Marketing DeFi: rispondi alle domande degli utenti prima che depositino

Cosa deve spiegare un messaggio DeFi?

Test rapido: chiedi a un collega tecnico di leggere un post e segnare ogni frase che non può dimostrare. Rimuovi quelle frasi.

Il marketing DeFi spiega come funziona un protocollo, a chi serve e cosa un utente dovrebbe capire prima di interagire con esso. Il messaggio dovrebbe descrivere il prodotto in modo semplice, senza trasformare un meccanismo, un rendimento o una caratteristica del token in una promessa.

Un punto di partenza utile è mappare il percorso dalla prima impressione all'azione informata. Annota cosa deve sapere un nuovo utente in ogni fase: il problema affrontato, le reti supportate, le azioni principali, le commissioni o le condizioni rilevanti e dove trovare la documentazione. Poi identifica quali affermazioni necessitano di revisione tecnica o legale prima della pubblicazione.

MarketingExtra inizia rivedendo i materiali del tuo prodotto e chiedendo al team di confermare i dettagli che influenzano i messaggi pubblici. Questo aiuta a separare i fatti di prodotto consolidati dai piani e dalle ipotesi. Il messaggio risultante può supportare landing page, contenuti social, educazione della community e outreach ai partner senza forzare ogni canale nello stesso formato.

I progetti DeFi spesso richiedono enfasi diverse in fasi diverse. Un protocollo che prepara un annuncio di integrazione può aver bisogno di un contesto chiaro per i partner; una dApp attiva può aver bisogno di spiegazioni per l'onboarding e contenuti di supporto. Per una pianificazione più ampia per tipo di progetto, vedi soluzioni per tipo di progetto, o confronta le esigenze di progetti Layer 1 e Layer 2.

Come parlare di TVL e integrazioni?

Il TVL può aiutare a descrivere l'attività in un protocollo DeFi, ma un piano di marketing dovrebbe spiegare cosa rappresenta la cifra piuttosto che trattarla come un risultato a sé stante. TVL significa il valore degli asset depositati o altrimenti conteggiati secondo la metodologia scelta dal progetto; i lettori hanno bisogno di contesto su piano, tempistiche e fonte.

Prima di pubblicare un'affermazione sul TVL, conferma:

• Quali contratti, chain o pool sono inclusi.
• Quale fonte supporta la cifra e quando è stata verificata.
• Se il numero riflette un calcolo del progetto o una visualizzazione di terze parti.
• Cosa dovrebbero capire gli utenti su depositi, prelievi ed esposizione.

Per riferimento pubblico, i team possono consultare DefiLlama e spiegare come la loro metodologia dichiarata si relaziona a ciò che un lettore vede lì. Non implicare che l'attività di marketing stessa causi una variazione del TVL. I prezzi degli asset, le decisioni degli utenti, le condizioni del protocollo e le scelte di misurazione possono tutti influenzare come vengono interpretate le cifre.

Le integrazioni meritano la stessa precisione. Nomina il prodotto o la rete connessa, descrivi cosa abilita la connessione e distingui un'integrazione completata da una pianificata. Quando un listing o un profilo richiede attenzione, rivedi il supporto per listing DeFiLlama e i listing degli aggregatori come flussi di lavoro separati. Questo mantiene la campagna focalizzata su informazioni di prodotto verificabili.

La tua checklist di contenuti DeFi in 6 punti

Spunta questi 6 punti su ogni post, guida e landing page DeFi. Mantengono le affermazioni dimostrabili e i rischi visibili, la combinazione che utenti attenti e team partner cercano prima di depositare o integrare.

1. Collega i documenti e gli indirizzi dei contratti.
2. Indica cosa è attivo e cosa è pianificato.
3. Metti il rischio principale accanto al beneficio principale.
4. Cita la fonte di ogni numero sulla pagina.
5. Nomina il revisore che ha approvato il testo.
6. Data la pagina così i lettori sanno che è aggiornata.

Termini in una riga

TVL: total value locked, l'ammontare di asset depositati in un protocollo.

Integrazione (in parole semplici: una connessione tra il tuo protocollo e un altro prodotto).

Educazione e canali per un piano DeFi

La giusta educazione DeFi risponde alle domande che bloccano un utente dal capire o provare il prodotto. Inizia con domande reali di supporto, attriti nell'onboarding e feedback dalla community o dalle conversazioni di business development; usa questi input per scegliere i contenuti piuttosto che pubblicare spiegazioni ampie senza un pubblico chiaro.

Un set di contenuti pratico può includere:

• Una breve panoramica del prodotto che spiega lo scopo del protocollo e il percorso utente.
• Guide passo-passo per l'onboarding con link alla documentazione attuale.
• Spiegazioni in linguaggio semplice di termini come liquidity, collateral o staking.
• Annunci di integrazione che spiegano il beneficio per l'utente e le limitazioni rilevanti.
• Messaggi sui rischi visibili vicino alla decisione che informano.

