Relations presse crypto pour le Web3 : obtenez couverture et liens grâce aux données, à la recherche ou aux commentaires d'experts

Ce que les relations presse crypto apportent à un projet Web3

Test rapide : Énoncez votre résultat en une phrase avec un chiffre. Si un journaliste ne peut pas le citer, retravaillez-le.

Les relations presse crypto aident un projet Web3 à obtenir une attention éditoriale en offrant aux journalistes une histoire bien étayée, des données utiles ou une perspective d'expert éclairée. L'objectif est une couverture et des liens pertinents qui expliquent le projet dans son contexte, et non simplement un pic de mentions.

C'est une bonne approche lorsque vous avez quelque chose de spécifique à apporter : un ensemble de données, un développement produit significatif, une recherche originale, un fondateur expert, ou un point de vue clair sur un sujet d'actualité du secteur. C'est moins adapté lorsque le seul angle disponible est une annonce générale sans information nouvelle ni preuve.

Nous commençons par vérifier ce qui peut être étayé et à quel public l'histoire s'adresse. Cela nous aide à distinguer un pitch éditorial d'un contenu mieux adapté à une campagne de diffusion de communiqué de presse ou à un article sponsorisé. Le choix façonne le travail : un pitch pour un média gagné nécessite une raison claire pour qu'un journaliste développe l'histoire de manière indépendante, tandis que le contenu payant a un format et un contexte de divulgation différents.

Apportez une description concise du projet, le public cible, les preuves les plus solides que vous pouvez partager et les faits qui doivent rester confidentiels. Nous utilisons ces éléments pour évaluer si l'histoire a un angle médiatique crédible avant d'investir dans la sensibilisation.

Comment transformer des données Web3 en une histoire que les journalistes peuvent utiliser ?

Une histoire de relations presse basée sur des données solides commence par une question qui importe aux lecteurs, puis utilise des preuves pour y répondre. Nous examinons le matériel disponible pour sa pertinence, sa clarté et son étayage avant de rédiger un pitch ou de commander un actif de campagne.

Pour une recherche originale, préparez l'ensemble de données sous-jacent, la méthode de collecte, la période et les limites connues. Si les données proviennent d'un tiers, identifiez leur source et confirmez ce qui peut être cité ou republié. Pour un commentaire d'expert, préparez le rôle de l'intervenant, ses domaines de connaissance directe et sa disponibilité pour un suivi. Ces détails nous aident à éviter les affirmations qui ne peuvent pas être défendues dans une conversation éditoriale.

Notre examen de l'angle éditorial vérifie :

• Qu'est-ce qui est réellement nouveau ou utile pour le lecteur visé ?
• Quelles affirmations peuvent être étayées par une source, un document ou un expert nommé ?
• Quel contexte ou réserve un journaliste aurait-il besoin pour interpréter les preuves ?
• Existe-t-il un visuel clair, un tableau ou une explication courte qui rend le matériel plus facile à utiliser ?

Nous façonnons le pitch autour de la réponse, et non autour d'une liste de fonctionnalités du produit. Lorsque l'histoire a besoin d'un cadre éditorial plus large, nous pouvons également évaluer des options telles que les interviews et portraits de fondateurs ou le leadership éclairé et la rédaction fantôme. Dans les deux formats, le client examine les affirmations factuelles et les citations approuvées avant que le matériel ne soit partagé.

Comment la sensibilisation est adaptée à la campagne

La sensibilisation des journalistes fonctionne mieux lorsque le pitch correspond à l'audience du média et au domaine de couverture du journaliste. Nous utilisons l'angle de l'histoire pour constituer une liste de médias ciblée, plutôt que d'envoyer le même message à un large ensemble de contacts.

Le plan médiatique tient compte du sujet, de la zone géographique, de la langue, du niveau du média et du format que l'histoire peut soutenir. Un résultat technique peut convenir à une publication avec des lecteurs spécialisés ; la perspective d'un fondateur peut correspondre à une interview ou un Q&A ; et un angle basé sur la recherche peut être pertinent à la fois pour les médias crypto et certains médias financiers grand public sélectionnés. Nous évaluons ces voies avec vous avant de commencer la sensibilisation. Pour une vue d'ensemble des voies disponibles, consultez nos services de relations presse et médias et notre travail avec les médias financiers grand public.

Avant le lancement, nous confirmons :

• L'angle approuvé et les affirmations que l'équipe peut étayer.
• Qui peut répondre aux questions des journalistes et à quelle vitesse.
• Quels fichiers sources, graphiques ou détails produits peuvent être partagés.
• Toute contrainte de confidentialité, d'embargo ou d'annonce.

Un responsable de compte désigné coordonne les approbations et la sensibilisation, de sorte que l'équipe projet ait un seul point de contact clair. Le suivi est adapté à la conversation : nous pouvons clarifier un fait, fournir une source ou mettre un journaliste en relation avec le bon expert. L'objectif est de faciliter l'évaluation de l'histoire tout en respectant le processus éditorial de chaque journaliste.

Ce que vous recevez d'une campagne

Règle empirique : Présentez la méthode en 3 lignes. Les journalistes font confiance aux données qu'ils peuvent vérifier.

Vous recevez le travail nécessaire pour mener une histoire convenue de l'évaluation initiale à la sensibilisation et au rapport. Le plan est confirmé avant le lancement, afin que vous sachiez quelles tâches de recherche, de création et de coordination sont incluses.

