GameFi pazarlaması: önce oyuncuları bulun, token izleyicilerini sonra

Önce kime ulaşmalısınız?

Hızlı test: Yeni bir oyuncu ilk maça 5 dakikada ulaşabiliyor mu? Ulaşamıyorsa, herhangi bir trafik satın almadan önce kayıt sürecini düzeltin.

GameFi pazarlaması, ekip kanalları seçmeden önce istediği oyuncuyu tanımladığında en iyi sonucu verir. Eğlenceli bir oyun arayan kişi, rekabetçi bir oyuncu ve çoğunlukla bir tokena odaklanmış biri birbirinin yerine geçebilecek kitleler değildir; farklı mesajlara ve geri dönmek için farklı nedenlere ihtiyaç duyarlar.

Kısa bir hazırlık kontrolüyle başlayın. Oyunun mevcut durumunu, kayıt yolunu, desteklenen cihazları veya cüzdanları, mevcut oynanış görüntülerini, topluluk kapasitesini ve bir sonraki anlamlı kilometre taşını inceleriz. Bu, acil önceliğin oyunu açıklamak mı, ilk kez oynayacak oyuncuları getirmek mi yoksa daha önce denemiş kişiler arasındaki aktiviteyi güçlendirmek mi olduğuna karar vermeye yardımcı olur.

Faydalı bir kitle brifi şunları yanıtlar:

• Yeni bir oyuncu ilk oturumunda ne yapabilir?
• Hangi beceri, koleksiyon veya sosyal döngü ona devam etmesi için bir neden verir?
• Hangi adımlar bir cüzdan, token veya başka bir Web3 bilgisi gerektirir?
• Kampanya, ödüller veya gelecekteki değer hakkında neyi ima etmekten kaçınmalıdır?

Bu yanıtları oyuncular, içerik üreticiler ve topluluk ekipleri için mesaj açılarına dönüştürürüz. Proje oyun oynamaktan daha genişse, alıcı yolculuğunun nerede farklılaştığını görmek için yaklaşımı DeFi pazarlaması veya NFT pazarlaması ile karşılaştırın.

Bir GameFi lansmanı için işe yarayan medya

GameFi tanıtımı için en iyi medya, oyunu net bir şekilde gösterebilen ve denemesi muhtemel kişilere ulaşabilen kanallardır. Görüntülenmeleri, topluluk katılımlarını ve yüklemeleri birbirinin yerine geçebilecek sonuçlar olarak ele almak yerine formatları oyuncu yolculuğuyla eşleştiririz.

İçerik üretici seçimi; kitle uyumu, içerik tarzı, önceki oyun kapsamı ve gerçek oynanış döngüsünü açıklama yeteneğini hesaba katmalıdır. KOL ve içerik üretici kampanyalarını destekleyebilir, yayıncı kampanyalarını içerebilir ve bunları, projenin yeni gelenleri karşılamaya hazır insanlarının olduğu topluluk aktivasyonu ile bağlayabiliriz.

Bir kanala bağlanmadan önce, bir demo veya görüntü, kısa bir oyun açıklaması, tercih edilen kitle ve coğrafya, net bir harekete geçirici mesaj ve oyuncu sorularından sorumlu bir kişi hazırlayın. Bu temel unsurlar, içerik üretici briflerini daha kullanışlı hale getirir ve kanallara göre aktiviteyi karşılaştırmanıza olanak tanır.

Kullanıcı kazanımı ve içerik üreticiler tek bir planda

Kullanıcı kazanımı, potansiyel oyuncuları tanımlı bir giriş noktasına getirir; içerik üretici kampanyaları oyunun nasıl olduğunu ve birinin neden denemek isteyebileceğini gösterir. Her ikisi de insanları ekibin destekleyebileceği ve ölçebileceği bir kayıt deneyimine yönlendirdiğinde birlikte çalışırlar.

Mevcut aşama için önemli olan eylemle başlarız: bir oyun sayfasını ziyaret, tamamlanmış bir kayıt adımı, ilk oturum veya analytics'inizin güvenilir bir şekilde kaydedebileceği başka bir olay. Ardından iniş hedefini, içerik üretici brifini ve topluluk yanıtını bu eylem etrafında hizalarız. Oyun daha büyük bir yeni gelen akışını desteklemeye hazır değilse, erişimi genişletmeden önce daha net bir kayıt ve destek içeriği oluşturmanızı öneririz.

Pratik bir kampanya planı şunları içerebilir:

• Oyunculara karşı token odaklı izleyiciler için kitle ve mesaj bölümleri.
• Gerçek oynanışa ve onaylanmış varlıklara dayalı UA yaratıcı konseptleri.
• Oyunun formatına uygun içerik üretici veya yayıncı erişimi.
• Yaygın kurulum soruları için topluluk yönlendirmeleri ve yanıtları.
• Yayınlanan yerleşimleri, etkileşim sinyallerini ve takip edilen eylemleri ayıran bir rapor.

Devam eden çalışmalar için, bir büyüme pazarlaması retainer'ı bu aktiviteleri kilometre taşları boyunca koordine edebilir. Faydalı karşılaştırma, yalnızca hangi kanalın en fazla dikkati çektiği değil; kanalın, sonra ne yapacağını anlayan insanları getirip getirmediğidir.

Çalışma adım adım neleri içerir

Altın kural: Her gönderide 20 saniyelik gerçek oynanış gösterin. Oyunu gizleyen bir fragman oyuncuları kaybeder.

