Маркетинг для DAO: сделайте следующий шаг в управлении очевидным

Чего должно достичь сообщение DAO

Быстрый тест: Может ли новый участник найти ссылку на голосование, срок и текст предложения за 3 клика? Если нет, сначала исправьте это.

Маркетинг для DAO помогает нужным людям легче понять DAO, участвовать в его управлении и вносить полезный вклад. Это не просто поток объявлений: каждое сообщение должно объяснять, что делает DAO, какое решение или действие актуально сейчас и как кто-то может принять участие.

Отправная точка — краткий обзор ваших текущих материалов и приоритетов. Мы ищем пробелы, такие как нечеткие описания ролей участников, обновления предложений, предполагающие слишком много контекста, или возможности для участников без очевидного следующего шага. На основе этого мы формируем иерархию сообщений, которую можно повторно использовать на выбранных вами каналах.

Эта работа подходит командам протоколов и сообществ, которым необходимо:

• Объяснять процессы управления простым языком.
• Привлекать более осознанное внимание к предложениям и обсуждениям в сообществе.
• Помогать участникам находить подходящие задачи и понимать ожидания.
• Поддерживать единообразие коммуникаций в рамках запусков, обновлений и текущей деятельности.

Если ваша основная задача — ежедневная модерация или поддержка участников, сравните эту стратегию с управлением сообществом и модерацией. Для более широкого обзора услуг по типу проекта см. Решения для Web3-маркетинга.

Как маркетинг помогает людям участвовать в голосовании?

Маркетинг может сделать управление более понятным, превращая сложные обновления в своевременные и понятные коммуникации. Он может прояснить, что обсуждается, где участники могут прочитать подробности и какое действие доступно, оставляя фактическое решение за участниками DAO.

Полезный план коммуникаций следует календарю управления, а не рассматривает каждый пост как отдельное объявление. Для каждого предложения или важного обновления согласуйте аудиторию, основное объяснение, место для полных деталей и следующую коммуникацию. Сохраняйте точность резюме и давайте ссылки на первичные материалы, одобренные вашей командой.

Перед кампанией подготовьте:

• Актуальное описание DAO и его цели.
• Предложение или материалы по управлению, которые можно опубликовать.
• Даты и каналы, подтвержденные командой.
• Контактное лицо, которое может проверить утверждения и ответить на вопросы.

Мы можем организовать эти материалы в четкую последовательность и порекомендовать поддерживающую активацию сообщества, когда участникам нужно структурированное приглашение к участию. Если вам также нужны коммуникации для токен сейла, скоординируйте эту работу с услугой маркетинга запуска, чтобы сообщения о запуске не размывали призыв к действию по управлению.

Объяснение ролей участников без тумана

Путь участника должен сообщать потенциальному участнику, какая работа нужна, как узнать больше и кто может объяснить следующий шаг. Широкие приглашения могут привлечь внимание, но конкретные задачи и ожидания помогают людям решить, подходят ли их навыки потребностям DAO.

Начните с перечисления видов вклада, которые команда готова поддерживать. Для каждого опишите цель, информацию, которую человек должен сначала изучить, канал для вопросов и лицо или группу, ответственных за дальнейшие действия. Не подразумевайте, что каждый заинтересованный участник получит роль или что неформальное выражение интереса создает права управления.

Практическая кампания может включать краткое введение в DAO, посты, ориентированные на участников, пояснение для каналов сообщества и календарь обновлений. Мы адаптируем формат под аудиторию и материалы, которые ваша команда может проверить. Если для этих материалов требуется поддержка дизайна, дизайн для соцсетей может дополнить стратегию; если приоритет — регулярная публикация, см. контент для соцсетей.

Проверьте путь участника с тем, кто на самом деле отвечает на вопросы участников. Если этот человек не может ответить на базовый вопрос об ожиданиях или дальнейших действиях, проясните процесс до начала продвижения.

Что происходит во время работы?

