प्रोजेक्ट टाइप समाधान: वह प्लेबुक खोजें जो आपके उत्पाद से मेल खाती हो

आप मार्केटिंग प्लेबुक कैसे चुनते हैं?

त्वरित परीक्षण: अपने उत्पाद को एक पंक्ति में बताएँ और उपयोगकर्ता की पहली कार्रवाई बताएँ। यह श्रेणी तय करता है।

प्लेबुक को उस निर्णय के अनुसार चुनें जो आपकी ऑडियंस को लेना है। एक Wallet का मूल्यांकन करने वाले उपयोगकर्ता के अलग प्रश्न होते हैं, एक नए बाज़ार की तुलना करने वाले व्यापारी या बुनियादी ढाँचे का आकलन करने वाले डेवलपर के प्रश्नों से भिन्न, इसलिए उत्पाद की मुख्य कार्रवाई से शुरू करें और पीछे की ओर काम करें।

चैनल चुनने से पहले तीन चीज़ें लिखें: उत्पाद क्या सक्षम बनाता है, सबसे पहले इसका उपयोग कौन करेगा, और कौन सा प्रमाण उस ऑडियंस को अगला कदम उठाने के लिए प्रेरित करेगा। फिर रुचि और कार्रवाई के बीच के घर्षण को पहचानें। यह अस्पष्ट ऑनबोर्डिंग, सीमित दस्तावेज़ीकरण, सुरक्षा के बारे में अनिश्चितता, या एक ऐसा कम्युनिटी हो सकता है जो बुनियादी उत्पाद प्रश्नों का उत्तर नहीं दे सकता।

उन उत्तरों का उपयोग करके अगले कैम्पेन चक्र के लिए एक प्राथमिक लक्ष्य निर्धारित करें। उदाहरण के लिए, एक लॉन्च को योग्य जागरूकता और स्पष्ट ऑनबोर्डिंग की आवश्यकता हो सकती है, जबकि एक स्थापित प्रोटोकॉल को बेहतर शिक्षा या अधिक सुसंगत कम्युनिटी भागीदारी की आवश्यकता हो सकती है। हर उपलब्ध चैनल को एक साथ प्राथमिकता देने से बचें। एक प्रमुख चैनल चुनें जो उत्पाद को अच्छी तरह से समझा सके, फिर सहायक चैनल तभी जोड़ें जब वे एक अलग भूमिका निभाते हों। इससे आपकी टीम को एक ऐसी योजना मिलती है जिसे वह क्रियान्वित और समीक्षा कर सकती है, बिना गतिविधि को प्रगति समझने की गलती किए।

कौन सा दृष्टिकोण आपकी प्रोजेक्ट श्रेणी के लिए उपयुक्त है?

सही दृष्टिकोण इस बात पर निर्भर करता है कि लोगों को आपके उत्पाद को महत्व देने से पहले क्या समझने या करने की आवश्यकता है। प्रोजेक्ट श्रेणी को शुरुआती बिंदु के रूप में उपयोग करें, फिर अपनी ऑडियंस, उत्पाद तैयारी और लॉन्च स्टेज के आसपास योजना को परिष्कृत करें।

• DeFi और ऑन-चेन फाइनेंस: यूज़र जर्नी, जोखिम और उत्पाद अंतर को सरल भाषा में समझाएँ। देखें DeFi मार्केटिंग और परपेचुअल DEX के लिए मार्केटिंग।
• Memecoin और टोकन लॉन्च: एक स्पष्ट लॉन्च कथा, कम्युनिटी संचार और Visibility गतिविधि का समन्वय करें। देखें Memecoin मार्केटिंग और लॉन्चपैड मार्केटिंग।
• Wallet और भुगतान: उत्पाद शिक्षा, उपयोग के मामलों और विश्वास-निर्माण सामग्री के साथ ऑनबोर्डिंग भ्रम को कम करें। देखें क्रिप्टो Wallet मार्केटिंग और क्रिप्टो भुगतान और फिनटेक मार्केटिंग।
• गेम और Telegram मिनी ऐप: अनुभव को क्रिया में दिखाएँ और पहले उपयोगकर्ता कदमों का पालन करना आसान बनाएँ। देखें GameFi मार्केटिंग और Telegram मिनी ऐप मार्केटिंग।
• बुनियादी ढाँचा और नई श्रेणियाँ: हल की गई समस्या, एकीकरण और उत्पाद के उपयोग योग्य होने के प्रमाण के साथ नेतृत्व करें। देखें लेयर 1 और लेयर 2 मार्केटिंग, DePIN मार्केटिंग या AI एजेंट मार्केटिंग।

