क्रिप्टो PR आपके प्रोजेक्ट के लिए क्या कर सकता है?
त्वरित परीक्षण: अपनी खबर को एक शीर्षक के रूप में लिखें। यदि इसमें किसी घटना का नाम नहीं है, तो यह अभी खबर नहीं हो सकती।
क्रिप्टो PR एक प्रोजेक्ट को मीडिया दर्शकों के लिए सार्थक खबरों को संरचित तरीके से समझाने का एक तरीका देता है। यह एक लॉन्च, उत्पाद अपडेट, साझेदारी घोषणा, Founder के दृष्टिकोण या रेप्यूटेशन चिंता के जवाब का समर्थन कर सकता है; उपयोगी परिणाम उस फॉर्मेट में सटीक संचार है जो कहानी में फिट बैठता है।
एक व्यावहारिक PR योजना दर्शकों और उपलब्ध साक्ष्य से शुरू होती है, न कि एक लंबी आउटलेट इच्छा सूची से। एक प्रोटोकॉल अपडेट के लिए कवरेज चाहने वाला प्रोजेक्ट एक संक्षिप्त विज्ञप्ति और तकनीकी संदर्भ का उपयोग कर सकता है। एक अलग दृष्टिकोण वाला Founder एक इंटरव्यू या योगदान किए गए आर्टिकल के लिए बेहतर हो सकता है। लॉन्च के लिए, PR को प्रोजेक्ट के अन्य संचारों के साथ बैठना चाहिए, न कि हर मार्केटिंग उद्देश्य को खुद ही पूरा करना चाहिए।
कोई रास्ता चुनने से पहले, परिभाषित करें:
- क्या बदला है, और सार्वजनिक रूप से क्या सत्यापित किया जा सकता है?
- किसे खबर समझने की ज़रूरत है: उपयोगकर्ता, भागीदार, निवेशक या एक क्षेत्रीय दर्शक?
- कौन सा प्रवक्ता अनुवर्ती प्रश्नों का उत्तर दे सकता है?
- कहानी का सामना करने के बाद पाठकों को क्या करना चाहिए?
हम उन उत्तरों को एक केंद्रित ब्रीफ और एक मीडिया योजना में बदलने में मदद करते हैं। घोषणा-आधारित कवरेज के लिए प्रेस रिलीज़ वितरण देखें, या जब एक स्पष्ट रूप से खुलासा किया गया भुगतान फॉर्मेट संदेश के लिए बेहतर हो, तो क्रिप्टो मीडिया में स्पॉन्सर्ड आर्टिकल देखें।
कौन सा PR फॉर्मेट आपकी घोषणा में फिट बैठता है?
सही फॉर्मेट इस बात पर निर्भर करता है कि आपको क्या संप्रेषित करना है और कहानी को कितने संदर्भ की आवश्यकता है। एक प्रेस रिलीज़ एक विशिष्ट, सत्यापन योग्य घोषणा के लिए उपयुक्त है; एक इंटरव्यू एक प्रवक्ता को निर्णय समझाने का स्थान देता है; एक स्पॉन्सर्ड आर्टिकल एक सहमत संदेश के लिए भुगतान प्लेसमेंट में अधिक स्थान प्रदान कर सकता है।
प्रतिबद्ध होने से पहले इस सरल फॉर्मेट चेक का उपयोग करें:
| फॉर्मेट | कब उपयोगी | तैयार करें |
|---|---|---|
| प्रेस रिलीज़ | जब कोई समयबद्ध, तथ्यात्मक प्रोजेक्ट अपडेट हो | स्वीकृत तथ्य, तारीख, लिंक और प्रवक्ता संपर्क |
| स्पॉन्सर्ड आर्टिकल | जब पाठकों को एक छोटी रिलीज़ की तुलना में अधिक स्पष्टीकरण की आवश्यकता हो | ब्रीफ, खुलासे, दावों की समीक्षा और अंतिम अनुमोदन |
| इंटरव्यू या फीचर | जब कोई Founder या विशेषज्ञ सूचित दृष्टिकोण जोड़ सकता है | बातचीत के बिंदु, जीवनी और उपलब्धता |
| रेप्यूटेशन सपोर्ट | जब खोज योग्य सार्वजनिक जानकारी को एक विचारशील प्रतिक्रिया की आवश्यकता हो | समयरेखा, स्रोत सामग्री और एक अनुमोदन जिम्मेदार व्यक्ति |
एक रिलीज़ को एक योजनाबद्ध प्रेस रिलीज़ सेवा के माध्यम से वितरित किया जा सकता है, जबकि Founder इंटरव्यू और फीचर तब बेहतर मेल होते हैं जब प्रोजेक्ट के पीछे का व्यक्ति कहानी का केंद्र हो। यदि आप किसी विशेष आउटलेट पर विचार कर रहे हैं, तो जांचें कि उसके दर्शक और फॉर्मेट घोषणा के अनुकूल हैं या नहीं; केवल आउटलेट से परिचित होना इसे चुनने का कारण नहीं है। कॉपी कमीशन होने से पहले हम विकल्पों का मानचित्रण कर सकते हैं।