Распространенная ошибка: Продвижение одной стороны голосования. Описывайте предложение нейтрально и позволяйте участникам решать.

Работа по маркетингу для DAO превращает ваши приоритеты в одобренные сообщения, действия на каналах и полезную запись того, что было сделано. Старший стратег координирует аккаунт, а ваша команда предоставляет контекст управления и проверяет фактические утверждения перед публикацией.

Обычно работа следует такой последовательности:

1. Определите бриф: подтвердите цели DAO, аудитории, даты управления и материалы, доступные для проверки.
2. Проверьте сообщение: выявите неясный язык, отсутствующий контекст и действие, которое должна предпринять каждая аудитория.
3. Спланируйте каналы: сопоставьте одобренные сообщения с каналами, которые использует ваша команда, и установите последовательность публикации.
4. Подготовьте и утвердите: создайте тексты кампании и вспомогательные материалы для вашего назначенного рецензента.
5. Отслеживайте сдачу работ: предоставьте запись выполненной работы и обобщите полезные вопросы аудитории или сигналы вовлеченности.

Вводная проверка гарантирует, что кампания привязана к реальной потребности управления или участников, а не просто к запросу публиковать чаще. Мы согласовываем план и сроки до начала производства и держим контактное лицо проекта в курсе по мере прохождения материалов через проверку. Для дополнительной поддержки сообщества изучите рост сообщества и вовлеченность.

Ваш контрольный список из 6 пунктов для сообщения DAO

Используйте эти 6 пунктов перед каждым объявлением о предложении. Они сохраняют сообщения нейтральными и легкими для выполнения, оставляя решение за участниками, что помогает DAO сохранять доверие в долгосрочной перспективе. Распечатайте список, отметьте каждый пункт ручкой и держите его рядом с брифом, чтобы все работали по одному шаблону.

• Дайте ссылку на текст предложения и страницу голосования.
• Напишите срок в одной четкой строке.
• Объясните, что меняет «да» и что меняет «нет».
• Назовите человека, который отвечает на вопросы.
• Опишите роли участников простыми словами.
• Выберите, кто утверждает объявление.

Термины в одной строке

DAO (простыми словами: группа, которая принимает решения вместе через голосование на блокчейне).

Предложение означает письменное предложение, за которое участники могут голосовать.

Что маркетинг не может контролировать в DAO?

Кампания по маркетингу для DAO может улучшить ясность и охват коммуникаций, но она не может принимать решения по управлению от имени участников. Утверждение предложений, участие избирателей и реакция участников остаются решениями, принимаемыми сообществом, и ни один план коммуникаций не может гарантировать определенный результат.

По этой причине мы фокусируем отчетность на работе, которую команда может проверить: утвержденные материалы, запланированные коммуникации, выполненные действия кампании и повторяющиеся вопросы, которые могут указывать на необходимость более четких объяснений. Мы также отмечаем, когда сообщение может быть истолковано как обещание роли, результата или права, которое DAO не утвердило.

Пришлите 3 вещи: описание вашего DAO, ссылку на ваши правила управления и даты предложений. С ними мы сопоставим сообщения с вашим календарем и подтвердим стоимость в письменном виде до публикации чего-либо.

Как мы работаем

1. Предоставьте контекст DAOПришлите текущее описание проекта, материали по управлению, даты кампании и основную проблему с участием или вкладом участников.
2. Подтвердите цельМы согласуем аудиторию и действие, которое коммуникации должны поддержать, затем определяем, что требует утверждения.
3. Согласуйте каналы и планМы рекомендуем последовательность каналов и определяем материали, ответственных за сдачу работ и сроки до начала работы.
4. Проверьте и утвердите материалиВаш назначенный рецензент проверяет детали управления и публичные утверждения до использования материаов кампании.
5. Получите итоговый отчетМы предоставляем запись выполненной работы и обобщаем релевантные вопросы аудитории или сигналы вовлеченности.