Marketing marketplace NFT : attirez créateurs et collectionneurs dans le bon ordre

Ce qu'un plan de marketplace doit accomplir

Test rapide : Un créateur peut-il lister un premier objet en moins de 10 minutes ? Sinon, corrigez le flux de création de fiche avant d'inviter quiconque.

Le marketing marketplace NFT doit aider les bons créateurs à comprendre pourquoi lister et aider les collectionneurs à comprendre ce qu'ils peuvent découvrir. L'objectif est un chemin cohérent de la première prise de conscience à une activité utile sur le marketplace, et non un tas de publications déconnectées.

Commencez par décrire le marketplace en termes que les utilisateurs peuvent vérifier : qui il sert, quels types de collections il supporte, comment un créateur commence, et ce qu'un collectionneur peut faire après son arrivée. Choisissez ensuite un public prioritaire pour la première campagne. Un nouveau marketplace peut avoir besoin d'abord de l'offre des créateurs ; une plateforme avec des collections actives peut avoir besoin d'une meilleure découverte pour les collectionneurs et de visites répétées.

Un brief pratique doit répondre :

• Quels créateurs et collectionneurs sont prioritaires, et dans quelles régions ou communautés ?
• Qu'est-ce qui rend le marketplace distinct dans son expérience utilisateur ou son focus ?
• Quelle est la prochaine action que vous souhaitez que chaque public entreprenne ?
• Quels canaux votre équipe peut-elle maintenir après la fin de la campagne ?

Nous transformons ces réponses en positionnement du public et en une feuille de route marketing structurée. Si votre projet plus large a également besoin d'un marketing NFT plus général, nous pouvons aligner le message du marketplace avec l'histoire de la collection ou de l'écosystème au lieu de les traiter comme des campagnes concurrentes.

Comment atteindre les créateurs et les collectionneurs sans les mélanger ?

Les créateurs et les collectionneurs ont besoin de messages différents, donc une campagne de marketplace efficace donne à chaque public une voie claire vers le produit. Les créateurs veulent évaluer l'expérience de création de fiche et le public qu'ils peuvent atteindre ; les collectionneurs ont besoin d'une raison d'explorer des collections pertinentes et de comprendre comment le marketplace fonctionne.

Nous cartographions ces besoins avant de choisir les formats de contenu. Pour les créateurs, un contenu utile peut expliquer l'intégration, la présentation des collections et le support disponible de la part de l'équipe du marketplace. Pour les collectionneurs, le contenu peut présenter la curation, la découverte des collections et les étapes impliquées dans l'utilisation de la plateforme. Ce sont des thèmes de campagne à valider par rapport à votre produit réel, et non des affirmations à ajouter si la fonctionnalité n'est pas disponible.

Un plan de canaux peut combiner :

• Des mises à jour du marketplace qui expliquent les changements de produit et les histoires de collections.
• Un engagement communautaire qui répond aux vraies questions et dirige les utilisateurs vers des ressources utiles.
• Des collaborations avec des créateurs ou des collectionneurs lorsque le public et le message correspondent.
• Des médias gagnés et des supports destinés au public lorsque le marketplace a un angle d'actualité clair.

Pour les partenariats avec des créateurs, nos campagnes KOL et créateurs peuvent être planifiées en fonction de la pertinence du public, des attentes de contenu et de la divulgation. Pour le travail communautaire, le développement de communauté et l'engagement communautaire peuvent soutenir une conversation continue sans faire de l'activité un substitut à une expérience produit utile.

Votre checklist marketplace en 6 points

Utilisez ces 6 points avant d'inviter quiconque sur votre marketplace. Ils maintiennent le côté créateur et le côté collectionneur séparés et clairs, afin que chaque groupe voie ce qu'il gagne et ce qu'il doit faire en premier. Si une ligne est difficile à cocher, c'est une information utile : cela montre ce qu'il faut régler avant que de l'argent ou du temps ne soit dépensé.

1. Rédigez une phrase pour les créateurs.
2. Rédigez une phrase pour les collectionneurs.
3. Testez le flux de création de fiche avec 3 nouveaux utilisateurs.
4. Publiez vos frais en termes simples.
5. Préparez une collection de lancement ou un ensemble en vedette.
6. Nommez la personne qui répond aux questions de support.

Termes en une ligne

Marketplace : un site web où les créateurs listent des objets numériques et les collectionneurs les achètent.

Collectionneur (en termes simples : une personne qui achète et conserve des objets numériques).

Ce que comprend le plan marketplace

Un plan marketing marketplace NFT donne à votre équipe une séquence actionnable, des supports de lancement prêts à l'emploi et un moyen d'examiner les progrès. Le plan est adapté à votre stade, votre public et votre capacité interne, de sorte que ce que vous recevez soutient le travail que votre équipe peut réellement publier et maintenir.

