DeFi Marketing: Beantworten Sie die Fragen der Nutzer, bevor sie einzahlen

Was eine DeFi-Botschaft erklären muss

Schnelltest: Bitten Sie ein Teammitglied aus der Technik, einen Beitrag zu lesen und jeden Satz zu markieren, den es nicht belegen kann. Entfernen Sie diese Sätze.

DeFi Marketing erklärt, wie ein Protokoll funktioniert, wem es dient und was ein Nutzer verstehen sollte, bevor er damit interagiert. Die Botschaft sollte das Produkt klar beschreiben, ohne einen Mechanismus, Ertrag oder Token-Feature in ein Versprechen zu verwandeln.

Ein nützlicher Ausgangspunkt ist, die Reise vom ersten Eindruck zur informierten Handlung abzubilden. Notieren Sie, was ein neuer Nutzer an jedem Punkt wissen muss: das adressierte Problem, unterstützte Netzwerke, Kernaktionen, Gebühren oder relevante Bedingungen und wo die Dokumentation zu finden ist. Identifizieren Sie dann, welche Behauptungen vor der Veröffentlichung einer technischen oder rechtlichen Prüfung bedürfen.

MarketingExtra beginnt damit, Ihre Produktmaterialien zu sichten und das Team zu bitten, die Details zu bestätigen, die die öffentliche Kommunikation prägen. Dies hilft, etablierte Produktfakten von Roadmap-Plänen und Annahmen zu trennen. Die resultierende Botschaft kann Landing Pages, Social-Media-Inhalte, Community-Bildung und Partner Outreach unterstützen, ohne jeden Kanal in dasselbe Format zu zwingen.

DeFi-Projekte benötigen in verschiedenen Phasen oft unterschiedliche Schwerpunkte. Ein Protokoll, das eine Integrationsankündigung vorbereitet, benötigt möglicherweise einen klaren Partnerkontext; eine live dApp benötigt möglicherweise Onboarding-Erklärungen und Hilfsinhalte. Für eine breitere projekttypbezogene Planung siehe Lösungen nach Projekttyp, oder vergleichen Sie die Anforderungen von Layer-1- und Layer-2-Projekten.

Wie spricht man über TVL und Integrationen?

TVL kann helfen, die Aktivität in einem DeFi-Protokoll zu beschreiben, aber ein Marketingplan sollte erklären, was die Kennzahl darstellt, anstatt sie als isoliertes Ergebnis zu behandeln. TVL bedeutet den Wert der Vermögenswerte, die nach der gewählten Methodik des Projekts eingezahlt oder anderweitig gezählt werden; Leser benötigen Kontext zu Plan, Zeitpunkt und Quelle.

Bevor Sie eine TVL-Angabe veröffentlichen, bestätigen Sie:

• Welche Verträge, Chains oder Pools einbezogen sind.
• Welche Quelle die Zahl stützt und wann sie geprüft wurde.
• Ob die Zahl eine Projekberechnung oder eine Drittanzeige widerspiegelt.
• Was Nutzer über Einzahlungen, Abhebungen und Risiken verstehen sollten.

Zur öffentlichen Referenz können Teams DefiLlama prüfen und erklären, wie ihre eigene angegebene Methodik mit dem zusammenhängt, was ein Leser dort sieht. Implizieren Sie nicht, dass Marketingaktivität selbst eine TVL-Änderung verursacht. Asset-Preise, Nutzerentscheidungen, Protokollbedingungen und Messmethoden können alle die Interpretation von Zahlen beeinflussen.

Integrationen verdienen dieselbe Präzision. Nennen Sie das verbundene Produkt oder Netzwerk, beschreiben Sie, was die Verbindung ermöglicht, und unterscheiden Sie eine abgeschlossene Integration von einer geplanten. Wenn ein Listing oder Profil Aufmerksamkeit benötigt, prüfen Sie die relevante DefiLlama-Listing-Unterstützung und Aggregator-Listings als separate Arbeitsstränge. Dies hält die Kampagne auf überprüfbare Produktinformationen fokussiert.

