Marketing Web3 per tipo di progetto: trova lo schema che si adatta al tuo prodotto

Come si sceglie uno schema di marketing?

Test rapido: Descrivi il tuo prodotto in una riga e nomina la prima azione dell'utente. Questo decide la categoria.

Scegli lo schema in base alla decisione che il tuo pubblico deve prendere. Un utente che valuta un wallet ha domande diverse da un trader che confronta un nuovo mercato o da uno sviluppatore che valuta un'infrastruttura, quindi inizia con l'azione principale del prodotto e procedi a ritroso.

Scrivi tre cose prima di selezionare i canali: cosa abilita il prodotto, chi è più probabile che lo usi per primo e quale prova farebbe fare a quel pubblico il passo successivo. Quindi identifica l'attrito tra interesse e azione. Potrebbe essere un onboarding poco chiaro, documentazione limitata, incertezza sulla sicurezza o una community che non sa rispondere a domande di base sul prodotto.

Usa queste risposte per impostare un obiettivo primario per il prossimo ciclo di campagne. Ad esempio, un token launch potrebbe aver bisogno di consapevolezza qualificata e di un onboarding chiaro, mentre un protocollo consolidato potrebbe aver bisogno di una migliore educazione o di una partecipazione più costante della community. Evita di trattare ogni canale disponibile come una priorità contemporaneamente. Scegli un canale principale che possa spiegare bene il prodotto, poi aggiungi canali di supporto solo quando contribuiscono con un ruolo distinto. Questo dà al tuo team un piano che può eseguire e rivedere senza confondere l'attività con il progresso.

Quale approccio si adatta alla tua categoria di progetto?

L'approccio giusto dipende da cosa le persone devono capire o fare prima di poter apprezzare il tuo prodotto. Usa la categoria del progetto come punto di partenza, poi perfeziona il piano in base al tuo pubblico, alla prontezza del prodotto e alla fase di lancio.

• DeFi e finanza on-chain: Spiega il percorso utente, i rischi e le differenze di prodotto in linguaggio semplice. Vedi marketing DeFi e marketing per perpetual DEX.
• Memecoin e token launch: Coordina una narrativa di lancio chiara, comunicazioni con la community e attività di visibilità. Esplora marketing memecoin e marketing launchpad.
• Wallet e pagamenti: Riduci la confusione dell'onboarding con educazione sul prodotto, casi d'uso e materiali che creano fiducia. Vedi marketing wallet crypto e marketing pagamenti crypto e fintech.
• Giochi e mini app Telegram: Mostra l'esperienza in azione e rendi facili da seguire i primi passi per l'utente. Esplora marketing GameFi e marketing mini app Telegram.
• Infrastruttura e categorie più recenti: Guida con il problema risolto, le integrazioni e le prove che il prodotto è utilizzabile. Rivedi marketing Layer 1 e Layer 2, marketing DePIN o marketing agenti AI.

Questi sono punti di partenza utili, non pacchetti fissi. Se il tuo progetto abbraccia più categorie, ancora il messaggio al principale beneficio del prodotto per l'utente e dai a ogni pubblico secondario una chiara spiegazione di supporto.

La tua checklist di categoria in 6 punti

Usa questa checklist per trovare il tuo schema in 10 minuti. Se due risposte puntano a categorie diverse, usa quella che corrisponde all'azione che gli utenti compiono per primi. Stampa la lista, spunta ogni riga con una penna e tienila accanto al brief in modo che tutti lavorino dalla stessa pagina.

• Descrivi il prodotto in 1 frase.
• Nomina la prima azione dell'utente.
• Nomina il pubblico e dove si riunisce.
• Scegli la categoria che si adatta meglio.
• Elenca 2 canali adatti a quella categoria.
• Apri la pagina della soluzione corrispondente.

Termini in una riga

Categoria (in parole semplici: il tipo di progetto, come DeFi, gioco, wallet o memecoin).

Percorso utente significa i passi dal primo sentir parlare di te all'utilizzo del prodotto.

