ما الذي يجب أن تحققه خطة السوق؟
اختبار سريع: هل يمكن للمبدع إدراج أول عنصر في أقل من 10 دقائق؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، أصلح عملية الإدراج قبل دعوة أي شخص.
يجب أن يساعد تسويق أسواق NFT المبدعين المناسبين على فهم سبب الإدراج، ومساعدة المقتنين على فهم ما يمكنهم اكتشافه. الهدف هو مسار متماسك من الوعي الأولي إلى نشاط سوق مفيد، وليس كومة من المنشورات غير المترابطة.
ابدأ بوصف السوق بمصطلحات يمكن للمستخدمين التحقق منها: من يخدم، وأنواع المجموعات التي يدعمها، وكيف يبدأ المبدع، وماذا يمكن للمقتني فعله بعد الوصول. ثم اختر جمهورًا ذا أولوية للحملة الأولى. قد يحتاج السوق الجديد إلى توفير المبدعين أولاً؛ بينما قد تحتاج المنصة التي تحتوي على مجموعات نشطة إلى اكتشاف أقوى للمقتنين وزيارات متكررة.
يجب أن يجيب الموجز العملي على:
- من هم المبدعون والمقتنون ذوو الأولوية، وفي أي مناطق أو مجتمعات؟
- ما الذي يجعل السوق مختلفًا في تجربة المستخدم أو تركيزه؟
- ما هو الإجراء التالي الذي تريد من كل جمهور اتخاذه؟
- ما هي القنوات التي يمكن لفريقك الحفاظ عليها بعد انتهاء الحملة؟
نحن نحول هذه الإجابات إلى وضع الجمهور وخارطة طريق تسويقية منظمة. إذا كان مشروعك الأوسع يحتاج أيضًا إلى تسويق NFT أوسع، فيمكننا مواءمة رسالة السوق مع قصة المجموعة أو النظام البيئي بدلاً من معاملتها كحملات متنافسة.
كيف تصل إلى المبدعين والمقتنين دون خلطهم؟
يحتاج المبدعون والمقتنون إلى رسائل مختلفة، لذا فإن حملة السوق الفعالة تمنح كل جمهور طريقًا واضحًا إلى المنتج. يريد المبدعون تقييم تجربة الإدراج والجمهور الذي يمكنهم الوصول إليه؛ يحتاج المقتنون إلى سبب لاستكشاف المجموعات ذات الصلة وفهم كيفية عمل السوق.
نحن نحدد هذه الاحتياجات قبل اختيار تنسيقات المحتوى. بالنسبة للمبدعين، يمكن للمواد المفيدة أن تشرح الإعداد وعرض المجموعة والدعم المتاح من فريق السوق. بالنسبة للمقتنين، يمكن للمحتوى تقديم التنظيم واكتشاف المجموعة والخطوات المتضمنة في استخدام المنصة. هذه موضوعات حملة للتحقق من صحتها مقابل منتجك الفعلي، وليست ادعاءات لإضافتها إذا كانت الميزة غير متوفرة.
يمكن لخطة القنوات أن تجمع بين:
- تحديثات مملوكة للسوق تشرح تغييرات المنتج وقصص المجموعات.
- مشاركة المجتمع التي تجيب على الأسئلة الحقيقية وتوجه المستخدمين إلى الموارد المفيدة.
- تعاون المبدعين أو المقتنين عندما يتناسب الجمهور والرسالة.
- وسائل الإعلام المكتسبة والمواد العامة عندما يكون للسوق زاوية إخبارية واضحة.
بالنسبة لشراكات المبدعين، يمكن التخطيط لـ حملات المؤثرين والمبدعين لدينا بناءً على ملاءمة الجمهور وتوقعات المحتوى والإفصاح. بالنسبة للعمل المجتمعي، يمكن لـ نمو المجتمع ومشاركته دعم المحادثة المستمرة دون جعل النشاط بديلاً عن تجربة منتج مفيدة.
قائمة التفتيش المكونة من 6 نقاط لسوقك
استخدم هذه النقاط الست قبل دعوة أي شخص إلى سوقك. إنها تحافظ على فصل جانب المبدع وجانب المقتني ووضوحهما، بحيث ترى كل مجموعة ما تكسبه وما يجب عليها فعله أولاً. إذا كان من الصعب وضع علامة على سطر، فهذه أخبار مفيدة: إنها تظهر ما يجب تسويته قبل إنفاق أي أموال أو وقت.
- اكتب جملة واحدة للمبدعين.
- اكتب جملة واحدة للمقتنين.
- اختبر عملية الإدراج مع 3 مستخدمين جدد.
- انشر رسومك بكلمات واضحة.
- جهز مجموعة إطلاق أو مجموعة مميزة.
- سمِّ الشخص الذي يجيب على أسئلة الدعم.
المصطلحات في سطر واحد
السوق: موقع إلكتروني حيث يدرج المبدعون العناصر الرقمية ويشتريها المقتنون.
