NFT pazaryeri pazarlaması: yaratıcıları ve koleksiyoncuları doğru sırayla getirin

Bir pazaryeri planının başarması gereken nedir?

Hızlı test: Bir yaratıcı 10 dakikadan kısa sürede ilk öğesini listeleyebiliyor mu? Cevap hayırsa, kimseyi davet etmeden önce listelemeyi düzeltin.

NFT pazaryeri pazarlaması, doğru yaratıcıların neden listelemeleri gerektiğini anlamalarına ve koleksiyoncuların neler keşfedebileceklerini görmelerine yardımcı olmalıdır. Amaç, ilk farkındalıktan faydalı pazaryeri etkinliğine kadar tutarlı bir yol izlemektir, birbirinden kopuk gönderiler yığını değil.

Pazaryerini kullanıcıların doğrulayabileceği terimlerle tanımlayarak başlayın: kime hizmet ettiği, hangi tür koleksiyonları desteklediği, bir yaratıcının nasıl başladığı ve bir koleksiyoncunun geldikten sonra ne yapabileceği. Ardından ilk kampanya için bir öncelikli kitle seçin. Yeni bir pazaryeri önce yaratıcı arzına ihtiyaç duyabilir; aktif koleksiyonları olan bir platform daha güçlü koleksiyoncu keşfi ve tekrar ziyaretlere ihtiyaç duyabilir.

Pratik bir brif şunları yanıtlamalıdır:

• Hangi yaratıcılar ve koleksiyoncular öncelikli ve hangi bölgelerde veya topluluklarda?
• Pazaryerini kullanıcı deneyimi veya odak noktası açısından farklı kılan nedir?
• Her kitlenin atmasını istediğiniz bir sonraki eylem nedir?
• Kampanya bittikten sonra ekibinizin hangi kanalları sürdürebileceği?

Bu yanıtları kitle konumlandırmasına ve yapılandırılmış bir pazarlama yol haritasına dönüştürüyoruz. Daha geniş projeniz ayrıca daha kapsamlı NFT pazarlaması gerektiriyorsa, pazaryeri mesajını koleksiyon veya ekosistem hikayesiyle uyumlu hale getirebilir, bunları rakip kampanyalar olarak ele almak yerine.

Yaratıcılara ve koleksiyonculara onları karıştırmadan nasıl ulaşırsınız?

Yaratıcılar ve koleksiyoncular farklı mesajlara ihtiyaç duyar, bu nedenle etkili bir pazaryeri kampanyası her kitleye ürüne net bir yol sunar. Yaratıcılar, listeleme deneyimini ve ulaşabilecekleri kitleyi değerlendirmek ister; koleksiyoncuların ilgili koleksiyonları keşfetmek ve pazaryerinin nasıl çalıştığını anlamak için bir nedene ihtiyacı vardır.

Bu ihtiyaçları içerik formatlarını seçmeden önce haritalandırıyoruz. Yaratıcılar için faydalı materyaller, kaydolma, koleksiyon sunumu ve pazaryeri ekibinden mevcut desteği açıklayabilir. Koleksiyoncular için içerik, küratörlük, koleksiyon keşfi ve platformu kullanma adımlarını tanıtabilir. Bunlar, gerçek ürününüze karşı doğrulanacak kampanya temalarıdır; özellik mevcut değilse eklenmemesi gereken iddialar değildir.

Bir kanal planı şunları birleştirebilir:

• Pazaryerine ait ürün değişikliklerini ve koleksiyon hikayelerini açıklayan güncellemeler.
• Gerçek soruları yanıtlayan ve kullanıcıları faydalı kaynaklara yönlendiren topluluk etkileşimi.
• Kitle ve mesaj uyduğunda yaratıcı veya koleksiyoncu işbirlikleri.
• Pazaryerinin net bir haber açısı olduğunda kazanılmış medya ve halka açık materyaller.

