập tìm kiếm đầu tiên, để trang trả lời các câu hỏi trước khi chúng đến hộp thư hoặc kênh cộng đồng của bạn vào ngày bận rộn.

• Viết ngày mint, giá và nguồn cung trong một ô.
• Liên kết hợp đồng và trang marketplace.
• Giải thích những gì người nắm giữ nhận được.
• Trình bày quy trình nghệ thuật trong 3 bước.
• Chuẩn bị một bài đăng ghim cho cộng đồng.
• Chọn người trả lời câu hỏi vào ngày mint.

Thuật ngữ trong một dòng

Mint: thời điểm nhà sưu tập tạo ra một NFT từ bộ sưu tập của bạn.

Nguồn cung (nói đơn giản: tổng số vật phẩm trong bộ sưu tập).

Các kênh phù hợp cho một đợt ra mắt NFT

Chọn kênh theo công việc mà mỗi kênh cần làm: giải thích bộ sưu tập, tiếp cận đối tượng liên quan hoặc giúp những người ủng hộ hiện tại tham gia. Một kế hoạch kênh hữu ích hơn việc đăng cùng một thông báo ở mọi nơi, vì nhà sưu tập có thể cần thông tin khác nhau ở giai đoạn khám phá, cân nhắc và mint.

Ví dụ, nội dung mạng xã hội có thể giới thiệu bộ sưu tập và trỏ đến thông tin chính thức của nó. Telegram hoặc Discord có thể hỗ trợ câu hỏi và cập nhật cộng đồng liên tục. Truyền thông kiếm được hoặc tài trợ có thể cung cấp thêm bối cảnh khi câu chuyện thực sự phù hợp để xuất bản, trong khi quan hệ đối tác với nhà sáng tạo có thể mang lại tiếng nói liên quan cho lời giải thích. Chúng tôi đánh giá từng lựa chọn dựa trên đối tượng của dự án, tài sản có sẵn và khả năng phản hồi.

Một ma trận kênh thực tế có thể ghi lại mục đích, người phụ trách, tài sản, trạng thái phê duyệt và hành động tiếp theo cho mỗi hoạt động. Nó giúp nhóm thấy nơi cùng một thông điệp cần điều chỉnh và nơi một kênh thêm ít giá trị. Để lập kế hoạch cộng đồng, hãy xem các tùy chọn phát triển cộng đồng và tương tác của chúng tôi; để có khả năng hiển thị trên báo chí, hãy xem PR và truyền thông.

Trước khi ra mắt, chỉ định một người kiểm tra rằng mỗi bài đăng trỏ đến một đích chính thức và các phản hồi cộng đồng sử dụng thông tin đã được phê duyệt. Quy tắc sở hữu đơn giản này giảm xung đột hướng dẫn và làm cho việc bàn giao chiến dịch dễ quản lý hơn.

Công việc của agency bao gồm những gì

Sai lầm phổ biến: Thổi phồng ngày mint trước khi trang sẵn sàng. Hoàn thành trang trước, rồi mới thông báo.

Một agency marketing NFT nên cung cấp nhiều hơn một danh sách kênh: nó nên để lại cho nhóm của bạn các tài liệu chiến dịch có thể sử dụng, trách nhiệm rõ ràng và một cách để xác minh công việc đã hoàn thành. Những gì bạn nhận được được thống nhất sau khi chúng tôi hiểu bộ sưu tập, giai đoạn ra mắt và nguồn lực nội bộ.

Tùy thuộc vào kế hoạch, công việc có thể bao gồm brief chiến dịch, khung thông điệp, lịch nội dung, điều phối tiếp cận nhà sáng tạo, kế hoạch hoạt động cộng đồng và truyền thông ra mắt. Chúng tôi cũng có thể giúp tổ chức tài sản và quy trình phê duyệt để nhóm của bạn biết phiên bản nào sẵn sàng xuất bản. Dịch vụ nội dung có thể được điều phối với hỗ trợ nội dung mạng xã hội của chúng tôi.

Bản tóm tắt bàn giao nên làm cho công việc dễ hiểu. Nó có thể ghi lại những gì đã chuẩn bị, những hoạt động đã thống nhất được hoàn thành, liên kết hoặc bằng chứng có sẵn khác, các phê duyệt còn mở và các hành động tiếp theo được khuyến nghị. Điều đó cho founder và người vận hành một hồ sơ chung thay vì dựa vào các cập nhật rải rác trong chat.

