Web3向けデジタルPR：データ、調査、専門家コメントで掲載とリンクを獲得

デジタルPRはWeb3プロジェクトに何をもたらすか

クイックテスト： 発見を1つの数字を含む1文で述べてください。ジャーナリストが引用できなければ、作り直しましょう。

デジタルPRは、Web3プロジェクトが、裏付けのあるストーリー、役立つデータ、または情報に基づく専門家の視点を提供することで、編集上の注目を集めるのに役立ちます。目標は、文脈の中でプロジェクトを説明する関連性の高い掲載とリンクを獲得することであり、単なるメンションの一時的な増加ではありません。

これは、具体的に貢献できるもの（データセット、意味のある製品開発、独自調査、専門知識を持つ創業者、現在の業界問題に対する明確な見解）がある場合に適しています。唯一の角度が、新しい情報や証拠のない広範な発表である場合は、あまり適していません。

私たちはまず、何が実証可能か、そしてそのストーリーがどのオーディエンスに役立つかを確認します。これにより、編集ピッチと、プレスリリース配信キャンペーンやスポンサー記事に適した素材を区別できます。選択によって作業が変わります：獲得メディアのピッチには、ジャーナリストが独立してストーリーを発展させる明確な理由が必要ですが、有料コンテンツには異なる形式と開示の文脈があります。

プロジェクトの簡潔な説明、対象オーディエンス、共有できる最も強力な証拠、守秘義務を要する事実を持参してください。私たちはこれらの情報を使用して、アウトリーチに投資する前に、ストーリーに信頼できるメディアの角度があるかどうかを評価します。

Web3のデータを、ジャーナリストが使えるストーリーにどう変えますか？

強力なデータ主導のPRストーリーは、読者にとって重要な質問から始まり、証拠を使ってそれに答えます。私たちは、ピッチを書いたりキャンペーン用のアセットを発注したりする前に、利用可能な素材の関連性、明確さ、裏付けを確認します。

独自調査の場合は、基礎となるデータセット、収集方法、期間、既知の制限事項を準備してください。データが第三者から提供された場合は、その出所を特定し、引用または再掲載が可能かどうかを確認します。専門家コメントの場合は、話者の役割、直接の知識分野、フォローアップの可否を準備してください。これらの詳細により、編集上の会話で防御できない主張を避けることができます。

私たちの編集角度レビューでは以下を確認します：

• 対象読者にとって本当に新しい、または役立つものは何か？
• どの主張が情報源、文書、または指名された専門家によって裏付けられるか？
• ジャーナリストが証拠を解釈するために必要な文脈や注意点は何か？
• 素材をより使いやすくする明確なビジュアル、表、または短い説明はあるか？

私たちは、製品機能のリストではなく、答えを中心にピッチを形成します。ストーリーがより広い編集上の居場所を必要とする場合、創業者インタビューと特集やソートリーダーシップとゴーストライティングなどのオプションも評価できます。どちらの形式でも、クライアントは素材が共有される前に、事実上の主張と承認済みの引用を確認します。

アウトリーチはどのようにキャンペーンに合わせられるか

ジャーナリストへのアウトリーチは、ピッチがメディアのオーディエンスと記者の担当分野に合っている場合に最も効果的です。私たちは、同じメッセージを広範な連絡先に送るのではなく、ストーリーの角度を使用して焦点を絞ったメディアリストを作成します。

メディアプランでは、主題、地域、言語、メディアの階層、ストーリーがサポートできる形式を考慮します。技術的な発見は専門読者を持つ出版物に適しているかもしれません。創業者の視点はQ&Aやインタビューに適しているかもしれません。調査主導の角度は、仮想通貨メディアと選ばれた主流の金融メディアの両方に関連する可能性があります。私たちはアウトリーチを開始する前に、これらのルートをあなたと評価します。利用可能なルートのより広い概要については、PRおよびメディアサービスと主流金融メディア向け活動をご覧ください。

開始前に、以下を確認します：

• 承認された角度と、チームが実証できる主張。
• ジャーナリストの質問に誰がどのくらい迅速に対応できるか。
• 共有できるソースファイル、チャート、製品詳細。
• 守秘義務、エンバーゴ、発表に関する制約。

指定されたアカウント担当者が承認とアウトリーチを調整するため、プロジェクトチームには明確な連絡窓口が1つあります。フォローアップは会話に合わせて調整されます：事実を明確にし、情報源を提供し、記者を適切な専門家につなぐことができます。目的は、各ジャーナリストの編集プロセスを尊重しながら、ストーリーを評価しやすくすることです。

キャンペーンから受け取るもの

経験則： 方法を3行で示してください。ジャーナリストは確認できるデータを信頼します。

あなたは、合意されたストーリーを初期評価からアウトリーチ、レポートまで進めるために必要な作業を受け取ります。プランは開始前に確認されるため、どの調査、クリエイティブ、調整タスクが含まれるかを事前に把握できます。

