Маркетинг SocialFi проектов: дайте создателям повод вернуться

Что должен прояснить маркетинг SocialFi проектов?

Быстрый тест: Напишите, что пользователь делает на второй день. Если у вас нет ответа, спроектируйте этот шаг до того, как тратить деньги на охват.

Маркетинг SocialFi проектов делает понятной связь проекта между социальным участием и его Web3-продуктом. Он дает создателям и членам сообщества простое объяснение того, что люди могут делать, почему это важно и каков следующий шаг.

Это подходит для продуктов, где создатели, участие пользователей или социальное взаимодействие являются частью ценности, а не просто аудиторией для охвата. Прежде чем планировать каналы, мы проясняем:

• Основное действие пользователя: публикация, обмен, присоединение, коллекционирование или другое поведение в продукте.
• Аудиторию, которая может совершить это действие сейчас, а не абстрактный массовый рынок.
• Доказательства продукта, доступные для подтверждения утверждения, такие как работающая функция или четкое демо.
• Следующую веху, которую кампания должна помочь людям понять.

Угол экономики создателей работает лучше всего, когда у создателя есть искренняя причина объяснить продукт своей аудитории. Мы формулируем эту причину в полезный бриф, а не просим об общем одобрении. Для смежных моделей проектов сравните маркетинг DeFi, маркетинг DAO и маркетинг Telegram мини-приложения; правильный акцент зависит от того, что пользователи на самом деле делают внутри вашего продукта.

Как кампании создателей создают повторные визиты?

Кампания создателя может представить продукт, но полезный цикл участия дает заинтересованным людям следующее действие и повод вернуться. Мы прокладываем путь от первого знакомства до значимой активности, а затем решаем, где контент создателя и поддержка сообщества могут облегчить каждый шаг.

Практический цикл может начаться с того, что создатель объясняет функцию, продолжиться простым призывом сообщества и привести к обмену результатом или вкладом. Действие должно быть легко описать и соответствовать продукту. Избегайте просьб выполнить шаги, не имеющие четкой связи с опытом, который вы хотите создать.

Для каждой кампании мы готовим бриф, который охватывает аудиторию, ключевое сообщение, разрешенные утверждения, что вы получаете от создателя, контекст публикации и призыв к действию. Мы можем координировать кампании создателей с активацией сообщества, в то время как производство контента поддерживает единое сообщение во всех каналах. Цикл стоит тестировать, когда команда может наблюдать, выполняют ли люди задуманное действие, и использовать это знание для улучшения следующего раунда.

Каналы и форматы для запуска SocialFi

Выбирайте каналы на основе аудитории и действия, которое вы хотите поддержать. Кампания SocialFi должна давать каждому каналу определенную задачу, а не репостить одно и то же сообщение везде в надежде, что оно сработает.

X подходит для публичного обсуждения и открытий через создателей; Telegram может поддерживать постоянное общение сообщества. План все же должен учитывать, как ваша команда сможет поддерживать каждое пространство после начальной кампании. Мы можем помочь с кампаниями создателей на X и связать план запуска с поддержкой маркетинга роста, когда вам нужна координированная работа за пределами одной активации.

Подготовьте текущее демо продукта, одобренные утверждения, брендовые ативы, заметки об аудитории и действие, которое вы хотите, чтобы пользователи выполнили. Если продукт еще не готов к публичной демонстрации, начните с проблемы и контекста дорожной карты, а не представляйте запланированные функции как доступные.

От брифа до итогового отчета

Правило большого пальца: Выберите 5 создателей, чьи подписчики уже публикуют, а не 1 создателя с молчаливой толпой.

Кампания SocialFi переходит от четкого брифа к координированной сдаче работ и обзору того, что было выполнено. Работа начинается с согласования командой фактов о продукте, аудитории, сроков и границ кампании.