आपकी 6-बिंदु PR तैयारी चेकलिस्ट
किसी भी आउटलेट से संपर्क करने से पहले इस चेकलिस्ट का उपयोग करें। प्रमाण के साथ एक कहानी को तेज़ उत्तर मिलता है, और यह बाद में सुधारों की संख्या को कम करता है, जो तब मायने रखता है जब लॉन्च की तारीख नज़दीक हो। सूची प्रिंट करें, प्रत्येक पंक्ति को पेन से टिक करें, और इसे ब्रीफ के पास रखें ताकि हर कोई एक ही पेज से काम करे।
- खबर को एक-पंक्ति शीर्षक के रूप में लिखें।
- प्रमाण इकट्ठा करें: अनुबंध, भागीदार पोस्ट या दस्तावेज़।
- एक प्रवक्ता और एक बैकअप का नाम बताएं।
- 10 आउटलेट सूचीबद्ध करें जिनका उपयोग आपके पाठक करते हैं।
- तय करें कि कौन सा फॉर्मेट फिट बैठता है: रिलीज़, आर्टिकल या इंटरव्यू।
- सहमत हों कि कोट्स और दावों को कौन अनुमोदित करता है।
एक पंक्ति में शर्तें
प्रेस रिलीज़ का अर्थ है पत्रकारों के लिए लिखी गई एक छोटी, औपचारिक घोषणा।
स्पॉन्सर्ड आर्टिकल: एक आउटलेट पर प्रकाशित और इस रूप में लेबल की गई भुगतान सामग्री।
आपको फिट होने वाली कवरेज कैसे मिलती है?
प्रासंगिक कवरेज एक ऐसी कहानी से शुरू होती है जिसे एक संपादक या पाठक समझ सकता है, जो उन तथ्यों द्वारा समर्थित हो जिनके पीछे प्रोजेक्ट खड़ा हो सकता है। एक मीडिया शॉर्टलिस्ट को विषय, दर्शक, भूगोल और फॉर्मेट को प्रतिबिंबित करना चाहिए—न कि केवल आउटलेट नामों की पहचान।
एक उपयोगी शुरुआत के लिए, एक कॉम्पैक्ट सोर्स पैक तैयार करें:
- उत्पाद और उसकी वर्तमान स्थिति का सरल भाषा में विवरण।
- घोषणा या दृष्टिकोण, सहायक लिंक या दस्तावेज़ों के साथ।
- उन लोगों के नाम, भूमिकाएं और उपलब्धता जो रिकॉर्ड पर बोल सकते हैं।
- कोई भी शब्दावली, दावे या खुलासे जिनकी सावधानीपूर्वक समीक्षा की आवश्यकता है।
- प्राथमिकता वाले दर्शक, बाजार और वह कार्रवाई जो आप पाठकों से करवाना चाहते हैं।
हम स्पष्टता के लिए सामग्री की समीक्षा करते हैं, उन प्रश्नों की पहचान करते हैं जो अनुमोदन को धीमा कर सकते हैं, और एक मार्ग प्रस्तावित करते हैं जैसे Cointelegraph प्रकाशन विकल्प, CoinDesk प्रकाशन विकल्प या कोई अन्य प्रासंगिक मीडिया श्रेणी। उपलब्धता और फिट की जांच विशिष्ट ब्रीफ के लिए की जाती है, न कि सामान्य सूची से मान ली जाती है।
यदि आप एक टोकन जनरेशन इवेंट की तैयारी कर रहे हैं, तो PR कथा को प्रोजेक्ट की सार्वजनिक समयरेखा और स्वीकृत भाषा के साथ संरेखित करें। अनुमानों को स्थापित तथ्यों के रूप में प्रस्तुत करने से बचें। एक स्पष्ट, सुसंगत सोर्स पैक पत्रकारों को कहानी का आकलन करने में मदद करता है और आपकी टीम को प्रत्येक चरण पर संदेश को फिर से लिखे बिना प्रतिक्रिया देने में मदद करता है।
रेप्यूटेशन और मीडिया प्रश्नों को संभालना
सामान्य नियम: भुगतान सामग्री को भुगतान के रूप में लेबल करें। अर्जित और भुगतान कवरेज अलग-अलग हैं, और पाठक बता सकते हैं।
