Marketing DeFi: responde las preguntas que los usuarios hacen antes de depositar

¿Qué debe explicar un mensaje DeFi?

Prueba rápida: Pide a un compañero técnico que lea una publicación y marque cada frase que no pueda probar. Elimina esas frases.

El marketing DeFi explica cómo funciona un protocolo, a quién sirve y qué debe entender un usuario antes de interactuar con él. El mensaje debe describir el producto de forma clara sin convertir un mecanismo, rendimiento o característica de criptomoneda en una promesa.

Un punto de partida útil es trazar el recorrido desde la primera impresión hasta la acción informada. Anota lo que un nuevo usuario necesita saber en cada punto: el problema abordado, las redes compatibles, las acciones principales, las comisiones o condiciones relevantes y dónde encontrar la documentación. Luego identifica qué afirmaciones necesitan revisión técnica o legal antes de publicarse.

MarketingExtra comienza revisando tus materiales del producto y pidiendo al equipo que confirme los detalles que dan forma a la comunicación pública. Esto ayuda a separar los hechos establecidos del producto de los planes de la hoja de ruta y las suposiciones. El mensaje resultante puede respaldar landing pages, contenido social, educación de la comunidad y alcance a socios sin forzar cada canal al mismo formato.

Los proyectos DeFi a menudo necesitan énfasis diferente en distintas etapas. Un protocolo que prepara un anuncio de integración puede necesitar contexto claro del socio; una dApp activa puede necesitar explicaciones de incorporación y contenido de ayuda. Para una planificación más amplia por tipo de proyecto, consulta soluciones por tipo de proyecto o compara las necesidades de proyectos de Capa 1 y Capa 2.

¿Cómo hablar sobre TVL e integraciones?

El TVL puede ayudar a describir la actividad en un protocolo DeFi, pero un plan de marketing debe explicar qué representa la cifra en lugar de tratarla como un resultado independiente. TVL significa el valor de los activos depositados o contabilizados según la metodología elegida por el proyecto; los lectores necesitan contexto sobre el plan, el momento y la fuente.

Antes de publicar una afirmación sobre TVL, confirma:

• Qué contratos, cadenas o pools están incluidos.
• Qué fuente respalda la cifra y cuándo se verificó.
• Si el número refleja un cálculo del proyecto o una visualización de terceros.
• Qué deben entender los usuarios sobre depósitos, retiros y exposición.

Como referencia pública, los equipos pueden revisar DefiLlama y explicar cómo su propia metodología declarada se relaciona con lo que un lector ve allí. No des a entender que la actividad de marketing por sí misma provoca un cambio en el TVL. Los precios de los activos, las decisiones de los usuarios, las condiciones del protocolo y las opciones de medición pueden afectar cómo se interpretan las cifras.

Las integraciones merecen la misma precisión. Nombra el producto o la red conectados, describe qué permite la conexión y distingue una integración completada de una que está planificada. Cuando un listado o perfil necesita atención, revisa el soporte de listado de DeFiLlama y los listados de agregadores como flujos de trabajo separados. Esto mantiene la campaña centrada en información verificable del producto.

Tu lista de verificación de 6 puntos para contenido DeFi

Marca estos 6 puntos en cada publicación, guía y landing page DeFi. Mantienen las afirmaciones comprobables y los riesgos visibles, que es la combinación que los usuarios cuidadosos y los equipos socios buscan antes de depositar o integrar.

1. Enlaza la documentación y las direcciones de los contratos.
2. Indica qué está activo y qué está planificado.
3. Coloca el riesgo principal junto al beneficio principal.
4. Cita cada número en la página.
5. Nombra al revisor que aprobó el texto.
6. Fecha la página para que los lectores sepan que está actualizada.

Términos en una línea

TVL: valor total bloqueado, la cantidad de activos depositados en un protocolo.

Integración (en palabras simples: una conexión entre tu protocolo y otro producto).

Educación y canales para un plan DeFi

La educación DeFi adecuada responde a las preguntas que impiden que un usuario entienda o pruebe el producto. Empieza con preguntas reales de soporte, fricciones en la incorporación y comentarios de conversaciones con la comunidad o desarrollo de negocio; usa esos insumos para elegir contenido en lugar de publicar explicaciones amplias sin una audiencia clara.

Un conjunto práctico de contenido puede incluir:

• Una breve descripción general del producto que explique el propósito del protocolo y el recorrido del usuario.
• Guía de incorporación paso a paso con enlaces a la documentación actual.
• Explicaciones en lenguaje sencillo de términos como liquidez, garantía o staking.
• Anuncios de integración que expliquen el beneficio para el usuario y las limitaciones relevantes.
• Mensajes de riesgo visibles cerca de la decisión que informan.

