DeFi pazarlama: kullanıcıların para yatırmadan önce sorduğu soruları yanıtlayın

Bir DeFi mesajının neyi açıklaması gerekir?

Hızlı test: Teknik bir ekip arkadaşınızdan bir gönderiyi okumasını ve kanıtlayamayacağı her cümleyi işaretlemesini isteyin. Bu cümleleri kaldırın.

DeFi pazarlaması, bir protokolün nasıl çalıştığını, kime hizmet ettiğini ve bir kullanıcının onunla etkileşime geçmeden önce ne anlaması gerektiğini açıklar. Mesaj, ürünü, bir mekanizmayı, getiriyi veya token özelliğini bir vaade dönüştürmeden yalın bir şekilde tanımlamalıdır.

Yararlı bir başlangıç noktası, ilk izlenimden bilinçli eyleme giden yolculuğu haritalamaktır. Yeni bir kullanıcının her noktada ne bilmesi gerektiğini not edin: ele alınan sorun, desteklenen ağlar, temel eylemler, ücretler veya ilgili koşullar ve dokümantasyonun nerede bulunacağı. Ardından, yayınlanmadan önce hangi iddiaların teknik veya yasal incelemeye ihtiyacı olduğunu belirleyin.

MarketingExtra, ürün materyallerinizi inceleyerek ve ekibin kamusal mesajlaşmayı şekillendiren ayrıntıları onaylamasını isteyerek başlar. Bu, yerleşik ürün gerçeklerini yol haritası planlarından ve varsayımlardan ayırmaya yardımcı olur. Ortaya çıkan mesaj, her kanalı aynı formata zorlamadan landing page'leri, sosyal içerikleri, topluluk eğitimini ve ortak tanıtımını destekleyebilir.

DeFi projeleri genellikle farklı aşamalarda farklı vurgulara ihtiyaç duyar. Bir entegrasyon duyurusuna hazırlanan bir protokol, net bir ortak bağlamına ihtiyaç duyabilir; canlı bir dApp, onboarding açıklamalarına ve yardım içeriğine ihtiyaç duyabilir. Daha geniş proje türü planlaması için proje türüne göre çözümler bölümüne bakın veya Katman 1 ve Katman 2 projelerinin ihtiyaçlarını karşılaştırın.

TVL ve entegrasyonlar hakkında nasıl konuşulur?

TVL, bir DeFi protokolündeki aktiviteyi tanımlamaya yardımcı olabilir, ancak bir pazarlama planı, bu rakamı bağımsız bir sonuç olarak ele almak yerine neyi temsil ettiğini açıklamalıdır. TVL, projenin seçtiği metodolojiye göre yatırılan veya başka şekilde sayılan varlıkların değeri anlamına gelir; okuyucuların plan, zamanlama ve kaynak hakkında bağlama ihtiyacı vardır.

Bir TVL iddiasını yayınlamadan önce şunları onaylayın:

• Hangi sözleşmelerin, zincirlerin veya havuzların dahil olduğu.
• Rakamı hangi kaynağın desteklediği ve ne zaman kontrol edildiği.
• Sayının bir proje hesaplamasını mı yoksa üçüncü taraf bir görüntülemeyi mi yansıttığı.
• Kullanıcıların para yatırma, çekme ve maruziyet hakkında ne anlaması gerektiği.

Kamuya açık referans için ekipler DefiLlama'yı inceleyebilir ve kendi belirtilen metodolojilerinin bir okuyucunun orada gördüğüyle nasıl ilişkili olduğunu açıklayabilir. Pazarlama aktivitesinin kendisinin bir TVL değişikliğine neden olduğunu ima etmeyin. Varlık fiyatları, kullanıcı kararları, protokol koşulları ve ölçüm seçimleri, rakamların nasıl yorumlandığını etkileyebilir.

Entegrasyonlar da aynı hassasiyeti hak eder. Bağlı ürünü veya ağı adlandırın, bağlantının neyi mümkün kıldığını tanımlayın ve tamamlanmış bir entegrasyonu planlanandan ayırın. Bir listing veya profilin ilgilenilmesi gerektiğinde, ilgili DefiLlama listing desteğini ve toplayıcı listing'lerini ayrı iş akışları olarak inceleyin. Bu, kampanyayı doğrulanabilir ürün bilgilerine odaklı tutar.