Yaratıcı ortaklıkları için KOL ve yaratıcı kampanyalarımız, kitle uygunluğu, içerik beklentileri ve açıklama etrafında planlanabilir. Topluluk çalışması için topluluk büyümesi ve etkileşimi, etkinliği faydalı bir ürün deneyiminin yerine koymadan sürekli sohbeti destekleyebilir.

6 maddelik pazaryeri kontrol listeniz

Pazaryerinize kimseyi davet etmeden önce bu 6 maddeyi kullanın. Yaratıcı tarafını ve koleksiyoncu tarafını ayrı ve net tutarlar, böylece her grup ne kazandığını ve önce ne yapması gerektiğini görür. Bir satırı işaretlemek zorsa, bu faydalı bir bilgidir: herhangi bir para veya zaman harcanmadan önce neyin çözülmesi gerektiğini gösterir.

1. Yaratıcılar için bir cümle yazın.
2. Koleksiyoncular için bir cümle yazın.
3. Listeleme akışını 3 yeni kullanıcıyla test edin.
4. Ücretlerinizi açık bir dille yayınlayın.
5. Bir lansman koleksiyonu veya öne çıkan bir set hazırlayın.
6. Destek sorularını yanıtlayan kişiyi belirleyin.

Terimler tek satırda

Pazaryeri: yaratıcıların dijital öğeleri listelediği ve koleksiyoncuların bunları satın aldığı bir web sitesi.

Koleksiyoncu (açık ifadeyle: dijital öğeleri satın alan ve saklayan kişi).

Pazaryeri planı neleri içerir?

Bir NFT pazaryeri pazarlama planı, ekibinize uygulanabilir bir sıra, kullanıma hazır lansman materyalleri ve ilerlemeyi gözden geçirmenin bir yolunu sunar. Plan, aşamanıza, kitlenize ve dahili kapasitenize göre uyarlanır, böylece aldıklarınız, ekibinizin fiilen yayınlayabileceği ve sürdürebileceği çalışmayı destekler.

Tipik bir angajman şunları içerebilir:

• Konumlandırmanızın, kitle yolculuğunuzun, mevcut kanallarınızın ve mevcut lansman materyallerinizin ilk incelemesi.
• Kitle önceliklerini, ana mesajları, kampanya temalarını ve kanal rollerini belirleyen bir strateji tasarım aşaması.
• Ekibiniz ve yürütme desteğimiz için eylemler, sorumlular ve bağımlılıklar içeren yapılandırılmış bir yol haritası.
• Kampanya metni, içerik yönü ve kitleye yönelik açıklamalar gibi lansman varlıkları, brife göre planlanmış.
• Topluluk etkileşimi önerileri ve gözden geçirme döngüleri için bir takvim.
• Tamamlanan işi, gözlemlenebilir sinyalleri ve önerilen sonraki adımları ayırt eden dönemsel performans özetleri.

Ayrıca halka açık mesajın ürünle eşleşip eşleşmediğini kontrol ediyoruz. Varlıklar hazırlanmadan önce, mevcut pazaryeri bağlantılarını, onaylanmış özellik açıklamalarını, marka materyallerini, kullanma izniniz olan koleksiyon veya yaratıcı örneklerini ve ürün ayrıntılarını onaylayabilecek kişiyi toplayın. Bu, geri bildirimi daha faydalı hale getirir ve platformunuzun destekleyemeyeceği bir iddia yayınlama olasılığını azaltır. Kendi kanallarınızın ötesinde görünürlük brifin bir parçasıysa, PR ve medya, ilgili bir pazaryeri duyurusu için ayrı bir yol olarak değerlendirilebilir.

İlk denetimden gözden geçirmeye

Kural: 1.000 koleksiyoncu davet etmeden önce 10 iyi yaratıcı getirin. Dolu bir raf, boş olandan daha iyi satar.

Çalışma aşamalar halinde ilerler, böylece kampanya, başlangıçtan önce yapılan varsayımlardan ziyade sahip olduğunuz pazaryerine dayanır. Ürünü, mevcut mesajlaşmayı ve kitle yolculuğunu inceleyerek başlar, ardından öncelikli eylemleri ve bunları desteklemek için gereken materyalleri kararlaştırırız.

