डिजिटल पीआर एक Web3 Project के लिए क्या करता है?
त्वरित परीक्षण: अपने निष्कर्ष को एक वाक्य और एक आंकड़े में बताएं। यदि कोई पत्रकार इसे उद्धृत नहीं कर सकता, तो इसे दोबारा तैयार करें।
डिजिटल पीआर एक Web3 Project को पत्रकारों को एक अच्छी तरह से समर्थित कहानी, उपयोगी डेटा या एक सूचित विशेषज्ञ दृष्टिकोण प्रदान करके संपादकीय ध्यान अर्जित करने में मदद करता है। लक्ष्य प्रासंगिक कवरेज और लिंक है जो प्रोजेक्ट को संदर्भ में समझाते हैं, न कि केवल उल्लेखों का एक विस्फोट।
यह तब उपयुक्त है जब आपके पास योगदान देने के लिए कुछ विशिष्ट हो: एक डेटासेट, एक सार्थक उत्पाद विकास, मूल रिसर्च, एक विशेषज्ञता वाला Founder, या किसी मौजूदा उद्योग मुद्दे पर एक स्पष्ट दृष्टिकोण। यह तब कम उपयुक्त है जब उपलब्ध एकमात्र कोण बिना किसी नई जानकारी या सबूत के एक व्यापक घोषणा हो।
हम यह जांच करके शुरू करते हैं कि क्या प्रमाणित किया जा सकता है और कहानी किस दर्शकों की सेवा करती है। इससे हमें एक संपादकीय पिच को प्रेस रिलीज़ वितरण अभियान या स्पॉन्सर्ड आर्टिकल के लिए बेहतर सामग्री से अलग करने में मदद मिलती है। चुनाव कार्य को आकार देता है: एक अर्जित-मीडिया पिच को एक पत्रकार के लिए स्वतंत्र रूप से कहानी विकसित करने का स्पष्ट कारण चाहिए, जबकि भुगतान वाली सामग्री का एक अलग प्रारूप और प्रकटीकरण संदर्भ होता है।
प्रोजेक्ट का संक्षिप्त विवरण, लक्षित दर्शक, आपके द्वारा साझा किए जा सकने वाले सबसे मजबूत सबूत और कोई भी तथ्य जो गोपनीय रहना चाहिए, लाएं। हम आउटरीच में निवेश करने से पहले यह आकलन करने के लिए इन इनपुट का उपयोग करते हैं कि क्या कहानी में एक विश्वसनीय मीडिया कोण है।
आप Web3 डेटा को पत्रकारों के उपयोग की कहानी में कैसे बदलते हैं?
एक मजबूत डेटा-आधारित पीआर कहानी एक ऐसे प्रश्न से शुरू होती है जो पाठकों के लिए मायने रखता है, फिर उत्तर देने के लिए सबूत का उपयोग करती है। हम पिच लिखने या अभियान संपत्ति तैयार करने से पहले उपलब्ध सामग्री की प्रासंगिकता, स्पष्टता और समर्थन के लिए समीक्षा करते हैं।
मूल रिसर्च के लिए, अंतर्निहित डेटासेट, संग्रह विधि, दिनांक सीमा और किसी भी ज्ञात सीमाओं को तैयार करें। यदि डेटा किसी तीसरे पक्ष से आता है, तो उसके स्रोत की पहचान करें और पुष्टि करें कि क्या उद्धृत या पुनर्प्रकाशित किया जा सकता है। विशेषज्ञ टिप्पणी के लिए, वक्ता की भूमिका, प्रत्यक्ष ज्ञान के क्षेत्र और अनुवर्ती के लिए उपलब्धता तैयार करें। ये विवरण हमें उन दावों से बचने में मदद करते हैं जिनका संपादकीय बातचीत में बचाव नहीं किया जा सकता।
हमारी संपादकीय कोण समीक्षा जांचती है:
- इच्छित पाठक के लिए वास्तव में क्या नया या उपयोगी है?
- किन दावों को किसी स्रोत, दस्तावेज़ या नामित विशेषज्ञ द्वारा समर्थित किया जा सकता है?
- सबूत की व्याख्या करने के लिए एक पत्रकार को किस संदर्भ या चेतावनी की आवश्यकता होगी?
- क्या कोई स्पष्ट विज़ुअल, तालिका या संक्षिप्त स्पष्टीकरण है जो सामग्री का उपयोग करना आसान बनाता है?
