Marketing SocialFi: tạo lý do để người sáng tạo quay lại

Marketing SocialFi cần làm rõ điều gì

Kiểm tra nhanh: Viết ra người dùng làm gì vào ngày thứ 2. Nếu bạn không có câu trả lời, hãy thiết kế bước đó trước khi chi tiền cho tiếp cận.

Marketing SocialFi làm cho kết nối giữa tham gia xã hội và sản phẩm Web3 của dự án trở nên dễ hiểu. Nó cung cấp cho người sáng tạo và thành viên cộng đồng một lời giải thích đơn giản về những gì mọi người có thể làm, tại sao nó quan trọng và bước tiếp theo là gì.

Điều này phù hợp với các sản phẩm mà người sáng tạo, sự tham gia của người dùng hoặc tương tác xã hội là một phần của giá trị—không chỉ là một đối tượng để tiếp cận. Trước khi lên kế hoạch kênh, chúng tôi làm rõ:

• Hành động cốt lõi của người dùng: xuất bản, chia sẻ, tham gia, sưu tầm hoặc một hành vi sản phẩm khác.
• Đối tượng có thể thực hiện hành động đó ngay bây giờ, thay vì một thị trường đại chúng trừu tượng.
• Bằng chứng sản phẩm có sẵn để hỗ trợ tuyên bố, chẳng hạn như tính năng hoạt động hoặc bản demo rõ ràng.
• Cột mốc tiếp theo mà chiến dịch nên giúp mọi người hiểu.

Góc nhìn kinh tế người sáng tạo hoạt động tốt nhất khi người sáng tạo có lý do chính đáng để giải thích sản phẩm cho khán giả của họ. Chúng tôi định hình lý do đó thành một brief hữu ích thay vì yêu cầu một sự chứng thực chung chung. Đối với các mô hình dự án liên quan, hãy so sánh marketing DeFi, marketing DAO và marketing Telegram mini app; trọng tâm phù hợp phụ thuộc vào những gì người dùng thực sự làm bên trong sản phẩm của bạn.

Chiến dịch người sáng tạo tạo ra lượt truy cập lặp lại như thế nào?

Một chiến dịch người sáng tạo có thể giới thiệu sản phẩm, nhưng một vòng lặp tham gia hữu ích mang đến cho những người quan tâm một hành động tiếp theo và lý do để quay lại. Chúng tôi vạch ra con đường từ lần tiếp xúc đầu tiên đến hoạt động có ý nghĩa, sau đó quyết định nơi nội dung người sáng tạo và hỗ trợ cộng đồng có thể làm cho mỗi bước dễ dàng hơn.

Một vòng lặp thực tế có thể bắt đầu bằng việc người sáng tạo giải thích một tính năng, tiếp tục với một gợi ý cộng đồng đơn giản và dẫn đến chia sẻ kết quả hoặc đóng góp. Hành động nên dễ mô tả và liên quan đến sản phẩm. Tránh yêu cầu mọi người hoàn thành các bước không có mối quan hệ rõ ràng với trải nghiệm bạn muốn xây dựng.

Đối với mỗi chiến dịch, chúng tôi chuẩn bị một brief bao gồm đối tượng, thông điệp chính, tuyên bố được phép, những gì người sáng tạo nhận được, bối cảnh đăng bài và lời kêu gọi hành động. Chúng tôi có thể phối hợp chiến dịch người sáng tạo với kích hoạt cộng đồng, trong khi sản xuất nội dung hỗ trợ thông điệp nhất quán trên các kênh. Một vòng lặp đáng thử nghiệm khi nhóm có thể quan sát liệu mọi người có hoàn thành hành động dự định hay không và sử dụng bài học đó để cải thiện vòng tiếp theo.

Kênh và định dạng cho một lần ra mắt SocialFi

Chọn kênh dựa trên đối tượng và hành động bạn muốn hỗ trợ. Một chiến dịch SocialFi nên giao cho mỗi kênh một công việc xác định, thay vì đăng lại cùng một thông điệp ở mọi nơi và hy vọng nó hiệu quả.

X có thể phù hợp với trò chuyện công khai và khám phá do người sáng tạo dẫn dắt; Telegram có thể hỗ trợ giao tiếp cộng đồng liên tục. Kế hoạch vẫn nên tính đến cách nhóm của bạn có thể duy trì từng không gian sau chiến dịch ban đầu. Chúng tôi có thể giúp với chiến dịch người sáng tạo trên X và kết nối kế hoạch ra mắt với hỗ trợ marketing tăng trưởng khi bạn cần công việc phối hợp vượt ra ngoài một kích hoạt đơn lẻ.

Chuẩn bị bản demo sản phẩm hiện tại, tuyên bố đã được phê duyệt, tài sản thương hiệu, ghi chú đối tượng và hành động bạn muốn người dùng thực hiện. Nếu sản phẩm chưa sẵn sàng cho một buổi hướng dẫn công khai, hãy dẫn dắt bằng vấn đề và bối cảnh lộ trình thay vì trình bày các tính năng đã lên kế hoạch như thể có sẵn.

Từ brief đến bản tóm tắt cuối cùng

Nguyên tắc chung: Chọn 5 người sáng tạo có người theo dõi thực sự đăng bài, không phải 1 người sáng tạo với đám đông im lặng.

Một chiến dịch SocialFi di chuyển từ một brief rõ ràng đến bàn giao phối hợp và đánh giá những gì đã hoàn thành. Công việc bắt đầu bằng việc thống nhất nhóm về thông tin sản phẩm, đối tượng, thời gian và ranh giới của chiến dịch.

