Web3 için Kripto PR Ajansı: Veri, Araştırma veya Uzman Yorumlarıyla Medyada Yer Alın ve Bağlantı Kazanın

Dijital PR bir Web3 projesi için ne yapar?

Hızlı test: Bulgunuzu tek bir cümle ve tek bir rakamla ifade edin. Bir gazeteci bunu alıntılayamıyorsa, üzerinde yeniden çalışın.

Dijital PR, bir Web3 projesinin gazetecilere iyi desteklenmiş bir hikaye, faydalı veri veya bilgili bir uzman bakış açısı sunarak editoryal ilgi kazanmasına yardımcı olur. Amaç, projeyi bağlamıyla açıklayan alakalı medyada yer almak ve bağlantılar kazanmaktır; sadece kısa süreli bir bahsedilme patlaması değil.

Katkıda bulunacak belirli bir şeyiniz olduğunda uygundur: bir veri seti, anlamlı bir ürün geliştirmesi, özgün araştırma, uzmanlığa sahip bir kurucu veya sektördeki güncel bir konu hakkında net bir bakış açısı. Tek mevcut açının yeni bir bilgi veya kanıt içermeyen genel bir duyuru olduğu durumlarda daha az uygundur.

Neyin kanıtlanabileceğini ve hikayenin hangi kitleye hitap ettiğini kontrol ederek başlıyoruz. Bu, editoryal bir teklifi, basın bülteni dağıtım kampanyası veya sponsorlu makale için daha uygun olan materyalden ayırmamıza yardımcı olur. Seçim, yapılacak işi şekillendirir: kazanılmış medya teklifi, bir gazetecinin hikayeyi bağımsız olarak geliştirmesi için net bir nedene ihtiyaç duyarken, ücretli içerik farklı bir format ve açıklama bağlamına sahiptir.

Projenin kısa bir tanımını, hedef kitleyi, paylaşabileceğiniz en güçlü kanıtları ve gizli kalması gereken tüm gerçekleri getirin. Erişime yatırım yapmadan önce hikayenin güvenilir bir medya açısına sahip olup olmadığını değerlendirmek için bu girdileri kullanıyoruz.

Web3 verilerini gazetecilerin kullanabileceği bir hikayeye nasıl dönüştürürsünüz?

Güçlü bir veri odaklı PR hikayesi, okuyucular için önemli olan bir soruyla başlar ve ardından bu soruyu yanıtlamak için kanıt kullanır. Bir teklif yazmadan veya bir kampanya varlığı oluşturmadan önce mevcut materyali alaka düzeyi, netlik ve destek açısından inceleriz.

Özgün araştırma için, temel veri setini, toplama yöntemini, tarih aralığını ve bilinen sınırlamaları hazırlayın. Veriler üçüncü bir taraftan geliyorsa, kaynağını belirleyin ve alıntılanabileceğini veya yeniden yayınlanabileceğini onaylayın. Uzman yorumu için, konuşmacının rolünü, doğrudan bilgi alanlarını ve takip için müsaitliğini hazırlayın. Bu ayrıntılar, editoryal bir görüşmede savunulamayacak iddialardan kaçınmamıza yardımcı olur.

Editoryal açı incelememiz şunları kontrol eder:

• Hedeflenen okuyucu için gerçekten yeni veya faydalı olan nedir?
• Hangi iddialar bir kaynak, belge veya adı geçen uzman tarafından desteklenebilir?
• Bir gazetecinin kanıtı yorumlaması için hangi bağlam veya uyarı gerekir?
• Materyali kullanmayı kolaylaştıran net bir görsel, tablo veya kısa açıklama var mı?

Teklifi, ürün özelliklerinin bir listesi etrafında değil, yanıt etrafında şekillendiriyoruz. Hikayenin daha geniş bir editoryal yuvaya ihtiyacı olduğunda, kurucu röportajları ve özel haberler veya düşünce liderliği ve gölge yazarlık gibi seçenekleri de değerlendirebiliriz. Her iki formatta da müşteri, materyal paylaşılmadan önce olgusal iddiaları ve onaylanmış alıntıları inceler.

Erişim kampanyayla nasıl eşleştirilir?

Gazeteci erişimi, teklif yayının kitlesine ve muhabirin kapsama alanına uyduğunda en iyi sonucu verir. Aynı mesajı geniş bir iletişim listesine göndermek yerine, hikaye açısını kullanarak odaklı bir medya listesi oluşturuyoruz.