रेप्यूटेशन कार्य सबसे उपयोगी होता है जब प्रोजेक्ट एक स्पष्ट रिकॉर्ड, एक जवाबदेह प्रवक्ता और सुसंगत सार्वजनिक तथ्यों के साथ प्रतिक्रिया करता है। यह केवल अधिक सकारात्मक सामग्री प्रकाशित करने का मामला नहीं है: टीमों को यह समझने की आवश्यकता है कि क्या कहा जा रहा है, अशुद्धियों की पहचान करें और तय करें कि कौन सी प्रतिक्रिया उपयुक्त है।
एक छोटी प्रतिक्रिया प्रोटोकॉल से शुरू करें। प्रश्न एकत्र करने के लिए एक व्यक्ति, तथ्यात्मक बयानों के लिए एक अनुमोदक और किसी भी इंटरव्यू के लिए एक प्रवक्ता नियुक्त करें। स्रोत लिंक, अनुरोधित सुधार और स्वीकृत प्रतिक्रियाओं का एक दिनांकित रिकॉर्ड रखें। पुष्टि की गई जानकारी को व्याख्या से अलग करें, और केवल खंडन करने के लिए एक असत्यापित दावे को दोहराएं नहीं। यदि मुद्दा किसी लिस्टिंग प्रोफ़ाइल या तीसरे पक्ष के पेज से संबंधित है, तो उचित सुधार या सहायता मार्ग के माध्यम से प्रासंगिक स्रोत को संबोधित करें।
चल रहे सार्वजनिक संचार के लिए, ऑनलाइन रेप्यूटेशन मैनेजमेंट मॉनिटरिंग, प्रतिक्रिया प्राथमिकताओं और स्वीकृत मैसेजिंग को व्यवस्थित करने में मदद कर सकता है। जब चिंता के लिए तत्काल, समन्वित संचार की आवश्यकता होती है, तो क्राइसिस PR अधिक उपयुक्त सेवा हो सकती है। चुनाव मुद्दे की योजना और तात्कालिकता का पालन करना चाहिए, न कि तथ्य तैयार होने से पहले एक बयान प्रकाशित करने की इच्छा का।
एक मजबूत प्रतिक्रिया विशिष्ट, शांत और चैनलों में सुसंगत होती है। आंतरिक नोट्स को तथ्यात्मक रखें और केवल उन लोगों द्वारा आवश्यक जानकारी साझा करें जो प्रतिक्रिया को अनुमोदित या वितरित कर रहे हैं।
PR ब्रीफ से प्लेसमेंट रिपोर्ट तक
एक PR जुड़ाव एक परिभाषित कहानी से स्वीकृत सामग्री, योजनाबद्ध आउटरीच या प्लेसमेंट, और वितरित की गई चीज़ों के रिकॉर्ड तक जाता है। हम घोषणा, दर्शक, उपलब्ध साक्ष्य, प्रवक्ता और अनुमोदन पथ की समीक्षा करके शुरू करते हैं। फिर हम काम आगे बढ़ने से पहले फॉर्मेट, प्रस्तावित मीडिया विकल्प, कॉपी जिम्मेदारियों और शेड्यूल पर सहमत होते हैं।
डिलीवरी के दौरान, आप उपयोग किए जाने से पहले मुख्य तथ्यों और मैसेजिंग की समीक्षा करते हैं। हम सहमत कार्य का समन्वय करते हैं, प्रोजेक्ट संपर्क को महत्वपूर्ण परिवर्तनों के बारे में सूचित रखते हैं, और एक रिपोर्ट प्रदान करते हैं जो पूर्ण प्लेसमेंट को आउटरीच या प्रस्तावों से अलग करती है। स्पॉन्सर्ड सामग्री के लिए, फॉर्मेट और खुलासा योजना में स्पष्ट होना चाहिए; संपादकीय अवसरों के लिए, आपकी टीम प्रश्नों और किसी भी अनुरोधित संशोधनों के लिए तैयार होनी चाहिए।
प्रकाशन निर्णय, संपादकीय संपादन, समय और निरंतर Visibility प्रत्येक आउटलेट के पास रहते हैं। एक मीडिया योजना किसी स्वतंत्र संपादक को कहानी स्वीकार करने या किसी विशेष प्रस्तुति को संरक्षित करने के लिए बाध्य नहीं कर सकती है, इसलिए हम सहमत कार्य के लिए प्रतिबद्ध हैं और संपादकीय परिणामों का वादा करने के बजाय इसकी स्थिति का दस्तावेजीकरण करते हैं।
3 चीजें भेजें: घोषणा या मुद्दा, आपके लक्षित पाठक, और आपके पास मौजूद स्रोत सामग्री।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
आप किसी प्रोजेक्ट के लिए प्रेस कवरेज कैसे प्राप्त करते हैं?