Наша последовательность сдачи работ практична:

1. Соберите демо продукта, контекст запуска, одобренные утверждения, брендовые файлы и ключевые контакты.
2. Проверьте аудиторию и действие пользователя со старшим ответственным за аккаунт, затем определите пробелы в брифе.
3. Сопоставьте форматы создателей и сообщества с целью и согласуйте, что предоставит каждый участник.
4. Подготовьте материалы кампании и убедитесь, что контент точно отражет продукт до публикации.
5. Скоординируйте размещение, запишите выполненные размещения и поделитесь итогом с следующими полезными решениями.

Сроки устанавливаются после того, как мы поймем готовность проекта, потребности в координации создателей и путь утверждения. Чтобы работа шла, назначьте одного человека, который может утверждать утверждения и активы, и оперативно сообщать о любых изменениях продукта или запуска. Наша проверка аккаунта оценивает, объясняет ли контент кампании продукт последовательно; запись о размещении облегчает вашей команде проверку того, что вышло в эфир и что следует изменить в следующий раз.

Ваш контрольный список из 6 пунктов для запуска SocialFi

Заполните эти 6 строк, прежде чем бронировать создателей. Они держат кампанию SocialFi сосредоточенной на том, что пользователи делают после первого клика, — именно здесь большинство продуктов выигрывают или теряют свою раннюю аудиторию навсегда. Если строку трудно отметить, это полезная новость: она показывает, что нужно уладить до того, как будут потрачены деньги или время.

• Опишите цикл, который пользователи повторяют, в одном предложении.
• Напишите, что пользователь делает в день 1 и день 2.
• Перечислите 5 создателей по именам.
• Подготовьте пригласительную или реферальную ссылку.
• Установите один показатель повторных визитов.
• Выберите, кто утверждает посты создателей.

Термины в одной строке

SocialFi означает приложения, которые смешивают социальные сети с токенами или ончейн-наградами.

Цикл: повторяющееся действие, которое снова и снова возвращает пользователей.

Что команда SocialFi должна проверить перед продвижением?

Хорошая кампания SocialFi делает участие понятным, не преувеличивая возможности продукта или его токена. Перед утверждением контента проверьте, что показанное поведение продукта доступно, что стимулы описаны точно и что новый пользователь может понять необходимые шаги.

Попросите создателей отличать свое собственное мнение от фактов о проекте и дайте им один надежный источник для деталей продукта. Держите призывы кампании связанными с реальным действием продукта и проверяйте любые формулировки, связанные с токенами, с соответствующими внутренними лицами, принимающими решения. Если онбординг включает кошелек, предоставьте объяснение шагов простым языком и укажите, где пользователи могут получить помощь. Эти проверки уменьшают путаницу и облегчают поддержку кампании после первой волны внимания.

Редакционные решения создателей, реакция аудитории, а также распространение или решения о проверке каждого канала остаются вне контроля MarketingExtra, поэтому никто не может обещать конкретный охват, тренд или уровень принятия. Мы можем взять на себя обязательства по согласованной работе кампании и предоставить запись доставленных материалов и размещений.

Отправьте 3 вещи: ссылку на ваш продукт, цикл, который вы хотите, чтобы пользователи повторяли, и создателей, которые вам нравятся. С ними мы составляем план и подтверждаем стоимость в письменном виде до бронирования любого размещения.

Как мы работаем

1. Поделитесь контекстом продуктаОтправьте краткое описание продукта, текущее демо, одобренные утверждения и веху, которую вы хотите поддержать.
2. Проверьте аудиторию и действиеСтарший ответственный за аккаунт проверяет, для кого кампания и что такое значимое участие.
3. Согласуйте каналы и что вы получаетеМы рекомендуем форматы и подтверждаем обязанности создателей, контента и сообщества до начала работы.
4. Подготовьте и скоординируйтеМатериалы кампании проверяются на ясность, затем размещение координируется в соответствии с согласованным планом.
5. Ознакомьтесь с записью о размещенииВы получаете запись выполненной работы и четкие следующие решения для следующего цикла кампании.