Marketing SocialFi: dai ai creator un motivo per tornare

Cosa deve chiarire il marketing SocialFi?

Test rapido: Scrivi cosa fa un utente al giorno 2. Se non hai risposta, progetta quel passaggio prima di spendere in copertura.

Il marketing SocialFi rende comprensibile il legame tra partecipazione sociale e prodotto Web3 del progetto. Offre a creator e membri della community una spiegazione chiara di cosa le persone possono fare, perché è importante e qual è il passo successivo.

È adatto a prodotti in cui creator, partecipazione degli utenti o interazione sociale fanno parte del valore, non solo un pubblico da raggiungere. Prima di pianificare i canali, chiariamo:

• L'azione principale dell'utente: pubblicare, condividere, unirsi, collezionare o un altro comportamento del prodotto.
• Il pubblico che può compiere quell'azione ora, non un mercato di massa astratto.
• Le evidenze di prodotto disponibili a supporto dell'affermazione, come una funzionalità funzionante o una demo chiara.
• Il prossimo traguardo che la campagna dovrebbe aiutare le persone a comprendere.

Un approccio incentrato sull'economia dei creator funziona meglio quando il creator ha un motivo genuino per spiegare il prodotto al suo pubblico. Trasformiamo quel motivo in un brief utile invece di chiedere un'approvazione generica. Per modelli di progetto affini, confronta marketing DeFi, marketing DAO e marketing per mini app Telegram; l'enfasi giusta dipende da cosa fanno realmente gli utenti all'interno del tuo prodotto.

In che modo le campagne creator generano visite ripetute?

Una campagna creator può presentare il prodotto, ma un loop di partecipazione utile offre alle persone interessate un'azione successiva e un motivo per tornare. Mappiamo il percorso dalla prima esposizione all'attività significativa, poi decidiamo dove i contenuti dei creator e il supporto della community possono rendere ogni passo più facile.

Un loop pratico potrebbe iniziare con un creator che spiega una funzionalità, continuare con un semplice invito alla community e portare alla condivisione di un risultato o contributo. L'azione deve essere facile da descrivere e pertinente al prodotto. Evita di chiedere alle persone di completare passaggi che non hanno una chiara relazione con l'esperienza che vuoi costruire.

Per ogni campagna, prepariamo un brief che copre il pubblico, il messaggio chiave, le affermazioni consentite, ciò che riceve il creator, il contesto di pubblicazione e l'invito all'azione. Possiamo coordinare campagne creator con attivazione della community, mentre la produzione di contenuti supporta un messaggio coerente tra i canali. Un loop vale la pena di essere testato quando il team può osservare se le persone completano l'azione prevista e usa quell'apprendimento per migliorare il round successivo.

Canali e formati per un lancio SocialFi

Scegli i canali in base al pubblico e all'azione che vuoi supportare. Una campagna SocialFi dovrebbe dare a ogni canale un compito definito, invece di ripubblicare lo stesso messaggio ovunque sperando che attecchisca.

X può essere adatto per conversazioni pubbliche e scoperta guidata dai creator; Telegram può supportare la comunicazione continua della community. Il piano deve comunque tenere conto di come il tuo team può mantenere ogni spazio dopo la campagna iniziale. Possiamo aiutare con campagne creator su X e collegare un piano di lancio con supporto al growth marketing quando hai bisogno di lavoro coordinato oltre una singola attivazione.

Prepara una demo funzionante del prodotto, le affermazioni approvate, gli asset del brand, le note sul pubblico e l'azione che vuoi che gli utenti compiano. Se il prodotto non è pronto per una dimostrazione pubblica, inizia con il problema e il contesto della roadmap invece di presentare funzionalità pianificate come disponibili.

Dal brief al riepilogo finale

Regola pratica: Scegli 5 creator i cui follower già pubblicano, non 1 creator con un pubblico silenzioso.

Una campagna SocialFi passa da un brief chiaro a una consegna coordinata e a una revisione di ciò che è stato completato. Il lavoro inizia allineando il team su fatti del prodotto, pubblico, tempistiche e confini della campagna.