एक विशिष्ट, सत्यापन योग्य कहानी और एक प्रवक्ता से शुरू करें जो प्रश्नों का उत्तर दे सके। घोषणा, सहायक स्रोत, लक्षित दर्शक और समय हमारे साथ साझा करें। हम आकलन कर सकते हैं कि प्रेस रिलीज़, इंटरव्यू या स्पॉन्सर्ड आर्टिकल सबसे अच्छा फिट है या नहीं, फिर आवश्यक सामग्री और अनुमोदन की रूपरेखा तैयार कर सकते हैं।
प्रेस रिलीज़ को स्पॉन्सर्ड आर्टिकल से क्या अलग करता है?
एक प्रेस रिलीज़ एक मानक समाचार प्रारूप में एक संक्षिप्त घोषणा प्रस्तुत करती है। एक स्पॉन्सर्ड आर्टिकल एक भुगतान प्लेसमेंट है जो स्पष्टीकरण के लिए अधिक स्थान प्रदान कर सकता है और इसे स्पष्ट रूप से प्रायोजित के रूप में पहचाना जाना चाहिए। सही विकल्प खबर, पाठकों को आवश्यक विवरण और आपके पसंदीदा संचार फॉर्मेट पर निर्भर करता है।
क्या आप किसी आउटलेट के साथ इंटरव्यू की व्यवस्था कर सकते हैं?
हम आपके विषय, प्रवक्ता और दर्शकों के खिलाफ इंटरव्यू और फीचर विकल्पों का आकलन कर सकते हैं, फिर सहमत कार्य का समन्वय कर सकते हैं। एक छोटी जीवनी, बातचीत के बिंदु, उपलब्धता और स्रोत सामग्री तैयार करें। एक इंटरव्यू सबसे मजबूत होता है जब प्रवक्ता लॉन्च घोषणा को दोहराने से परे उपयोगी संदर्भ प्रदान कर सकता है।
आप PR अभियान से पहले क्या प्रदान करते हैं?
एक सरल भाषा में प्रोजेक्ट विवरण, खबर या मुद्दा, स्रोत लिंक, स्वीकृत दावे, प्रवक्ता विवरण, लक्षित दर्शक और एक अनुमोदन संपर्क प्रदान करें। प्रासंगिक तिथियां और कोई भी आवश्यक खुलासे शामिल करें। संवेदनशील या अपुष्ट जानकारी को चिह्नित करें ताकि कॉपी या आउटरीच में दिखाई देने से पहले इसकी समीक्षा की जा सके।
क्रिप्टो PR में कितने सप्ताह लगते हैं?
शेड्यूल चुने गए फॉर्मेट, आपकी सामग्री की तैयारी, अनुमोदन समय और आउटलेट की संपादकीय प्रक्रिया पर निर्भर करता है। हम ब्रीफ पढ़ने के बाद एक कार्यशील समयरेखा की पुष्टि करते हैं। प्रोजेक्ट द्वारा अंतिम कॉपी को अनुमोदित करने से पहले रिलीज़ शेड्यूल करने के बजाय तथ्य-जांच और संशोधनों के लिए समय दें।
क्या कोई गारंटी दे सकता है कि कोई आउटलेट आपकी कहानी प्रकाशित करेगा?
नहीं। प्रत्येक आउटलेट अपने संपादकीय निर्णयों, समय, संपादन और कहानी के दृश्यमान रहने को नियंत्रित करता है। भुगतान फॉर्मेट के लिए, सहमत योजना प्लेसमेंट कार्य और आपको क्या मिलता है, निर्दिष्ट कर सकती है; संपादकीय कवरेज के लिए, हम स्थिति की सटीक रिपोर्ट करते हैं और आउटरीच को प्रकाशित आर्टिकल के रूप में प्रस्तुत नहीं करते हैं।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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