ये उपयोगी शुरुआती बिंदु हैं, निश्चित Package नहीं। यदि आपका प्रोजेक्ट श्रेणियों में फैला है, तो संदेश को उत्पाद के मुख्य उपयोगकर्ता लाभ पर आधारित करें और प्रत्येक द्वितीयक ऑडियंस को एक स्पष्ट सहायक स्पष्टीकरण दें।

आपकी 6-बिंदु श्रेणी जाँच सूची

अपनी प्लेबुक 10 मिनट में खोजने के लिए इस जाँच सूची का उपयोग करें। यदि दो उत्तर अलग-अलग श्रेणियों की ओर इशारा करते हैं, तो उस श्रेणी का उपयोग करें जो उपयोगकर्ताओं द्वारा पहले उठाए गए कार्य से मेल खाती हो। सूची प्रिंट करें, प्रत्येक पंक्ति पर पेन से टिक करें, और इसे ब्रीफ के पास रखें ताकि सभी एक ही पेज से काम करें।

• उत्पाद को 1 वाक्य में बताएँ।
• उपयोगकर्ता की पहली कार्रवाई बताएँ।
• ऑडियंस और वे कहाँ इकट्ठा होते हैं, बताएँ।
• वह श्रेणी चुनें जो सबसे अच्छी तरह फिट बैठती है।
• उस श्रेणी के लिए उपयुक्त 2 चैनल सूचीबद्ध करें।
• मिलान वाला समाधान पृष्ठ खोलें।

एक पंक्ति में शर्तें

श्रेणी (सरल शब्दों में: प्रोजेक्ट का प्रकार, जैसे DeFi, गेम, Wallet या Memecoin)।

यूज़र जर्नी का अर्थ है आपके बारे में पहली बार सुनने से लेकर उत्पाद का उपयोग करने तक के कदम।

चैनलों को यूज़र जर्नी से जोड़ना

एक चैनल योजना में स्थान तब प्राप्त करता है जब वह एक परिभाषित ऑडियंस को उत्पाद को समझने, मूल्यांकन करने या उपयोग करने में मदद करता है। पहली खोज से लेकर एक सार्थक उत्पाद कार्रवाई तक की यात्रा का मानचित्रण करके शुरू करें, फिर प्रत्येक चैनल को एक विशिष्ट कार्य सौंपें।

उदाहरण के लिए, छोटी सोशल सामग्री एक उपयोग के मामले का परिचय दे सकती है; एक विस्तृत लेख या वीडियो समझा सकता है कि उत्पाद कैसे काम करता है; और कम्युनिटी चैनल उपयोगकर्ताओं को मार्गदर्शन खोजने और प्रश्न साझा करने में मदद कर सकते हैं। एक क्रिएटर कैम्पेन एक प्रासंगिक बाहरी दृष्टिकोण जोड़ सकता है, जबकि जनसंपर्क एक स्पष्ट घोषणा या व्यापक उद्योग कहानी का समर्थन कर सकता है। इन प्रारूपों को एक दूसरे को सुदृढ़ करना चाहिए न कि बिना संदर्भ के एक ही संदेश को दोहराना चाहिए। उन पूरक मार्गों के लिए देखें KOL और क्रिएटर कैम्पेन, PR और मीडिया और कम्युनिटी ग्रोथ और एंगेजमेंट।

किसी चैनल पर प्रतिबद्ध होने से पहले, जाँच लें कि आपकी टीम इसे बनाए रख सकती है और गंतव्य तैयार है। एक अधूरे लैंडिंग पेज की ओर इशारा करने वाली पोस्ट अनावश्यक घर्षण पैदा करती है। कॉल टू एक्शन, प्रासंगिक लिंक, सहायता कवरेज और एक नए उपयोगकर्ता के लिए अगले कदम की पुष्टि करें। फिर परिभाषित करें कि आप क्या समीक्षा करेंगे: योग्य बातचीत, सामग्री जुड़ाव, साइन-अप या उद्देश्य से जुड़ी कोई अन्य कार्रवाई। माप को काम के करीब रखें ताकि टीम सीख और समायोजित कर सके।