हम पिच को उत्तर के आसपास आकार देते हैं, न कि उत्पाद सुविधाओं की सूची के आसपास। जब कहानी को व्यापक संपादकीय घर की आवश्यकता होती है, तो हम Founder साक्षात्कार और फीचर या थॉट लीडरशिप और घोस्टराइटिंग जैसे विकल्पों का भी आकलन कर सकते हैं। किसी भी प्रारूप में, ग्राहक सामग्री साझा करने से पहले तथ्यात्मक दावों और अनुमोदित उद्धरणों की समीक्षा करता है।
आउटरीच को अभियान से कैसे मिलाया जाता है?
पत्रकार आउटरीच सबसे अच्छा तब काम करता है जब पिच आउटलेट के दर्शकों और रिपोर्टर के कवरेज क्षेत्र में फिट बैठता है। हम संपर्कों के एक व्यापक सेट को एक ही संदेश भेजने के बजाय, कहानी के कोण का उपयोग करके एक केंद्रित मीडिया सूची बनाते हैं।
मीडिया योजना विषय, भूगोल, भाषा, आउटलेट स्तर और कहानी जिस प्रारूप का समर्थन कर सकती है, पर विचार करती है। एक तकनीकी निष्कर्ष विशेषज्ञ पाठकों वाले प्रकाशन के लिए उपयुक्त हो सकता है; एक Founder का दृष्टिकोण प्रश्नोत्तर या साक्षात्कार में फिट हो सकता है; और एक रिसर्च-आधारित कोण क्रिप्टो मीडिया और चुनिंदा मुख्यधारा वित्त आउटलेट दोनों के लिए प्रासंगिक हो सकता है। हम आउटरीच शुरू करने से पहले आपके साथ इन मार्गों का आकलन करते हैं। उपलब्ध मार्गों के व्यापक दृष्टिकोण के लिए, हमारी पीआर और मीडिया सेवाएं और मुख्यधारा वित्त मीडिया कार्य देखें।
लॉन्च से पहले, हम पुष्टि करते हैं:
- स्वीकृत कोण और वे दावे जिन्हें टीम प्रमाणित कर सकती है।
- पत्रकारों के प्रश्नों का उत्तर कौन दे सकता है और कितनी जल्दी।
- कौन सी स्रोत फ़ाइलें, चार्ट या उत्पाद विवरण साझा किए जा सकते हैं।
- कोई भी गोपनीयता, एम्बार्गो या घोषणा संबंधी बाधाएं।
एक नामित खाता हैंडलर अनुमोदन और आउटरीच का समन्वय करता है, ताकि प्रोजेक्ट टीम के पास एक स्पष्ट संपर्क बिंदु हो। फॉलो-अप बातचीत के अनुसार फिट किया जाता है: हम एक तथ्य स्पष्ट कर सकते हैं, एक स्रोत प्रदान कर सकते हैं या एक रिपोर्टर को सही विशेषज्ञ से जोड़ सकते हैं। उद्देश्य प्रत्येक पत्रकार की संपादकीय प्रक्रिया का सम्मान करते हुए कहानी का आकलन करना आसान बनाना है।
आपको एक अभियान से क्या प्राप्त होता है?
अंगूठे का नियम: विधि को 3 पंक्तियों में दिखाएं। पत्रकार उस डेटा पर भरोसा करते हैं जिसे वे जांच सकते हैं।
आपको एक सहमत कहानी को प्रारंभिक मूल्यांकन से आउटरीच और रिपोर्टिंग के माध्यम से ले जाने के लिए आवश्यक कार्य प्राप्त होता है। योजना लॉन्च से पहले पुष्टि की जाती है, ताकि आप जान सकें कि कौन से रिसर्च, क्रिएटिव और समन्वय कार्य शामिल हैं।
एक विशिष्ट अभियान में शामिल हो सकता है:
- उपलब्ध सामग्री के आधार पर कोण रिसर्च और एक कहानी अनुशंसा।
