Marketing DAO : clarifier la prochaine étape de gouvernance

Ce qu'un message DAO doit accomplir

Test rapide : Un nouveau membre peut-il trouver le lien de vote, la date limite et le texte de la proposition en 3 clics ? Sinon, corrigez cela d'abord.

Le marketing DAO permet aux bonnes personnes de comprendre plus facilement une DAO, de participer à sa gouvernance et d'apporter un travail utile. Ce n'est pas qu'un flux d'annonces : chaque message doit expliquer ce que fait la DAO, quelle décision ou activité est pertinente maintenant, et comment quelqu'un peut y prendre part.

Le point de départ est un bref examen de vos supports et priorités actuels. Nous recherchons des lacunes telles que des descriptions peu claires des rôles des membres, des mises à jour de propositions qui supposent trop de contexte, ou des opportunités pour les contributeurs sans prochaine étape évidente. À partir de là, nous élaborons une hiérarchie de messages réutilisable sur vos canaux choisis.

Ce travail convient aux équipes de protocole et de communauté qui ont besoin de :

• Expliquer les processus de gouvernance en langage clair.
• Attirer une attention plus éclairée sur les propositions et les discussions communautaires.
• Aider les contributeurs à trouver des tâches appropriées et à comprendre les attentes.
• Maintenir une cohérence des communications lors des lancements, des mises à jour et des activités régulières.

Si votre principal défi est la modération quotidienne ou le soutien aux membres, comparez cette stratégie avec la gestion de communauté et la modération. Pour une vue d'ensemble des services par type de projet, consultez les solutions de marketing Web3.

Comment le marketing aide-t-il les gens à participer à un vote ?

Le marketing peut rendre la gouvernance plus facile à suivre en transformant des mises à jour complexes en communications opportunes et compréhensibles. Il peut clarifier ce qui est discuté, où les membres peuvent lire les détails, et quelle action est disponible, tout en laissant la décision réelle aux participants de la DAO.

Un plan de communication utile suit le calendrier de gouvernance plutôt que de traiter chaque publication comme une annonce isolée. Pour chaque proposition ou mise à jour importante, convenez du public, de l'explication centrale, de la destination pour les détails complets et de la prochaine communication. Gardez le résumé précis et liez les supports principaux que votre équipe a approuvés.

Avant une campagne, préparez :

• Une description à jour de la DAO et de son objectif.
• La proposition ou les supports de gouvernance pouvant être partagés publiquement.
• Les dates et les canaux que l'équipe a confirmés.
• Un contact pouvant vérifier les affirmations et répondre aux questions.

Nous pouvons organiser ces supports en une séquence claire et recommander une activation de communauté de soutien lorsque les membres ont besoin d'une invitation structurée pour participer. Si vous avez également besoin de communications pour un lancement de token, coordonnez ce travail avec le service de marketing de lancement, afin que les messages de lancement ne brouillent pas l'appel à l'action de la gouvernance.

Expliquer les rôles des contributeurs sans brouillard

Un parcours de contributeur doit indiquer à un contributeur potentiel quel travail est nécessaire, comment en savoir plus et qui peut expliquer la prochaine étape. Les invitations larges peuvent attirer l'attention, mais des tâches et des attentes spécifiques aident les gens à décider si leurs compétences correspondent aux besoins de la DAO.

Commencez par lister les types de contributions que l'équipe est prête à soutenir. Pour chacun, décrivez l'objectif, les informations qu'une personne doit d'abord consulter, le canal pour les questions et la personne ou le groupe responsable du suivi. Ne laissez pas entendre que chaque membre intéressé recevra un rôle ou qu'une manifestation informelle d'intérêt crée des droits de gouvernance.

Une campagne pratique peut inclure une introduction concise à la DAO, des publications axées sur les contributeurs, un explicateur pour les canaux communautaires et un calendrier des mises à jour. Nous adaptons le format au public et aux supports que votre équipe peut vérifier. Si un soutien en design est nécessaire pour ces supports, le design pour les réseaux sociaux peut compléter la stratégie ; si la priorité est la publication continue, voir le contenu pour les réseaux sociaux.

Examinez le parcours avec une personne qui gère réellement les questions des contributeurs. Si cette personne ne peut pas répondre à une question de base sur les attentes ou le suivi, clarifiez le processus avant de commencer la promotion.