Une mission typique peut inclure :

• Un examen initial de votre positionnement, du parcours du public, des canaux actuels et des supports de lancement disponibles.
• Une phase de conception de stratégie qui définit les priorités du public, les messages clés, les thèmes de campagne et les rôles des canaux.
• Une feuille de route structurée avec des actions, des responsables et des dépendances pour votre équipe et notre soutien à l'exécution.
• Des actifs de lancement tels que des textes de campagne, une direction de contenu et des explications destinées au public, planifiés selon le brief.
• Des recommandations d'engagement communautaire et un calendrier pour les cycles d'examen.
• Des résumés de performance périodiques qui distinguent le travail accompli, les signaux observables et les prochaines étapes recommandées.

Nous vérifions également que le message public correspond au produit. Avant de préparer les supports, rassemblez les liens actuels du marketplace, les descriptions de fonctionnalités approuvées, les supports de marque, les exemples de collections ou de créateurs que vous avez l'autorisation d'utiliser, et la personne qui peut confirmer les détails du produit. Cela rend les retours plus utiles et réduit le risque de publier une affirmation que votre plateforme ne peut pas soutenir. Si la visibilité au-delà de vos propres canaux fait partie du brief, les RP et médias peuvent être considérés comme une voie distincte pour une annonce pertinente du marketplace.

Du premier audit à l'examen

Règle empirique : Amenez 10 bons créateurs avant d'inviter 1 000 collectionneurs. Une étagère pleine se vend mieux qu'une étagère vide.

Le travail se déroule par phases afin que la campagne soit basée sur le marketplace que vous avez, plutôt que sur des hypothèses faites avant le lancement. Nous commençons par examiner le produit, la messagerie actuelle et le parcours du public, puis nous convenons des actions prioritaires et des supports nécessaires pour les soutenir.

Le soutien à l'exécution suit la feuille de route approuvée. Selon le plan convenu, cela peut signifier préparer du contenu de campagne, coordonner l'engagement communautaire, soutenir la prospection de créateurs ou aider votre équipe à organiser un lancement. Nous confirmons qui approuve les textes, quels canaux sont dans le plan et ce qui constitue un travail achevé avant le début de l'activité.

Pour un cycle d'examen utile, fournissez l'accès aux liens publics de la campagne et à toutes les observations internes que votre équipe peut partager, telles que les questions que les utilisateurs posent ou les points où ils ont besoin de clarification. Nous résumons l'activité réalisée, notons les réponses visibles et identifions ce qu'il faut tester ou améliorer ensuite. Un résumé écrit régulier aide les fondateurs et les responsables marketing à voir à la fois le travail fourni et les décisions encore nécessaires.

Pour rendre le lancement efficace, préparez :

• Une courte description du marketplace et de son stade actuel.
• Le public que vous devez atteindre en premier.
• Les pages produit, les informations sur les fonctionnalités approuvées et les actifs de campagne existants.
• Les contacts pour l'examen, les approbations de publication et les dépendances de lancement.

Le responsable du compte maintient le plan convenu et les actions suivantes clairs, et vérifie que les supports de campagne pointent vers l'expérience marketplace prévue.

Ce que vous ne pouvez pas contrôler en matière de visibilité du marketplace

Vous pouvez contrôler la clarté de l'histoire de votre marketplace, la qualité de vos supports de campagne et la cohérence avec laquelle votre équipe répond aux créateurs et aux collectionneurs. Ce sont les fondations que nous planifions et soutenons ; elles vous donnent également un travail concret à évaluer tout au long de la mission.

La découverte du marketplace et la réponse du public restent affectées par les règles de la plateforme, les décisions éditoriales et l'évolution du comportement des moteurs de recherche ou des réponses IA. Une campagne ne peut pas contrôler si une surface tierce met en avant un marketplace, comment ses systèmes de découverte classent les collections, ou combien de visiteurs finalisent un échange. Nous nous engageons sur la planification, les supports, le soutien à l'exécution et le reporting convenus, et nous décrivons l'activité observée sans la présenter comme un résultat garanti.

Envoyez 3 choses : le lien de votre marketplace, le groupe de créateurs que vous souhaitez en premier et votre modèle de frais en termes simples. Avec cela, nous rédigeons les deux plans et confirmons le coût par écrit avant le début de la prospection.

Comment ça marche

1. Partager le brief du marketplaceEnvoyez le lien du produit, la priorité du public, le stade actuel et l'action utilisateur souhaitée. Incluez les supports approuvés et les dépendances de lancement connues.
2. Réaliser l'audit initialNous examinons l'histoire du marketplace, le parcours du public et les canaux existants, puis signalons les informations manquantes et les opportunités pratiques.
3. Convenir de la stratégie et de la feuille de routeNous définissons les priorités du public, les messages, les rôles des canaux, ce que vous recevez et les responsabilités d'approbation avec votre équipe.
4. Soutenir l'exécutionNous préparons les supports de lancement convenus et fournissons un soutien de campagne ou communautaire dans le cadre du plan approuvé.
5. Examiner et affinerDes résumés réguliers enregistrent le travail accompli et les réponses observables, puis guident l'ensemble des actions suivantes.