Trình tự triển khai của chúng tôi là thực tế:

1. Thu thập bản demo sản phẩm, bối cảnh ra mắt, tuyên bố đã được phê duyệt, tệp thương hiệu và các đầu mối liên hệ chính.
2. Xem xét đối tượng và hành động người dùng với một trưởng nhóm tài khoản cấp cao, sau đó xác định khoảng trống trong brief.
3. Ghép định dạng người sáng tạo và cộng đồng với mục tiêu, và thống nhất những gì mỗi người đóng góp sẽ bàn giao.
4. Chuẩn bị tài liệu chiến dịch và xác nhận nội dung phản ánh chính xác sản phẩm trước khi phát hành.
5. Phối hợp bàn giao, ghi lại các vị trí đã hoàn thành và chia sẻ bản tóm tắt với các quyết định hữu ích tiếp theo.

Thời gian được thiết lập sau khi chúng tôi hiểu mức độ sẵn sàng của dự án, nhu cầu phối hợp người sáng tạo và lộ trình phê duyệt. Để công việc tiến triển, hãy chỉ định một người có thể phê duyệt tuyên bố và tài sản, và báo cáo kịp thời bất kỳ thay đổi nào về sản phẩm hoặc ra mắt. Đánh giá tài khoản của chúng tôi kiểm tra xem tài liệu chiến dịch có giải thích sản phẩm một cách nhất quán không; hồ sơ bàn giao giúp nhóm của bạn dễ dàng xác minh những gì đã phát sóng và những gì nên thay đổi tiếp theo.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho lần ra mắt SocialFi của bạn

Điền vào 6 dòng này trước khi bạn đặt người sáng tạo. Chúng giữ cho chiến dịch SocialFi tập trung vào những gì người dùng làm sau cú nhấp đầu tiên, nơi hầu hết các sản phẩm thắng hoặc mất khán giả ban đầu một cách vĩnh viễn. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy điều gì cần giải quyết trước khi bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào được tiêu.

• Mô tả vòng lặp người dùng lặp lại trong 1 câu.
• Viết những gì người dùng làm vào ngày 1 và ngày 2.
• Liệt kê 5 người sáng tạo theo tên.
• Chuẩn bị một liên kết mời hoặc giới thiệu.
• Đặt một thước đo về lượt truy cập quay lại.
• Chọn người phê duyệt bài đăng của người sáng tạo.

Thuật ngữ trong một dòng

SocialFi có nghĩa là các ứng dụng kết hợp mạng xã hội với token hoặc phần thưởng trên chuỗi.

Vòng lặp: một hành động lặp lại đưa người dùng quay lại nhiều lần.

Nhóm SocialFi nên kiểm tra điều gì trước khi quảng bá

Một chiến dịch SocialFi tốt làm cho sự tham gia trở nên rõ ràng mà không phóng đại những gì sản phẩm hoặc token của nó có thể làm. Trước khi phê duyệt nội dung, hãy kiểm tra rằng hành vi sản phẩm được hiển thị là có sẵn, các ưu đãi được mô tả chính xác và người dùng mới có thể hiểu các bước cần thiết.

Yêu cầu người sáng tạo phân biệt ý kiến riêng của họ với thông tin dự án, và cung cấp cho họ một nguồn đáng tin cậy duy nhất cho chi tiết sản phẩm. Giữ các gợi ý chiến dịch kết nối với một hành động sản phẩm thực sự, và xem xét bất kỳ ngôn ngữ liên quan đến token với những người ra quyết định nội bộ phù hợp. Nếu onboarding liên quan đến wallet, hãy cung cấp một lời giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản về các bước và nơi người dùng có thể nhận trợ giúp. Những kiểm tra này giảm nhầm lẫn và làm cho chiến dịch dễ duy trì hơn sau làn sóng chú ý đầu tiên.

Các lựa chọn biên tập của người sáng tạo, phản hồi của khán giả và quyết định phân phối hoặc xem xét của từng kênh vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của MarketingExtra, vì vậy không ai có thể hứa hẹn một mức tiếp cận, xu hướng hay mức độ chấp nhận cụ thể. Chúng tôi có thể cam kết công việc chiến dịch đã thỏa thuận và cung cấp hồ sơ về tài liệu và vị trí đã bàn giao.

Gửi 3 thứ: liên kết sản phẩm của bạn, vòng lặp bạn muốn người dùng lặp lại và những người sáng tạo bạn thích. Với những thứ đó, chúng tôi soạn thảo kế hoạch và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ vị trí nào được đặt.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh sản phẩmGửi tóm tắt sản phẩm, bản demo hiện tại, tuyên bố đã được phê duyệt và cột mốc bạn muốn hỗ trợ.
2. Xem xét đối tượng và hành độngMột trưởng nhóm tài khoản cấp cao kiểm tra chiến dịch dành cho ai và sự tham gia có ý nghĩa trông như thế nào.
3. Thống nhất kênh và những gì bạn nhận đượcChúng tôi đề xuất định dạng và xác nhận trách nhiệm của người sáng tạo, nội dung và cộng đồng trước khi công việc bắt đầu.
4. Chuẩn bị và phối hợpTài liệu chiến dịch được kiểm tra về độ rõ ràng, sau đó bàn giao được phối hợp theo kế hoạch đã thỏa thuận.
5. Đọc hồ sơ bàn giaoBạn nhận được hồ sơ về công việc đã hoàn thành và các quyết định rõ ràng tiếp theo cho chu kỳ chiến dịch sau.