- पिच, विशेषज्ञ टिप्पणी, रिसर्च सारांश या सहायक संपत्ति का निर्माण या शोधन।
- प्रस्तावित आउटरीच के लिए आउटलेट और संपर्क तर्क के साथ एक प्रासंगिक मीडिया सूची।
- आपके प्रवक्ताओं के साथ समन्वित पत्रकार आउटरीच और उपयुक्त फॉलो-अप।
- अर्जित उल्लेखों और लिंक की कवरेज ट्रैकिंग और एक अंतिम रिपोर्ट।
रिपोर्ट पुष्टि किए गए कवरेज को आउटरीच गतिविधि से अलग करती है। यह आउटलेट, प्रकाशित कहानी, लिंक और प्रासंगिक संदर्भ रिकॉर्ड करता है, ताकि आपकी टीम समीक्षा कर सके कि क्या प्रकाशित हुआ और कवरेज का उचित रूप से पुन: उपयोग कर सके। यदि कोई आउटलेट बिना लिंक के प्रकाशित करता है, तो इसे अर्जित लिंक के रूप में वर्णित करने के बजाय एक उल्लेख के रूप में रिपोर्ट किया जाता है।
ब्रिफ से रिपोर्ट तक
एक डिजिटल पीआर अभियान कहानी मूल्यांकन, संपत्ति तैयारी, आउटरीच और कवरेज समीक्षा के माध्यम से आगे बढ़ता है। यह अनुक्रम आपकी टीम को स्पष्ट अनुमोदन बिंदु देता है और पत्रकारों के प्रश्नों को उन लोगों से जोड़ता है जो उनका उत्तर दे सकते हैं।
हम प्रोजेक्ट, दर्शकों, सबूत, प्रवक्ता, अनुमोदन और किसी भी गोपनीयता आवश्यकताओं को कवर करने वाली एक किकऑफ चेकलिस्ट के साथ शुरू करते हैं। इसके बाद, हम कहानी का आकलन करते हैं और कोण, उपयुक्त आउटलेट प्रकार और तैयार की जाने वाली सामग्रियों पर सहमत होते हैं। आउटरीच से पहले आपकी टीम तथ्यात्मक सामग्री की समीक्षा करती है; हम तब पत्रकार संपर्क और फॉलो-अप का समन्वय करते हैं। एक बार कवरेज दिखाई देने पर, हम प्रकाशित पृष्ठ को सत्यापित करते हैं और रिपोर्ट में लिंक या उल्लेख रिकॉर्ड करते हैं।
कहानी और योजना की समीक्षा के बाद समग्र समय निर्धारित किया जाता है। आउटरीच से पहले रिसर्च या संपत्ति निर्माण की आवश्यकता हो सकती है, जबकि एक समय-संवेदनशील घोषणा के लिए अनुमोदन और प्रवक्ता की उपलब्धता पहले से तैयार होनी चाहिए। संपादकीय निर्णय और प्रकाशन कार्यक्रम अभियान टीम के नियंत्रण में नहीं हैं, इसलिए योजना में एक पत्रकार के स्पष्टीकरण या अतिरिक्त सबूत मांगने के लिए जगह शामिल होनी चाहिए।
काम को आगे बढ़ाने के लिए, एक व्यक्ति को नामित करें जो कॉपी को मंजूरी दे सके और एक विशेषज्ञ जो प्रेस प्रश्नों का उत्तर दे सके। स्रोत सामग्री को एक व्यवस्थित फ़ोल्डर में साझा करें और किसी भी विवरण को चिह्नित करें जो बाहरी उपयोग के लिए अनुमोदित नहीं है। हम अभियान के दौरान स्थिति अपडेट प्रदान करते हैं और एक रिपोर्ट के साथ समाप्त करते हैं जो पूर्ण आउटरीच को प्रकाशित कवरेज से अलग करती है।
कोई डिजिटल पीआर अभियान क्या नियंत्रित नहीं करता?