المقتني (بكلمات واضحة: شخص يشتري ويحتفظ بالعناصر الرقمية).
ما تتضمنه خطة السوق
تمنح خطة تسويق أسواق NFT فريقك تسلسلًا قابلاً للتنفيذ، ومواد إطلاق جاهزة للاستخدام، وطريقة لمراجعة التقدم. يتم تصميم الخطة وفقًا لمرحلتك وجمهورك وقدرتك الداخلية، بحتدعم المواد التي تتلقاها العمل الذي يمكن لفريقك نشره والحفاظ عليه بالفعل.
يمكن أن يشمل التعاقد النموذجي:
- مراجعة أولية لوضعك ورحلة الجمهور والقنوات الحالية ومواد الإطلاق المتاحة.
- مرحلة تصميم استراتيجية تحدد أولويات الجمهور والرسائل الرئيسية وموضوعات الحملة وأدوار القنوات.
- خارطة طريق منظمة مع الإجراءات والمسؤولين والتبعيات لفريقك ودعم التنفيذ منا.
- أصول إطلاق مثل نصوص الحملة وتوجيه المحتوى والشروحات الموجهة للجمهور، والمخطط لها وفقًا للموجز.
- توصيات مشاركة المجتمع وجدول زمني لدورات المراجعة.
- ملخصات أداء دورية تميز بين العمل المنجز والإشارات الملحوظة والخطوات التالية الموصى بها.
نتحقق أيضًا من أن الرسالة العامة تتطابق مع المنتج. قبل إعداد الأصول، اجمع روابط السوق الحالية، وأوصاف الميزات المعتمدة، والمواد المتعلقة بالعلامة التجارية، وأمثلة المجموعات أو المبدعين الذين لديك إذن باستخدامهم، والشخص الذي يمكنه تأكيد تفاصيل المنتج. هذا يجعل التعليقات أكثر فائدة ويقلل من فرصة نشر ادعاء لا يمكن لمنصتك دعمه. إذا كان الظهور خارج قنواتك الخاصة جزءًا من الموجز، فيمكن اعتبار العلاقات العامة والإعلام كمسار منفصل لإعلان سوق ذي صلة.
من التدقيق الأول إلى المراجعة
قاعدة عامة: اجلب 10 مبدعين جيدين قبل دعوة 1,000 مقتن. الرف الممتلئ يبيع أفضل من الرف الفارغ.
يتحرك العمل في مراحل بحيث تستند الحملة إلى السوق الذي لديك، بدلاً من الافتراضات التي تم وضعها قبل الانطلاق. نبدأ بمراجعة المنتج والرسائل الحالية ورحلة الجمهور، ثم نتفق على الإجراءات ذات الأولوية والمواد اللازمة لدعمها.
يتبع دعم التنفيذ خارطة الطريق المعتمدة. اعتمادًا على الخطة المتفق عليها، قد يعني ذلك إعداد محتوى الحملة، أو تنسيق مشاركة المجتمع، أو دعم تواصل المبدعين، أو مساعدة فريقك في تنظيم إطلاق. نؤكد من يوافق على النصوص، والقنوات المدرجة في الخطة، وما يعتبر عملاً مكتملاً قبل بدء النشاط.
لدورة مراجعة مفيدة، وفر الوصول إلى روابط الحملة العامة وأي ملاحظات داخلية يمكن لفريقك مشاركتها، مثل الأسئلة التي يطرحها المستخدمون أو النقاط التي يحتاجون فيها إلى توضيح. نلخص النشاط المنجز، ونلاحظ الاستجابات المرئية، ونحدد ما يجب اختباره أو تحسينه بعد ذلك. يساعد الملخص الكتابي المنتظم المؤسسين وقادة التسويق على رؤية كل من العمل المنجز والقرارات التي لا تزال مطلوبة.
لجعل الانطلاق فعالاً، جهز:
- وصفًا موجزًا للسوق ومرحلته الحالية.
- الجمهور الذي تحتاج إلى الوصول إليه أولاً.
- صفحات المنتج، ومعلومات الميزات المعتمدة، وأصول الحملة الحالية.
- جهات اتصال المراجعة، وموافقات النشر، وأي تبعيات للإطلاق.
يحافظ قائد الحساب على وضوح الخطة المتفق عليها والإجراءات التالية، ويتحقق من أن مواد الحملة تشير إلى تجربة السوق المقصودة.
ما لا يمكنك التحكم فيه من ظهور السوق
يمكنك التحكم في وضوح قصة سوقك، وجودة أصول حملتك، ومدى استجابة فريقك باستمرار للمبدعين والمقتنين. هذه هي الأسس التي نخطط وندعم من أجلها؛ كما أنها تمنحك عملًا ملموسًا لتقييمه طوال فترة التعاقد.