Ihre 6-Punkte-Checkliste für DeFi-Inhalte

Haken Sie diese 6 Punkte bei jedem DeFi-Beitrag, jeder Anleitung und jeder Landing Page ab. Sie halten Behauptungen belegbar und Risiken sichtbar – die Kombination, die vorsichtige Nutzer und Partnerteams suchen, bevor sie einzahlen oder integrieren.

1. Verlinken Sie die Dokumentation und die Vertragsadressen.
2. Geben Sie an, was live und was geplant ist.
3. Stellen Sie das Hauptrisiko neben den Hauptnutzen.
4. Belegen Sie jede Zahl auf der Seite.
5. Nennen Sie den Prüfer, der den Text freigegeben hat.
6. Datieren Sie die Seite, damit Leser wissen, dass sie aktuell ist.

Begriffe in einer Zeile

TVL: Total Value Locked, der Gesamtwert der in einem Protokoll hinterlegten Vermögenswerte.

Integration (einfach ausgedrückt: eine Verbindung zwischen Ihrem Protokoll und einem anderen Produkt).

Bildung und Kanäle für einen DeFi-Plan

Die richtige DeFi-Bildung beantwortet die Fragen, die einen Nutzer davon abhalten, das Produkt zu verstehen oder auszuprobieren. Beginnen Sie mit echten Supportfragen, Onboarding-Hürden und Feedback aus Community- oder Business-Development-Gesprächen; nutzen Sie diese Eingaben, um Inhalte auszuwählen, anstatt breite Erklärungen ohne klares Publikum zu veröffentlichen.

Ein praktischer Inhaltssatz kann umfassen:

• Eine kurze Produktübersicht, die den Zweck des Protokolls und die Nutzerreise erklärt.
• Schritt-für-Schritt-Onboarding-Anleitungen mit Links zur aktuellen Dokumentation.
• Erklärungen von Begriffen wie Liquidität, Sicherheiten oder Staking in einfacher Sprache.
• Integrationsankündigungen, die den Nutzen für den Nutzer und relevante Einschränkungen erklären.
• Risikokommunikation, die in der Nähe der Entscheidung sichtbar ist, die sie betrifft.

Die Kanalwahl sollte der Aufgabe folgen. Social-Media-Beiträge können ein Feature vorstellen, während ein detaillierter Artikel oder eine Dokumentationsseite erklären kann, wie es funktioniert. Community-Aktivität kann unbeantwortete Fragen aufdecken und dem Team helfen, Erklärungen zu verfeinern. Wenn das Projekt eine fortlaufende Umsetzung benötigt, können Community-Wachstum und Engagement die Inhalts- und Bildungsarbeit ergänzen; ein breiterer Growth-Marketing-Retainer kann für Teams geeignet sein, die mehrere Kanäle über einen längeren Zeitraum koordinieren.

MarketingExtra ordnet jede Botschaft einem Publikum und einer nächsten Aktion zu und prüft dann, ob die Formulierung zum aktuellen Produkt passt. Dies erleichtert Ihrem Team die Freigabe von Inhalten und sorgt für konsistente Aktualisierungen, wenn sich Produktdetails ändern.

Wie die Arbeit mit einem technischen Prüfer abläuft

Faustregel: Setzen Sie den Risikohinweis neben den Nutzen, nicht drei Bildschirme darunter. Nutzer lesen beides gleichzeitig.

Ein DeFi-Marketing-Engagement beginnt mit einem gemeinsamen Verständnis von Produkt, Zielgruppe und Geschäftsziel. Das Team vereinbart, was die Kampagne klären oder unterstützen soll, welche Kanäle im Plan sind und welche Nachweise für die Bewertung der Umsetzung verwendet werden.

Die Arbeitsabfolge ist unkompliziert:

1. Teilen Sie aktuelle Produktlinks, Dokumentation, Integrationen sowie Launch- oder Wachstumsprioritäten.
2. Prüfen Sie Behauptungen, Publikumsfragen und alle Inhalte, die eine technische Freigabe benötigen.
3. Stimmen Sie den Kanlplan, die Leistungen, die Verantwortlichen und die Prüfpunkte ab.
4. Erstellen und veröffentlichen Sie freigegebene Materialien und koordinieren Sie sich mit Ihrem Team zu Produktaktualisierungen.
5. Erhalten Sie eine Zusammenfassung der abgeschlossenen Arbeiten, Kanalbeobachtungen und empfohlenen nächsten Schritten.