Yürütme desteği onaylanan yol haritasını takip eder. Kararlaştırılan plana bağlı olarak bu, kampanya içeriği hazırlamak, topluluk etkileşimini koordine etmek, yaratıcı erişimini desteklemek veya ekibinizin bir lansman düzenlemesine yardımcı olmak anlamına gelebilir. Metni kimin onayladığını, hangi kanalların planda olduğunu ve etkinlik başlamadan önce tamamlanmış iş olarak neyin sayıldığını onaylarız.

Faydalı bir gözden geçirme döngüsü için, halka açık kampanya bağlantılarına ve ekibinizin paylaşabileceği dahili gözlemlere (kullanıcıların sorduğu sorular veya açıklığa kavuşturulması gereken noktalar gibi) erişim sağlayın. Tamamlanan etkinliği özetler, görünür yanıtları not eder ve bir sonraki test edilecek veya iyileştirilecek şeyi belirleriz. Düzenli bir yazılı özet, kurucuların ve pazarlama liderlerinin hem teslim edilen işi hem de hala gereken kararları görmesine yardımcı olur.

Başlangıcı verimli kılmak için şunları hazırlayın:

• Pazaryerinin ve mevcut aşamasının kısa bir açıklaması.
• En çok ulaşmanız gereken kitle.
• Ürün sayfaları, onaylanmış özellik bilgileri ve mevcut kampanya varlıkları.
• İnceleme kişileri, yayın onayları ve lansman bağımlılıkları.

Hesap sorumlusu, kararlaştırılan planı ve sonraki eylemleri net tutar ve kampanya materyallerinin amaçlanan pazaryeri deneyimine işaret ettiğini kontrol eder.

Kontrol edemediğiniz pazaryeri görünürlüğü nedir?

Pazaryeri hikayenizin netliğini, kampanya varlıklarınızın kalitesini ve ekibinizin yaratıcılara ve koleksiyonculara ne kadar tutarlı yanıt verdiğini kontrol edebilirsiniz. Bunlar planladığımız ve desteklediğimiz temellerdir; ayrıca angajman boyunca değerlendirmeniz için somut çalışma sağlarlar.

Pazaryeri keşfi ve kitle yanıtı, platform kurallarından, editoryal kararlardan ve değişen arama veya AI yanıt davranışından etkilenmeye devam eder. Bir kampanya, üçüncü taraf bir yüzeyin bir pazaryerini öne çıkarıp çıkarmayacağını, keşif sistemlerinin koleksiyonları nasıl sıraladığını veya kaç ziyaretçinin bir işlemi tamamladığını kontrol edemez. Kararlaştırılan planlama, varlıklar, yürütme desteği ve raporlamaya bağlı kalırız ve gözlemlenen etkinliği garantili bir sonuç olarak sunmadan tanımlarız.

3 şey gönderin: pazaryeri bağlantınız, ilk istediğiniz yaratıcı grubu ve ücret modeliniz açık bir dille. Bunlarla, her iki planı da yazar ve erişim başlamadan önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Pazaryeri brifini paylaşınÜrün bağlantısını, kitle önceliğini, mevcut aşamayı ve istenen kullanıcı eylemini gönderin. Onaylanmış materyalleri ve bilinen lansman bağımlılıklarını ekleyin.
2. İlk denetimi tamamlayınPazaryeri hikayesini, kitle yolculuğunu ve mevcut kanalları inceler, ardından eksik bilgileri ve pratik fırsatları işaretleriz.
3. Strateji ve yol haritası üzerinde anlaşınKitle önceliklerini, mesajları, kanal rollerini, ne alacağınızı ve onay sorumluluklarını ekibinizle belirleriz.
4. Yürütmeyi destekleyinKararlaştırılan lansman varlıklarını hazırlar ve onaylanan plan dahilinde kampanya veya topluluk desteği sağlarız.
5. Gözden geçirin ve iyileştirinDüzenli özetler tamamlanan işi ve gözlemlenebilir yanıtları kaydeder, ardından sonraki eylem setine rehberlik eder.