Une campagne typique peut inclure :

• Une recherche d'angle et une recommandation d'histoire basée sur le matériel disponible.
• La création ou l'affinement d'un pitch, d'un commentaire d'expert, d'un résumé de recherche ou d'un actif de soutien.
• Une liste de médias pertinente, avec la justification du média et du contact pour la sensibilisation proposée.
• La sensibilisation des journalistes et un suivi approprié, coordonnés avec vos porte-parole.
• Le suivi de la couverture et un rapport final des mentions et liens obtenus.

Le rapport distingue la couverture confirmée de l'activité de sensibilisation. Il enregistre le média, l'histoire publiée, le lien et le contexte pertinent, afin que votre équipe puisse examiner ce qui est paru et réutiliser la couverture de manière appropriée. Si un média publie sans lien, cela est signalé comme une mention plutôt que décrit comme un lien obtenu.

Du brief au rapport

Une campagne de relations presse crypto passe par l'évaluation de l'histoire, la préparation des actifs, la sensibilisation et l'examen de la couverture. La séquence offre à votre équipe des points d'approbation clairs et maintient les questions des journalistes en lien avec les personnes qui peuvent y répondre.

Nous commençons par une checklist de lancement couvrant le projet, le public, les preuves, le porte-parole, les approbations et les exigences de confidentialité. Ensuite, nous évaluons l'histoire et convenons de l'angle, des types de médias appropriés et des supports à préparer. Votre équipe examine le contenu factuel avant la sensibilisation ; nous coordonnons ensuite le contact avec les journalistes et le suivi. Une fois la couverture parue, nous vérifions la page publiée et enregistrons le lien ou la mention dans le rapport.

Le calendrier global est fixé après l'examen de l'histoire et du plan. La recherche ou la création d'actifs peut devoir avoir lieu avant la sensibilisation, tandis qu'une annonce urgente peut nécessiter que les approbations et la disponibilité du porte-parole soient prêtes à l'avance. Les décisions éditoriales et les calendriers de publication ne sont pas sous le contrôle de l'équipe de campagne, donc la planification doit inclure une marge pour qu'un journaliste demande des clarifications ou des preuves supplémentaires.

Pour maintenir le travail en mouvement, désignez une personne qui peut approuver le texte et un expert qui peut répondre aux questions de la presse. Partagez les documents sources dans un dossier organisé et signalez les détails qui ne sont pas approuvés pour une utilisation externe. Nous fournissons des mises à jour de statut pendant la campagne et concluons par un rapport qui sépare la sensibilisation effectuée de la couverture publiée.

Ce qu'aucune campagne de relations presse crypto ne contrôle

Une campagne de relations presse crypto peut contrôler la qualité de son histoire, sa préparation, son ciblage et son suivi, mais elle ne peut pas contrôler la décision d'un éditeur de la couvrir ou d'y créer un lien. Chaque média fixe ses propres normes éditoriales, son calendrier de publication, sa formulation et ses choix de liens ; nous convenons du niveau de média cible et du sujet, puis ne rapportons que la couverture réellement obtenue. Par exemple, un journaliste peut utiliser la recherche mais créer un lien vers une source primaire, omettre un lien ou publier après un examen interne ; nous enregistrons la page finale et notons la distinction. Avant le lancement, approuvez les preuves, la disponibilité du porte-parole et les informations sensibles afin que l'équipe puisse répondre clairement si un éditeur demande un contexte. Cela maintient la crédibilité de la campagne sans traiter un plan de sensibilisation comme une promesse de publication.

Votre checklist en 6 points pour les relations presse crypto

Vérifiez ces 6 points avant de pitcher. Ils rendent le résultat clair et les données vérifiables, ce qui incite un journaliste à vous citer et à créer un lien vers vous dans son propre article ultérieurement. Imprimez la liste, cochez chaque ligne avec un stylo et gardez-la à côté du brief pour que tout le monde travaille sur la même base.

• Énoncez le résultat en une phrase.
• Nommez la source des données et la date.
• Expliquez la méthode en 3 lignes.
• Préparez un graphique ou un tableau.
• Ajoutez un expert nommé pour les commentaires.
• Choisissez 10 journalistes qui couvrent le sujet.

Termes en une ligne

Relations presse crypto signifie obtenir des mentions et des liens en offrant aux journalistes du matériel utile.

Lien obtenu : un lien qu'un rédacteur ajoute de lui-même parce que votre contenu l'a aidé.

Quelle voie de relations presse correspond à l'histoire que vous avez ?

La meilleure voie de relations presse dépend du fait que l'histoire soit gagnée, payante, menée par un expert ou liée à un marché spécifique. Commencez par les preuves et le résultat dont votre équipe a besoin, puis sélectionnez un format qui soit honnête sur la manière dont la couverture est obtenue.

Envoyez 3 choses : les données ou recherches que vous détenez, la question à laquelle elles répondent et les sujets sur lesquels vous pouvez commenter. Avec cela, nous trouvons l'histoire et confirmons le coût par écrit avant toute sensibilisation.

Comment ça marche

1. Partager le briefEnvoyez un résumé du projet, le public cible, les preuves disponibles, les détails du porte-parole et les exigences de confidentialité.
2. Examiner l'histoireNous évaluons l'angle, confirmons ce qui peut être étayé et identifions les formats éditoriaux utiles.
3. Convenir du plan et des médiasNous nous alignons sur les supports de campagne, les types de médias, les approbations et les responsabilités de communication.
4. Préparer et approuver les actifsNous créons ou affinons le pitch et les supports d'accompagnement, puis acheminons les affirmations factuelles pour votre examen.
5. Mener la sensibilisationNous contactons les journalistes pertinents, effectuons un suivi approprié et coordonnons les réponses des experts.
6. Vérifier et rapporterNous vérifions la couverture publiée et fournissons un enregistrement des liens obtenus, des mentions et des activités réalisées.