एक डिजिटल पीआर अभियान अपनी कहानी, तैयारी, लक्ष्यीकरण और फॉलो-अप की गुणवत्ता को नियंत्रित कर सकता है, लेकिन यह किसी संपादक के कवर करने या लिंक करने के निर्णय को नियंत्रित नहीं कर सकता। प्रत्येक आउटलेट अपने स्वयं के संपादकीय मानकों, प्रकाशन समय, शब्दांकन और लिंकिंग विकल्प निर्धारित करता है; हम लक्ष्य आउटलेट स्तर और विषय पर सहमत होते हैं, फिर केवल उस कवरेज की रिपोर्ट करते हैं जो वास्तव में अर्जित किया गया है। उदाहरण के लिए, एक रिपोर्टर रिसर्च का उपयोग कर सकता है लेकिन किसी प्राथमिक स्रोत से लिंक कर सकता है, लिंक छोड़ सकता है, या आंतरिक समीक्षा के बाद प्रकाशित कर सकता है; हम अंतिम पृष्ठ रिकॉर्ड करते हैं और अंतर नोट करते हैं। लॉन्च से पहले, सबूत, प्रवक्ता की उपलब्धता और संवेदनशील जानकारी को मंजूरी दें ताकि टीम स्पष्ट रूप से उत्तर दे सके यदि कोई संपादक संदर्भ का अनुरोध करता है। यह अभियान को विश्वसनीय रखता है बिना किसी आउटरीच योजना को प्रकाशन के वादे के रूप में माने।
आपकी 6-सूत्रीय डिजिटल पीआर जांच सूची
पिच करने से पहले इन 6 बिंदुओं की जांच करें। वे निष्कर्ष को स्पष्ट और डेटा को जांचने योग्य बनाते हैं, जो एक पत्रकार को बाद में अपने लेख में आपको उद्धृत करने और लिंक करने के लिए तैयार करता है। सूची प्रिंट करें, प्रत्येक पंक्ति को पेन से टिक करें, और इसे ब्रिफ के पास रखें ताकि हर कोई एक ही पेज से काम करे।
- निष्कर्ष को एक वाक्य में बताएं।
- डेटा स्रोत और तारीख का नाम बताएं।
- विधि को 3 पंक्तियों में समझाएं।
- एक चार्ट या तालिका तैयार करें।
- टिप्पणियों के लिए एक नामित विशेषज्ञ जोड़ें।
- विषय को कवर करने वाले 10 पत्रकार चुनें।
एक पंक्ति में शर्तें
डिजिटल पीआर का अर्थ है पत्रकारों को उपयोगी सामग्री देकर उल्लेख और लिंक अर्जित करना।
अर्जित लिंक: एक लिंक जो एक लेखक अपने आप जोड़ता है क्योंकि आपकी सामग्री ने मदद की।
आपके पास मौजूद कहानी के लिए कौन सा पीआर मार्ग उपयुक्त है?
सबसे अच्छा पीआर मार्ग इस बात पर निर्भर करता है कि कहानी अर्जित है, भुगतान वाली है, विशेषज्ञ-आधारित है या किसी विशिष्ट बाजार से जुड़ी है। सबूत और आपकी टीम को जिस परिणाम की आवश्यकता है, उससे शुरू करें, फिर एक ऐसा प्रारूप चुनें जो इस बारे में ईमानदार हो कि कवरेज कैसे सुरक्षित किया जाता है।
| आपकी सामग्री या लक्ष्य | विचार करने योग्य मार्ग |
|---|---|
| स्पष्ट पाठक निष्कर्ष के साथ मूल डेटा या रिसर्च | डिजिटल पीआर और पत्रकार आउटरीच |
| वितरण के लिए एक औपचारिक कंपनी घोषणा | प्रेस रिलीज़ वितरण |
| एक परिभाषित प्रकाशन प्रारूप में एक नियोजित लेख | क्रिप्टो मीडिया में स्पॉन्सर्ड आर्टिकल |
| एक उपयोगी, सामयिक दृष्टिकोण वाला प्रवक्ता | Founder साक्षात्कार और फीचर |
| किसी विशेष क्षेत्रीय दर्शकों के लिए लक्षित कहानी | क्षेत्रीय क्रिप्टो मीडिया |
3 चीजें भेजें: आपके पास मौजूद डेटा या रिसर्च, वह प्रश्न जिसका वह उत्तर देता है और वे विषय जिन पर आप टिप्पणी कर सकते हैं। इनके साथ, हम कहानी ढूंढते हैं और किसी भी आउटरीच से पहले लिखित रूप में लागत की पुष्टि करते हैं।
यह कैसे काम करता है
- ब्रिफ साझा करेंएक प्रोजेक्ट सारांश, दर्शक, उपलब्ध सबूत, प्रवक्ता विवरण और कोई भी गोपनीयता आवश्यकताएं भेजें।
- कहानी की समीक्षा करेंहम कोण का आकलन करते हैं, पुष्टि करते हैं कि क्या समर्थित किया जा सकता है और उपयोगी संपादकीय प्रारूपों की पहचान करते हैं।
- योजना और आउटलेट पर सहमत होंहम अभियान सामग्री, आउटलेट प्रकार, अनुमोदन और संचार जिम्मेदारियों पर सहमत होते हैं।
- संपत्तियां तैयार करें और अनुमोदित करेंहम पिच और सहायक सामग्री बनाते या परिष्कृत करते हैं, फिर आपकी समीक्षा के लिए तथ्यात्मक दावों को रूट करते हैं।
- आउटरीच संचालित करेंहम प्रासंगिक पत्रकारों से संपर्क करते हैं, उचित रूप से फॉलो-अप करते हैं और किसी भी विशेषज्ञ प्रतिक्रिया का समन्वय करते हैं।
- सत्यापित करें और रिपोर्ट करेंहम प्रकाशित कवरेज की जांच करते हैं और अर्जित लिंक, उल्लेख और पूर्ण गतिविधि का रिकॉर्ड प्रदान करते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
अभियान शुरू होने से पहले आप क्या भेजते हैं?