La elección del canal debe seguir la tarea. Las publicaciones en redes sociales pueden presentar una función, mientras que un artículo detallado o una página de documentación pueden explicar cómo funciona. La actividad de la comunidad puede sacar a la luz preguntas no respondidas y ayudar al equipo a refinar las explicaciones. Si el proyecto necesita ejecución continua, el crecimiento y compromiso de la comunidad puede complementar el trabajo de contenido y educación; un retenedor de marketing de crecimiento más amplio puede ser adecuado para equipos que coordinan varios canales a lo largo del tiempo.

MarketingExtra asigna cada mensaje a una audiencia y una acción siguiente, luego verifica que la redacción coincida con el producto actual. Esto facilita que tu equipo apruebe el contenido y mantenga las actualizaciones coherentes cuando los detalles del producto cambien.

¿Cómo funciona el trabajo con un revisor técnico?

Regla general: Coloca la nota de riesgo junto al beneficio, no 3 pantallas más abajo. Los usuarios leen ambos a la vez.

Un compromiso de marketing DeFi comienza con una visión compartida del producto, la audiencia y el objetivo comercial. El equipo acuerda qué se pretende aclarar o respaldar con la campaña, qué canales están en el plan y qué evidencia se usará para evaluar la entrega.

La secuencia de trabajo es sencilla:

1. Comparte los enlaces actuales del producto, la documentación, las integraciones y las prioridades de lanzamiento o crecimiento.
2. Revisa las afirmaciones, las preguntas de la audiencia y cualquier contenido que necesite aprobación técnica.
3. Acuerda el plan de canales, lo que recibes, los responsables y los puntos de revisión.
4. Crea y publica los materiales aprobados, coordinandote con tu equipo sobre las actualizaciones del producto.
5. Recibe un resumen del trabajo completado, observaciones del canal y acciones siguientes recomendadas.

La lista de verificación inicial debe incluir las redes compatibles del protocolo, el recorrido del usuario, los mensajes actuales, los riesgos clave a comunicar, los contactos de aprobación y cualquier anuncio de socio que pueda nombrarse públicamente. Tu equipo conserva la última palabra sobre las afirmaciones del producto y la precisión técnica. MarketingExtra mantiene la coordinación en un hilo de cuenta y proporciona un registro claro de lo que se preparó, aprobó y publicó.

El cronograma se establece en función del plan y la rapidez con la que el equipo pueda revisar los materiales. Envía la descripción general actual del producto, la audiencia prioritaria y el objetivo principal a MarketingExtra; los revisaremos y propondremos un plan práctico para tu compromiso de marketing DeFi.

¿Qué nunca debe afirmar una campaña DeFi?

Una campaña DeFi responsable hace que los hechos del producto sean fáciles de inspeccionar y no presenta la actividad de marketing como prueba del rendimiento del protocolo. Construye el proceso de aprobación en torno a afirmaciones en las que los usuarios puedan confiar: describe cómo funciona una función, distingue la funcionalidad actual del trabajo planificado y enlaza a la documentación más relevante.

Realiza una revisión final antes de la publicación para verificar que los nombres, el soporte de red, el estado de integración y las explicaciones de riesgo estén actualizados. Si el contenido menciona TVL, incluye su fuente y el plan del proyecto para la cifra; si habla de una integración, confirma que está activa y explica qué permite. Mantén el material educativo alineado con la interfaz del producto para que un usuario no reciba instrucciones contradictorias.

Las visualizaciones y clasificaciones de TVL pueden reflejar definiciones de terceros, actualizaciones de datos y valoraciones de activos que tu campaña no puede controlar, y ningún trabajo de marketing puede prometer que los depósitos o una posición mostrada aumentarán. MarketingExtra puede comprometerse con la investigación, el contenido, la coordinación y las colocaciones acordadas, mientras que tu equipo verifica los detalles del protocolo y aprueba las afirmaciones antes de la publicación.

Envía 3 cosas: la descripción general de tu protocolo, las integraciones que están activas y el revisor que aprueba las afirmaciones técnicas. Con eso, redactamos el plan y confirmamos el costo por escrito antes de publicar cualquier contenido.

Cómo trabajamos

1. Comparte el contexto del productoEnvía la descripción general del protocolo, la documentación, las redes compatibles y la audiencia a la que quieres llegar. Indica cualquier prioridad de integración o lanzamiento actual.
2. Establece el objetivo de la campañaAcuerda la tarea principal, como mejorar la comprensión del producto, apoyar un anuncio de integración u organizar la educación del usuario.
3. Aprueba el plan de canales y contenidoConfirma lo que recibes, los responsables, los puntos de revisión y qué afirmaciones técnicas o de riesgo requieren la aprobación de tu equipo.
4. Publica y revisa el trabajoCoordinamos los materiales aprobados y proporcionamos un resumen de la actividad completada, observaciones y próximos pasos.