Die Kickoff-Checkliste sollte die unterstützten Netzwerke des Protokolls, die Nutzerreise, die aktuelle Kommunikation, die zu kommunizierenden Schlüsselrisiken, Freigabekontakte und alle Partnerankündigungen umfassen, die öffentlich genant werden können. Ihr Team behält das letzte Wort bei Produktbehauptungen und technischer Genauigkeit. MarketingExtra hält die Koordination in einem Kontothread und stellt eine klare Aufzeichnung dessen bereit, was erstellt, freigegeben und veröffentlicht wurde.

Der Zeitplan richtet sich nach dem Plan und der Geschwindigkeit, mit der das Team Materialien prüfen kann. Senden Sie die aktuelle Produktübersicht, die Prioritätszielgruppe und das Hauptziel an MarketingExtra; wir werden sie prüfen und einen praktikablen Plan für Ihr DeFi-Marketing-Engagement vorschlagen.

Was eine DeFi-Kampagne niemals behaupten sollte

Eine verantwortungsvolle DeFi-Kampagne macht Produktfakten leicht überprüfbar und stellt Marketingaktivität nicht als Beleg für die Protokollleistung dar. Bauen Sie den Freigabeprozess um Behauptungen auf, auf die sich Nutzer verlassen könnten: beschreiben Sie, wie ein Feature funktioniert, unterscheiden Sie aktuelle Funktionalität von geplanter Arbeit und verlinken Sie auf die relevanteste Dokumentation.

Führen Sie vor der Veröffentlichung eine abschließende Prüfung durch, um sicherzustellen, dass Namen, Netzwerkunterstützung, Integrationsstatus und Risikoerklärungen aktuell sind. Wenn der Inhalt TVL erwähnt, geben Sie dessen Quelle und den Plan des Projekts für die Kennzahl an; wenn er eine Integration diskutiert, bestätigen Sie, dass sie live ist, und erklären Sie, was sie ermöglicht. Halten Sie Bildungsmaterialien an der Produktoberfläche ausgerichtet, damit ein Nutzer keine widersprüchlichen Anweisungen erhält.

TVL-Anzeigen und Rankings können Definitionen Dritter, Datenaktualisierungen und Vermögensbewertungen widerspiegeln, die Ihre Kampagne nicht kontrollieren kann, und keine Marketingarbeit kann versprechen, dass Einzahlungen oder eine angezeigte Position steigen werden. MarketingExtra kann sich auf die vereinbarte Recherche, Inhalte, Koordination und Platzierungen verpflichten, während Ihr Team Protokolldetails überprüft und Behauptungen vor der Veröffentlichung freigibt.

Senden Sie 3 Dinge: Ihre Protokollübersicht, die Integrationen, die live sind, und den Prüfer, der technische Behauptungen freigibt. Damit erstellen wir den Entwurf des Plans und bestätigen die Kosten schriftlich, bevor Inhalte veröffentlicht werden.

So funktioniert's

1. Produktkontext teilenSenden Sie die Protokollübersicht, Dokumentation, unterstützte Netzwerke und die Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Kennzeichnen Sie aktuelle Integrations- oder Launch-Prioritäten.
2. Kampagnenziel festlegenVereinbaren Sie die Hauptaufgabe, z. B. die Verbesserung des Produktverständnisses, die Unterstützung einer Integrationsankündigung oder die Organisation von Nutzerbildung.
3. Kanal- und Inhaltsplan freigebenBestätigen Sie die Leistungen, Verantwortlichen, Prüfpunkte und welche technischen oder Risikoaussagen die Freigabe Ihres Teams erfordern.
4. Arbeit veröffentlichen und prüfenWir koordinieren freigegebene Materialien und stellen eine Zusammenfassung der abgeschlossenen Aktivität, Beobachtungen und nächsten Schritten bereit.