GameFi マーケティング：プレイヤーを第一に、トークンウォッチャーはその次に

最初に誰にリーチすべきですか？

クイックテスト： 新規プレイヤーは5分で最初の試合に到達できますか？できない場合は、トラフィックを購入する前にオンボーディングを修正してください。

GameFi マーケティングは、チームがチャンネルを選ぶ前に、どのプレイヤーをターゲットにするかを定義することで最も効果的に機能します。楽しいゲームを探している人、競争心の強いプレイヤー、主にトークンに注目している人は、互換性のないオーディエンスです。それぞれ異なるメッセージと、戻ってくるための異なる理由が必要です。

まず、簡単な準備状況チェックから始めます。ゲームの現在の状態、オンボーディングパス、対応デバイスまたはウォレット、利用可能なゲームプレイ映像、コミュニティの収容力、次の重要なマイルストーンを確認します。これにより、当面の優先事項が、ゲームの説明、初回プレイヤーの獲得、またはすでに試した人の活動強化のいずれであるかを判断するのに役立ちます。

有用なオーディエンス概要は以下に答えます：

• 新規プレイヤーは最初のセッションで何ができますか？
• どのスキル、コレクション、またはソーシャルループが、継続する理由を与えますか？
• どのステップにウォレット、トークン、またはその他のWeb3知識が必要ですか？
• キャンペーンは、報酬や将来の価値について何を示唆するのを避けるべきですか？

これらの答えを、プレイヤー、クリエイター、コミュニティチーム向けのメッセージアングルに変換します。プロジェクトがゲームよりも広範囲にわたる場合は、DeFi マーケティングやNFT マーケティングとアプローチを比較して、購入者のジャーニーがどこで異なるかを確認してください。

GameFi ローンチに効果的なメディア

GameFi プロモーションに最適なメディアは、ゲームを明確に示し、試してみる可能性が高い人にリーチできるチャンネルです。視聴回数、コミュニティ参加、インストールを互換性のある成果として扱うのではなく、フォーマットをプレイヤージャーニーに合わせます。

クリエイターの選定では、オーディエンスの適合性、コンテンツスタイル、これまでのゲーム取材実績、実際のプレイループを説明する能力を考慮する必要があります。KOL およびクリエイターキャンペーンやストリーマーキャンペーンをサポートし、新規参入者を歓迎する準備ができているプロジェクトとコミュニティ活性化を連携させることができます。

チャンネルにコミットする前に、デモまたは映像、簡潔なゲーム説明、希望するオーディエンスと地域、明確なコールトゥアクション、プレイヤーの質問に対応する担当者を準備してください。これらの基本事項により、クリエイター概要がより有用になり、チャンネルごとの活動を比較できるようになります。

ユーザー獲得とクリエイターを一つの計画に

ユーザー獲得は、潜在的なプレイヤーを定義されたエントリーポイントに導きます。クリエイターキャンペーンは、ゲームがどのようなものか、なぜ誰かが試してみたいと思うかを示します。両者が連携して、チームがサポートおよび測定できるオンボーディング体験に人々を導くときに効果を発揮します。

まず、現在のステージで重要なアクション（ゲームページへの訪問、完了したオンボーディングステップ、初回セッション、または分析で確実に記録できるその他のイベント）から始めます。次に、ランディング先、クリエイター概要、コミュニティの対応をそのアクションに合わせます。ゲームがより多くの新規参入者の流れをサポートする準備ができていない場合は、リーチを拡大する前に、より明確なオンボーディングとサポートコンテンツを構築することを推奨します。

実用的なキャンペーン計画には以下を含めることができます：

• プレイヤーとトークン重視の視聴者向けのオーディエンスおよびメッセージセグメント。
• 実際のゲームプレイと承認済みアセットに基づくUAクリエイティブコンセプト。
• ゲームのフォーマットに合わせたクリエイターまたはストリーマーへの働きかけ。
• 繰り返し発生するセットアップ質問に対するコミュニティのプロンプトと回答。
• 配信された掲載、エンゲージメントシグナル、追跡されたアクションを分けたレポート。

継続的な作業には、グロースマーケティングリテイナーがこれらの活動をマイルストーン全体で調整できます。有用な比較は、単にどのチャンネルが最も注目を集めたかではなく、そのチャンネルが次に何をすべきか理解している人々を連れてきたかどうかです。