Hãy yêu cầu một kế hoạch rõ ràng trước khi công việc bắt đầu: kênh nào được bao gồm, ai phê duyệt nội dung, bạn phải cung cấp gì, sửa đổi được xử lý như thế nào và bạn sẽ nhận được bằng chứng gì. MarketingExtra sử dụng checklist khởi động để xác nhận các điểm này, sau đó giữ các quyết định và mục còn tồn đọng hiển thị cho người liên hệ dự án trong suốt quá trình bàn giao.

Điều gì một chiến dịch NFT không thể kiểm soát

Một nhóm chiến dịch NFT có thể kiểm soát chất lượng và sự phối hợp của công việc đã thống nhất: thông điệp chính xác, tài sản đã chuẩn bị, phê duyệt kịp thời, thực hiện kênh và báo cáo rõ ràng. Nhóm của bạn cũng có thể cải thiện sự sẵn sàng bằng cách giữ thông tin bộ sưu tập cập nhật và chỉ định người trả lời câu hỏi của nhà sưu tập.

Nhóm nên phân biệt các nhiệm vụ có thể kiểm soát với các kết quả do các bên khác quyết định. Việc xem xét của nền tảng, quyết định đủ điều kiện, vị trí khám phá hoặc xếp hạng và kiểm duyệt không được kiểm soát bởi agency marketing; phản hồi của từng nhà sưu tập cũng vậy. Không agency nào có thể hứa rằng một bộ sưu tập sẽ được giới thiệu hoặc một đợt mint sẽ bán hết. Chúng tôi cam kết thực hiện những gì đã thống nhất và cung cấp bằng chứng về các vị trí hoặc công việc đã hoàn thành khi có thể.

Để giảm các vấn đề có thể tránh được, hãy giữ một nguồn duy nhất được phê duyệt cho các chi tiết bộ sưu tập, xác nhận rằng các liên kết công khai dẫn đến đích dự kiến và có một người liên hệ được chỉ định cho các câu hỏi kỹ thuật. Nếu thông tin nền tảng thay đổi, hãy tạm dừng nội dung đã lên lịch phụ thuộc vào nó cho đến khi chủ dự án xác nhận cập nhật. Cách tiếp cận này giữ cho truyền thông chiến dịch phù hợp với những gì dự án có thể xác minh và hỗ trợ.

Chọn bước tiếp theo cho dự án của bạn

Chọn bước tiếp theo bằng cách xác định khoảng cách lớn nhất hiện tại: thông điệp bộ sưu tập không rõ ràng, tài liệu ra mắt chưa hoàn chỉnh, phạm vi tiếp cận đối tượng hạn chế hoặc cộng đồng cần thông tin tốt hơn. Khoảng cách đó quyết định nên bắt đầu với định vị, chuẩn bị nội dung, tiếp cận nhà sáng tạo hay điều phối cộng đồng.

Một dự án sắp mint nên trước tiên xác nhận rằng các thông tin thiết yếu, tài sản và người phê duyệt đã sẵn sàng. Một bộ sưu tập đã có trên thị trường có thể được hưởng lợi nhiều hơn từ việc giải thích tập trung về một tính năng mới hoặc một sáng kiến cộng đồng đã lên kế hoạch hơn là lặp lại thông báo ra mắt cũ. Nếu dự án của bạn cũng cần hỗ trợ ngoài NFT, hãy duyệt các giải pháp cho loại dự án khác để xem công việc chiến dịch liên quan có thể phù hợp ở đâu.

Gửi 3 thứ: câu chuyện bộ sưu tập của bạn trong 2 câu, ngày mint và marketplace bạn dự định sử dụng. Với những điều đó, chúng tôi viết kế hoạch ra mắt và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất cứ điều gì được công bố.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi trang bộ sưu tập hoặc mint, mục tiêu dự án, giai đoạn ra mắt, các kênh đã phê duyệt và người có thể xác nhận thông tin công khai.
2. Xem xét mức độ sẵn sàngMarketingExtra kiểm tra thông điệp, tài sản, liên kết, phê duyệt và thông tin còn thiếu, sau đó nêu rõ những gì cần giải quyết trước khi hoạt động chiến dịch.
3. Thống nhất kế hoạchChúng tôi xác định vai trò kênh, những gì bạn nhận được, người phụ trách, điểm xem xét và bằng chứng sẽ xuất hiện trong bản tóm tắt bàn giao.
4. Chuẩn bị và điều phốiNhóm phát triển hoặc tổ chức các tài liệu đã phê duyệt và điều phối công việc kênh đã thống nhất theo mức độ sẵn sàng ra mắt của bạn.
5. Xem xét bàn giaoBạn nhận được hồ sơ về công việc đã hoàn thành, bằng chứng vị trí có sẵn, các mục còn mở và các hành động tiếp theo thực tế cho bộ sưu tập.