La nostra sequenza di consegna è pratica:

1. Raccogli la demo del prodotto, il contesto del lancio, le affermazioni approvate, i file del brand e i contatti chiave.
2. Rivedi il pubblico e l'azione dell'utente con un account lead senior, poi identifica le lacune nel brief.
3. Abbina i formati creator e community all'obiettivo e concorda cosa consegnerà ogni contributore.
4. Prepara i materiali della campagna e conferma che i contenuti riflettano accuratamente il prodotto prima del rilascio.
5. Coordina la consegna, registra le pubblicazioni completate e condividi un riepilogo con le prossime decisioni utili.

Le tempistiche sono stabilite dopo aver compreso la prontezza del progetto, le esigenze di coordinamento dei creator e il percorso di approvazione. Per mantenere il lavoro in movimento, nomina una persona che possa approvare affermazioni e asset e segnalare tempestivamente eventuali modifiche al prodotto o al lancio. La nostra revisione dell'account verifica se i materiali della campagna spiegano il prodotto in modo coerente; il registro di consegna facilita al tuo team la verifica di ciò che è stato pubblicato e di cosa dovrebbe cambiare la prossima volta.

La tua checklist in 6 punti per il lancio SocialFi

Compila queste 6 righe prima di prenotare i creator. Mantengono una campagna SocialFi concentrata su ciò che gli utenti fanno dopo il primo clic, che è dove la maggior parte dei prodotti vince o perde definitivamente il proprio pubblico iniziale. Se una riga è difficile da spuntare, è una notizia utile: mostra cosa sistemare prima di spendere tempo o denaro.

• Descrivi in una frase il loop che gli utenti ripetono.
• Scrivi cosa fa un utente al giorno 1 e al giorno 2.
• Elenca 5 creator per nome.
• Prepara un link di invito o referral.
• Imposta una misura delle visite di ritorno.
• Scegli chi approva i post dei creator.

Termini in una riga

SocialFi significa app che mescolano social network con token o ricompense on-chain.

Loop: un'azione ripetuta che fa tornare gli utenti ancora e ancora.

Cosa deve verificare un team SocialFi prima di promuovere?

Una buona campagna SocialFi rende chiara la partecipazione senza esagerare ciò che il prodotto o il suo token possono fare. Prima di approvare i contenuti, verifica che il comportamento del prodotto mostrato sia disponibile, che gli incentivi siano descritti accuratamente e che un nuovo utente possa comprendere i passaggi richiesti.

Chiedi ai creator di distinguere la propria opinione dai fatti del progetto e fornisci loro una fonte affidabile per i dettagli del prodotto. Mantieni gli inviti della campagna collegati a un'azione genuina del prodotto e rivedi qualsiasi linguaggio relativo ai token con i decisori interni appropriati. Se l'onboarding coinvolge un wallet, fornisci una spiegazione in linguaggio semplice dei passaggi e di dove gli utenti possono ottenere aiuto. Questi controlli riducono la confusione e rendono la campagna più facile da mantenere dopo la prima ondata di attenzione.

Le scelte editoriali dei creator, la risposta del pubblico e le decisioni di distribuzione o revisione di ciascun canale rimangono al di fuori del controllo di MarketingExtra, quindi nessuno può promettere una copertura, un trend o un livello di adozione particolare. Possiamo impegnarci sul lavoro concordato della campagna e fornire un registro dei materiali e delle pubblicazioni consegnati.

Invia 3 cose: il link del tuo prodotto, il loop che vuoi che gli utenti ripetano e i creator che ti piacciono. Con questi, redigiamo il piano e confermiamo il costo per iscritto prima che venga prenotata qualsiasi pubblicazione.

Come funziona

1. Condividi il contesto del prodottoInvia un riepilogo del prodotto, la demo corrente, le affermazioni approvate e il traguardo che vuoi supportare.
2. Rivedi pubblico e azioneUn account lead senior verifica a chi è rivolta la campagna e che aspetto ha una partecipazione significativa.
3. Concorda canali e cosa riceviRaccomandiamo formati e confermiamo le responsabilità di creator, contenuti e community prima di iniziare il lavoro.
4. Prepara e coordinaI materiali della campagna vengono verificati per chiarezza, poi la consegna è coordinata secondo il piano concordato.
5. Leggi il registro di consegnaRicevi un registro del lavoro completato e chiare decisioni successive per il ciclo di campagna seguente.