作業内容：ステップバイステップ

経験則： すべての投稿で20秒の実際のゲームプレイを見せてください。ゲームを隠すトレーラーはプレイヤーを失います。

GameFi エンゲージメントは、チームに調整されたキャンペーン計画とゲームを提示するための実用的な資料を提供します。正確な内容は、製品ステージ、アセット、利用可能な分析、社内のキャパシティを確認した後に合意します。

典型的な作業には、プレイヤーオーディエンス向けのポジショニング、チャンネル選定、キャンペーンメッセージング、クリエイター概要、アウトリーチ調整、コミュニティコンテンツプロンプト、選択したアクションに結びついたレポート形式が含まれます。プレイ可能なビルド、映像、ストアまたはランディングページリンク、FAQ、承認済みの主張、関連分析へのアクセスなど、まだ必要なインプットを特定します。チームは製品の主張とプロジェクト資料の承認権を保持します。

作業の流れは以下の通りです：

1. ゲーム、ターゲットプレイヤー、ローンチ段階、キャンペーン目標を共有します。
2. オンボーディング、アセット、分析アクセス、チャンネル制約を確認します。
3. メッセージ、受け取るもの、担当者、キャンペーンタイミングを合意します。
4. 承認されたコンテンツ、掲載、コミュニティの準備状況を調整します。
5. 納品の証拠と結果を確認し、調整内容を決定します。

MarketingExtra は、プロジェクトチームにチャンネルごとの納品記録（公開または調整されたもの、実施場所、利用可能な証拠、推奨されるフォローアップアクション）を提供します。キャンペーンに有料掲載も必要な場合は、チャンネル計画の一部として仮想通貨広告との適合性を評価できます。

GameFi ローンチのための6つのチェックポイント

トラフィックに費やす前に、これら6つのポイントを確認してください。これらはプレイヤー体験を最優先にします。なぜなら、開始が簡単で繰り返し楽しいゲームは、後のすべてのキャンペーンに実際に示すものを与えるからです。

• 30秒の実際のゲームプレイを録画する。
• 最初のセッションを5つのステップで説明する。
• 最初にターゲットにするプレイヤーグループを指定する。
• すでに類似ゲームをプレイしているクリエイターをリストアップする。
• アクティブプレイヤーをどのようにカウントするか決定する。
• トークンニュースは別のチャンネルに保つ。

用語の一言説明

ユーザー獲得（平たく言えば、新規プレイヤーをゲームに呼び込む作業）。

オンボーディングとは、新規プレイヤーに開始方法を教える最初のステップを意味します。

GameFi キャンペーンで制御できないこと

適切に運営されたキャンペーンは、承認されたメッセージ、クリエイティブの品質、アウトリーチ計画、タイミングのリクエスト、納品作業の文書化を制御できます。サードパーティのクリエイターチャンネルやソーシャルプラットフォームについては、受け入れ、配信、掲載の可否はプラットフォームまたはパブリッシャーに委ねられるため、特定の順位やプレイヤー数ではなく、合意された作業と納品の証拠にコミットします。そのため、キャンペーン計画は、リーチに関する主張よりも、明確なゲームプレイと準備の整ったオンボーディングパスを優先する必要があります。

キックオフ前に、レビューをスムーズに進めるためのアイテムを準備してください：

• 現在のビルド、デモ、または代表的なゲームプレイ映像。
• ゲームループとWeb3ステップの簡単な説明。
• トークン、アセット、報酬、資格に関する承認済みの表現。
• ターゲット地域、言語、意図するプレイヤープロファイル。
• 承認、コミュニティの質問、分析のための指名された連絡先。

3つのものを送ってください：プレイ可能なビルドまたはトレーラー、最初にターゲットにするプレイヤーグループ、ローンチ期間。これらをもとに、3部構成の計画を作成し、作業開始前に費用を書面で確定します。

仕組み

1. ゲームと目標を共有するプレイ可能な概要または映像、プロジェクト段階、ターゲットプレイヤー、キャンペーンでサポートしたいアクションを送ってください。
2. 準備状況を確認するオンボーディング、承認済みの主張、アセット、分析アクセス、新規プレイヤーをサポートするキャパシティを確認します。
3. チャンネル計画を合意するアウトリーチ開始前に、オーディエンス、メッセージ、クリエイターまたはUA、受け取るもの、担当者、タイミングを調整します。
4. 納品を調整するチームは承認されたキャンペーン作業を管理し、コンテンツ、掲載、コミュニティの準備状況について最新情報を提供します。
5. 確認と改善チャンネルごとの納品記録と、利用可能なエンゲージメントおよびアクションデータに基づく推奨事項を受け取ります。