La scelta del canale dovrebbe seguire il compito. I post social possono introdurre una funzionalità, mentre un articolo dettagliato o una pagina di documentazione può spiegare come funziona. L'attività della community può far emergere domande senza risposta e aiutare il team a perfezionare le spiegazioni. Se il progetto necessita di esecuzione continua, community growth e incarico possono completare il lavoro di contenuti ed educazione; un growth marketing retainer più ampio può adattarsi a team che coordinano più canali nel tempo.

MarketingExtra mappa ogni messaggio a un pubblico e a un'azione successiva, poi verifica che le parole corrispondano al prodotto attuale. Questo rende più facile per il tuo team approvare i contenuti e mantenere aggiornamenti coerenti quando i dettagli del prodotto cambiano.

Come funziona il lavoro con un revisore tecnico?

Regola pratica: metti la nota sul rischio accanto al beneficio, non 3 schermate sotto. Gli utenti leggono entrambi contemporaneamente.

Un incarico di marketing DeFi inizia con una visione condivisa del prodotto, del pubblico e dell'obiettivo di business. Il team concorda cosa la campagna deve chiarire o supportare, quali canali sono nel piano e quali evidenze saranno usate per valutare la consegna del lavoro.

La sequenza di lavoro è semplice:

1. Condividi link attuali del prodotto, documentazione, integrazioni e priorità di lancio o crescita.
2. Rivedi le affermazioni, le domande del pubblico e qualsiasi contenuto che necessiti di approvazione tecnica.
3. Concorda il piano dei canali, cosa ricevi, i responsabili e i punti di revisione.
4. Crea e pubblica materiali approvati, coordinando con il tuo team gli aggiornamenti di prodotto.
5. Ricevi un riepilogo del lavoro completato, osservazioni sui canali e prossime azioni raccomandate.

La checklist di kickoff dovrebbe includere le reti supportate dal protocollo, il percorso utente, i messaggi attuali, i rischi chiave da comunicare, i contatti per l'approvazione e qualsiasi annuncio di partner che può essere nominato pubblicamente. Il tuo team mantiene l'ultima parola sulle affermazioni di prodotto e sull'accuratezza tecnica. MarketingExtra mantiene il coordinamento in un unico thread di account e fornisce una registrazione chiara di cosa è stato preparato, approvato e pubblicato.

Il programma è impostato in base al piano e alla velocità con cui il team può rivedere i materiali. Invia la panoramica attuale del prodotto, il pubblico prioritario e l'obiettivo principale a MarketingExtra; li esamineremo e proporremo un piano pratico per il tuo incarico di marketing DeFi.

Cosa una campagna DeFi non dovrebbe mai affermare?

Una campagna DeFi responsabile rende i fatti di prodotto facili da ispezionare e non presenta l'attività di marketing come prova delle prestazioni del protocollo. Costruisci il processo di approvazione attorno alle affermazioni su cui gli utenti possono fare affidamento: descrivi come funziona una funzionalità, distingui la funzionalità attuale da quella pianificata e collega alla documentazione più pertinente.

Usa una revisione finale prima della pubblicazione per verificare che nomi, supporto di rete, stato delle integrazioni e spiegazioni sui rischi siano aggiornati. Se il contenuto menziona il TVL, includi la sua fonte e il piano del progetto per la cifra; se discute un'integrazione, conferma che è attiva e spiega cosa abilita. Mantieni il materiale educativo allineato con l'interfaccia del prodotto così un utente non riceve istruzioni contrastanti.

Le visualizzazioni di TVL e le classifiche possono riflettere definizioni di terze parti, aggiornamenti dei dati e valutazioni degli asset che la tua campagna non può controllare, e nessun lavoro di marketing può promettere che i depositi o una posizione visualizzata aumenteranno. MarketingExtra può impegnarsi nella ricerca concordata, nei contenuti, nel coordinamento e nelle inserzioni, mentre il tuo team verifica i dettagli del protocollo e approva le affermazioni prima della pubblicazione.

Invia 3 cose: la panoramica del tuo protocollo, le integrazioni attive e il revisore che approva le affermazioni tecniche. Con questi, redigiamo il piano e confermiamo il costo per iscritto prima che qualsiasi contenuto venga pubblicato.

Come funziona

1. Condividi il contesto del prodottoInvia la panoramica del protocollo, la documentazione, le reti supportate e il pubblico che vuoi raggiungere. Segnala eventuali priorità di integrazione o lancio attuali.
2. Definisci l'obiettivo della campagnaConcorda il compito principale, come migliorare la comprensione del prodotto, supportare un annuncio di integrazione o organizzare l'educazione degli utenti.
3. Approva il piano dei canali e dei contenutiConferma cosa ricevi, i responsabili, i punti di revisione e quali affermazioni tecniche o sui rischi richiedono l'approvazione del tuo team.
4. Pubblica e rivedi il lavoroCoordiniamo i materiali approvati e forniamo un riepilogo dell'attività completata, osservazioni e prossimi passi.