يظل اكتشاف السوق واستجابة الجمهور متأثرين بقواعد المنصة، والقرارات التحريرية، وتغير سلوك البحث أو الإجابات الذكية. لا يمكن للحملة التحكم في ما إذا كان سطح طرف ثالث يبرز سوقًا، أو كيف تصنف أنظمة الاكتشاف الخاصة به المجموعات، أو عدد الزوار الذين يكملون صفقة. نحن نلتزم بالتخطيط المتفق عليه والأصول ودعم التنفيذ وإعداد التقارير، ونصف النشاط الملحوظ دون تقديمه كنتيجة مضمونة.
أرسل 3 أشياء: رابط سوقك، مجموعة المبدعين التي تريدها أولاً، ونموذج الرسوم الخاص بك بكلمات واضحة. بهذه، نكتب كلتا الخطتين ونؤكد التكلفة كتابيًا قبل بدء التواصل.
كيف نعمل
- شارك موجز السوقأرسل رابط المنتج، وأولوية الجمهور، والمرحلة الحالية، والإجراء المطلوب من المستخدم. قم بتضمين المواد المعتمدة والتبعيات المعروفة للإطلاق.
- أكمل التدقيق الأولينراجع قصة السوق ورحلة الجمهور والقنوات الحالية، ثم نحدد المعلومات المفقودة والفرص العملية.
- اتفق على الاستراتيجية وخارطة الطريقنحدد أولويات الجمهور والرسائل وأدوار القنوات وما تتلقاه ومسؤوليات الموافقة مع فريقك.
- ادعم التنفيذنعد أصول الإطلاق المتفق عليها ونقدم دعم الحملة أو المجتمع ضمن الخطة المعتمدة.
- راجع وحسّنتسجل الملخصات المنتظمة العمل المنجز والاستجابات الملحوظة، ثم توجه مجموعة الإجراءات التالية.
الأسئلة الشائعة
ما الذي تتضمنه خطة تسويق أسواق NFT؟
تتضمن وضع الجمهور، وتخطيط الحملة، وتطوير المحتوى، واستراتيجيات مشاركة المجتمع المصممة خصيصًا لسوقك. يمكن أن تشمل المواد المتفق عليها أيضًا خارطة طريق منظمة، وأصول إطلاق، ودعم تنفيذ، وملخصات أداء دورية. يتم وضع الخطة وفقًا لمرحلة منصتك وجماهيرك ذات الأولوية والعمل الذي يمكن لفريقك الحفاظ عليه.
كيف تقدم السوق للمبدعين والمقتنين؟
ابدأ برسائل مختلفة لكل جمهور. اشرح تجربة الإدراج والإبداع للمبدعين المحتملين، وأظهر للمقتنين ما يمكنهم استكشافه وكيفية استخدام السوق. ثم اربط هذه الرسائل عبر المحتوى الخاص بك، ومحادثات المجتمع، وأي تعاونات ذات صلة مع المبدعين، باستخدام فقط ادعاءات المنتج التي يمكن لفريقك التحقق منها.
كم أسبوعًا يستغرق العمل؟
يتم الاتفاق على التوقيت بعد التدقيق الأولي لأن الخطة تعتمد على احتياجات الإطلاق وعملية الموافقة والأصول المتاحة. يتبع العمل دورة تدقيق وتصميم استراتيجية ودعم تنفيذ ومراجعة. نوضح التبعيات ونقاط المراجعة المتوقعة قبل بدء التنفيذ.
ما الذي يجب أن تحضره للاجتماع الأول؟
أحضر رابط سوقك، ووصفًا موجزًا للمنتج، والجمهور الذي تريد الوصول إليه أولاً، والإجراء الذي تريد تشجيعه من المستخدم. ستساعدنا مواد الحملة الحالية، وأوصاف الميزات المعتمدة، وأمثلة المبدعين التي يمكنك استخدامها، والتبعيات المعروفة للإطلاق في تقييم العمل وتخطيط تدقيق مركز.
هل يمكن لأي شخص أن يعد بتريند أو حجم أعلى؟
لا. قواعد المنصة الخارجية، والقرارات التحريرية، والتغيرات في سلوك البحث أو الإجابات الذكية خارجة عن سيطرة فريق الحملة، ولا يمكن الوعد باستجابة الجمهور أو الصفقات المكتملة. يمكننا الالتزام بخارطة الطريق المتفق عليها، وأصول الإطلاق، ودعم التنفيذ، وإعداد التقارير الواضحة عن العمل المنجز والإشارات الملحوظة.
هل يمكن للخطة أن تساعد سوقًا نشطًا بالفعل؟
نعم. يمكن أن يبدأ التدقيق برحلة الجمهور الحالية والرسائل والقنوات بدلاً من خطة الإطلاق. يمكننا تحديد أين يحتاج تواصل المبدعين أو اكتشاف المقتنين أو مشاركة المجتمع إلى اهتمام، ثم تشكيل خارطة الطريق حول مرحلة وقدرات السوق الذي تديره بالفعل.
أخبرنا عن مشروعك
أجب عن أربعة أسئلة سريعة وسيرسل لك مدير الحساب خلال ساعة خطة وجدولا زمنيا ونطاقا للميزانية. كل شيء يبقى سريا.
جار تحميل النموذج…