典型的なキャンペーンには以下が含まれます：

• 利用可能な素材に基づく角度調査とストーリーの推奨。
• ピッチ、専門家コメント、調査概要、またはサポートアセットの作成または改良。
• 提案されたアウトリーチのためのメディアと連絡先の根拠を含む関連メディアリスト。
• スポークスパーソンと調整されたジャーナリストへのアウトリーチと適切なフォローアップ。
• 掲載追跡と、獲得したメンションとリンクの最終レポート。

レポートは、確認された掲載とアウトリーチ活動を区別します。メディア、公開された記事、リンク、関連する文脈を記録するため、チームは何が公開されたかを確認し、掲載を適切に再利用できます。メディアがリンクなしで公開した場合、それは獲得リンクとしてではなく、メンションとして報告されます。

ブリーフからレポートまで

デジタルPRキャンペーンは、ストーリー評価、アセット準備、アウトリーチ、掲載レビューの順に進みます。この順序により、チームに明確な承認ポイントが提供され、ジャーナリストの質問を回答できる人につなげることができます。

私たちは、プロジェクト、オーディエンス、証拠、スポークスパーソン、承認、守秘義務要件をカバーするキックオフチェックリストから始めます。次に、ストーリーを評価し、角度、適切なメディアタイプ、準備する素材に同意します。あなたのチームはアウトリーチの前に事実内容をレビューします。その後、ジャーナリストへの連絡とフォローアップを調整します。掲載が公開されたら、公開されたページを確認し、リンクまたはメンションをレポートに記録します。

全体的なタイミングは、ストーリーとプランがレビューされた後に設定されます。調査やアセット作成はアウトリーチの前に行う必要があるかもしれません。一方、タイムリーな発表には、承認とスポークスパーソンの対応が事前に準備されている必要があるかもしれません。編集上の決定と公開スケジュールはキャンペーンチームの管理外であるため、計画にはジャーナリストが明確化や追加の証拠を求める余地を含める必要があります。

作業を進めるために、コピーを承認できる1人と、報道関係の質問に対応できる専門家1人を指名してください。ソース素材を整理されたフォルダに共有し、外部使用が承認されていない詳細にフラグを立ててください。キャンペーン中はステータス更新を提供し、完了したアウトリーチと公開された掲載を分けたレポートで締めくくります。

デジタルPRキャンペーンが制御できないこと

デジタルPRキャンペーンは、ストーリーの質、準備、ターゲティング、フォローアップを制御できますが、編集者がそれを取り上げるかリンクするかの決定を制御することはできません。各メディアは独自の編集基準、公開タイミング、表現、リンクの選択を設定します。私たちはターゲットとするメディアの階層とトピックに同意し、実際に獲得した掲載のみを報告します。例えば、記者が調査を使用しても一次情報源にリンクしたり、リンクを省略したり、内部レビュー後に公開したりする場合があります。私たちは最終ページを記録し、その違いを明記します。開始前に、証拠、スポークスパーソンの対応可否、機密情報を承認して、編集者が文脈を求めた場合にチームが明確に対応できるようにしてください。これにより、アウトリーチプランを公開の約束として扱うことなく、キャンペーンの信頼性を維持できます。

6つのポイントからなるデジタルPRチェックリスト

ピッチを送る前に、これら6つのポイントを確認してください。これらは発見を明確にし、データを確認可能にします。それが、ジャーナリストが後日自分の記事であなたを引用しリンクする意欲を持つ理由です。リストを印刷し、各項目にペンでチェックを入れ、ブリーフの横に置いて、全員が同じページから作業できるようにしてください。

• 発見を1文で述べる。
• データソースと日付を明記する。
• 方法を3行で説明する。
• 1つのチャートまたは表を準備する。
• コメント用の指名された専門家を追加する。
• トピックを扱うジャーナリストを10人選ぶ。

用語を一言で

デジタルPRとは、ジャーナリストに役立つ素材を提供することで、メンションとリンクを獲得することを意味します。

獲得リンク：あなたのコンテンツが役立ったために、ライターが自発的に追加するリンク。

あなたのストーリーに合うPRルートはどれ？

最適なPRルートは、ストーリーが獲得メディア向けか、有料か、専門家主導か、特定の市場に関連するかによって異なります。まず証拠とチームが必要とする成果から始め、掲載がどのように確保されるかについて正直な形式を選択してください。

3つのものを送ってください：保有するデータまたは調査、それが答える質問、コメントできるトピック。これらがあれば、私たちはストーリーを見つけ、アウトリーチ前にコストを書面で確認します。

仕組み

1. ブリーフを共有プロジェクト概要、オーディエンス、利用可能な証拠、スポークスパーソンの詳細、守秘義務要件を送信します。
2. ストーリーをレビュー角度を評価し、裏付けられることを確認し、役立つ編集形式を特定します。
3. プランとメディアに同意キャンペーン素材、メディアタイプ、承認、コミュニケーション責任について調整します。
4. アセットを準備し承認ピッチとサポート素材を作成または改良し、事実上の主張をレビューのために回覧します。
5. アウトリーチを実施関連するジャーナリストに連絡し、適切にフォローアップし、専門家の対応を調整します。
6. 確認して報告公開された掲載を確認し、獲得リンク、メンション、完了した活動の記録を提供します。