Collegare i canali al percorso utente

Un canale guadagna un posto nel piano quando aiuta un pubblico definito a capire, valutare o usare il prodotto. Inizia mappando il percorso dalla prima scoperta a un'azione significativa sul prodotto, poi assegna a ogni canale un lavoro specifico.

Ad esempio, i contenuti social brevi possono introdurre un caso d'uso; un articolo dettagliato o un video possono spiegare come funziona il prodotto; e i canali della community possono aiutare gli utenti a trovare indicazioni e condividere domande. Una campagna creator può aggiungere una prospettiva esterna pertinente, mentre le pubbliche relazioni possono supportare un annuncio chiaro o una storia di settore più ampia. Questi formati dovrebbero rafforzarsi a vicenda piuttosto che ripetere lo stesso messaggio senza contesto. Vedi campagne KOL e creator, PR e media e community growth e incarico per queste rotte complementari.

Prima di impegnarti su un canale, verifica che il tuo team possa mantenerlo e che la destinazione sia pronta. Un post che punta a una landing page incompleta crea attrito evitabile. Conferma il call to action, i link pertinenti, la copertura del supporto e il passo successivo per un nuovo utente. Quindi definisci cosa rivedrai: conversazioni qualificate, coinvolgimento con i contenuti, iscrizioni o un'altra azione legata all'obiettivo. Tieni la misura vicina al lavoro in modo che il team possa imparare e adattarsi.

Cosa dovrebbe essere pronto prima che inizi una campagna?

Regola pratica: Se due categorie si adattano, scegli quella che corrisponde alla prima azione che un utente compie.

Una campagna è più facile da coordinare quando la storia del prodotto, la destinazione e il piano di risposta sono pronti prima di iniziare la promozione. Prepara un set compatto di materiali che permetta a un nuovo visitatore di capire l'offerta e compiere il passo successivo senza aver bisogno di contesto privato.

Usa questo controllo di prontezza:

• Una spiegazione del prodotto in una frase e una descrizione più completa per domande tecniche o finanziarie.
• Una landing page o una destinazione del prodotto con un call to action visibile e funzionante.
• Dettagli del progetto coerenti su sito web, profili social e spazi della community.
• Documentazione aggiornata, immagini e linguaggio approvato per le affermazioni sul prodotto.
• Un contatto nominato che possa rispondere alle domande e indirizzare il feedback al membro del team giusto.

Presso MarketingExtra, rivediamo questi materiali con te prima di raccomandare il mix di campagne. Segnaliamo lacune che potrebbero bloccare la comprensione, allineiamo il messaggio con il tuo pubblico di riferimento e identifichiamo quali risorse devono essere preparate per prime. Questa revisione mirata aiuta il team a evitare di prestare attenzione alla distribuzione prima che la destinazione sia pronta. Se la tempistica di lancio è ravvicinata, dai priorità alla chiarezza e ai percorsi utente funzionanti; i contenuti aggiuntivi possono essere pianificati in base alle domande che emergono mentre le persone interagiscono.

Cosa può controllare un piano specifico per progetto?

Un piano specifico per progetto può controllare il messaggio, ciò che ricevi, il focus sul pubblico e i controlli di esecuzione; non può decidere come una piattaforma terza gestisce la visibilità. Per questo tipo di lavoro, la revisione della piattaforma, l'idoneità, la moderazione e le regole mutevoli di posizionamento o ranking possono influenzare se un profilo, un listing o una campagna ricevono l'esposizione che un team spera.

Ecco perché un piano solido separa gli impegni dai risultati. Concorda il lavoro da consegnare, i canali coinvolti, il processo di revisione e le prove che riceverai. Per i posizionamenti, chiedi come verrà documentata la consegna del lavoro; per i contenuti, conferma chi approva le affermazioni e dove apparirà la versione finale; per il lavoro sulla community, concorda gli argomenti e i confini di risposta. Questi dettagli rendono il piano comprensibile prima che la campagna inizi.

Invia 3 cose: il tuo sito, i tuoi materiali attuali e l'azione che vuoi dagli utenti.