Bir GameFi angajmanı, ekibinize koordine bir kampanya planı ve oyunu sunmak için pratik materyaller sağlar. Kesin karışım, ürün aşamasını, varlıkları, mevcut analytics'i ve dahili kapasiteyi inceledikten sonra kararlaştırılır.

Tipik çalışma; oyuncu kitleleri için konumlandırma, kanal seçimi, kampanya mesajlaşması, bir içerik üretici brifi, erişim koordinasyonu, topluluk içeriği yönlendirmeleri ve seçtiğiniz eylemlere bağlı bir raporlama formatını kapsayabilir. Oynanabilir bir yapı, görüntü, mağaza veya iniş sayfası bağlantıları, SSS'ler, onaylanmış iddialar ve ilgili analytics'e erişim gibi hala ihtiyaç duyulan girdileri belirleriz. Ekibiniz, ürün iddiaları ve proje materyalleri üzerinde onay yetkisini elinde tutar.

Çalışma sırası basittir:

1. Oyunu, hedef oyuncuyu, lansman aşamasını ve kampanya hedefini paylaşın.
2. Kayıt sürecini, varlıkları, analytics erişimini ve kanal kısıtlamalarını inceleyin.
3. Mesajlar, teslim alacaklarınız, sorumlular ve kampanya zamanlaması üzerinde anlaşın.
4. Onaylanmış içerik, yerleşimler ve topluluk hazırlığını koordine edin.
5. Teslim kanıtlarını ve sonuçları inceleyin, ardından neyin ayarlanacağına karar verin.

MarketingExtra, proje ekibini kanal bazında bir teslim kaydıyla bilgilendirir: ne yayınlandı veya koordine edildi, nerede yayınlandı, hangi kanıt mevcut ve hangi takip eylemleri öneriliyor. Kampanyanın ayrıca ücretli yerleşimlere ihtiyacı varsa, kanal planının bir parçası olarak kripto reklam ile uyumu değerlendirebiliriz.

6 maddelik GameFi lansman kontrol listeniz

Trafiğe para harcamadan önce bu 6 maddeyi kontrol edin. Oyuncu deneyimini ön plana çıkarırlar çünkü başlaması kolay ve tekrarlaması eğlenceli bir oyun, sonraki her kampanyaya gösterecek gerçek bir şey verir.

• 30 saniyelik gerçek oynanış kaydedin.
• İlk oturumu 5 adımda yazın.
• İlk istediğiniz oyuncu grubunu adlandırın.
• Benzer oyunları zaten oynayan içerik üreticileri listeleyin.
• Aktif oyuncuları nasıl sayacağınıza karar verin.
• Token haberlerini ayrı bir kanalda tutun.

Tek satırda terimler

Kullanıcı kazanımı (açıkçası: oyuna yeni oyuncular getirme işi).

Kayıt (Onboarding), yeni bir oyuncuya nasıl başlayacağını öğreten ilk adımlar anlamına gelir.

Bir GameFi kampanyasının kontrol edemediği şeyler

İyi yürütülen bir kampanya, onaylanmış mesajlarını, yaratıcı kalitesini, erişim planını, zamanlama taleplerini ve teslim edilen işin dokümantasyonunu kontrol edebilir. Üçüncü taraf içerik üretici kanalları ve sosyal platformlar için kabul, dağıtım ve yerleşim bulunabilirliği platform veya yayıncıya bağlı kalır; bu nedenle belirli bir sıralama veya oyuncu sayısı yerine, üzerinde anlaşılan işe ve teslim kanıtına taahhüt ederiz. Bu nedenle kampanya planları, erişim iddiaları yerine net oynanışa ve hazır bir kayıt yoluna öncelik vermelidir.

Başlamadan önce, incelemeleri hızlandıracak öğeleri bir araya getirin:

• Güncel bir yapım, demo veya temsili oynanış görüntüsü.
• Oyun döngüsünün ve varsa Web3 adımlarının basit bir açıklaması.
• Tokenlar, varlıklar, ödüller ve uygunluk için onaylanmış dil.
• Hedef bölgeler, diller ve istenen oyuncu profilleri.
• Onaylar, topluluk soruları ve analytics için belirlenmiş bir irtibat kişisi.

3 şey gönderin: oynanabilir bir yapım veya fragman, ilk istediğiniz oyuncu grubu ve lansman pencereniz. Bunlarla 3 bölümlü planı taslak haline getirir ve herhangi bir iş başlamadan önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Oyunu ve hedefi paylaşınOynanabilir bir genel bakış veya görüntü, proje aşaması, hedef oyuncular ve kampanyanın desteklemesini istediğiniz eylemi gönderin.
2. Hazırlığı inceleyinKayıt sürecini, onaylanmış iddiaları, varlıkları, analytics erişimini ve yeni oyuncuları destekleme kapasitesini kontrol ederiz.
3. Kanal planında anlaşınErişim başlamadan önce kitleyi, mesajları, içerik üreticileri veya UA'yı, teslim alacaklarınızı, sorumluları ve zamanlamayı hizalarız.
4. Teslimatı koordine edinEkip, onaylanmış kampanya çalışmalarını yönetir ve sizi içerik, yerleşimler ve topluluk hazırlığı hakkında güncel tutar.
5. İnceleyin ve iyileştirinKanal bazında bir teslim kaydı ve mevcut etkileşim ile eylem verilerine dayalı öneriler alırsınız.