Medya planı; konuyu, coğrafyayı, dili, yayın kademesini ve hikayenin destekleyebileceği formatı dikkate alır. Teknik bir bulgu, uzman okuyuculara sahip bir yayın için uygun olabilir; bir kurucunun bakış açısı bir Soru-Cevap veya röportaj formatına uyabilir; araştırma odaklı bir açı ise hem kripto medyası hem de seçkin ana akım finans yayınları için alakalı olabilir. Erişime başlamadan önce bu yolları sizinle birlikte değerlendiriyoruz. Mevcut yollar hakkında daha geniş bir bakış için PR ve medya hizmetlerimize ve ana akım finans medyası çalışmalarımıza bakın.

Lansmandan önce şunları onaylıyoruz:

• Onaylanan açı ve ekibin destekleyebileceği iddialar.
• Gazeteci sorularını kimin yanıtlayabileceği ve ne kadar hızlı yanıtlayabileceği.
• Hangi kaynak dosyaların, grafiklerin veya ürün ayrıntılarının paylaşılabileceği.
• Herhangi bir gizlilik, ambargo veya duyuru kısıtlaması.

Belirlenmiş bir hesap sorumlusu onayları ve erişimi koordine eder, böylece proje ekibinin tek bir net iletişim noktası olur. Takip, görüşmeye göre uyarlanır: bir gerçeği netleştirebilir, bir kaynak sağlayabilir veya bir muhabiri doğru uzmana yönlendirebiliriz. Amaç, her gazetecinin editoryal sürecine saygı gösterirken hikayeyi değerlendirmeyi kolaylaştırmaktır.

Bir kampanyadan ne alırsınız?

Kural: Yöntemi 3 satırda gösterin. Gazeteciler kontrol edebilecekleri verilere güvenir.

Üzerinde anlaşmaya varılan bir hikayeyi ilk değerlendirmeden erişim ve raporlamaya kadar götürmek için gereken çalışmayı alırsınız. Plan lansmandan önce onaylanır, böylece hangi araştırma, yaratıcı ve koordinasyon görevlerinin dahil olduğunu bilirsiniz.

Tipik bir kampanya şunları içerebilir:

• Mevcut materyale dayalı açı araştırması ve hikaye önerisi.
• Bir teklifin, uzman yorumunun, araştırma özetinin veya destekleyici varlığın oluşturulması veya iyileştirilmesi.
• Önerilen erişim için yayın ve iletişim gerekçesiyle birlikte alakalı bir medya listesi.
• Sözcülerinizle koordine edilen gazeteci erişimi ve uygun takip.
• Medyada yer alma takibi ve kazanılan bahsedilmeler ile bağlantıların nihai raporu.

Rapor, onaylanmış medyada yer almayı erişim faaliyetinden ayırır. Yayını, yayınlanan hikayeyi, bağlantıyı ve ilgili bağlamı kaydeder, böylece ekibiniz neyin yayınlandığını gözden geçirebilir ve medyada yer almayı uygun şekilde yeniden kullanabilir. Bir yayın bağlantı vermeden yayınlarsa, bu kazanılmış bir bağlantı olarak değil, bahsedilme olarak raporlanır.

Briften rapora kadar: süreç nasıl işler?

Bir dijital PR kampanyası; hikaye değerlendirmesi, varlık hazırlığı, erişim ve medyada yer alma incelemesi aşamalarından geçer. Bu sıralama, ekibinize net onay noktaları sağlar ve gazetecilerin sorularını yanıtlayabilecek kişilere bağlı tutar.

Proje, hedef kitle, kanıt, sözcü, onaylar ve gizlilik gereksinimlerini kapsayan bir başlangıç kontrol listesiyle başlıyoruz. Ardından hikayeyi değerlendiriyor, açıyı, uygun yayın türlerini ve hazırlanacak materyalleri belirliyoruz. Ekibiniz erişimden önce olgusal içeriği inceler; biz daha sonra gazeteci iletişimini ve takibini koordine ederiz. Medyada yer alma göründüğünde, yayınlanan sayfayı doğrular ve bağlantıyı veya bahsedilmeyi rapora kaydederiz.

Genel zamanlama, hikaye ve plan incelendikten sonra belirlenir. Araştırma veya varlık oluşturma, erişimden önce yapılması gerekebilirken, zamana duyarlı bir duyuru, onayların ve sözcü müsaitliğinin önceden hazır olmasını gerektirebilir. Editoryal kararlar ve yayın programları kampanya ekibinin kontrolünde değildir, bu nedenle planlama, bir gazetecinin açıklama veya ek kanıt istemesi için yer bırakmalıdır.