6 maddelik DeFi içerik kontrol listeniz

Her DeFi gönderisinde, kılavuzunda ve landing page'inde bu 6 maddeyi işaretleyin. İddiaları kanıtlanabilir ve riskleri görünür kılarlar; bu, dikkatli kullanıcıların ve ortak ekiplerin para yatırmadan veya entegre olmadan önce aradığı kombinasyondur.

1. Dokümanları ve sözleşme adreslerini bağlayın.
2. Canlı olanı ve planlananı belirtin.
3. Ana riski ana faydanın yanına koyun.
4. Sayfadaki her sayının kaynağını belirtin.
5. Metni onaylayan incelemecinin adını verin.
6. Sayfayı, okuyucuların güncel olduğunu bilmesi için tarihlendirin.

Terimler tek satırda

TVL: kilitli toplam değer, bir protokolde yatırılan varlıkların miktarı.

Entegrasyon (sade bir dille: protokolünüz ile başka bir ürün arasındaki bağlantı).

Bir DeFi planı için eğitim ve kanallar

Doğru DeFi eğitimi, bir kullanıcının ürünü anlamasını veya denemesini engelleyen soruları yanıtlar. Gerçek destek soruları, onboarding sürtüşmeleri ve topluluk veya iş geliştirme görüşmelerinden gelen geri bildirimlerle başlayın; net bir kitle olmadan geniş açıklamalar yayınlamak yerine içerik seçmek için bu girdileri kullanın.

Pratik bir içerik seti şunları içerebilir:

• Protokolün amacını ve kullanıcı yolculuğunu açıklayan kısa bir ürün genel bakışı.
• Güncel dokümantasyona bağlantılar içeren adım adım onboarding rehberi.
• Likidite, teminat veya stake etme gibi terimlerin sade dilde açıklamaları.
• Kullanıcı faydasını ve ilgili sınırlamaları açıklayan entegrasyon duyuruları.
• Bilgilendirdiği kararın yanında görünür olan risk mesajlaşması.

Kanal seçimi görevi takip etmelidir. Sosyal gönderiler bir özelliği tanıtabilirken, ayrıntılı bir makale veya dokümantasyon sayfası nasıl çalıştığını açıklayabilir. Topluluk aktivitesi, yanıtlanmamış soruları gün yüzüne çıkarabilir ve ekibin açıklamaları iyileştirmesine yardımcı olabilir. Proje sürekli yürütme gerektiriyorsa, topluluk büyümesi ve katılımı içerik ve eğitim çalışmalarını tamamlayabilir; zaman içinde birden fazla kanalı koordine eden ekipler için daha geniş bir büyüme pazarlaması retainer'ı uygun olabilir.

MarketingExtra her mesajı bir kitleye ve bir sonraki eyleme eşler, ardından ifadenin mevcut ürünle eşleştiğini kontrol eder. Bu, ekibinizin içeriği onaylamasını ve ürün ayrıntıları değiştiğinde güncellemeleri tutarlı tutmasını kolaylaştırır.

Çalışma bir teknik incelemecilerle nasıl yürür?

Kural: Risk notunu faydanın yanına koyun, 3 ekran aşağısına değil. Kullanıcılar ikisini de aynı anda okur.

Bir DeFi pazarlama angajmanı, ürün, kitle ve iş hedefi hakkında ortak bir görüşle başlar. Ekip, kampanyanın neyi netleştirmesi veya desteklemesi gerektiği, hangi kanalların planda olduğu ve teslimatı değerlendirmek için hangi kanıtların kullanılacağı konusunda anlaşır.