कैम्पेन शुरू होने से पहले क्या तैयार होना चाहिए

सामान्य नियम: यदि दो श्रेणियाँ फिट बैठती हैं, तो वह चुनें जो उपयोगकर्ता द्वारा उठाए गए पहले कार्य से मेल खाती हो।

एक कैम्पेन का समन्वय करना आसान होता है जब प्रचार शुरू होने से पहले उत्पाद कहानी, गंतव्य और प्रतिक्रिया योजना तैयार हो। सामग्री का एक संक्षिप्त सेट तैयार करें जो एक नए आगंतुक को प्रस्ताव को समझने और निजी संदर्भ की आवश्यकता के बिना अगला कदम उठाने दे।

इस तैयारी जाँच का उपयोग करें:

• एक-वाक्य उत्पाद स्पष्टीकरण और तकनीकी या वित्तीय प्रश्नों के लिए एक विस्तृत विवरण।
• एक लैंडिंग पेज या उत्पाद गंतव्य जिसमें दृश्यमान, कार्यशील कॉल टू एक्शन हो।
• वेबसाइट, सोशल प्रोफाइल और कम्युनिटी स्पेस में सुसंगत प्रोजेक्ट विवरण।
• उत्पाद दावों के लिए वर्तमान दस्तावेज़ीकरण, विज़ुअल और स्वीकृत भाषा।
• एक नामित संपर्क जो प्रश्नों का उत्तर दे सके और फीडबैक को सही टीम सदस्य तक पहुँचा सके।

MarketingExtra पर, हम कैम्पेन मिश्रण की सिफारिश करने से पहले आपके साथ इन सामग्रियों की समीक्षा करते हैं। हम उन अंतरालों को चिह्नित करते हैं जो समझ को अवरुद्ध कर सकते हैं, संदेश को आपकी इच्छित ऑडियंस के साथ संरेखित करते हैं, और पहचानते हैं कि किन संपत्तियों को पहले तैयार करने की आवश्यकता है। यह केंद्रित समीक्षा टीम को गंतव्य तैयार होने से पहले वितरण पर ध्यान देने से बचने में मदद करती है। यदि लॉन्च का समय निकट है, तो स्पष्टता और कार्यशील उपयोगकर्ता पथों को प्राथमिकता दें; अतिरिक्त सामग्री उन प्रश्नों के आसपास योजना बनाई जा सकती है जो लोगों के जुड़ने पर दिखाई देते हैं।

एक प्रोजेक्ट-विशिष्ट योजना क्या नियंत्रित कर सकती है

एक प्रोजेक्ट-विशिष्ट योजना संदेश, आपको क्या प्राप्त होता है, ऑडियंस फोकस और निष्पादन जाँच को नियंत्रित कर सकती है; यह तय नहीं कर सकती कि कोई तृतीय-पक्ष प्लेटफ़ॉर्म Visibility को कैसे संभालता है। इस प्रकार के काम के लिए, प्लेटफ़ॉर्म समीक्षा, पात्रता, मॉडरेशन और बदलते प्लेसमेंट या रैंकिंग नियम प्रभावित कर सकते हैं कि क्या कोई प्रोफ़ाइल, लिस्टिंग या कैम्पेन वह एक्सपोज़र प्राप्त करता है जिसकी एक टीम उम्मीद करती है।

यही कारण है कि एक ठोस योजना प्रतिबद्धताओं को परिणामों से अलग करती है। वितरित किए जाने वाले कार्य, शामिल चैनल, समीक्षा प्रक्रिया और आपको प्राप्त होने वाले साक्ष्य पर सहमत हों। प्लेसमेंट के लिए, पूछें कि डिलीवरी का दस्तावेज़ीकरण कैसे किया जाएगा; सामग्री के लिए, पुष्टि करें कि दावों को कौन मंजूरी देता है और अंतिम संस्करण कहाँ दिखाई देगा; कम्युनिटी कार्य के लिए, विषयों और प्रतिक्रिया सीमाओं पर सहमत हों। ये विवरण कैम्पेन शुरू होने से पहले योजना को समझने योग्य बनाते हैं।

3 चीज़ें भेजें: आपकी साइट, आपकी वर्तमान सामग्री और वह कार्रवाई जो आप उपयोगकर्ताओं से चाहते हैं।