Çalışmanın ilerlemesini sağlamak için, metni onaylayabilecek bir kişi ve basın sorularını yanıtlayabilecek bir uzman belirleyin. Kaynak materyalleri düzenli bir klasörde paylaşın ve harici kullanım için onaylanmamış tüm ayrıntıları işaretleyin. Kampanya sırasında durum güncellemeleri sağlıyor ve tamamlanan erişimi yayınlanan medyada yer almadan ayıran bir raporla kapatıyoruz.

Hiçbir dijital PR kampanyasının kontrol edemediği şeyler nelerdir?

Bir dijital PR kampanyası, hikayesinin kalitesini, hazırlığını, hedeflemesini ve takibini kontrol edebilir, ancak bir editörün onu kapsama veya bağlantı verme kararını kontrol edemez. Her yayın kendi editoryal standartlarını, yayın zamanlamasını, ifadeyi ve bağlantı seçimlerini belirler; hedef yayın kademesi ve konusu üzerinde anlaşır, ardından yalnızca fiilen kazanılan medyada yer almayı raporlarız. Örneğin, bir muhabir araştırmayı kullanabilir ancak birincil kaynağa bağlantı verebilir, bağlantıyı atlayabilir veya dahili bir incelemeden sonra yayınlayabilir; nihai sayfayı kaydeder ve ayrımı not ederiz. Lansmandan önce, bir editör bağlam talep ederse ekibin net bir şekilde yanıt verebilmesi için kanıtları, sözcü müsaitliğini ve hassas bilgileri onaylayın. Bu, bir erişim planını yayın vaadi olarak ele almadan kampanyayı güvenilir kılar.

Dijital PR için 6 maddelik kontrol listeniz

Teklif vermeden önce bu 6 noktayı kontrol edin. Bulguyu net ve veriyi kontrol edilebilir kılarlar; bu da bir gazetecinin daha sonra kendi makalesinde size atıfta bulunmasını ve bağlantı vermesini sağlar. Listeyi yazdırın, her satırı bir kalemle işaretleyin ve brifin yanında bulundurun, böylece herkes aynı sayfadan çalışır.

• Bulguyu tek bir cümleyle ifade edin.
• Veri kaynağını ve tarihini belirtin.
• Yöntemi 3 satırda açıklayın.
• Bir grafik veya tablo hazırlayın.
• Yorumlar için adı geçen bir uzman ekleyin.
• Konuyu kapsayan 10 gazeteci seçin.

Terimler tek satırda

Dijital PR, gazetecilere faydalı materyaller sunarak bahsedilmeler ve bağlantılar kazanmak anlamına gelir.

Kazanılmış bağlantı: bir yazarın, içeriğiniz yardımcı olduğu için kendi isteğiyle eklediği bağlantı.

Sahip olduğunuz hikaye için hangi PR yolu uygun?

En iyi PR yolu, hikayenin kazanılmış, ücretli, uzman liderliğinde mi yoksa belirli bir pazara bağlı mı olduğuna bağlıdır. Kanıtlarla ve ekibinizin ihtiyaç duyduğu sonuçla başlayın, ardından medyada yer almanın nasıl sağlandığı konusunda dürüst olan bir format seçin.

3 şey gönderin: elinizdeki veri veya araştırma, yanıtladığı soru ve yorum yapabileceğiniz konular. Bunlarla hikayeyi buluyor ve herhangi bir erişimden önce maliyeti yazılı olarak onaylıyoruz.

Nasıl çalışır

1. Brifi paylaşınProje özeti, hedef kitle, mevcut kanıtlar, sözcü bilgileri ve gizlilik gereksinimlerini gönderin.
2. Hikayeyi inceleyinAçıyı değerlendirir, nelerin desteklenebileceğini onaylar ve faydalı editoryal formatları belirleriz.
3. Plan ve yayınlar üzerinde anlaşınKampanya materyalleri, yayın türleri, onaylar ve iletişim sorumlulukları üzerinde mutabık kalırız.
4. Varlıkları hazırlayın ve onaylayınTeklifi ve destekleyici materyalleri oluşturur veya iyileştirir, ardından olgusal iddiaları incelemeniz için yönlendiririz.
5. Erişimi gerçekleştirinİlgili gazetecilerle iletişime geçer, uygun şekilde takip yapar ve uzman yanıtlarını koordine ederiz.
6. Doğrulayın ve raporlayınYayınlanan medyada yer almayı kontrol eder ve kazanılan bağlantıların, bahsedilmelerin ve tamamlanan faaliyetlerin bir kaydını sağlarız.