Ce qui se passe pendant le travail

Erreur courante : Pousser un côté d'un vote. Décrivez la proposition de manière neutre et laissez les membres décider.

Une mission de marketing DAO transforme vos priorités en messages approuvés, actions sur les canaux et un enregistrement utilisable de ce qui a été livré. Un stratège senior coordonne le compte, tandis que votre équipe fournit le contexte de gouvernance et vérifie les affirmations factuelles avant la publication.

Le travail suit généralement cette séquence :

1. Définir le brief : confirmer les objectifs, les publics, les dates de gouvernance et les supports disponibles pour examen de la DAO.
2. Examiner le message : identifier le langage peu clair, le contexte manquant et l'action que chaque public doit entreprendre.
3. Planifier les canaux : faire correspondre les messages approuvés aux canaux utilisés par votre équipe et définir une séquence de publication.
4. Préparer et approuver : produire les textes de campagne et les supports pour votre relecteur désigné.
5. Suivre l'exécution : partager un enregistrement du travail terminé et résumer les questions utiles du public ou les signaux d'engagement.

L'examen de démarrage vérifie que la campagne est liée à un besoin réel de gouvernance ou de contributeur, et non simplement à une demande de publication plus fréquente. Nous convenons du plan et du calendrier avant le début de la production, et tenons le contact du projet informé au fur et à mesure que les supports passent par la relecture. Pour un soutien complémentaire à la communauté, explorez la croissance et l'engagement communautaire.

Votre liste de contrôle en 6 points pour les messages DAO

Utilisez ces 6 points avant chaque annonce de proposition. Ils maintiennent les messages neutres et faciles à exécuter, et laissent la décision aux membres, ce qui permet à une DAO de rester digne de confiance sur le long terme. Imprimez la liste, cochez chaque ligne avec un stylo et gardez-la à côté du brief pour que tout le monde travaille sur la même base.

• Lier le texte de la proposition et la page de vote.
• Écrire la date limite en une ligne claire.
• Expliquer ce que changent un oui et un non.
• Nommer la personne qui répond aux questions.
• Décrire les rôles des contributeurs en termes simples.
• Choisir qui approuve l'annonce.

Termes en une ligne

DAO (en termes simples : un groupe qui prend des décisions ensemble via des votes sur une blockchain).

Proposition signifie une suggestion écrite sur laquelle les membres peuvent voter.

Ce que le marketing ne peut pas contrôler dans une DAO

Une campagne de marketing DAO peut améliorer la clarté et la portée des communications, mais elle ne peut pas prendre de décisions de gouvernance au nom des membres. L'approbation des propositions, la participation des votants et la réponse des contributeurs restent des décisions prises par la communauté, et aucun plan de communication ne peut garantir un résultat particulier.

Pour cette raison, nous concentrons le reporting sur le travail que l'équipe peut inspecter : supports approuvés, communications planifiées, activités de campagne livrées et questions récurrentes pouvant signaler un besoin d'explications plus claires. Nous signalons également lorsqu'un message pourrait être interprété comme promettant un rôle, un résultat ou un droit que la DAO n'a pas approuvé.

Envoyez 3 choses : votre description de la DAO, un lien vers vos règles de gouvernance et les dates des propositions. Avec cela, nous faisons correspondre les messages à votre calendrier et confirmons le coût par écrit avant que quoi que ce soit ne soit publié.

Comment ça marche

1. Partager le contexte de la DAOEnvoyez votre description actuelle du projet, les supports de gouvernance, les dates de campagne et le principal défi de participation ou de contributeur.
2. Confirmer l'objectifNous nous alignons sur le public et l'action que vous souhaitez que les communications soutiennent, puis identifions ce qui nécessite une approbation.
3. Convenir des canaux et du planNous recommandons une séquence de canaux et définissons les supports, les responsabilités d'exécution et le calendrier avant le début du travail.
4. Examiner et approuver les supportsVotre relecteur désigné vérifie les détails de gouvernance et les affirmations publiques avant que les supports de campagne ne soient utilisés.
5. Recevoir le résumé d'exécutionNous fournissons un enregistrement du travail terminé et résumons les questions pertinentes du public ou les signaux d'engagement.