Çalışma sırası basittir:

1. Mevcut ürün bağlantılarını, dokümantasyonu, entegrasyonları ve lansman veya büyüme önceliklerini paylaşın.
2. İddiaları, kitle sorularını ve teknik onay gerektiren içerikleri inceleyin.
3. Kanal planı, ne alacağınız, sorumlular ve inceleme noktaları üzerinde anlaşın.
4. Onaylanan materyalleri oluşturun ve yayınlayın, ürün güncellemeleri konusunda ekibinizle koordine olun.
5. Tamamlanan çalışmanın, kanal gözlemlerinin ve önerilen sonraki adımların bir özetini alın.

Başlangıç kontrol listesi, protokolün desteklenen ağlarını, kullanıcı yolculuğunu, mevcut mesajlaşmayı, iletilmesi gereken temel riskleri, onay kişilerini ve kamuya açık olarak adlandırılabilecek ortak duyurularını içermelidir. Ekibiniz, ürün iddiaları ve teknik doğruluk konusunda son sözü saklı tutar. MarketingExtra koordinasyonu tek bir hesap başlığında tutar ve hazırlanan, onaylanan ve yayınlananların net bir kaydını sağlar.

Takvim, plan ve ekibin materyalleri ne kadar hızlı inceleyebileceği etrafında belirlenir. Mevcut ürün genel bakışını, öncelikli kitleyi ve ana hedefi MarketingExtra'e gönderin; bunları inceleyeceğiz ve DeFi pazarlama angajmanınız için pratik bir plan önereceğiz.

Bir DeFi kampanyası asla neyi iddia etmemelidir?

Sorumlu bir DeFi kampanyası, ürün gerçeklerini incelemeyi kolaylaştırır ve pazarlama aktivitesini protokol performansının kanıtı olarak sunmaz. Onay sürecini kullanıcıların güvenebileceği iddialar etrafında oluşturun: bir özelliğin nasıl çalıştığını tanımlayın, mevcut işlevselliği planlanan çalışmadan ayırın ve en alakalı dokümantasyona bağlantı verin.

Yayınlamadan önce son bir inceleme kullanarak isimlerin, ağ desteğinin, entegrasyon durumunun ve risk açıklamalarının güncel olduğunu kontrol edin. İçerik TVL'den bahsediyorsa, kaynağını ve projenin rakam için planını ekleyin; bir entegrasyonu tartışıyorsa, canlı olduğunu onaylayın ve neyi mümkün kıldığını açıklayın. Eğitim materyalini ürün arayüzüyle uyumlu tutun, böylece bir kullanıcı çelişkili talimatlar almaz.

TVL görüntülemeleri ve sıralamaları, kampanyanızın kontrol edemeyeceği üçüncü taraf tanımlarını, veri güncellemelerini ve varlık değerlemelerini yansıtabilir ve hiçbir pazarlama çalışması mevduatların veya görüntülenen bir pozisyonun artacağını vaat edemez. MarketingExtra, üzerinde anlaşılan araştırma, içerik, koordinasyon ve yerleşimleri taahhüt edebilirken, ekibiniz protokol ayrıntılarını doğrular ve yayınlamadan önce iddiaları onaylar.

3 şey gönderin: protokol genel bakışınız, canlı olan entegrasyonlar ve teknik iddiaları onaylayan incelemeciniz. Bunlarla, planı taslağını hazırlarız ve herhangi bir içerik yayınlanmadan önce maliyeti yazılı olarak onaylarız.

Nasıl çalışır

1. Ürün bağlamını paylaşınProtokol genel bakışını, dokümantasyonu, desteklenen ağları ve ulaşmak istediğiniz kitleyi gönderin. Mevcut entegrasyon veya lansman önceliklerini işaretleyin.
2. Kampanya hedefini belirleyinÜrün anlayışını geliştirmek, bir entegrasyon duyurusunu desteklemek veya kullanıcı eğitimini organize etmek gibi ana görev üzerinde anlaşın.
3. Kanal ve içerik planını onaylayınNe alacağınızı, sorumluları, inceleme noktalarını ve hangi teknik veya risk ifadelerinin ekibinizin onayını gerektirdiğini onaylayın.
4. Çalışmayı yayınlayın ve inceleyinOnaylanan materyalleri koordine ederiz ve tamamlanan aktivitenin, gözlemlerin ve sonraki adımların bir özetini sağlarız.