एक संक्षिप्त प्रोजेक्ट अवलोकन, वह दर्शक जिन तक आप पहुंचना चाहते हैं, आपके सबसे मजबूत सबूत और एक उपलब्ध प्रवक्ता का नाम भेजें। रिसर्च या डेटा के लिए स्रोत दस्तावेज़ शामिल करें, किसी भी सीमा को समझाएं और गोपनीय जानकारी को चिह्नित करें। यदि कहानी किसी घोषणा से जुड़ी है, तो स्वीकृत तथ्य और कोई भी समय सीमा शामिल करें। ये इनपुट हमें कोण का आकलन करने और आउटरीच शुरू होने से पहले एक यथार्थवादी योजना की सिफारिश करने देते हैं।
क्या कोई कवरेज या लिंक का वादा कर सकता है?
नहीं। संपादक अपने स्वयं के निर्णय लेते हैं कि क्या किसी पिच को कवर करना है, कब प्रकाशित करना है, कहानी को कैसे तैयार करना है और क्या लिंक शामिल करना है। हम आउटलेट स्तर और विषय पर सहमत होते हैं, अभियान सामग्री तैयार करते हैं, नियोजित आउटरीच संचालित करते हैं और दिखाई देने वाले कवरेज की रिपोर्ट करते हैं। हम आउटरीच गतिविधि को प्रकाशित परिणाम के रूप में वर्णित नहीं करते।
एक अभियान में कितने सप्ताह लगते हैं?
समय कहानी, सबूत, संपत्ति आवश्यकताओं और योजना की समीक्षा के बाद सहमत होता है। एक अभियान को आउटरीच से पहले रिसर्च और अनुमोदन के लिए समय की आवश्यकता हो सकती है, और एक पत्रकार प्रक्रिया के दौरान एक स्रोत या विशेषज्ञ प्रतिक्रिया का अनुरोध कर सकता है। यदि आपके पास एक घोषणा तिथि या सीमित उपलब्धता वाला प्रवक्ता है, तो किकऑफ पर साझा करें ताकि कार्य की योजना उसके आसपास बनाई जा सके।
डिजिटल पीआर सादा प्रेस रिलीज़ भेजने से कैसे अलग है?
डिजिटल पीआर एक कहानी या विशेषज्ञ कोण विकसित करता है और इसे स्वतंत्र संपादकीय विचार के लिए प्रासंगिक पत्रकारों को पिच करता है। प्रेस रिलीज़ वितरण एक वितरण मार्ग के माध्यम से एक स्वीकृत घोषणा साझा करता है। वे अलग-अलग उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं: एक रिलीज़ मुख्य तथ्यों को उपलब्ध करा सकती है, जबकि एक अर्जित-मीडिया अभियान रिपोर्टरों को एक व्यापक कहानी पर विचार करने का एक फिट कारण देता है।
क्या आंतरिक रिसर्च एक पिच का आधार बन सकती है?
हां, यदि रिसर्च को समझाया जा सके और उसके दावों का समर्थन किया जा सके। साझा करें कि सामग्री कैसे एकत्र की गई, यह क्या कवर करती है और कोई भी चेतावनी जो व्याख्या को प्रभावित करती है। हम एक स्पष्ट सारांश या संपत्ति को आकार देने में मदद कर सकते हैं, लेकिन आपकी टीम को पुष्टि करनी चाहिए कि स्रोत जानकारी सटीक है और पत्रकारों के पास जाने से पहले साझा करने के लिए अनुमोदित है।
क्या हर उल्लेख में एक लिंक शामिल होगा?
नहीं। एक आउटलेट आपकी साइट से लिंक किए बिना एक प्रासंगिक उल्लेख प्रकाशित कर सकता है, या लिंक गंतव्य और शब्दांकन चुन सकता है जिसे वह उपयुक्त समझता है। हम प्रकाशित कवरेज को सत्यापित करते हैं और केवल तभी लिंक की रिपोर्ट करते हैं जब वह दिखाई दे। यदि लिंक अर्जित करना प्राथमिकता है, तो हम संपादकीय विकल्प को नियंत्रित के रूप में प्रस्तुत किए बिना अभियान सामग्री में सहायक स्रोत या गंतव्य को स्पष्ट कर सकते हैं।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
फ़ॉर्म लोड हो रहा है…